雙11正式開戰(zhàn)！各大巨頭紛紛放大招[圖]

    每年這個時候，最熱鬧的莫過于“雙11”這個不見硝煙的戰(zhàn)場！今年更加特殊，今年是雙11也已經(jīng)迎來了第11個發(fā)展年頭。四個“1”并列，可能會讓雙11顯得更為醒目。

    離“雙11”購物節(jié)還有將近20天時間，網(wǎng)購巨頭們已經(jīng)開始明里暗里的競爭。京東百億補(bǔ)貼懟上拼多多，鹿死誰手還未可知，但據(jù)拼多多的掌門人在四周年慶動員大會上的講話，最新季度，拼多多交易額已經(jīng)超過了京東，比之前預(yù)計的提前了兩年。

    除了京東和拼多多之外，蘇寧和阿里也在出招。蘇寧今年將推出場景雙11；天貓總裁、淘寶總裁蔣凡則宣布，11月11日當(dāng)天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節(jié)省至少500億。

    在巨頭們開始“吆喝”的同時，A股市場每年必炒的“雙11概念股”也蠢蠢欲動。今年新晉“雙11概念股”似乎是女性消費(fèi)品，朗姿股份(10.120, 0.92, 10.00%)和御家匯(11.240, 1.02, 9.98%)雙雙漲停，柏萊雅亦漲幅較大。與此同時，傳統(tǒng)的“雙11概念股”亦有起色。

    那么促銷且打折的A股是否適合加入購物車呢？

    京東懟上拼多多

    據(jù)悉，此前數(shù)年，京東往往將雙11的預(yù)熱期設(shè)置在10月20日-10月31日，11月為期半個月劃分為專場、高潮和返場期；今年“雙11”同樣為期15天，但預(yù)售期卻提前至10月18日，比往年早兩天為“雙11”預(yù)熱。不僅如此，京東還在“雙11”期間推出了“超級百億補(bǔ)貼，千億優(yōu)惠”活動。此次“雙11”預(yù)熱中，京東自營店、三方海外專營店等全球購均在京東補(bǔ)貼范圍之內(nèi)。京東集團(tuán)副總裁、零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞聲稱，這將是京東有史以來最大優(yōu)惠力度。

    這不由得令人想到拼多多的策略，今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌商推出了百億補(bǔ)貼，直接拿出100億預(yù)算補(bǔ)貼手機(jī)數(shù)碼、美妝、母嬰百貨等多個品類，入口位于拼多多App首頁最顯眼的位置。據(jù)說，“雙11”將至，拼多多稱還要“補(bǔ)貼狂加碼”。

    京東與拼多多之間的百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)，實際上是補(bǔ)貼策略之戰(zhàn)。拼多多百億補(bǔ)貼覆蓋手機(jī)電腦、家電數(shù)碼、百貨食品、運(yùn)動健康等品類，但每個品類下的商品數(shù)量少、品牌認(rèn)知度和客單價高、商品更新頻率快，幾乎每天都有產(chǎn)品上新和下架，同一商品的補(bǔ)貼價格先后也波動較大。

    京東對單個商品的補(bǔ)貼優(yōu)惠力度雖不及拼多多，但勝在覆蓋品類全、數(shù)量多，京東集團(tuán)副總裁韓瑞將其形容為“一應(yīng)俱全”。京東對大眾熟知度高、客單價高的商品保證補(bǔ)貼力度與庫存量，全球購也在百億補(bǔ)貼計劃中；同時不遺漏低客單價商品，還覆蓋到了大健康、大汽車、醫(yī)藥等各種生活服務(wù)類商品。

    除了補(bǔ)貼之外，還有一條信息非常值得關(guān)注，那就是10月18日晚間，微信官方公眾平臺“微信派”發(fā)布了最新修訂版本的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》動形式做出規(guī)范。此規(guī)范一出，一些業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)心拼多多，拼多多的運(yùn)營模式主要是通過用戶通過發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團(tuán)，發(fā)起人就可以以更低的價格，拼團(tuán)購買拼多多App上面的商品，而微信群和朋友圈是“拼團(tuán)砍價”的重要陣地。

    今年5月10日，京東宣布與騰訊續(xù)簽了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)議自2019年5月27日起生效。根據(jù)協(xié)議，騰訊將繼續(xù)在其微信平臺為京東提供位置突出的一級和二級入口，為京東帶來流量支持。根據(jù)新的戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將繼續(xù)在社交媒體服務(wù)、廣告采買和會員服務(wù)等一系列領(lǐng)域繼續(xù)展開合作。

    而在此前不久，拼多多創(chuàng)始人和CEO黃崢在公司四周年慶動員會上發(fā)表內(nèi)部講話。黃崢表示，最新季度，拼多多交易額已經(jīng)超過了京東，比之前預(yù)計的提前了2年。

    巨頭們紛紛出招

    10月21日，零售巨頭天貓和蘇寧也“不約而同”提早啟動雙11戰(zhàn)略。

    在當(dāng)日召開的2019天貓雙十一全球狂歡節(jié)啟動發(fā)布會上，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布，11月11日當(dāng)天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節(jié)省至少500億元。而在此之前的8月，微博推出電商服務(wù)平臺，在直播領(lǐng)域與淘寶直播實現(xiàn)全面打通。隨后在9月，支付寶和微博共同宣布，支付寶小程序和微博正式互通。從此之后，阿里與新浪在場景、產(chǎn)品以及平臺三大層面實現(xiàn)互通。這次出招與京東和騰訊的合作有著一定的相似之處。阿里的這一波操作，亦有非常大的可能性保住其“C位大伽”的地位。

    在2018年全網(wǎng)雙十一市場份額 TOP3 電商占比 89.9%，較去年下降 2pct。其中天貓占比達(dá) 67.9%，較去年提升 1.7pct；京東占比 17.3%，較去年下降 4.1pct；蘇寧易購占比 4.7%，較去年提升 0.4pct。海外購平臺中，亞馬遜海外購占比高達(dá) 19.0%，唯品會國際、天貓國際、京東全球購占比分別為 7.3%、7.1%、6.8%。

    與此同時，“2019蘇寧易購(10.510, 0.19, 1.84%)雙十一全民嘉年華”發(fā)布會也首度揭曉蘇寧十年全場景布局。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧已完成全場景零售布局?，F(xiàn)場，蘇寧零售用戶與平臺經(jīng)營集團(tuán)副總裁范春燕發(fā)布蘇寧場景零售的解決方案——一小時場景生活圈，“蘇寧將以雙十一為起點，推動實踐省時、省力、省錢、省心的體驗革命”。從蘇寧的雙11策略來看，這次它沒有將重點集中放在線上電商平臺。

    據(jù)悉，今年剛剛納入蘇寧旗下的家樂福亦將作為“1小時場景生活圈”新成員，首次參戰(zhàn)蘇寧雙11。并且計劃在未來5年新開300家新型門店，未來1年內(nèi)在全國15個核心城市新開1000家社區(qū)履約中心，服務(wù)15000家蘇寧小店，覆蓋全國更多的城市和社區(qū)用戶。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，今年雙11，京東、阿里、蘇寧、拼多多等力求拓展增量用戶，在交易額上有望突破去年。

    值得關(guān)注的是，日漸沒落的國美也不甘寂寞，今年雙11仍有動作。據(jù)悉，從10月19日開始，消費(fèi)者便可以在廣州國美全門店預(yù)存定金50元，即可獲得滿115元減111元全品類無門檻優(yōu)惠券、滿3000減200元優(yōu)惠券、滿10000減800元優(yōu)惠券各一張，優(yōu)惠券為國美神券屬性，可以疊加國美美券同時使用，優(yōu)惠券使用時間截止至11月13日。

    A股概念股提前火爆

    就資本市場而言，A股每年都會要炒一把“雙11概念股”。以往，每年炒作的方向不一樣，最初炒快遞，接著炒智慧物流和新零售，期間還炒作過包裝行業(yè)，今年似乎有一個板塊成為新晉“雙11概念股”。這個板塊就是化妝品。

    朗姿股份22日午后強(qiáng)勢封板，此前該股一直處于上行通道當(dāng)中。該公司主營為女裝品牌，亦涉足醫(yī)療美容行業(yè)。   

    御家匯亦反復(fù)漲停，該公司主要生產(chǎn)面膜。   

    珀萊雅(87.580, 3.28, 3.89%)亦有不錯漲幅，該公司一直底部至今一直處于上升通道，漲幅近三倍。公司主營是護(hù)膚類產(chǎn)品。

    丸美股份(67.470, 1.45, 2.20%)的表現(xiàn)也非常穩(wěn)健。