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看看白領(lǐng)夜間消費都干啥?聚餐、健身、泡吧…… [圖]

    夜幕降臨,華燈初上,你以為東北白領(lǐng)在路邊攤喝啤酒擼串,重慶白領(lǐng)圍著火鍋大快朵頤,北京白領(lǐng)聚集在三里屯泡吧蹦迪……其實白領(lǐng)是這樣度過夜生活的。

    “宅家是白領(lǐng)們的主流選擇。”智聯(lián)招聘和美團點評聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國白領(lǐng)夜間消費調(diào)研報告》顯示。

    大多數(shù)白領(lǐng)夜間時間習慣于觀看直播/短視頻、追劇,分別占比50.7%和48.8%。有41%的上進白領(lǐng)選擇看書學習,利用夜晚時間實現(xiàn)個人成長,也有數(shù)量相當?shù)陌最I(lǐng)群體選擇玩游戲減壓。

    對于夜間外出娛樂的白領(lǐng),朋友聚餐是首選。其次是運動健身,各類演出、唱歌泡吧的群體也占有一定比例。

    值得注意的是,在夜間,男性和女性愛玩的項目并不同。宅家時,男性玩游戲、看直播/短視頻兩項占比更高,女性在追劇比例上實現(xiàn)反超。另外,女性在網(wǎng)購上也完勝男性。外出娛樂時,聚餐、泡吧等項目上男性高于女性,而逛書店、上興趣班、美容類自我提升項目上女性數(shù)倍于男性。

    分消費項目來看,在白領(lǐng)整體夜間消費分布上,餐飲毫無意外成為夜間消費的首選。調(diào)研顯示,68.2%的白領(lǐng)夜間消費集中在餐飲方面。美團平臺上的夜間訂單顯示,美食品類下小吃快餐訂單占比為48.23%,飲品為8.49%,燒烤為6.13%,火鍋為5.83%,西餐為5.13%。

    大城市是夜間餐飲消費的主力,北京的夜間餐飲訂單占到全國7.26%,上海占比為6.09%,深圳為5.80%。

    另外,廣州、東莞、深圳、北京、杭州、西安這些城市的美食訂單占總訂單的比例,成功超過91.36%的全國平均線。

    除了大快朵頤,夜晚總少不了一群為身材和健康努力著的白領(lǐng)們。數(shù)據(jù)顯示,武漢白領(lǐng)最愛健身,健身訂單占全市總訂單的0.19%,其次為北京0.18%與西安0.16%。

    有趣的是,對夜間健身人群的崗位進行細分可以發(fā)現(xiàn),研發(fā)崗、技術(shù)崗夜間有健身安排的占比最高,分別為71.4%與69.1%。排在他們后面的分別是采購、市場、行政。

    而在KTV/泡吧的愛好上,最為熱衷的是法務(wù)崗位與行政崗位,占比分別為40%與35.6%,排在他們后面的分別是銷售、客服、市場崗位。

    結(jié)束一天辛苦的工作,晚上也是女性“美美美”的時刻,哪個城市最愛美呢?

    數(shù)據(jù)顯示,上海人與杭州人最“愛美”,上海的美容美發(fā)美甲等麗人訂單占全市總訂單的1.02%,杭州的麗人訂單占全市總訂單的0.94%,包括北京在內(nèi),這三座城市在麗人方面的夜間訂單都超越了全國平均水平。

    現(xiàn)在都流行到網(wǎng)紅店打卡,但白領(lǐng)對網(wǎng)紅店并不盲從,57.9%白領(lǐng)認為網(wǎng)紅店只是一種營銷手段,48.9%的白領(lǐng)認為“打卡”網(wǎng)紅店是盲目跟風行為,只有26.8%的白領(lǐng)認為到網(wǎng)紅店是“滿足儀式感”,18.6%的白領(lǐng)認為網(wǎng)紅店是“消費內(nèi)容的創(chuàng)新”。

    雖然白領(lǐng)是夜間消費的主力軍,但報告指出,72.6%的白領(lǐng)夜間消費金額的平均值低于200元,19%的白領(lǐng)的夜間消費金額平均值在201-400元之間。這背后,全國6成白領(lǐng)因加班等各種原因在夜間無法得到充分放松。

    80、90甚至00后年輕人成為消費主力軍,他們熱衷熬夜,同時對夜間娛樂活動有著巨大需求。2019年中國年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇的外出場所中,78%選擇電影院,67%選擇酒吧或KTV。除了這些典型的傳統(tǒng)娛樂場所外,24小時便利店、不打烊書店等,也成為年輕人租房的考慮因素以及夜間活動的重要場所。

2019年中國年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇外出場所占比統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    逛夜市、賞夜景、吃夜宵……日漸多元化的夜經(jīng)濟,也使得城市經(jīng)濟更加繁榮。多地借助夜經(jīng)濟政策東風,將購物、餐飲、文化、娛樂、觀光、旅游、交通等有機結(jié)合,形成多元業(yè)態(tài)發(fā)展的格局,在推進消費升級的同時,也提升了城市的吸引力。

    2019年5月,根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)旅游消費監(jiān)測中心發(fā)布的《2019年“五一”旅游消費大數(shù)據(jù)報告》,2017-2019年,游客夜間旅游參與度逐年提高、消費逐步走旺。2019年“五一”,游客夜間消費金額占到全天的29.92%,夜間旅游已成為游客感知當?shù)匚幕Ⅲw驗當?shù)厣罘绞降闹匾馈?/p>

2017-2019年“五一”小長假中國旅游消費分時間段占比情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    盡管夜間活動不止于吃喝玩樂,但夜間經(jīng)濟效益最直接最主要還是來源于人們的“吃喝玩樂”消費。比如全球賽事“世界杯”,就給國內(nèi)熬夜看球的球迷們一次大型貢獻夜間經(jīng)濟的機會。

    根據(jù)美團外賣公布的數(shù)據(jù),2018年世界杯首日當晚共送出超過28萬瓶啤酒和153萬只小龍蝦,男性下單用戶占據(jù)60%。分省份看,新疆夜宵增幅達33.8%居全國首位,云南、遼寧緊隨其后,增幅分別為33.2%和31.2%,其余增幅前十省份為:寧夏(30.3%)、海南(28.5%)、內(nèi)蒙古(28.5%)、黑龍江(27.4%)、吉林(26.6%)、貴州(23.4%)和北京(22.8%)。

中國各省市夜宵增幅TOP10情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    一般而言,夜間經(jīng)濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。尤其是在當前許多企業(yè)實行“996”工作制度的情況下,夜間經(jīng)濟逐漸成為大城市的主要經(jīng)濟收入。

    2017年5月,河北省出臺了《2017年夜經(jīng)濟建設(shè)工作方案》,以“繁榮夜經(jīng)濟,豐富夜生活”為目標,進一步完善“一帶、一水、多區(qū)域、多業(yè)態(tài)”的夜消費格局。10月,南京市也發(fā)布了《關(guān)于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》,明確了推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的工作重點、主要任務(wù)和保障措施。

    從目前的統(tǒng)計結(jié)果來看,北京、麗江、佛山等城市夜間出行比例較高,排名前十城市除北京、西安和上海外,基本都是南部城市,可見我國南北夜生活習慣差異較大。

夜間出行占比最高的前十大城市(22:00-6:00)

排名
城市
1
北京
2
麗江
3
佛山
4
西安
5
深圳
6
泉州
7
東莞
8
廈門
9
上海
10
廣州

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

本文采編:CY351

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