王思聰投的樂(lè)樂(lè)茶被曝抄襲，全國(guó)開(kāi)50家店，有投資人稱太惡心[圖]

    近日，LELECHA楽楽茶（以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)樂(lè)茶”）聯(lián)合堅(jiān)果品牌“三只松鼠”推出新品“堅(jiān)果茶宴”系列，卻被光速指出抄襲長(zhǎng)沙茶飲品牌“茶顏悅色”。

    有網(wǎng)友對(duì)比了兩家的產(chǎn)品指出，樂(lè)樂(lè)茶本次新品中有四款產(chǎn)品涉嫌抄襲茶顏悅色：“卿卿烏龍”抄襲“聲聲烏龍”，“胭脂拿鐵”抄襲“幽蘭拿鐵”，“葡萄抹茶”抄襲“抹茶葡提”，“桂花陌”抄襲“桂花弄”。不僅配方十分相似，就連名字也是大同小異。

    22日晚，茶顏悅色微博發(fā)文疑似回應(yīng)“抄襲事件”，稱“每個(gè)品牌都在努力打造自己的‘護(hù)城河’……但也是在此過(guò)程中，迸發(fā)出了很多‘不管不顧的原創(chuàng)’，在信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀下大家能否保留對(duì)‘原創(chuàng)’二字的敬畏和底線，而不是以此為遮羞布”。該條微博被解讀為對(duì)樂(lè)樂(lè)茶的暗諷。

    投資人稱后悔投資樂(lè)樂(lè)茶

    無(wú)獨(dú)有偶，此前樂(lè)樂(lè)茶還曾被扒出抄襲喜茶和奈雪の茶。

    8月28日，喜茶推出中秋季產(chǎn)品“流心奶黃波波冰”，并打出口號(hào)“萬(wàn)物皆可波波冰”。緊隨其后，在8月31日，樂(lè)樂(lè)茶也推出中秋之夜系列產(chǎn)品“奶黃流心月餅”，不僅產(chǎn)品名字高度相似，樂(lè)樂(lè)茶還打出口號(hào)“萬(wàn)物皆可樂(lè)樂(lè)茶”，看上去更像是直接復(fù)制了喜茶的文案。值得注意的是，這離喜茶推出中秋產(chǎn)品僅過(guò)了三天。

    此外，樂(lè)樂(lè)茶的商標(biāo)頭像更是與喜茶十分相像。杯體上同樣采用黑色或金色印刷的商標(biāo)，一打眼看上去二者設(shè)計(jì)幾乎無(wú)異。

    左邊為樂(lè)樂(lè)茶，右邊為喜茶。二者看上去如同情侶頭像

    不只是喜茶，樂(lè)樂(lè)茶號(hào)稱首創(chuàng)的“D24榴蓮乳酪包”，形狀和顏色都與奈雪之前的一款“超級(jí)榴蓮?fù)?rdquo;十分相似

    有趣的是，盡管多次被扒出抄襲，樂(lè)樂(lè)茶官方微博一直將“侵權(quán)必究”設(shè)為置頂。

    AI財(cái)經(jīng)社獲悉，本次“抄襲茶顏悅色事件”爆發(fā)后，一名樂(lè)樂(lè)茶的投資人在朋友圈表示，自己“投資生涯最大的污點(diǎn)就是投資了樂(lè)樂(lè)茶”，還稱樂(lè)樂(lè)茶在與其簽完協(xié)議、收款之后，并未給其“辦工商”，兩家甚至因此搞到打官司的地步。

    公開(kāi)資料顯示，樂(lè)樂(lè)茶是一家主打“茶飲+軟包”的高端新式茶飲品牌，背后公司為上海吉茶餐飲管理有限公司。公司成立于2016年10月，并于今年4月3日完成A輪融資。據(jù)悉，本輪融資交易金額為2億元人民幣，由祥峰投資領(lǐng)頭，致君水滴、如川投資、眾海投資、漢能投資和普思資本跟投，其中普思資本董事長(zhǎng)便是前首富王健林之子王思聰。

    創(chuàng)立近三年的時(shí)間里，樂(lè)樂(lè)茶并未大舉擴(kuò)張，而是謹(jǐn)慎地選擇了全面直營(yíng)模式。AI財(cái)經(jīng)社統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前全國(guó)范圍內(nèi)正在營(yíng)業(yè)和待營(yíng)業(yè)的樂(lè)樂(lè)茶門店共50家，其中上海最多，共23家；其次是北京，共11家。

    2016年12月，樂(lè)樂(lè)茶于上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)上線了首家門店，并在一年后進(jìn)軍北京市場(chǎng)。上線后，樂(lè)樂(lè)茶門口便排起了長(zhǎng)隊(duì)，有的甚至要排到兩小時(shí)之久。

    同質(zhì)化拖垮網(wǎng)紅奶茶

    不止樂(lè)樂(lè)茶，奶茶圈抄襲可謂是“家常便飯”。

    去年11月，奈雪創(chuàng)始人彭心在朋友圈直接點(diǎn)名喜茶創(chuàng)始人聶云宸，“抄襲”二字讓火藥味溢出屏幕。

    奈雪彭心聲稱，喜茶“抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸氣蜜桃，抄霸氣黑提，又抄霸氣石榴，再來(lái)抄軟歐包”、“跟著奈雪回歸產(chǎn)品”以及“想抄我們的霸氣車?yán)遄記](méi)搞定”。彭心認(rèn)定喜茶抄襲的主要標(biāo)準(zhǔn)之一是，喜茶的多款產(chǎn)品在奈雪同類產(chǎn)品四個(gè)月甚至一年后出現(xiàn)。

    喜茶聶云宸在此條朋友圈下回復(fù)，二人對(duì)“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”、“抄襲”、“創(chuàng)新”的理解有巨大差異，認(rèn)為“創(chuàng)新不是搶占時(shí)間先位”。聶云宸曾向AI財(cái)經(jīng)社明確表示，不存在抄襲行為。“如果比別人晚做但你做的比他更好，這叫自信”。

    茶飲品牌鹿角巷大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力隨后也加入戰(zhàn)局，指責(zé)喜茶“波波茶”抄襲，彭心也補(bǔ)充道，“杯子好像都長(zhǎng)一樣”。

    當(dāng)消費(fèi)者靠奶茶續(xù)命，市面上的奶茶品牌也層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

    在品牌創(chuàng)立初期，喜茶和奈雪的茶分別靠爆款產(chǎn)品芝士奶蓋茶和“水果茶+歐包”起家。據(jù)了解，上述品牌一直保持近1~2個(gè)月一款產(chǎn)品的上新速度。也許是“生怕掉隊(duì)”，兩家品牌在上新速度上你追我趕，產(chǎn)品線開(kāi)始雷同。

    有網(wǎng)友評(píng)論稱：“芝士奶蓋是喜茶帶火的，奈雪的芝士蓋也是抄襲喜茶？”、“奈雪的凍頂烏龍黑珍珠，也跟鹿角巷沒(méi)差??？”

    與此同時(shí)，為搶占消費(fèi)者，使用鮮茶、鮮奶、鮮果，加奶蓋、細(xì)分出水果茶品類、區(qū)分甜度等做法也漸漸在奶茶圈內(nèi)同質(zhì)化。AI財(cái)經(jīng)社在美團(tuán)“甜點(diǎn)飲品”一類搜索發(fā)現(xiàn)，貢茶、耕喜臺(tái)灣水果茶、COCO等品牌旗下，均有芝士、奶霜類產(chǎn)品。

    由于入局技術(shù)門檻低，品牌除了與別家品牌進(jìn)行同質(zhì)化對(duì)抗，還得與“山寨小弟”較量。據(jù)鹿角巷介紹，截至今年8月，鹿角巷正版店有145家，而山寨店早就超過(guò)了7000家。

    更殘酷的是，這些山寨店還蠶食著新生品牌的壽命。據(jù)媒體報(bào)道，在深圳的首家鹿角巷終于撐不下去，拆掉了logo，門口貼著醒目的轉(zhuǎn)租。

    競(jìng)爭(zhēng)背后源于商家們對(duì)奶茶市場(chǎng)這塊大蛋糕的垂涎。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年正是中國(guó)新中式茶飲市場(chǎng)大爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)刻，規(guī)模已經(jīng)超900億元，2019年甚至有機(jī)會(huì)超過(guò)1200億元。

    除市場(chǎng)大，新式茶飲對(duì)商家們還有高毛利的誘惑。茶飲行業(yè)平均毛利在80%~90%，個(gè)別茶飲的毛利還可以達(dá)到90%以上。曾在喜茶工作的員工在接受《人物》采訪時(shí)介紹，在以前的連鎖奶茶店里，最主要的原料是植脂末，25公斤植脂末250元，每杯奶茶只需要用到50g。算上紅茶粉和珍珠，平均下來(lái)一杯奶茶的成本是1塊2毛錢，賣10塊錢一杯，“利潤(rùn)可想而知”。

    不過(guò)，同質(zhì)化危機(jī)也使得茶飲行業(yè)逐漸走向大洗牌，眾多玩家被淘汰。有數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度跟2017年第二季度相比，一線城市茶飲店的關(guān)店率是開(kāi)店率的兩倍，高達(dá)55%。

    中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬曾在接受媒體采訪時(shí)表示，整個(gè)茶飲行業(yè)要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，最關(guān)鍵的是對(duì)模式的優(yōu)化，特別是在供應(yīng)鏈上的優(yōu)化，以及對(duì)品牌的打造。擁有獨(dú)特的品牌價(jià)值以及文化的根植，才是真正具有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。