小家電逆襲！環(huán)比增長20%迎來短期井噴

    近日，國內家電企業(yè)2019年年報和2020年一季報已悉數(shù)出爐，大部分家電行業(yè)業(yè)績呈下行趨勢，格力、美的、海爾三巨頭營收普遍下滑。不過，并不是整個家電行業(yè)都不景氣，生活家電產品就憑借著快速迭代的新產品使整體規(guī)模維持了增長趨勢，小家電尤其出位，美的、蘇泊爾、九陽、小熊電器等品牌很好地詮釋了它們在疫情下的抗壓性。

    據了解，小家電是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外體積較小的家電產品，應用于人們家居生活的各個方面。21世紀以來，隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及民眾健康意識的提高，人們對小家電的需求有所轉變，從基本的生活所需轉變?yōu)閷】?、?jié)能、智能和養(yǎng)生的需求，小家電正式邁入發(fā)展的黃金階段。

    發(fā)展到現(xiàn)在，小家電企業(yè)的數(shù)量已經頗為壯觀。企查查數(shù)據顯示，我國共有近60萬家小家電相關企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的企業(yè)有40萬余家。近幾年，小家電相關企業(yè)注冊量逐年增長，于2017年達到頂峰，年注冊量達到6.5萬家，隨后年注冊量增速出現(xiàn)放緩跡象。

    疫情之下，各行各業(yè)的企業(yè)注冊量均大幅下跌，小家電行業(yè)也不例外，2020年1-2月份小家電企業(yè)總注冊量為3233家，僅為2019年12月的一半。不過，小家電行業(yè)的抗壓性也在疫情期間很好地體現(xiàn)出來，2020年3-4月份疫情進入尾聲時，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊量達4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。

    企查查數(shù)據顯示，我國現(xiàn)存1.5萬余家小家電制造企業(yè)，有進出口信用的企業(yè)有1644家，占據總量的11%。這些小家電制造企業(yè)主要集中在珠三角和江浙沿海地區(qū)，浙江和廣東是小家電制造企業(yè)數(shù)量最多的兩個省份，數(shù)量均超過3500家，遠超其他省份。

    內銷方面，小家電批發(fā)和零售業(yè)則呈現(xiàn)出與制造業(yè)完全不同的分布形態(tài)，山東省小家電批發(fā)零售企業(yè)數(shù)量最多，為3.7萬家，占據了批發(fā)零售小家電企業(yè)總量的12%，在偏遠地區(qū)，小家電滲透率仍處在較低水平。

    在互聯(lián)網技術的滲透下，網絡購物行為已經轉變由網絡時尚轉變?yōu)榇蟊娤M模式，消費者在網上購買小家電產品也較為普遍，各類電商網站也為小家電的垂直銷售實現(xiàn)了扁平化，多數(shù)小家電廠商都能實現(xiàn)“線上+線下”的雙重銷售模式。眾多小家電新興品牌衍生出來，如小熊、奧克斯、飛科等，市場上寡頭壟斷格局被打破，百花齊放的局面呈現(xiàn)出來。

    另外，小家電企業(yè)也不乏優(yōu)秀的先行者，企查查分析了部分知名品牌的發(fā)展情況，不少品牌已經進行了IPO或者上市，2020年一季度營收也頗為可觀。比如科沃斯、九陽、小熊電器等已經上市。業(yè)績方面，小熊電器今年一季度凈利1.03億元，同比增長83.66%。