“雙十一”將至，全球“剁手黨”摩拳擦掌，香港激進分子要“罷買淘寶”，讓“雙十一”變“傷十一”，中國網(wǎng)絡購物快速發(fā)展分析[圖]

    “雙十一”將至，內地各大電商紛紛開啟打折促銷模式，全球“剁手黨”摩拳擦掌，一些香港激進分子也想借此蹭一波熱度，于是發(fā)起所謂“罷買淘寶”行動。但鑒于徹底抵制淘寶根本不現(xiàn)實，行動發(fā)起者又想出令人哭笑不得的招數(shù)：過了“雙十一”再買，因為這樣至少能把數(shù)據(jù)做低。

    10月26日，有人在香港示威者常用討論區(qū)“連登”發(fā)帖，稱香港在去年“雙十一”商品出口的境外地區(qū)中位列第一，今年要抵制所有內地網(wǎng)絡購物，尤其是淘寶天貓，讓“雙十一”變成“傷十一”。

    該文章還建議，由于美國和臺灣地區(qū)也位居“雙十一”出口地區(qū)前列，希望能有文宣組制作中英對照的宣傳資料，讓臺灣美國一起“抵制淘寶”。

    不過帖子下不少香港網(wǎng)民的評論卻很“扎心”：

    “同事一邊說要抵制，一邊就買了整桌淘寶貨。”

    “放心啦大家，今年還是會破紀錄的。”

    “講真，覺得不會影響很大，會罷買的人真的很少。”

    其實作者也清楚要香港市民抵制淘寶可能性不大，于是又在文中提出如下建議：

    “就算真的很需要到淘寶網(wǎng)購，也希望不要貪小便宜，拿出一點骨氣，在‘雙十一’之前或之后買，把它的數(shù)據(jù)做低。”

    據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，2018“雙十一”期間，以商品出口量計，香港躋身所有境外地區(qū)或國家的第1名。淘寶對港人的吸引力越來越大是不爭的事實。

    而每年一到“雙十一”前，香港街邊隨處可見巨型宣傳海報，媒體紛紛出攻略教授買家如何省錢或是免運費；各店鋪也搭上“雙十一”順風車大搞促銷，一片“節(jié)日氣氛”。

    所謂“抵制中資”、“抵制中國貨”是香港激進分子時不時就會炒作的話題，隨著“修例風波”開始，炒作頻率也略有上升。但抵制究竟能起到多大作用？下面這張圖已經(jīng)給出了答案——再怎么折騰，也飛不出五指山。

    2009年的首次“雙十一”，阿里巴巴收入只有5200萬元；2017年“雙十一”，阿里巴巴成交額達到了1682億元，成為了世界最大的購物活動之一。2018年更是創(chuàng)下了歷史新高：2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)全天成交額突破2000億元大關，達到2135億元，相比去年增長約27%。相比于2009年的0.5億元成交額，增長超過4200倍。在這十年間，阿里的成交額也是神話般的增長，屢創(chuàng)佳績！

    2009-2018年天貓雙11銷售額情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    我國當前網(wǎng)絡購物滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電子商務整體交易規(guī)模約為28.4萬億元，增長17.8%.隨著電商商務行業(yè)的逐步完善，預計2019年中國電子商務交易規(guī)模將超30萬億元，同比增長為16.2%。

    2015-2020年中國電子商務市場規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    網(wǎng)上零售額增速遠超社零總額增速，滲透率不斷提高，但增速已趨于放緩。

    線上購物增速放緩

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    時間如梭，天貓?zhí)詫氹p11活動已經(jīng)迎來了第11個年頭，雙十一活動已成了電商行業(yè)每年一度的大節(jié)日，線上線下齊歡。回顧2018天貓?zhí)詫氹p11購物狂歡最終銷售額定格在2135億元，遠超2017天貓雙11當天的1682億元銷售額。其中，服飾鞋帽和3C數(shù)碼家電交易額分別名列第一、二名。9月2日，2019年天貓?zhí)詫氹p十一活動已經(jīng)開啟了商家報名，在2019雙11活動中將會有些哪些不一樣的特色和玩法？參與2019雙11的商家在流量、資金等方面有哪些支持呢？

    天貓雙十一全球購物狂歡節(jié)，作為天貓年度特殊大型營銷活動之一，2019年天貓雙十一活動主題定位“與世界共贏”，將首度聯(lián)合中國內地及海外十多家電視同時直播。同時，今年的天貓雙11將會有更多的線上線下聯(lián)動和集團資源加碼。據(jù)了解，天貓雙十一會場分為主會場、分會場和大促外場，分會場分為行業(yè)分會場、特色分會場、業(yè)務分會場三個部分。參與2019天貓雙11活動的商家仍將通過海選報名，按照賽馬機制從海選、外場、分會場最終晉級到雙十一活動主會場。而在今年雙十一活動玩法上，不論是商家自播、主播帶貨還是用戶的UGC內容，都將成為今年雙11的重要組成部分。流量支持方面，2019年天貓雙十一流量支持包括五大板塊，分別是天貓、阿里集團、外部媒體、線下媒體以及電視廣告資源。