主播培訓熱，網(wǎng)紅量產(chǎn)難

    直播帶貨的火熱，激起了人們成為主播的熱情。一些培訓機構(gòu)盯上主播培訓這塊蛋糕，但有的培訓課不成系統(tǒng)，有的實操性不強，有的甚至可能是詐騙。而即便學到了技術(shù)，也很難短時間內(nèi)掌握帶貨能力以及相關(guān)專業(yè)知識，成為網(wǎng)紅并不容易。

    新冠疫情期間，直播帶貨成為現(xiàn)象級電商模式。在網(wǎng)絡(luò)面前，每個人都有機會用一個麥克風、一個攝像頭一夜爆紅，走紅的門檻越來越低。

    乘著直播火熱的東風，各種各樣的主播培訓也隨之興起。

    培訓機構(gòu)盯上主播培訓這塊蛋糕

    “我從去年3月開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播，但那時連最基本的拍攝都不懂。”來自新疆庫爾勒的主播“星夢國際大琴琴”在談及自己的“走紅”歷程時，感慨地說。

    “一開始在當?shù)貓罅艘粋€短視頻培訓班，學費1319元，實際上只學到了基礎(chǔ)剪輯。辦這個班的人是本地的一個攝影老師，每個星期學兩次，一次兩個小時。大部分時間是給學員們下載各種軟件，真正學習到的東西少之又少。”看到?jīng)]有效果，“星夢國際大琴琴”中斷了學習。

    之后，“星夢國際大琴琴”又在庫爾勒當?shù)貐⒓恿硕鄠€“主播”培訓班，“沒學到想要學的”。

    較低的行業(yè)門檻和足不出戶就可賺錢的誘惑，讓越來越多人想當主播。而新冠肺炎疫情突發(fā)，線下實體商戶紛紛到線上尋求出路，這更是激起了人們投身直播的熱情。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)復工后1個月內(nèi)，企業(yè)整體招聘職位數(shù)與招聘人數(shù)都在下降，但直播行業(yè)人才需求量卻逆勢猛增。

    從“網(wǎng)絡(luò)小白到網(wǎng)紅”，看似容易，做起來卻難。“一打開攝像頭，舌頭就結(jié)巴，感覺跟別人差距太大了！”在烏魯木齊經(jīng)營新疆特產(chǎn)的阿彬說，為了直播帶貨，他參加了培訓班。

    記者了解到，目前越來越多的培訓機構(gòu)盯上主播培訓這塊蛋糕，培訓費用根據(jù)課程的安排，從幾百元到數(shù)萬元不等。

    一些地方也紛紛建立網(wǎng)紅直播基地。新疆麥蓋提縣商務和工業(yè)信息化局副局長趙自坤介紹，該縣開展了直播帶貨本地網(wǎng)紅培訓培育工作，打造一部分能唱會跳的網(wǎng)紅，擴大知名度，達到了帶貨目的。

    “最重要的是要學會實操”

    “網(wǎng)絡(luò)上有很多直播的課，看直播免費，但會引導你去交錢，不實用。交完錢，所謂一對一教，就是加上微信，給你發(fā)一堆理論知識。”“星夢國際大琴琴”說，她在培訓上走過很多彎路。

    “如何從一個小白成為網(wǎng)紅”這是一家提供網(wǎng)絡(luò)主播零起點培訓機構(gòu)打出的廣告語，99元即可入門。記者發(fā)現(xiàn)，教學以視頻為主，涉及怎么選文案、選題材，以及如何養(yǎng)號等。“你能不能漲粉，能不能帶貨，能不能變現(xiàn)，都必須靠自己，不保證效果。”

    “一開始只收99元，但只是拿到視頻資料。要進一步學習，交588元，才能進入基礎(chǔ)班。后面還有更高級別的實戰(zhàn)班，但得不斷交錢。”阿彬說。

    一次偶然的機會，“星夢國際大琴琴”刷到了一個帶貨收徒弟的視頻，交了580元，買了幾款產(chǎn)品后，她進入團隊學習。“拍攝、熱門、漲粉，各個平臺的運營規(guī)則，拍攝的設(shè)備等。授課老師都有實操經(jīng)驗，基本都有上百萬粉絲。”感覺很適合自己的需要。“星夢國際大琴琴”專程去了一趟湖南，到這家培訓機構(gòu)學習實操。“最重要的是要學會實操，再多的理論知識，沒辦法漲粉都是虛的。”“星夢國際大琴琴”說。

    記者了解到，目前相關(guān)的培訓機構(gòu)特別多，但主要是以網(wǎng)絡(luò)培訓為主。一位自稱培訓出數(shù)十名百萬級粉絲主播的培訓師稱，經(jīng)過他培訓只要幾天就能上手，培    訓費開價5800元。但當記者要進一步了解時，他卻以必須先交費才能進一步了解為由拒絕。

    學到了技術(shù)并不代表能紅起來

    “培訓的本質(zhì)是復制成功，但并不能確保成功，沒人能保證你學有所成。”長期從事人力資源管理的余治認為，目前網(wǎng)絡(luò)主播培訓存在泡沫，套路深、陷阱多，要睜大眼睛，小心被“割韭菜”。

    “要針對自己的特點，找到適合自己的培訓，不要盲目跟風。對線上線下多進行比較，特別對一些網(wǎng)絡(luò)培訓機構(gòu)，更要睜大眼睛。強化實際操作能力更靠譜些，我?guī)У耐降芊劢z數(shù)已經(jīng)超過我了。”結(jié)合自己經(jīng)歷，“星夢國際大琴琴”說。

    記者了解到，其實，技能運用培養(yǎng)比較簡單，選擇什么樣的直播軟件，以及一些直播常用的話術(shù)，這些在網(wǎng)絡(luò)上都有公開的資料。至于各平臺的規(guī)則，公開的資料也并不難查到。但學到了，并不代表你能紅起來，成為網(wǎng)紅。

    業(yè)內(nèi)人士也表示，選擇培訓課程時要謹慎。目前培訓課不成系統(tǒng)，所謂的培訓師大都為了切割眼前的蛋糕，并沒有真正的教學技能。一些網(wǎng)上發(fā)布的培訓招生信息甚至可能是詐騙陷阱。此外，目前網(wǎng)絡(luò)主播很多，新主播生存不易，并不是人人都能成為大主播，入行需謹慎。

    余治認為，直播相關(guān)人才具有特殊才藝、表達能力強、互動能力強，需要的是帶貨能力，有些還要精通美妝或時尚等領(lǐng)域的專業(yè)知識。而短期的培訓顯然不可能做到。入行者要找準定位并有針對性地提升自己的能力，才能獲得生存空間。