Supreme紐約首店關(guān)張，潮牌市場(chǎng)的阻礙不止是盜版橫行[圖]

    2017 年近 31%的 Instagram 用戶把潮牌作為分享照片的主要或相關(guān)元素，潮流文化的 影響力通過(guò)社交媒體的傳播不斷放大。2017 年全球潮流市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 到 2000 億美元，較 2016 年增長(zhǎng)了 500 億美元，2018年預(yù)計(jì)在2400億美元左右。在潮流品牌細(xì)分市場(chǎng)中，服飾占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。

2015-2018年全球潮流成交規(guī)模走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    即便火爆如此，Supreme目前在全球也只有11家店。

    從Supreme處得到官方消息，確認(rèn)該品牌位于紐約Lafayette街的店鋪已永久關(guān)閉。

    這家店是Supreme于1994年開(kāi)設(shè)的全球第一家店，本在2019年2月開(kāi)始翻新，同期，位于曼哈頓Bowery的新店被作為臨時(shí)替代。但沒(méi)成想，這成為了永久性的安排。

    現(xiàn)在，Lafayette街店鋪的櫥窗上貼著“Space for lease（出租）”的標(biāo)志，這讓Supreme鐵粉們有些傷感。有未經(jīng)證實(shí)的說(shuō)法稱，舊店鋪的月租金約為7萬(wàn)美元。

    一個(gè)時(shí)代結(jié)束了。還有人建議把這里改造成Supreme博物館。甚至有人抓住了Supreme火爆的精髓——“出租的標(biāo)語(yǔ)可以拿來(lái)賺錢”。

    自Supreme創(chuàng)立25年來(lái)，名氣雖大，店鋪卻不多，至今在全球只有11家店。分別位于美國(guó)紐約、布魯克林、洛杉磯、倫敦、巴黎，另有六家店鋪開(kāi)在日本。

    這種店鋪數(shù)量級(jí)自然是滿足不了粉絲們的需求，這給了山寨黨謀利的空間。

    2011年，一個(gè)名為International Brand Firm（下稱IBF）的公司搶在紐約正牌之前注冊(cè)了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，后來(lái)又通過(guò)聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）”為旗下品牌注冊(cè)了合法身份。

    2019年3月，Supreme Italia在上?；春Ｖ新烽_(kāi)了店，讓中國(guó)粉絲一度混淆，以為紐約正牌真的來(lái)了中國(guó)。

    Supreme Italia上海店開(kāi)業(yè)后，紐約Supreme知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人章節(jié)四公司（Chapter 4）便迅速申明，針對(duì)IBF（Supreme Italia/Spain）及其關(guān)聯(lián)公司在中國(guó)上海市開(kāi)設(shè)的兩家店鋪事實(shí)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，已向中國(guó)官方尋求行政保護(hù)。

    我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易資本市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展，同時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度以及保護(hù)措施明顯增強(qiáng)，2018年全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)貿(mào)易總額2727.62億元，同比增長(zhǎng)20.42%，2013-2018年國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)貿(mào)易總額復(fù)合增長(zhǎng)率15%。

2013-2018年我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)貿(mào)易總額及增速統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：國(guó)家外匯管理局

    IBF模仿Supreme品牌，誤導(dǎo)媒體和執(zhí)法部門，甚至三星這樣一時(shí)掉以輕心的企業(yè)。最重要的是，他們蒙蔽并欺騙消費(fèi)者。法律法規(guī)將一如既往地遏制這樣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

但維權(quán)的時(shí)間成本較高，短期內(nèi)正牌很難阻止其他侵權(quán)行為的發(fā)生。

    就在7月16日，深圳海岸城保利文化廣場(chǎng)開(kāi)出了一間名為Supreme tea的飲品店。白色的門頭配上紅底白字的招牌，讓它很容易能從周邊諸如鹵味店“鹵人甲”、糕點(diǎn)店“湯姆大師傅”一類的店中“脫穎而出”。

    Supreme tea的注冊(cè)商標(biāo)屬于“武漢渠道連通信息科技有限公司”。而這家公司存在搶注海外潮牌商標(biāo)，并以此進(jìn)行虛假品牌和產(chǎn)品宣傳的可能。目前，Supreme tea還在全國(guó)范圍內(nèi)招募加盟商。

    這些侵權(quán)案例都暴露了當(dāng)今潮流市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知和保護(hù)的不足。一旦品牌的權(quán)益被侵犯，就需要花費(fèi)高昂的時(shí)間和財(cái)務(wù)成本維護(hù)自身利益，無(wú)疑極大加重了品牌運(yùn)營(yíng)的負(fù)擔(dān)。而想要改善時(shí)尚行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)里的侵權(quán)問(wèn)題，則需要品牌端和消費(fèi)者等市場(chǎng)各方面共同努力。

    Supreme作為當(dāng)前最能代表潮流文化的品牌之一，無(wú)論是其產(chǎn)品出現(xiàn)在蘇富比拍賣行中，還是與Louis Vuitton等奢侈品聯(lián)名系列，都證明了其強(qiáng)大的消費(fèi)號(hào)召力。如果想一直保持著較高的商業(yè)價(jià)值，它需要更加愛(ài)護(hù)自己的羽毛。