茅臺酒價回暖：電商平臺太難搶, 依然一瓶難求 [圖]

    國慶期間的商超、電商的發(fā)力投放，依然難以滿足飛天茅臺的搶購熱潮。

    53度飛天茅臺的市場價格在經(jīng)歷了國慶期間的低點之后，在國慶后又重新回熱，全國多地批價（整箱購買時的單瓶價格）在2300元上下，較低點時期的2100元至2150元，上漲150元至200元。

    多位業(yè)內(nèi)人士分析，此波價格上漲還是受到國慶以后，直營店、商超投放量減少，電商渠道難以搶到等因素影響。

    一位北京的茅臺經(jīng)銷商稱：“最近漲主要也和電商難搶有關，很多人搶了幾天放棄了，繼續(xù)找酒商買，價格就又起來了。”

    一位不愿透露姓名的白酒分析師表示，從實際情況來看，茅臺在天貓超市和蘇寧易購投放平價（1499元）茅臺酒，造成的心理沖擊和市場沖擊還是非常有限。

    國慶前夕密集投放，市場批價下跌至2100元

    國慶前夕，隨著貴州茅臺在直營店、線下商超渠道和剛中標的兩大電商渠道的密集投放，53度飛天茅臺的市場批價一路從歷史高位2600元，下跌至2100元至2150元。

    除了茅臺集團宣布為應對中秋、國慶銷售旺季，集中投放7400噸茅臺酒外，作為茅臺酒全國商超經(jīng)銷商的物美超市和華潤萬家，也加大茅臺酒在北京地區(qū)的投放總量。

    物美超市于9月26日至29日，總計在北京市場投放8萬瓶飛天茅臺酒。當時物美集團相關負責人介紹，8萬瓶茅臺酒，基本能滿足北京地區(qū)國慶期間對茅臺酒的需求。

    此外，茅臺酒電商渠道之一天貓超市從10月1日起宣布開售茅臺，每天10點和22點，500ml裝的飛天茅臺將以1499元的價格限量開售。另一電商經(jīng)銷商蘇寧易購，則采用預約搶購機制，蘇寧正式Super會員或PP體育體育高級會員，可定時預約搶購。但目前為止，天貓和蘇寧方面并未公布具體平臺上的投放總量。

    天貓、蘇寧放量，茅臺酒依然一瓶難求

    從國慶期間具體的搶購情況來看，在電商上搶購茅臺也不容易。

    據(jù)數(shù)據(jù)，10月1日至7日，超過600萬人次在天貓超市搶購茅臺酒；近37萬名實名認證的蘇寧Super會員獲得預約搶購資格，參加10月8日的正式搶購。但兩家電商都未公布具體的搶購成功人數(shù)或比例。

    一位白酒分析師表示，據(jù)他估算，茅臺酒在天貓和蘇寧上的每日投放量約在3000至4000瓶。若以該分析師預估的數(shù)據(jù)計算，每人可搶購2瓶茅臺酒，則在天貓超市和蘇寧易購的搶購成功率僅不到1%。對于這一數(shù)字是否準確，天貓和蘇寧方面均表示，不予回應。

    該分析師指出，天貓超市在全國每天4000瓶左右的投放量，分布至各省，約100多瓶，相較于國慶期間，華潤萬家和物美超市在北京地區(qū)每天上萬瓶的投放量來說，影響極小。

    10月10日，蘇寧方面又宣布了第二輪的搶購規(guī)則和時間，具體為10月11日0：00至10月17日18：00期間預約，10月18日正式在蘇寧易購APP上搶購。

    產(chǎn)能在相當時間內(nèi)不會大幅擴張

    一邊是市場需求旺盛，一邊是供應緊缺。

    10月3日，茅臺召開2020年生產(chǎn)質(zhì)量大會，公布2019年茅臺酒基酒產(chǎn)量約4.99萬噸，較近30年來的歷史平均水平高出了3噸多。并且，據(jù)消息，新制酒27車間按照計劃將在2020年增加茅臺基酒產(chǎn)能1500噸。

    在今年5月召開的茅臺酒股東大會上，茅臺集團董事長李保芳曾透露，茅臺酒至2020年計劃達到5.6萬噸的生產(chǎn)產(chǎn)能，并在相當時間內(nèi)，將不再繼續(xù)擴產(chǎn)。

    增加的產(chǎn)量是否能解決市場的饑渴，還不得而知。

    白酒分析師蔡學飛表示：“在這個巨大的市場需求面前，茅臺無論是提前產(chǎn)能釋放，還是打擊囤貨，實際上智能短期緩解漲價趨勢，因為茅臺作為高端禮品代表，這種需求是剛需的，年前價格會繼續(xù)波動，但我認為大幅降價的可能性已經(jīng)很小。”

    另有分析師認為，茅臺酒在年底前批價不會跌破2150元，價格會震蕩向上，但是否會沖破歷史最高點，還不能確定。