央視《新聞聯(lián)播》正式入駐快手平臺(tái)[圖]

    近日，央視《新聞聯(lián)播》正式入駐快手平臺(tái)，并發(fā)布了第一支入駐視頻。

    在視頻中，主播李梓萌這樣評價(jià)《新聞聯(lián)播》和快手間的共同點(diǎn)：《新聞聯(lián)播》開播至今已經(jīng)41年了，可能比很多老鐵的年齡還要大。我知道，快手的Slogan是“記錄世界記錄你”，新聞聯(lián)播每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進(jìn)步的中國人。

    《新聞聯(lián)播》宣布入駐快手并發(fā)布首支預(yù)告視頻后49分鐘內(nèi)播放量便已突破2800w，目前首支視頻播放量已達(dá)1億1千余萬次。

    不僅如此，《新聞聯(lián)播》也開始玩抖音了。

    就在入住快手的同一天，《新聞聯(lián)播》抖音賬號(hào)正式開通，發(fā)布的第一條視頻內(nèi)容是邀你一起“抖起來”。

    在視頻中，康輝坐在主播臺(tái)上說：“《新聞聯(lián)播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實(shí)和言論，這里有真正的中國。在這，你能看到真正追求進(jìn)步與美好的中國人。關(guān)注聯(lián)播的抖音號(hào)，我們一起抖起來，一起上熱搜。”

    《新聞聯(lián)播》開始“皮”起來

    其實(shí)，最近以來，《新聞聯(lián)播》已經(jīng)開始“皮”了起來，在網(wǎng)上被頻頻刷屏，并屢次登上微博熱搜，成為討論熱詞。

    《新聞聯(lián)播》最早在網(wǎng)上的刷屏，還得從7月底的“令人噴飯”說起。

    7月25日，《新聞聯(lián)播》播報(bào)了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)耍俊返膰H銳評：

    美國100名所謂對華強(qiáng)硬派人士最近污蔑中國推行“擴(kuò)張主義”“利用綜合國力欺侮和恫嚇?biāo)?rdquo;，聲稱“在美國的政治體制中，政治是常態(tài)，戰(zhàn)爭是例外，而中國恰恰相反”，這一觀點(diǎn)“荒唐得令人噴飯”。

    隨后，央視新聞特地發(fā)了一條微博：在“飯點(diǎn)兒”講了件荒唐事，大家可別“噴飯”啊。

    接下來的幾天，《新聞聯(lián)播》每天都有新驚喜：

    7月26日，《新聞聯(lián)播》播發(fā)國際銳評，題目很剛：《美國是全球合作發(fā)展的絆腳石》，指出美國某些人“滿嘴跑火車”“怨婦心態(tài)”等。

    7月27日，《新聞聯(lián)播》在《美國應(yīng)該先治治自己的“人權(quán)病”了》的銳評中提到：“人權(quán)”只是美國人權(quán)狀況越來越惡劣的一塊“遮羞布”。如今的美國，連這塊“遮羞布”也基本上給弄丟了。“裸奔”中的美國政府還有什么臉面以“人權(quán)衛(wèi)士”對別國指手畫腳呢？

    除了變得“剛”之外，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《新聞聯(lián)播》開始變得萌萌噠了——以輕松、有趣、靈活的形式播報(bào)，從解說詞到畫面，都十分接地氣，有親和力。甚至這一段時(shí)間，新聞聯(lián)播主持人還搞起了鏗鏘播報(bào)。

    例如，海霞在七夕節(jié)挺香港警長劉Sir；郭志堅(jiān)對干涉香港事務(wù)的美國以及亂港分子發(fā)出靈魂拷問：“今天立秋，秋后該干啥？”。歐陽夏丹借力打力，以“今天宵夜，上榨菜”回懟臺(tái)灣政論節(jié)目稱大陸人民吃不起榨菜?？递x則說國泰航空No zuo no die。

    《新聞聯(lián)播》對語言風(fēng)格的改革，主要體現(xiàn)在與普通民眾的貼近上，除了語氣更加親切自然外，大膽地使用了俗語和網(wǎng)絡(luò)語言，少了官話套話，多了大眾化的語言。官話民說，硬話軟說，開始使用網(wǎng)絡(luò)語言，讓《新聞聯(lián)播》更貼近百姓了。

    7月29日，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心正式推出《主播說聯(lián)播》短視頻欄目。這個(gè)短視頻節(jié)目從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音。

    據(jù)了解，《主播說聯(lián)播》的每個(gè)選題都經(jīng)過主創(chuàng)人員的反復(fù)醞釀，并征得主播同意后確定播出。

    康輝表示：“很多人感嘆《新聞聯(lián)播》好像不是過去那個(gè)《新聞聯(lián)播》了，其實(shí)《新聞聯(lián)播》還是那個(gè)《新聞聯(lián)播》。該高大上絕不低姿態(tài)，該接地氣也絕不端架子，這樣的《新聞聯(lián)播》是不是還得上幾個(gè)熱搜？”

    這樣的表達(dá)方式，在以往的《新聞聯(lián)播》甚至其他地方新聞中實(shí)難見到。對此，很多網(wǎng)友表示：“別人在追劇，我追《新聞聯(lián)播》”“夸爆《新聞聯(lián)播》”等。

    新聞節(jié)目從高大上的姿態(tài)逐步走向平民化的“接地氣”模式，給國內(nèi)電視新聞資訊節(jié)目市場也帶來了可觀的增長，2018年全國電視新聞資訊節(jié)目播出時(shí)間278.98萬小時(shí)，同比增長2.62%，2012-2018年國內(nèi)電視新聞資訊節(jié)目播出時(shí)間復(fù)合增長率3.24%。

2012-2018年中國電視新聞資訊節(jié)目播出時(shí)間

資料來源：廣電總局

    新聞網(wǎng)絡(luò)化、主播流量化

    事實(shí)上，《新聞聯(lián)播》的轉(zhuǎn)變不止在語言表達(dá)方面。

    8月16日晚，《新聞聯(lián)播》微信公眾號(hào)“新聞聯(lián)播”上線。上線后的第一篇推文《主播說聯(lián)播|康輝說國泰航空“no zuo no die”歐陽夏丹又問了國泰一個(gè)問題》目前閱讀量已達(dá)10萬+。

    8月19日，《新聞聯(lián)播》在微信公眾號(hào)發(fā)布了一段視頻：視頻主人公是主播康輝和歐陽夏丹，他倆坐在主播臺(tái)上，共同揭開了一個(gè)小秘密——《新聞聯(lián)播》播放完后，主播收拾的稿子長啥樣？

    康輝拿出幾張稿件說：“噔噔噔噔，這個(gè)和一般的稿件不太一樣，它是一行9個(gè)字，字體都比較大，這是符合提示器要求的稿件。”

    歐陽夏丹接話：“嗯，所以我們在念的時(shí)候，這個(gè)字體看起來就會(huì)特別清楚。很多網(wǎng)友可能會(huì)說，聽起來相當(dāng)容易啊。”“你上來試試！”歐陽夏丹沖著鏡頭說。

    “這壓力還是很大的，因?yàn)椤缎侣劼?lián)播》是字字千鈞，對聯(lián)播播音員的要求是，每個(gè)字都要力保精準(zhǔn)，不容有閃失。”她說。

    康輝再接話：“所以，這份壓力帶來的一個(gè)直接反應(yīng)就是，我現(xiàn)在只要聽到聯(lián)播的片頭曲，就會(huì)馬上緊張起來。”

    “你有沒有？”康輝問歐陽夏丹。“蜜兔（metoo）。”歐陽夏丹笑著說。“曾經(jīng)在辦公室里有一位同事，用聯(lián)播片頭曲做手機(jī)鈴聲，被我嚴(yán)厲禁止。”康輝說。“太嚇人了。”歐陽夏丹回道。

    這段看起來輕松的視頻，在展示《新聞聯(lián)播》主播日常工作狀態(tài)和細(xì)節(jié)的同時(shí)，在也向觀眾傳遞新聞播報(bào)的不易。因?yàn)橛辛恕缎侣劼?lián)播》微信公眾號(hào)，縮短了觀眾與主播的距離，讓觀眾了解到每天都能在19點(diǎn)看到的主播工作的場景。

    如今在B站，康輝是比當(dāng)紅偶像更有流量的央視主持人。

    連《新聞聯(lián)播》都在改革了，其他臺(tái)的新聞節(jié)目是不是也該加快動(dòng)作了？

    而這一切，早就有跡可循

    2018年4月份，中央電視臺(tái)（中國國際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)“三臺(tái)合一”，組建了新的中央廣播電視總臺(tái)。

    總臺(tái)臺(tái)長、黨組書記慎海雄曾指出，中央廣播電視總臺(tái)成立以后，要按照“融為一體、合而為一”的要求，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，全力推進(jìn)媒體深度融合。

    技術(shù)正在重構(gòu)新聞信息的生產(chǎn)與傳播流程，在全媒體時(shí)代，大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展已是時(shí)代呼聲。

    在此背景之下，包括人民日報(bào)、新華社等國家級媒體早已開始了相應(yīng)的探索，央視新聞的融媒體建設(shè)也在如火如荼地進(jìn)行中。央視《新聞聯(lián)播》雖起步晚，但跨度之大，足見其融合發(fā)展的決心之強(qiáng)。

    雖然外界也有聲音認(rèn)為，相較于微信公眾號(hào)封閉的圈層傳播，央視《新聞聯(lián)播》更應(yīng)開通微博賬號(hào)和推特賬號(hào)，如此才能真正打通兩個(gè)輿論場。另外，其還需做到與央視新聞進(jìn)行差異化運(yùn)營。

    但步子已經(jīng)邁出，變化才剛剛開始。

    2018年全國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩暨_(dá)到67473萬人，相比2017年增加了2784萬人，2012-2018年全國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模復(fù)合增長率9.46%。

2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模

資料來源：CNNIC