主播單日打賞收入超21萬, “不靠顏值靠聲音” 語音直播成為線音頻平臺新的增長點[圖]

    如果說視頻直播大熱，源自“顏值經(jīng)濟”的推動，那么“不靠顏值靠聲音”的語音直播業(yè)務(wù)，則成為當(dāng)下在線音頻平臺新的增長點。

    今日，據(jù)喜馬拉雅方面透露，平臺激活用戶數(shù)突破6億，平臺主播超過700萬。除知識付費、有聲書外，語音直播和會員成為喜馬拉雅2019年新的增長點。

    截至9月底，語音直播日活躍增長6倍，商業(yè)化收入猛增323%，位居收入前三位。喜馬拉雅平臺上已有超50萬主播正在試水語音直播玩法，月收入過十萬的語音直播主播已達千名，其中女主播“萌囧小露醬”曾創(chuàng)造單日打賞收入超21萬的記錄。

    與傳統(tǒng)廣播不同的是，語音直播支持主播與聽眾進行實時互動和交流。相較于視頻直播，語音直播耗費的精力更小，也更輕松和便捷。翻看在線音頻APP上的直播板塊，內(nèi)容主要以講故事、交友、唱歌、陪聊為主。而圍繞語音直播的變現(xiàn)模式包括打賞、付費問答、付費連麥等。

    據(jù)喜馬拉雅副總裁張永昶透露，目前語音直播主播主要來源一是原本在線音頻平臺上的主播，在粉絲的需求下，開辟直播業(yè)務(wù)進行“語音講故事”、“語音交友”等，二是源自視頻直播的主播。

    在他看來，以聲音為主的直播模式，可以解放雙眼，也可以更深入嵌入用戶記憶，創(chuàng)造更多的想象空間，語音直播靈活低耗的傳播特質(zhì)，能夠延長主播的生命周期。

    事實上，語音直播并非新鮮事物，早在2008年，“YY語音”就主打語音直播，但更多聚焦于PC端游戲場景。如今除了喜馬拉雅、荔枝等在線音頻平臺，包括斗魚、映客等視頻直播平臺，也在2018年前后增設(shè)了語音直播入口。

    但無論是視頻直播還是語音直播，核心資源都在于優(yōu)質(zhì)主播的爭奪。喜馬拉雅的做法是近期推出了直播王牌主播計劃，致力于培養(yǎng)一萬名月入過萬語音直播主播。而據(jù)悉斗魚也在提升語音主播的分成比例，以吸引主播開辟語音直播業(yè)務(wù)。

    一位語音直播主播表示，相較于視頻直播，弱化“顏值”要素既是優(yōu)勢也是劣勢，在沒有“看臉”因素的影響下，這意味著用戶更關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和情感交流，因此要想成為頭部主播獲得打賞，就必須把控好內(nèi)容質(zhì)量。

    如何將語音直播業(yè)務(wù)和既有內(nèi)容生態(tài)打通，這是喜馬拉雅當(dāng)下語音直播業(yè)務(wù)的重點。張永昶表示，直播業(yè)務(wù)更多是基于音頻生態(tài)系統(tǒng)的延伸，今年公司將繼續(xù)加大對語音直播的投入，借助喜馬拉雅大文娛生態(tài)，未來與流量、內(nèi)容、有聲書版權(quán)打通，在玩法上將增強互動性，強化內(nèi)容及流量對主播的作用力。

    如今在線音頻市場三足鼎立格局已經(jīng)形成，喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓均保持著千萬級別的月活量，雖然針對“上市”企業(yè)均保持緘默，但爭奪音頻第一股的傳聞時有傳出，與之伴隨的則是有關(guān)知識付費是否衰弱的討論？

    對此張永昶認為，知識付費市場并沒有衰落。從用戶付費來看，90后成為了主力，在喜馬拉雅平臺上，付費用戶90后占比增加了6.3倍，付費用戶中90后的復(fù)購率也超過70%。此外知識付費內(nèi)容也不再是一線城市的專利，江蘇、浙江、山東、四川、河南等二三線市場增長迅猛。

    而從用消費內(nèi)容來看，隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸凸顯，中國兒童消費市場的潛力進一步顯現(xiàn)，在喜馬拉雅平臺上親子內(nèi)容消費增長了5倍。在流量、分成、創(chuàng)業(yè)孵化三大維度的賦能下，平臺上的主播正通過知識付費、廣告、直播、有聲書四種模式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。“所有商業(yè)都在爭奪用戶的時間，而音頻創(chuàng)造了一個全新的平行空間。”張永昶表示。