出防曬霜，推指甲油，賣(mài)全家桶包，這家越來(lái)越不像快餐店能否跨界吸金[圖]

    肯德基，是一個(gè)不甘心只在炸雞圈發(fā)光發(fā)熱的品牌。

    為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)樗鼘?shí)在太愛(ài)玩跨界營(yíng)銷(xiāo)啦！以至于現(xiàn)在提起肯德基，很多人聯(lián)想到的第一個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)不是漢堡薯?xiàng)l或雞翅可樂(lè)，而是口紅、香薰、指甲油……

    這不，最近其又因?yàn)?ldquo;全家桶包”“炸雞味防曬霜”這兩款奇葩跨界單品登上了熱搜榜。

    肯德基又喜提熱搜了

    從曝光出的圖片來(lái)看，全家桶手包基本就是照著肯德基全家桶模樣設(shè)計(jì)的，還原度200％！

    毫不夸張地說(shuō)，乍看之下大部分消費(fèi)者估計(jì)根本沒(méi)法將全家桶包包與全家桶炸雞分清楚，也不會(huì)想到，這么一款看著就讓人食欲大開(kāi)的產(chǎn)品，其實(shí)并不能吃……

    至于另一款備受熱議的網(wǎng)紅單品炸雞味防曬霜，它的外貌就顯得樸實(shí)許多。白色塑料包裝搭配上肯德基老爺爺經(jīng)典logo，其長(zhǎng)相與市面上普通防曬霜長(zhǎng)相差別不大，唯一不同之處就在于，它出自西式快餐品牌肯德基之手

    數(shù)據(jù)顯示，截至目前“肯德基防曬霜”話題閱讀量已接近3億，有1.7萬(wàn)人參與了討論。“全家桶手包”話題閱讀量也已經(jīng)突破1.7億，1.2萬(wàn)人議論此事。

    足可見(jiàn)，大眾對(duì)肯德基在跨界營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的表現(xiàn)還是相當(dāng)關(guān)注的。

    說(shuō)來(lái)也很神奇，此次引發(fā)熱議的這兩款跨界單品其實(shí)都不是新品！早在2016年，它們就已經(jīng)與消費(fèi)者們見(jiàn)過(guò)面。品牌君萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，時(shí)隔3年，這兩件產(chǎn)品會(huì)迎來(lái)流量“第二春”，再次強(qiáng)勢(shì)闖入消費(fèi)者們視野。

    越來(lái)越多品牌愛(ài)上玩跨界營(yíng)銷(xiāo)

    細(xì)心朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，除肯德基外，還有不少其他品牌近幾年也在跨界營(yíng)銷(xiāo)這條路上走得不亦樂(lè)乎，比如馬應(yīng)龍，比如大白兔。

    時(shí)間倒回兩年前，大概誰(shuí)也不會(huì)料想到，從事醫(yī)療行業(yè)，以痔瘡膏產(chǎn)品聞名全國(guó)的馬應(yīng)龍會(huì)賣(mài)起口紅。

    馬應(yīng)龍口紅外殼共有紅、綠、黃三種顏色，長(zhǎng)相中規(guī)中矩，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格有幾分神似故宮口紅。

    “雖然不想承認(rèn)，但是真的動(dòng)心了……”

    “居然有點(diǎn)想試試。”

    “我一定是瘋了，好想買(mǎi)一支回來(lái)瞅瞅…… ”

    看到網(wǎng)友們這些評(píng)論后，品牌君只想說(shuō)：真是一個(gè)敢賣(mài)，一個(gè)敢買(mǎi)。

    相比馬應(yīng)龍，大白兔跨界所推產(chǎn)品就顯得“溫和”不少。去年，大白兔與美加凈合作出了款潤(rùn)唇膏，反響不俗。 

    隨后，大白兔又趁熱打鐵地牽手快樂(lè)檸檬，做起了奶茶生意。

    雖說(shuō)該奶茶店只是一家限時(shí)開(kāi)放的快閃店，但這絲毫沒(méi)有影響消費(fèi)者們前去打卡的熱情。據(jù)品牌君所知，大白兔奶茶店剛開(kāi)業(yè)那一陣，顧客常常需要排隊(duì)好幾個(gè)小時(shí)才能買(mǎi)到。

    前不久，嘗到跨界甜頭的大白兔再次發(fā)力，與氣味圖書(shū)館合作，一口氣推出大白兔香水、大白兔沐浴露、大白兔身體乳等多款單品。

    由上述案例，我們不難看出，新一代消費(fèi)者對(duì)有營(yíng)銷(xiāo)噱頭的產(chǎn)品是真的沒(méi)有抵抗力！他們喜歡嘗試新鮮事物，不抗拒使用以前從未用過(guò)的產(chǎn)品。
對(duì)于品牌們來(lái)說(shuō)，這就是商機(jī)。

    肯德基之所以越來(lái)越不像家快餐店，馬應(yīng)龍之所以要推這么奇葩的單品，大白兔之所以費(fèi)盡心思地在各個(gè)領(lǐng)域刷臉，想必就是洞悉到了以90后為主體這一部分年輕消費(fèi)者的購(gòu)物特點(diǎn)，希望能用新奇產(chǎn)品去獲得受眾認(rèn)可。

    誠(chéng)然，跨界推新并非品牌獲取流量的唯一方法，也并不是所有消費(fèi)者都吃跨界營(yíng)銷(xiāo)這一套，但至少，“肯德基們”這種站在消費(fèi)者角度去布局營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的做法值得其他品牌學(xué)習(xí)。