最近一段時(shí)間關(guān)于NBA的事件引發(fā)了全民的廣泛關(guān)注,NBA進(jìn)入中國(guó)三十年已經(jīng)引發(fā)了中國(guó)籃球文化的全面普及,此次NBA事件堪稱一場(chǎng)突如其來(lái)的黑天鵝,那么這場(chǎng)意外的黑天鵝會(huì)擊破中國(guó)炒鞋市場(chǎng)的泡沫嗎?會(huì)成為壓垮炒鞋者的最后一根稻草嗎?
一、NBA黑天鵝襲擊炒鞋市場(chǎng)
昨天,在央視體育、騰訊體育接連宣布暫停轉(zhuǎn)播NBA后,相關(guān)產(chǎn)業(yè)受影響,火箭球衣、部分球鞋被下架,淘寶,京東和蘇寧等購(gòu)物平臺(tái)上已搜索不到“火箭隊(duì)”“火箭隊(duì)球衣”等關(guān)鍵詞。據(jù)阿里巴巴平臺(tái)稱,所有有關(guān)商品均被下架。
此外,AJNBA聯(lián)名款球鞋、耐克AFNBA聯(lián)名球鞋等也被下架。10月9日,在毒APP、耐克官網(wǎng)上已搜索不到相關(guān)球鞋。在微信朋友圈中,流傳最廣的一條段子是,“有人囤了50雙NBA聯(lián)名,現(xiàn)在人在天臺(tái)了。”
根據(jù)媒體報(bào)道,在央視官微發(fā)布停止合作以來(lái),毒App和NICE 兩家炒鞋平臺(tái)都悄然下架了NBA聯(lián)名鞋款,且沒(méi)有發(fā)布任何通知。記者在兩家平臺(tái)上搜索NBA,顯示的鞋款數(shù)顯示為0。下架的總數(shù)目前尚無(wú)法估計(jì),但據(jù)資深炒鞋賣(mài)家預(yù)測(cè),應(yīng)該不會(huì)少于十幾款,“NBA聯(lián)名最新的就是6款空軍鞋,如今也只能下架。”
而實(shí)際結(jié)果也是如此,根據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》的報(bào)道,炒鞋圈的市場(chǎng)價(jià)在近期這兩天內(nèi)普遍下跌7%,與NBA相關(guān)的系列鞋款,下跌幅度更為明顯,預(yù)計(jì)在10%左右。一位炒鞋賣(mài)家向記者展示了一款A(yù)PP上的歷史報(bào)價(jià),其中“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 紅絲絨、黑腳趾”已經(jīng)從前期的3959元跌至1240元,跌幅達(dá)到70%。
對(duì)于那些囤積了NBA聯(lián)名球鞋的炒鞋客而言,遇到的困境就是主流渠道被封。“只剩下自己朋友圈,或者淘寶店上買(mǎi)賣(mài)了。”在上述這位炒鞋賣(mài)家看來(lái),影響沒(méi)有想象的大,只是暫停一段時(shí)間不交易。
那么,在NBA黑天鵝襲擊之下,炒鞋市場(chǎng)會(huì)真的涼了嗎?
二、NBA對(duì)炒鞋到底有什么影響?
1986年,中央電視臺(tái)錄像播出了1985年NBA總決賽,這也是NBA第一次與中國(guó)球迷見(jiàn)面。1989年,時(shí)任NBA總裁的大衛(wèi)•斯特恩親自來(lái)到中國(guó),希望央視能播放NBA的錄像帶,最后雙方達(dá)成合作,這場(chǎng)合作標(biāo)志著NBA正式來(lái)到中國(guó)。
特別是2002年,姚明被選中,成為當(dāng)時(shí)的狀元( NBA選秀狀元是歷屆NBA選秀大會(huì)的第一順位球員),NBA瞬間成為了全中國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)NBA官方統(tǒng)計(jì),姚明為聯(lián)盟帶來(lái)了3億多新球迷,即使姚明退役后,依然有超過(guò)六成的球迷依然關(guān)注NBA。
也正是30年來(lái)NBA在中國(guó)突飛猛進(jìn)式的發(fā)展,NBA所帶動(dòng)的籃球文化逐漸成為了中國(guó)流行時(shí)尚的重要組成部分,對(duì)于炒鞋來(lái)說(shuō),雖然在炒鞋圈中的NBA聯(lián)名款球鞋并不是最多的品類,爆品也很少出現(xiàn)在NBA聯(lián)名款中。但是,我們必須要承認(rèn)的是,炒鞋炒的往往就是這些籃球鞋。
炒鞋的市場(chǎng)我們能說(shuō)就是利用NBA的流行文化,加上廠家的有意為之最后出現(xiàn)的結(jié)果,著名的Air Jordan是耐克旗下以史上最著名的NBA球星邁克爾•喬丹(Michael Jordan)命名的系列,這個(gè)球鞋在設(shè)計(jì)之初的確是從人體工程學(xué)的角度來(lái)設(shè)計(jì)真正有利于普通人的球鞋,也是由于出色的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品,讓這款球鞋在幾十年的時(shí)間內(nèi)在全世界吸引了大量的粉絲,為了能夠促進(jìn)球鞋的銷(xiāo)量,其實(shí)耐克幾乎是有意識(shí)的推動(dòng)球鞋收藏市場(chǎng)的發(fā)展,讓一個(gè)本身并沒(méi)有什么收藏價(jià)值的產(chǎn)品成為了一個(gè)非常著名的收藏品,由NBA文化潮流帶動(dòng)的收藏市場(chǎng)正是整個(gè)投資泡沫形成的關(guān)鍵。
NBA所帶動(dòng)的籃球文化和籃球潮流從某種意義上成為了炒鞋圈的精神支柱,如果這個(gè)精神支柱出現(xiàn)問(wèn)題的話,一旦NBA的收視率下降,籃球文化不再能夠影響中國(guó)主流潮流的時(shí)候,缺乏新鮮血液的炒鞋圈最后必然會(huì)逐漸走向萎縮,而這次黑天鵝將有可能成為炒鞋圈的一次轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
三、炒鞋的未來(lái)到底該怎么看?
其實(shí),我們之前寫(xiě)過(guò)很多關(guān)于炒鞋的文章,觀點(diǎn)也非常明確,我們不妨來(lái)一一分析一下:
首先,運(yùn)動(dòng)鞋現(xiàn)在被炒作的價(jià)格已經(jīng)妖魔化了。我們知道所謂球鞋或者我們說(shuō)的運(yùn)動(dòng)鞋,就是在我們?nèi)粘I町?dāng)中所使用的一件消費(fèi)品,從消費(fèi)品的角度來(lái)說(shuō),球鞋只擁有使用價(jià)值,其價(jià)值之所以能產(chǎn)生就是因?yàn)槠淇梢阅脕?lái)使用,所以一般情況下球鞋的價(jià)格雖然有高中低檔次不等,但是其價(jià)格一直也都在一個(gè)可以理解的區(qū)間范圍內(nèi),普通球鞋幾十元,貴一點(diǎn)的品牌球鞋幾百元,最貴的球鞋一般也就在一兩千元左右,然而現(xiàn)在出現(xiàn)的這么詭異的球鞋市場(chǎng),我們應(yīng)該理解的是球鞋正在被異化成為一種非常特殊的投資品,很多人認(rèn)同球鞋的是他的投資價(jià)值而不是使用價(jià)值。
其次,炒鞋其實(shí)已經(jīng)形成了馬太效應(yīng)。我們看到了很多人炒鞋炒的盆滿缽滿,但是實(shí)際上對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),炒鞋并不賺錢(qián),根據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)的報(bào)道,一位21歲的鞋販子認(rèn)為,圈內(nèi)賺大錢(qián)的是少數(shù),“那些一直投一直賠的人,‘沖’到傾家蕩產(chǎn)的人,每個(gè)月只能賺一兩千塊錢(qián)的人,才是這個(gè)圈子里的大多數(shù)”。在品牌商、轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)和買(mǎi)家三者的關(guān)系中,最大的受益者就是不承擔(dān)任何交易風(fēng)險(xiǎn)、踏踏實(shí)實(shí)賺取傭金的交易平臺(tái),而最受傷的是真實(shí)的買(mǎi)家。普通人想要依靠炒鞋賺錢(qián)真的是有些癡人說(shuō)夢(mèng)的意味在里面。
第三,炒鞋更被金融化吹出了大泡沫。正是由于收藏市場(chǎng)存在了,這讓這雙球鞋在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展起來(lái),成為了非常知名的收藏品,但是收藏品市場(chǎng)如果還是C2C的私下交易的話,這樣的市場(chǎng)也不會(huì)形成什么樣的大影響力,充其量也就是給企業(yè)在銷(xiāo)售新品的時(shí)候多沖沖銷(xiāo)量的作用,引發(fā)這個(gè)產(chǎn)業(yè)全面興起的反而是金融化的操作,由于收藏市場(chǎng)日益紅火,讓球鞋銷(xiāo)售中出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),例如大名鼎鼎的毒APP,根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)它就是一家專營(yíng)球鞋的平臺(tái),專門(mén)從事球鞋的轉(zhuǎn)載和寄賣(mài)服務(wù),這些平臺(tái)讓炒鞋的人根本都不需要自己去動(dòng)手操作,正如同我們金融中非常常見(jiàn)的期貨交易市場(chǎng),你甚至于手上還沒(méi)有這雙鞋的商品,但只需要很簡(jiǎn)單的就可以讓一雙球鞋變成了奢侈品,而且這種期貨式的銷(xiāo)售,讓很多炒鞋者還沒(méi)拿到鞋就可以在網(wǎng)上叫賣(mài)銷(xiāo)售,從而進(jìn)一步推高了球鞋的價(jià)格。
自2010年以來(lái),全球運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng),品類地位愈加重要。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,全球運(yùn)動(dòng)鞋服銷(xiāo)售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長(zhǎng)至2018年的3165.5億美元,期間同比增速均在5%以上。
2010-2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源:公共資料整理
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展分為4個(gè)階段。萌芽于1920s,此后進(jìn)入品牌建立的擴(kuò)張階段;在2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,粗放式擴(kuò)張帶來(lái)的渠道庫(kù)存積壓等問(wèn)題爆發(fā),行業(yè)進(jìn)入低谷時(shí)期,并在這個(gè)階段行業(yè)進(jìn)行了整合并出現(xiàn)分化;2012年至今行業(yè)格局奠定,進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)階段。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)史
數(shù)據(jù)來(lái)源:公共資料整理
中國(guó)是世界第二大運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng),人均消費(fèi)仍有提升空間。
2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)總額約為401億美元,同比增長(zhǎng)19.5%。市場(chǎng)預(yù)期這一市場(chǎng)在未來(lái)五年將保持9%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率,2023年整體規(guī)模將突破650億美元。當(dāng)前中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模占全球總量的12%,成為繼美國(guó)后的世界第二大市場(chǎng)。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)率(億美元,%)
數(shù)據(jù)來(lái)源:公共資料整理
縱向滲透率提高帶來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)整體快速成長(zhǎng)。
2018年我國(guó)整體鞋服市場(chǎng)規(guī)模為3771億美元,因此運(yùn)動(dòng)鞋服占我國(guó)整體鞋服市場(chǎng)總量的10.6%,對(duì)比2014年的水平為7.6%,表明體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在我國(guó)的滲透率正在逐步提升。預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到11.7%的滲透率,對(duì)應(yīng)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到662億美元。
2018年各國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模與滲透率(億美元,%)
億美元 | 美國(guó) | 日本 | 德國(guó) | 英國(guó) | 中國(guó) |
運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模 | 1170.5 | 139.8 | 127.2 | 112.0 | 401.2 |
總體鞋服規(guī)模 | 3597.2 | 786.6 | 805.5 | 721.3 | 3770.9 |
運(yùn)動(dòng)類占比% | 32.54% | 17.77% | 15.80% | 15.53% | 10.64% |
數(shù)據(jù)來(lái)源:公共資料整理
2018年,CR5上升到70%,而全行業(yè)CR5僅為6.4%,體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)高度集中、強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)。前三大集團(tuán)分別為耐克、阿迪達(dá)斯、安踏體育,市占率均呈現(xiàn)上升的趨勢(shì),不斷擠占中小集團(tuán)的市場(chǎng)份額。
運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)高度集中
數(shù)據(jù)來(lái)源:公共資料整理
我們之前反復(fù)論述過(guò),一件商品一旦被金融化立馬就有可能隨時(shí)破滅,之前的郁金香,之后的密西西比危機(jī),再到中國(guó)君子蘭危機(jī),以及今天的炒鞋,當(dāng)一個(gè)泡沫出現(xiàn)了全面金融化的趨勢(shì)之后,除非它能夠真正成為金融產(chǎn)品,比如說(shuō)黃金、鉆石等,除此之外就會(huì)很快引發(fā)泡沫的破裂。當(dāng)前炒鞋其實(shí)已經(jīng)到了非常危險(xiǎn)的時(shí)刻,而此次的NBA危機(jī)非常有可能成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),甚至成為刺破泡沫最后一擊。這個(gè)時(shí)候如果炒鞋者再不進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制,那么被摔壞的一定是擊鼓傳花最后那個(gè)接到花的人。
2021-2027年中國(guó)紡織鞋制造業(yè)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資策略研究報(bào)告
《2021-2027年中國(guó)紡織鞋制造業(yè)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資策略研究報(bào)告》共十二章,包含2016-2020年紡織鞋制造業(yè)行業(yè)各區(qū)域市場(chǎng)概況,紡織鞋制造業(yè)行業(yè)主要優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析,2021-2027年中國(guó)紡織鞋制造業(yè)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)等內(nèi)容。
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