飯圈投喂，電競比賽總獎金遠(yuǎn)超NBA總冠軍獎金池[圖]

    2019年8月，Ti9（Dota2游戲最高級別賽事）在上海落幕。其官方公布的總獎金池金額達(dá)到了驚人的3429萬美元，這一數(shù)字甚至已經(jīng)超過2019年NBA季后賽總冠軍獎金池2167萬美元。

    更令人驚嘆的是，根據(jù)官方介紹，除出品方Valve公司設(shè)立的160萬美元的初始獎金外，剩下98%的獎金皆來自于玩家眾籌。

    早在2003年，國家體育總局就將電競列為第99個(gè)正式體育項(xiàng)目。而到了2008年，國家體育總局整合合并我國現(xiàn)有的體育項(xiàng)目后，電競成為了“第78號運(yùn)動”。

    即便如此，在家長和社會輿論的壓力下，電競行業(yè)在中國還是走過了一段頗為曲折的發(fā)展道路。

    2010年之后，《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽的興起，在一定程度上加速了中國電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國電競行業(yè)政策發(fā)展歷程

    但直到2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會上的2金1銀、英雄聯(lián)盟S8全球總決賽的冠軍獎杯花落iG，中國電競才真正完成了其從小眾群體到大眾群體的滲透，被越來越多的人接受和認(rèn)可。

    正如每一個(gè)時(shí)代都擁有其特殊的時(shí)代印記以及獨(dú)特語言，電競世界同樣也是屬于Z世代的精神樂園。

    在iG將英雄聯(lián)盟S8全球總決賽冠軍獎杯高高舉起的那一刻，不僅現(xiàn)場選手抱成一團(tuán)在狂喜中落淚，全國上下至少有幾百萬年輕的觀眾為之動容。

    對于當(dāng)下的Z世代來說，電競不僅僅是游戲那么簡單。在他們看來，iG奪冠如同女排奪冠一樣，值得全國人民熱淚盈眶。

    起步雖晚，但中國電競追趕地腳步卻異常迅速。目前，中國擁有全球數(shù)量最多的核心電競愛好者（7500萬人），其次是美國和巴西。

2017-2019年全球電競觀眾規(guī)模

資料來源：NEWZOO、智研咨詢整理

    尤其是憑借在移動電競領(lǐng)域的突破，中國電競產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，一躍成為世界電競產(chǎn)業(yè)中心之一。

    2017年世界電競用戶規(guī)模達(dá)到3.9億，CAGR達(dá)到27.48%；其中中國電競用戶規(guī)模達(dá)到2.5億，CAGR達(dá)到58.11%，預(yù)計(jì)到2019年中國電競用戶量姜增至3.5億人。

2015-2019年中國電競用戶規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    巨大成績的背后，離不開Z世代的鼎力貢獻(xiàn)。

    所謂Z世代，指的是出生在90年代中葉到2010年之間的青少年。這一群體生而互聯(lián)，天生具有使用手機(jī)的生活習(xí)慣，很早便接觸了電子游戲并成為各類游戲的忠實(shí)玩家。而在全球Z世代群體中，中國擁有世界上最龐大的Z人群，人數(shù)已達(dá)1.49億。

    Z世代追逐電競明星、觀看電競直播并愿意在電競賽事中消費(fèi)，已成為支撐起電競產(chǎn)業(yè)的重要消費(fèi)群體。

    電競粉絲付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，超過七成的電競用戶愿意為電競賽事付費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三個(gè)月內(nèi)有付費(fèi)習(xí)慣的端游用戶占比接近90%，其中花費(fèi)超過1000元以上的占比達(dá)24.4%。手游用戶占比接近80%，其中花費(fèi)超過1000元的占比達(dá)13.4%。

    除此之外，和傳統(tǒng)觀念中玩游戲的多為男生不同，電競市場中，“巾幗”絲毫不讓“須眉”。

    2018年中國電競女性用戶占比達(dá)24.3%，大大高于體育賽事女性用戶占比的15.29%。而電競女性用戶中，21歲~30歲占比達(dá)到了69%，有53%以后在2016年之后才關(guān)注電競。

    相較于男性用戶，女性用戶一方面因游戲移動化而帶來的操作簡化、社交化而成為游戲玩家，進(jìn)而成為電競用戶；另一方面因職業(yè)選手明星化成為選手或俱樂部的粉絲，進(jìn)行類似于飯圈追星的粉絲活動。

    經(jīng)過十幾年的行業(yè)發(fā)展，目前中國電競產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

中國電子競技產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

資料來源：智研咨詢整理

    目前，上游的游戲內(nèi)容商已經(jīng)較為成熟；中游的賽事組織、俱樂部還處在拓荒期；下游的直播平臺，經(jīng)過一段時(shí)間的野蠻生長之后日漸成熟，以虎牙、斗魚、戰(zhàn)旗等為首的七家直播平臺總估值已超過200億元，牢牢占據(jù)了市場份額。

    在以上三個(gè)環(huán)節(jié)中，最先迎來春風(fēng)的是電競直播平臺。從電競企業(yè)融資分布情況來看，過去兩年中，電競直播平臺占比高達(dá)67%，最受資本青睞。

中國電競各細(xì)分領(lǐng)域融資金額分布

資料來源：智研咨詢整理

    而在直播行業(yè)日漸成熟之后，中游的電競俱樂部正在受到越來越多的關(guān)注。

    此前，中國的電競行業(yè)主要依靠著“富二代模式”發(fā)展，不少電競俱樂部倚靠的是自家愿意燒錢的“少東家”。

    2017年，LPL聯(lián)盟體制改革以后，降級制度被取消，所有俱樂部獲得永久的席位。這一制度保障了資方的利益，給予更穩(wěn)定的投資環(huán)境，更有利于吸收外部資源。

    在這樣背景下，LGD從天使輪到A輪獲得了3500萬的投資，2018年5月EDG完成近億元的Pre-A輪投資。

    此外，蘇寧、京東、嗶哩嗶哩、滔搏體育等均成立自己的戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)入電競賽事。

    以LPL、KPL、OWL等為代表的頭部電競賽事正在走向聯(lián)盟化，其運(yùn)營模式、商業(yè)價(jià)值與獎金規(guī)模逼近傳統(tǒng)體育大賽——C端用戶貢獻(xiàn)流量和金錢，B端廣告主投放買曝光。

    以Dota2情懷玩家推動的Ti賽事為例。

    Dota游戲最早由《魔獸爭霸》地圖編輯器制作而來，多個(gè)版本迭代更新經(jīng)久不衰，擁有眾多硬核情懷玩家，用戶數(shù)保持在千萬級別，其賽事以天價(jià)獎金為特點(diǎn)。

    2019年8月，TI9在上海舉辦，微博話題#Ti9#閱讀量達(dá)到24.3億，開票僅53秒，大麥網(wǎng)上的26804套票全部售罄，決賽日二手票一度被炒至上萬元，而其總獎金池達(dá)到了驚人的3429萬美元。

    2013年Ti3時(shí)，VAVLE定下獎金分配機(jī)制。每屆Ti前《Dota2》游戲中均會推出“勇士令狀”，玩家可以通過充值購買游戲內(nèi)的各種服務(wù)來為勇士令狀升級，VAVLE將每年勇士令狀25%的收入投入Ti賽事總獎金。

2013-2019年DOTA2國際邀請賽總獎金統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

    “勇士令狀”是賽季通行證，設(shè)有多個(gè)等級，玩家可通過花時(shí)間游玩游戲或充值提升“勇士令狀”等級，從而解鎖對應(yīng)的游戲皮膚、飾品和語音特效，不設(shè)最高等級。

    據(jù)玩家統(tǒng)計(jì)，升至2000級至少需要充值2400元，同時(shí)還需在游戲內(nèi)付出大量時(shí)間和精力。

    玩家樂于在“勇士令狀”中充值，一方面玩家希望能擁有更好看的游戲皮膚和更有趣的語音特效，滿足自己的收集欲與炫耀欲；另一方面因種種原因不能游玩游戲的“云玩家”為自己的情懷買單，單純地支持游戲發(fā)展與Ti賽事。

    這些“云玩家”多是學(xué)生時(shí)代熱衷于Dota的老玩家，Dota對他們來說已成為生命中不可替代的一段記憶，“為信仰充值”的口號也由此而來。