莫雷“爆雷”，那些我囤的鞋怎么辦？[圖]

    莫雷不當言論的影響還在不斷擴大，8日下午，中央廣播電視總臺央視體育頻道再次發(fā)表聲明 ，決定立即暫停NBA賽事轉(zhuǎn)播安排。

    隨后，中國外交部發(fā)言人耿爽主持例行記者會，有記者就央視取消轉(zhuǎn)播NBA的情況提問。

    耿爽回應(yīng)：跟中方開展交流與合作，卻不了解中國的民意，這是行不通的。

    實際上，6日在莫雷發(fā)布了涉港的不當言論之后，中國的媒體、球迷，廣大人民群眾都做出了非常強烈的抗議，要求莫雷道歉，但是在7日莫雷在自己的社交網(wǎng)絡(luò)上只對自己的行為做出了解釋，并表示不代表火箭隊和NBA，不過這樣的態(tài)度并不能讓人接受。

    當時央視體育頻道就已經(jīng)宣布，暫停涉及火箭隊的賽事轉(zhuǎn)播等一切合作交流事宜。

    隨后NBA總裁亞當•肖華的言論表示了對莫雷的支持，使得事件再度發(fā)酵，包括央視在內(nèi)等多個視頻平臺都宣布暫停NBA賽事轉(zhuǎn)播。

    騰訊體育決定，為2019年9月7日之后開通火箭球隊特權(quán)包，且還未更改球隊包選擇的用戶進行退款。
整個商業(yè)鏈條受影響

    實際上，NBA在中國每年至少獲得超過10億美元的收入，中國市場早已成為NBA最大的海外市場。但現(xiàn)在，一切戛然而止。

    除了此前NBA在中國市場的合作伙伴、球隊贊助商紛紛終止合作，原定10月10日和12日在上海和深圳進行一年一度的NBA中國賽系列活動也遇阻——目前，部分相關(guān)活動已取消，兩場中國賽亦有可能生變。

    各平臺相繼宣布停止轉(zhuǎn)播NBA的比賽，蔡徐坤、李現(xiàn)、周一圍等一眾明星發(fā)表聲明，與NBA進行“切割”拒絕出席“球迷之夜”活動。原定于9日晚上舉辦的“球迷之夜”也無疾而終。同時，賽前已有不少網(wǎng)友自發(fā)放棄觀看本屆NBA中國賽。

    在中國籃協(xié)的官方聲明發(fā)布后，火箭隊的各大中國贊助商，包括浦發(fā)銀行、李寧、你我貸，嘉銀金科等公司機構(gòu)也相繼官方宣布與火箭隊終止合作。

    當前，淘寶和京東等電商平臺已經(jīng)全部下架火箭隊相關(guān)商品。

    自姚明2002年登陸NBA之后，數(shù)十家中國企業(yè)前赴后繼地沖進了這片藍海，其中大部分贊助商是與球隊之間的協(xié)議，與NBA聯(lián)盟無關(guān)。但這一次的硝煙，卻彌漫進了整個商業(yè)鏈路中。

    今年夏天，騰訊和NBA剛剛完成五年續(xù)約，業(yè)界猜測版權(quán)費用每年達到2至3億美元。而目前NBA在中國的獨家電視轉(zhuǎn)播方央視體育，每年電視轉(zhuǎn)播費用約合7000萬美元(約為5億元人民幣)。

    一系列禁令后，NBA一年的轉(zhuǎn)播版權(quán)損失將超3.5億美元。

    炒鞋市場影響幾何

    任何一個產(chǎn)業(yè)的加入和退出，背后都伴隨著許多人命運的起伏。而這一次NBA的事件，很有可能使一些青年一夜破產(chǎn)，甚至無家可歸。
他們就是炒鞋文化中的弄潮兒們，俗稱“倒爺”。

    數(shù)據(jù)顯示，當前炒鞋的市場規(guī)模超過425億元人民幣，在2018年的炒鞋二級市場中，Nike旗下品牌AJ獨占高達44%的市場份額，Nike旗下其他品牌占據(jù)26%的市場份額，而Adidas則位列第三，占據(jù)了24%的市場份額，這三大頭部品牌在二級市場分別溢價59%、58%和25%。

    實際上，Nike能夠在球鞋市場占得70%以上的份額，與其明星策略不無關(guān)系。在成功簽下初入NBA的邁克爾•喬丹后，Nike專為喬丹量身定做了AirJordan1，這款球鞋和喬丹在比賽中嶄露頭角，AirJordan1也因此火爆一時，遭到瘋搶。而明星聯(lián)名款球鞋，也一直是Nike的經(jīng)典之作。

    李寧也曾如法炮制，在和NBA巨星韋德簽約后，李寧發(fā)售了一款球鞋，起初售價只有1000元人民幣，幾個月后，在二級市場上竟然拍出了4萬元的高價，不到一年，瘋漲40倍。

    縱觀炒鞋圈，價格被炒上天際的，絕大部分為籃球鞋。

    這就不得不提到球鞋文化，SNEAKER文化。

    SNEAKER，廣義的意思是籃球鞋，國內(nèi)的SNEAKER文化，也由籃球鞋興起。

    就拿虎撲來講，坐擁千萬NBA球迷和籃球鞋愛好者?？梢哉f，他們是早期迷上球鞋文化的人之一。

    受球星的影響，球圈里日趨形成球迷們購買球星同款球鞋的現(xiàn)象，球鞋收藏也只在小范圍的球圈里發(fā)展。

    舉個例子，喬丹同款球鞋發(fā)售，球迷搶到兩雙鞋子后，其中一雙自己穿，另一雙則貼價賣給搶不到的球迷。

    在當時的環(huán)境，除非數(shù)量十分稀少的球鞋，不然，球迷們是可以用稍高的價錢買到球鞋。

    隨著潮流文化的興起，SNEAKER的影響領(lǐng)域隨之擴大，不再局限于籃球鞋領(lǐng)域，潮流文化所包含的東西更多樣化了。

    街舞、滑板、說唱、BBOX等等都屬于潮流文化。

    愛好者以個性化的裝扮彰顯個人特性，球鞋，無疑是其中一大重要元素。

    比如，毒APP隸屬于虎撲旗下，官方說法：是SNEAKER和運動潮流文化人群聚集地。

    與此同時，毒APP的產(chǎn)品真假鑒定的服務(wù)，其中球鞋占比最大。

    打開應(yīng)用，多數(shù)都是球鞋的相關(guān)信息，足以證明潮流文化愛好者對球鞋的熱愛。

    不僅如此，微博等社交網(wǎng)站亦成為球鞋愛好者的狂歡之地，尤其明星。

    白敬亭愛鞋，幾乎是人盡皆知的事情，好幾次登上熱搜。

    據(jù)統(tǒng)計，在20年里，他購買的球鞋多到整個墻面都放不下，幾百雙鞋的價值已超2000萬。

    甚至，他調(diào)侃自己“睡覺要抱著鞋睡”、“買鞋不買房”，白敬亭對鞋的熱愛已經(jīng)達到癡迷的境界。

    吳亦凡、羅志祥、陳偉霆等明星也都是愛鞋狂魔，他們擁有的鞋的數(shù)量，多到令人垂誕不已。

    在球星和明星效應(yīng)，以及潮流文化的加持下，也引領(lǐng)了一些非球鞋愛好者的加入。

    其中，不乏跟風(fēng)者。綜合以上，營造了眾人皆愛鞋的場景。

    一些年輕人，靠著一雙雙球鞋，提前實現(xiàn)了財務(wù)自由。之前有報道，一名20歲的大學(xué)生，靠炒鞋月入4萬，賺足了學(xué)費、生活費，實現(xiàn)經(jīng)濟獨立。

    又一名年輕小伙小明，父親贈予其100萬元首付買房，然而，他竟然把所有錢全都買了鞋，這可把老父親氣炸了，要斷絕父子關(guān)系。

    一年過去了，出乎意料的，當初用100萬元買回來的鞋轉(zhuǎn)手賣出去，翻了五倍，已然變成500萬元，年輕小伙直接全款買房。

    不少限量版球鞋都是與NBA之間有著合作關(guān)系的限量版，10月10日NBA中國賽打響，許多倒爺們早就囤好了貨，就等著中國賽開始后高價賣出。但是如今NBA還能不能在國內(nèi)繼續(xù)舉辦都是個未知數(shù)，囤起來準備賣高價的鞋還能不能賣出去更是個問題。

    為此，有記者打開某炒鞋app，觀察發(fā)現(xiàn)截至目前，炒鞋市場還并未出現(xiàn)明顯波動。以炒鞋市場的明星款式倫納德為例，近兩天的成交勢頭并未縮減，并且價格依舊持續(xù)走高。不過在社交平臺上，有人也曬出了囤鞋圈已經(jīng)收到波及。

    不過，在虎撲論壇上，很多網(wǎng)友表示，炒鞋可能受到的影響并不大，因為當前nba對球鞋本身的價值影響并不高。“球鞋文化當年起源于籃球，但經(jīng)過這么多年的發(fā)展現(xiàn)在更像是一種潮流文化，至少在中國市場來說是這樣的，可以仔細去看看被炒上天價的鞋款真沒幾雙適合實戰(zhàn)的，真正跟籃球掛鉤相關(guān)的實戰(zhàn)鞋99%還是平價并沒有幾雙能被炒起來，除非喬丹侃爺本人跳出來大喊支持莫雷，不然僅僅封殺個NBA對于炒鞋市場的影響微乎其微。”某網(wǎng)友說。

鞋帽行業(yè)毛利率情況

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理