1999元鞋能賣到3萬(wàn)！”收割者” 是潮鞋的誘惑，也是“炒鞋”的泡沫？

    每個(gè)人都希望他人是“韭菜”，自己是收割者。雷在什么時(shí)候，在誰(shuí)手中爆掉，只是一個(gè)時(shí)間和運(yùn)氣的問(wèn)題。成為最后的接盤俠有多慘？可以去問(wèn)下之前炒過(guò)蘭花、郁金香等的玩家。

    近年來(lái)，炒鞋成了最熱的話題。一雙售價(jià)1999塊錢的鞋，一天后二手市場(chǎng)上就能漲到3萬(wàn)塊錢。

    價(jià)格的扶搖直上讓一些人通過(guò)炒鞋輕輕松松賺了不少錢，炒鞋暴富的故事也在網(wǎng)上不斷推波助瀾，甚至發(fā)出了 “10年前你錯(cuò)過(guò)炒房，5年前你錯(cuò)過(guò)炒比特幣，難道你現(xiàn)在還要錯(cuò)過(guò)炒鞋嗎？”這樣充滿誘惑性的語(yǔ)言，推動(dòng)球鞋價(jià)格繼續(xù)升溫。

    26 款熱門球鞋交易額超過(guò) 4.5 億元

    南京的秦先生，擁有20多萬(wàn)粉絲，是國(guó)內(nèi)球鞋收藏領(lǐng)域的大V。家里最貴的一雙球鞋，要將近3萬(wàn)塊錢一雙，今年8月份之前，這雙鞋的價(jià)格是 3000 多元，僅僅在兩個(gè)星期里，價(jià)格就上漲了80%。在最近的炒鞋江湖里，他也著實(shí)賺了一把。

    二手球鞋轉(zhuǎn)賣商 秦先生：我這大概有300雙鞋左右，市值大概50萬(wàn)到80萬(wàn)左右吧。

    球鞋收藏發(fā)端于20世紀(jì)80年代的美國(guó)，此后逐漸蔓延到歐洲和亞洲，年交易額達(dá)到60億美元。一般來(lái)說(shuō)，普通球鞋因?yàn)樯a(chǎn)量巨大，沒(méi)有收藏價(jià)值。只有大品牌企業(yè)每年推出的限量版球鞋，才是收藏的主要品種。

    上世紀(jì)末，球鞋收藏文化開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)，但一直是以小眾市場(chǎng)的狀態(tài)存在，即使有價(jià)格波動(dòng)，也會(huì)在三五天內(nèi)恢復(fù)正常。但從今年8月開始，球鞋價(jià)格大幅上升，持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)，是中國(guó)球鞋收藏史上不曾有過(guò)的。

    根據(jù)某運(yùn)動(dòng)鞋交易網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，8月19日，成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已經(jīng)達(dá)到4.5億元。

    在秦先生的手機(jī)上，記者看到各路資本想要和他合作的信息。這條信息顯示：有人想要炒作紅手稿球鞋，愿意給他1萬(wàn)元的費(fèi)用。

    而這條信息則顯示：有資本想要炒作某一款鞋，愿意給他提點(diǎn)。這些信息都表明，今年8月以來(lái)，確實(shí)有新的增量資金進(jìn)入球鞋收藏市場(chǎng)。

    二手球鞋轉(zhuǎn)賣商 秦先生：肯定有外部的資金開始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，因?yàn)橐豢淳椭浪麄儾⒉欢?。很多東西他們都不知道，然后就說(shuō)你幫我操作這個(gè)東西。我全都拒絕。

    據(jù)秦先生介紹，北京、上海、廣州、以及江浙是球鞋收藏愛(ài)好者聚集的熱點(diǎn)地區(qū)，主要構(gòu)成的人員是大學(xué)生和已經(jīng)參加工作的年輕人，年齡集中在18歲到35歲之間。

    在南京某大學(xué)，記者見(jiàn)到了住在同一宿舍的4名大學(xué)生，他們中有3名收藏和交易球鞋。

    其中，馬志強(qiáng)2萬(wàn)元進(jìn)入市場(chǎng)，一年就賺了13—14萬(wàn)，徐浩杰投入1500 元，一年賺了5萬(wàn)元左右。商馳也投入了1500元，雖然他投入的時(shí)間少，但是也賺了1萬(wàn)元。

    雖然他們對(duì)其他班參與的情況并不了解，大家彼此之間討論也不多，但是從每天收發(fā)的快遞就可以看到，學(xué)校里有很多人都進(jìn)入了炒鞋市場(chǎng)。

    除了大學(xué)生，記者在廣州發(fā)現(xiàn)，一些制鞋企業(yè)的老板也加入了進(jìn)來(lái)。經(jīng)營(yíng)一家制鞋工廠的尹先生拿出十多萬(wàn)元資金炒鞋，一年下來(lái)也賺了十幾二十萬(wàn)。

    他告訴記者，放在他辦公桌上的那款鞋生產(chǎn)成本只有四五百塊錢，但為了炒鞋賺取利潤(rùn)，他還是用1萬(wàn)多元的價(jià)格買了一雙。一個(gè)月之內(nèi)，這雙鞋上漲了4000元，而如果要通過(guò)制鞋，至少要做2000 雙鞋才能賺到 4000 元。

    最近幾年，隨著各種球鞋交易平臺(tái)的建立，球鞋的價(jià)格高度透明，加之交易手段的便捷化，使得全球范圍內(nèi)球鞋收藏愛(ài)好者、投資者不斷增加，球鞋的品牌方也開始像證券市場(chǎng)發(fā)行新股一樣，不斷推出各種限量版的球鞋。

    為了讓這些限量款的新鞋像打新股一樣具備財(cái)富效應(yīng)，往往是以限量發(fā)行、與大牌球星聯(lián)名，或請(qǐng)頂級(jí)的時(shí)尚達(dá)人穿著，從時(shí)尚引領(lǐng)和投資的兩個(gè)角度，讓其在短期內(nèi)供不應(yīng)求、價(jià)格上漲。這讓原本可以通過(guò)工業(yè)化無(wú)限量生產(chǎn)的球鞋，一步步成了球鞋愛(ài)好者眼中的稀缺品，價(jià)格扶搖直上。
  炒鞋有風(fēng)險(xiǎn)，哪里有暴漲哪里就有暴跌

    通常情況下，品牌商會(huì)控制這種限量版球鞋的生產(chǎn)數(shù)量，以維持高價(jià)，但有時(shí)出于多種考慮，他們也會(huì)重新啟動(dòng)生產(chǎn)。量大，自然價(jià)格就會(huì)下跌，使得球鞋愛(ài)好者被割了韭菜。

    二手球鞋轉(zhuǎn)賣商 秦先生：這是市場(chǎng)上最熱的椰子350，這雙鞋從原先的1萬(wàn)多元，跌到現(xiàn)在的3000多元。當(dāng)時(shí)這雙鞋第一次在國(guó)內(nèi)發(fā)售的時(shí)候，就幾百雙貨量，原價(jià)1899元在門外面立刻就能賣到12000到15000元人民幣，翻了6倍。

    此后這雙鞋慢慢下跌到了六七千元，但讓所有人沒(méi)有想到的是，半年之后，品牌商又重新生產(chǎn)了一批同樣的椰子350，這雙鞋的價(jià)格瞬間從六七千跌到了三四千元，多次發(fā)售之后，這雙鞋最低的價(jià)格是2000元出頭，現(xiàn)在維持在3000元左右的水平。

    今年8月，很多自媒體開始宣揚(yáng)球鞋的創(chuàng)富神話，但8月底央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者調(diào)查時(shí)，南京某大學(xué)的大學(xué)生拋售了手里的球鞋，并表示，短期內(nèi)不會(huì)再買了。二手球鞋轉(zhuǎn)賣商秦先生也表示，面對(duì)現(xiàn)在形勢(shì)復(fù)雜、波詭云譎的球鞋市場(chǎng)，很難對(duì)未來(lái)漲跌做出判斷。

    一家二手球鞋交易平臺(tái)，對(duì)過(guò)去1年來(lái)自全球發(fā)售的2639款限量版球鞋，以42碼為標(biāo)準(zhǔn)做了價(jià)格統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)的結(jié)果是：有1106款球鞋價(jià)格在下跌，占比達(dá)到41.9%。其中跌幅最大的一款發(fā)售價(jià)799元，現(xiàn)價(jià)只有125元。在價(jià)格上漲的球鞋中，760款漲價(jià)幅度超過(guò)20%，占比28.8%。有483款鞋漲幅超過(guò)50%，占比18%，漲幅超過(guò)10倍的為11款，占比只有0.4%。

    NICE首席執(zhí)行官 周首：很多媒體報(bào)道就是說(shuō)，一雙鞋被炒到天價(jià)，甚至還有說(shuō) ，一雙鞋在深圳能買24套房。實(shí)際的情況 ，我們看起來(lái)并不是這樣的。我們并沒(méi)有很明顯地發(fā)現(xiàn)，有大量的資金，突然一下涌進(jìn)來(lái)。

    對(duì)于今年8月球鞋價(jià)格暴漲的原因，周首認(rèn)為8月是一年中的換鞋季，也是限量款球鞋銷售量的小高峰，因此，價(jià)格上漲并不奇怪。在周首看來(lái)，惡意炒鞋會(huì)毀掉球鞋收藏文化，他告訴記者，在交易平臺(tái)的管理中，對(duì)有惡意炒作價(jià)格的賬號(hào)，他們一律實(shí)行封號(hào)或銷號(hào)。

    半小時(shí)觀察：

    根據(jù)球鞋交易平臺(tái)一年來(lái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，炒鞋并非像很多媒體描述的那樣是一個(gè)遍地黃金的新經(jīng)濟(jì)，一方面，這個(gè)市場(chǎng)早已已經(jīng)存在了數(shù)十年，另一方面，即使是被爆炒的當(dāng)下，40%以上的限量款球鞋也是下跌的，有的甚至只有原來(lái)價(jià)格的15%。幸運(yùn)兒們買到了個(gè)別暴漲的品種，可是卻不敢放在手里，甚至還沒(méi)焐熱就急著拋售。

    在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)人都希望他人是“韭菜”，自己是收割者。雷在什么時(shí)候，在誰(shuí)手中爆掉，只是一個(gè)時(shí)間和運(yùn)氣的問(wèn)題。成為最后的接盤俠有多慘？可以去問(wèn)下之前炒過(guò)蘭花、郁金香等的玩家。

    鞋帽行業(yè)2018年和2019年一季度毛利率分別為42%和41.6%，較2017年41.9%基本保持平穩(wěn)。2018年銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別為22.3%和9.4%，分別較2017年上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)和0.8個(gè)百分點(diǎn)。2019年一季度有所下降，分別為20.7%和8.2%。

鞋帽行業(yè)毛利率情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

鞋帽行業(yè)銷售、管理費(fèi)用率

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    鞋帽行業(yè)近兩年存貨周轉(zhuǎn)率有所上升，2018和2019年一季度存貨周轉(zhuǎn)率分別為2.1和2.2，較2017年的1.9改善較為明顯。而應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率出現(xiàn)顯著下降，2018和2019年一季度應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率下降至4.4和4.3，反映出直營(yíng)渠道庫(kù)存保持良性，加盟渠道由于經(jīng)營(yíng)能力偏弱，在終端銷售疲弱的背景下，庫(kù)存預(yù)計(jì)有所增加。

鞋帽行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

鞋帽行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理