豬肉茅臺(tái)LV！頂著37度高溫買光Costco ,國產(chǎn)茅臺(tái)在外資企業(yè)價(jià)格比國內(nèi)便宜1500，神評(píng)：比你閑、比你有錢、還比你會(huì)省錢！[圖]

    8月27日，上海最高溫度37℃，“雙11”提前上演！

    美國“會(huì)員制”超市運(yùn)營商Costco首家中國大陸實(shí)體店在上海閔行開業(yè)，場(chǎng)面人山人海，堪比春運(yùn)，周邊交通全部癱瘓。

    由于人實(shí)在太多太多太多了，下午1點(diǎn)左右，Costco被強(qiáng)制要求停止?fàn)I業(yè)，官方通過手機(jī)APP和短信發(fā)布了相關(guān)消息，“為提供更好的購物體驗(yàn)，今日下午賣場(chǎng)將暫停營業(yè)，請(qǐng)避免前往”。今天，據(jù)上海前方的消息，Costco實(shí)施了限流，每小時(shí)只能進(jìn)2000人，比官方價(jià)格還便宜的貴州茅臺(tái)已經(jīng)賣光脫銷。

    豬肉、茅臺(tái)、愛馬仕

    之所以如此火爆，不得不說Costco的“會(huì)員制”和成功的營銷。

    貴州茅臺(tái)全中國無人不知，“飛天茅臺(tái)”盡管官方指導(dǎo)價(jià)每瓶1499元，但是由于一酒難求，在非官方渠道中，隨著“雙節(jié)”來臨，價(jià)格已飆升至3000元以上。在Costco只要1498元，比官方價(jià)格還便宜1元。也就是說，買到轉(zhuǎn)手就能賺一倍。不光是茅臺(tái)，同樣名聲響當(dāng)當(dāng)?shù)奈寮Z液價(jià)格也很誘人，每瓶只要919元。

    于是，“大媽”們洶涌而至，媒體報(bào)道鋪天蓋地，Costco一炮走紅！

    除了茅臺(tái)，價(jià)格節(jié)節(jié)攀升的豬肉也是當(dāng)前全國人民關(guān)注的焦點(diǎn)，Costco低廉的價(jià)格立刻引來哄搶，一段“大媽”們搶肉的視頻廣泛傳開，險(xiǎn)些動(dòng)粗。據(jù)多家媒體報(bào)道，Costco一般商品價(jià)格均低于市場(chǎng)價(jià)格約30％～60％左右，而食品類價(jià)格則低于市價(jià)10％～20％。

    天然受關(guān)注的奢侈品，當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過。MCM的棕色印花雙肩包4399.9人民幣，Prada 143224的Tote bag13999.9元，Chanel 201030的菱格紋女士單肩包41999.9元，較市場(chǎng)價(jià)格均低千元甚至數(shù)千元，據(jù)報(bào)道愛馬仕瞬間被搶走了。

中國奢侈品市場(chǎng)門店分布

    一位網(wǎng)友展示了自己的薅羊毛成果，全家6個(gè)人集體出動(dòng)，搶了12瓶茅臺(tái)、5瓶五糧液，倒手賣給黃牛，除去會(huì)員費(fèi)支出，半天賺了12000元。

    有網(wǎng)友神評(píng)，在Costco，上海人展示了真正的實(shí)力：工作日比你閑，不上班還比你有錢，比你有錢還比你會(huì)省錢。

    大贏家Costco一夜?jié)q了430億

    Costco的東西為什么這么便宜，除了開業(yè)賺吆喝外，其本身賺“會(huì)員費(fèi)”的商業(yè)模式也很特殊。

    資料顯示，Costco成立于1976年，是美國最大的連鎖會(huì)員制倉儲(chǔ)量販店，也是全美第二大、全球第七大零售商。目前Costco在全世界擁有超過700家門店。

    早在5年前，Costco就進(jìn)入了中國，2014年10月，入駐天貓國際。2017年9月，官方天貓旗艦店上線。2019年8月，大陸首家實(shí)體店在上海市閔行區(qū)開業(yè)。

    與傳統(tǒng)商超不同，Costco實(shí)行“會(huì)員制”，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者需要預(yù)先支付會(huì)員費(fèi)成為會(huì)員后才有入場(chǎng)購物資格，作為開業(yè)優(yōu)惠，Costco閔行店會(huì)員卡的售價(jià)為199元/年，附贈(zèng)一張家庭卡，不過昨天已恢復(fù)到正常價(jià)299元/年。成為會(huì)員后，消費(fèi)者可以享受到一系列福利，比如電子商品90天內(nèi)均可退貨，食品開封后甚至也能退貨。

    Costco最新業(yè)績顯示，在2019財(cái)年第三財(cái)季（即2019年第一季度），收入347.4億美元，同比增長7.4％；凈利潤9.06億美元，同比大幅增長20.8％。

    細(xì)分來看，一方面是商品銷售收入，達(dá)到339.6億美元，占總收入的97.8％；另一方面是會(huì)員制收入，為7.76億美元，占總收入的2.2％。雖然會(huì)員制收入并不高，但卻是盈利的重要來源，商品的銷售收入主要用于覆蓋經(jīng)營成本。

    Costco兩條規(guī)定流傳甚廣，第一，所有商品的毛利率不超過14％，一旦高過這個(gè)數(shù)字，需要匯報(bào)CEO，再經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)；第二，面對(duì)外部供應(yīng)商，一旦在別的地方比Costco的價(jià)格還低，則它的商品將永遠(yuǎn)不會(huì)再出現(xiàn)在Costco的貨架上。這兩條規(guī)定維系著Costco的商業(yè)模式，推動(dòng)其走到今天。

一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，Costco付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到5160萬，總持卡人數(shù)高達(dá)9430萬。

    受益于大陸首家實(shí)體店的“一炮走紅”，隔夜Costco（好市多，納斯達(dá)克交易代碼：COST）股價(jià)大幅上漲5％，收于292.38美元，市值一夜增加61.2億美元，約合人民幣430億元。

    “上海大媽”薅到了羊毛，顯然最大的贏家是Costco。