大學(xué)生年入50萬的背后，到底是不是一場割韭菜騙局？[圖]

    要以市場化的眼光來看待飛漲的鞋價(jià)，但與此同時(shí)，對炒鞋金融化的資本操作，還是得保持一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

    炒股票、炒房、炒生姜大蒜、數(shù)字貨幣……恐怕很多人還不知道，自己穿的鞋子也已經(jīng)成為炒作的對象。這兩天，“炒鞋”一度被刷上新浪微博實(shí)時(shí)熱搜榜，有調(diào)侃稱，70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋。

    在炒鞋話題火熱同時(shí)，圈內(nèi)傳出各種傳奇故事：“男孩一面墻、堪比一套房”，大學(xué)生炒鞋年入50萬，炒鞋賺首付，幣圈大佬賣幣炒鞋……那么，這個(gè)原本是小眾圈子的玩法，為什么最近如此火爆，它到底是不是一場割韭菜的騙局？

    炒鞋到底是如何火起來的

    炒鞋其實(shí)并不是新事物，在一些線下品牌門店，不少人應(yīng)該有留意到排隊(duì)搶鞋的場景，那場面不亞于搶購新出的蘋果電子產(chǎn)品。

    隨著消費(fèi)水平的提高，以及營銷手段的增加，越來越多的年輕玩家進(jìn)場，鞋市甚至火爆到需要搖號(hào)中簽，且中簽率相當(dāng)?shù)?。所以對此有戲言稱，“買鞋堪比買房、打新股、申領(lǐng)北上廣深車牌號(hào)一般充滿儀式感”。

    炒鞋到底有多火爆，還可以從鞋的溢價(jià)程度看出來。比如據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，一雙原價(jià)1999元的運(yùn)動(dòng)鞋，轉(zhuǎn)眼就賣到了4400元；央廣網(wǎng)則提到，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。

    炒鞋可觀的收益率，也吸引了不少資本力量進(jìn)場，有球鞋交易平臺(tái)甚至推出了仿照股市，推出了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)，用K線圖來展示行情。一些幣圈大佬更是按奈不住摩拳擦掌，表示“要拿100個(gè)比特幣進(jìn)場炒鞋”。

    球鞋本身不同于實(shí)物資產(chǎn)的房子或者虛擬數(shù)字貨幣，它更多還是大眾消費(fèi)品，而且會(huì)不斷地折舊，為何炒鞋會(huì)變得如此火爆？

    首先得看到，并不是所有的球鞋都能被當(dāng)做炒作的標(biāo)的。那些在炒鞋圈中火熱的款型，比如AJ系列或者椰子系列，往往是限量發(fā)售或者是明星、設(shè)計(jì)師的聯(lián)名款，一方面有一定的稀缺性；另一方面具備一定的收藏紀(jì)念意義。

    其實(shí)在潮流文化悠久的國外，早就有“sneaker”的文化，翻譯過來就是“熱愛和收藏球鞋的人”。隨著消費(fèi)水平的提高，這種潮流文化近些年逐漸在國內(nèi)流行，比如前面提到的段子說的是“00后炒鞋”，正是因?yàn)?0后身處潮流文化的前沿，最容易受到影響。

    當(dāng)然炒鞋的火爆，離不開商家的推波助瀾。其實(shí)，球鞋領(lǐng)域并沒有完全無法模仿復(fù)制的技術(shù)門檻，商家推出限量款、聯(lián)名款，更多是一種饑餓營銷的手段。對商家來說，用不限量的大眾款鞋子去圈占市場，用限量的品牌鞋來帶話題、提升品牌曝光度，也是行之有效的策略。

    炒鞋沒有市場原罪，鞋穿不炒只是浪漫想象

    在一些網(wǎng)友，尤其是經(jīng)歷過物質(zhì)匱乏年代的人看來，被炒到天價(jià)的球鞋，堪稱市場魔怔的體現(xiàn)。由此也出現(xiàn)了呼請政府出手的聲音，甚至有建議提到，監(jiān)管部門應(yīng)出臺(tái)規(guī)章制度約束球鞋市場，如鞋類產(chǎn)品只可按原售價(jià)出售，不得加價(jià)售賣，“鞋穿不炒”。

    將炒鞋簡單理解為破壞市場秩序，或者追求“鞋穿不炒”的理想化想象，其實(shí)是對市場經(jīng)濟(jì)的一種誤解。這種誤解和認(rèn)為黃牛導(dǎo)致了春運(yùn)車票緊張一樣，是沒有看到真實(shí)的供求關(guān)系。

    市場經(jīng)濟(jì)講究交易自由，這一原則對企業(yè)和商家同樣適用。和包包等奢侈品一樣，球鞋這類非公共必需品，只要明碼標(biāo)價(jià)，不涉及到強(qiáng)買強(qiáng)賣，那么它推出多少數(shù)量，打造什么聯(lián)名的概念營銷，都是正常的市場舉動(dòng)，不該帶著有色眼鏡看。

    當(dāng)然不少人對炒鞋的鄙夷，不是基于品牌門店等線上線下第一手渠道，而是因?yàn)槎壥袌鲷~龍混雜，莊家黃牛當(dāng)?shù)?。比如大的交易平臺(tái)、鞋販子等，它們搶鞋不是為了像一些小玩家那樣收藏和紀(jì)念，而是借此來轉(zhuǎn)手獲利。

    為了利益最大化，它們往往會(huì)大批量購買某些限量品牌，造成市場上流通的貨源減少，甚至出現(xiàn)短暫的真空，有計(jì)劃地營造出火爆的假象，然后再坐地起價(jià)，找球鞋愛好者接盤。

    這種被理解為“囤積居奇”的行為，常常會(huì)遭到反感。但事實(shí)上，這些目的擺明了就是要牟利的鞋販子，它們未必就如此罪大惡極，也未必是炒鞋火爆的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

    原因很簡單，炒鞋的火爆是饑餓營銷下市場供需失衡的體現(xiàn)。只不過在奢侈品市場，定價(jià)權(quán)掌握在奢侈品品牌手中，鞋市則存在著大量的二級市場，品牌商的意圖更在于營銷，只會(huì)以發(fā)售價(jià)對外售賣。二者之間，由掌握稀缺資源者定價(jià)的邏輯，始終沒有發(fā)生變化。

    如前所述，既然承認(rèn)商家有放自主決定多少貨的權(quán)利，就得承認(rèn)，二級市場上的交易者只要不違背自愿透明誠信等原則，完全可以選擇囤多少、賣的時(shí)機(jī)。用所謂“鞋穿不炒”禁止一切加價(jià)行為，反倒是對市場的破壞，只會(huì)適得其反。

    其實(shí)對二級市場上的鞋販子來說，要壟斷整個(gè)市場，買完某一品牌的所有限量鞋，本身是相當(dāng)困難的。天價(jià)鞋不排除炒作的因素，但多數(shù)時(shí)候還是供需關(guān)系的反映。因?yàn)槿绻_出完全不切實(shí)際的價(jià)格，鞋販子同樣會(huì)面臨轉(zhuǎn)手困難的風(fēng)險(xiǎn)。

    要警惕炒鞋領(lǐng)域的金融風(fēng)險(xiǎn)

    不只是在球鞋圈，在很多領(lǐng)域都有“炒”的小眾玩法，除了房子、數(shù)字貨幣等之外，還有文玩核桃、書法字畫，沒必要將它理解為多么惡劣的行為，動(dòng)輒呼吁權(quán)力出手。而且相對于數(shù)字貨幣，鞋子作為投機(jī)炒作的標(biāo)的，至少還能穿，有實(shí)物的價(jià)值。

    不過這不是說，和瘋狂炒鞋伴生的一些風(fēng)險(xiǎn)，不需要加以提防。事實(shí)上，在吸引到越來越多的資本進(jìn)場后，炒鞋的玩法開始逐漸脫韁。

    比如現(xiàn)在不少交易平臺(tái)推出了K線走勢圖，因此衍生出“云”炒鞋的玩法——交易的是鞋子的擁有權(quán)，至于鞋是否真實(shí)存在，都是未知數(shù)，擊鼓傳花的結(jié)果自然是找人接盤。

    炒鞋不同于炒數(shù)字貨幣，后者通常會(huì)有發(fā)幣的數(shù)量上限，但鞋市上的球鞋總量完全是不可控的，甚至連真假都無從鑒別——因?yàn)榍蛐纳a(chǎn)制作，往往是代工廠完成，那么代工廠按照設(shè)計(jì)圖紙，暗中拿著同樣的材料來加工制作，生產(chǎn)出來的球鞋未必稱得上假貨。

    這種不透明的行業(yè)特征，意味著那些資本力量相對雄厚的二級平臺(tái)或者鞋販子，能夠間接操縱局部市場的走向，用炒幣的那一套玩法，將鞋市進(jìn)行資產(chǎn)證券化。它們甚至可以不需要囤積鞋子，就憑借著虛擬的漲幅、K線走勢，來誤導(dǎo)玩家。

    由于信息不對稱，通過和交易平臺(tái)緊密捆綁的金融消費(fèi)平，加杠桿炒鞋的玩家，很可能成為接盤者?？紤]到不少玩家都是00后，炒鞋衍生的盲目加杠桿、資產(chǎn)證券化、資本泡沫等金融風(fēng)險(xiǎn)不可不察。

    其實(shí)盡管炒鞋最近才被聚焦，但發(fā)展到今天，它早已變成頭部玩家的資本游戲。一些缺少投資理財(cái)渠道的網(wǎng)友，被大學(xué)生炒鞋年入50萬、炒鞋賺首付之類的造富神話吸引，看著逐漸暴漲的球鞋價(jià)格，躍躍欲試準(zhǔn)備進(jìn)場，殊不知卻正在變成待割的韭菜。

    不久前，成都一位涉案上千萬的95后鞋商跑路的案例，應(yīng)當(dāng)當(dāng)做教訓(xùn)。不管怎么說，要以市場化的眼光來看待飛漲的鞋價(jià)，但與此同時(shí)，對炒鞋金融化的資本操作，還是得保持一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。