都在“搶”iPhone！美國多地蘋果商店遭到洗劫，中國市場5小時銷售額破5億元[圖]

    近日，因明尼蘇達州明尼阿波利斯市的黑人喬治•弗洛伊德（George Floyd）被白人警察暴力執(zhí)法致死，美國大量城市爆發(fā)抗議活動，其中的一些活動逐漸演變?yōu)楸┝_突。

    當?shù)貢r間5月31日，出于安全考慮，蘋果臨時關閉了美國大部分零售店，此前多家門店在周末的抗議活動中成為搶劫者的目標。蘋果在明尼阿波利斯、俄勒岡州波特蘭和亞利桑那州斯科茨代爾的多家門店遭到破壞或搶劫。

    此前，隨著美國逐步重啟經濟，蘋果因疫情關閉的美國279家店已有約140家重開。原本蘋果還宣布打算在上周重新開放100家美國門店，如今這一計劃卻無情“泡湯”了，對其無疑又是一次打擊。

    值得注意的是，雖然在美國的復工計劃遭遇波折，但在大洋彼岸的中國，蘋果的銷售卻強勁復蘇，在5月29日開始的打折活動中，天貓平臺iPhone 銷售額5小時就突破了5億元，創(chuàng)下最快紀錄。

    美國：多地蘋果商店遭到洗劫

    美國專業(yè)蘋果媒體 Appleinsider 報道稱，在俄勒岡州的波特蘭，一家蘋果商店 30 英尺高的玻璃幕墻四面都被砸壞。此前，這家商店剛剛開業(yè)兩天，需要對外部進行大面積維修后才能再次向顧客開放。

    《波特蘭論壇報》記者Zane Sparling錄制的同一家商店的視頻顯示，人們進入漆黑的商店，拿著蘋果產品逃跑，包括展示臺和貨架上留下的蘋果產品。

    據(jù)Business Insider報道，明尼阿波利斯市的Hennepin Avenue蘋果商店被人闖入并被洗劫一空。搶劫者離開時，店內滿是滅火器的粉末，產品展示臺空空如也，被翻了個底朝天。

    據(jù)美國廣播公司報道，30日晚，抗議者還對亞利桑那州斯科茨代爾市斯科茨代爾濱水區(qū)和斯科茨代爾時尚廣場的其他商家和餐館造成了破壞。視頻顯示，數(shù)十人在闖入蘋果商店的入口后，再次沖進蘋果商店，企圖搶走iPhone和MacBooks。 

    除此之外，費城和華盛頓特區(qū)的蘋果商店也遇到了搶劫和襲擊。

    為應對暴力抗議和搶劫，許多蘋果商店已采取特殊措施，例如收走擺放在柜臺上的產品，以及用木板封死窗戶等等。另外，那些被偷走的示范機型已經被設定為只能在商店內工作，一旦被小偷帶出商店后，不但不能正常工作，還會被遠程追蹤。

    對蘋果來說，突然發(fā)生的暴力沖突是繼新冠病毒大流行之后，公司零售業(yè)務面臨的又一打擊。疫情期間，蘋果關閉了全美271家蘋果商店中的一半。但隨著復工復產運動的推進，蘋果在5月26日宣布，計劃在一周內重新開放100家美國商店。

    中國：iPhone 5小時賣出5億

    雖然蘋果在美國的復工復產計劃遇到波折，但是在中國，蘋果的銷售已經開始復蘇。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，蘋果4月在中國銷售了390萬部iPhone，環(huán)比增長160%。

    在整體銷量受阻的前提下，2020年Q1，華為手機銷量份額進一步擴大至36.9%;vivo手機銷量份額小幅上升，占比為24.8%; OPPO手機銷量份額進一步下滑，較2019年Q4降低3.1個百分點;小米手機銷量份額為10.6%, iPhone銷量份額為8 .8%。

    2019-2020年Q1主流手機品牌銷量占比（一）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019-2020年Q1主流手機品牌銷量占比（二）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2020年Q1，華為手機保有率達30.7%，位居第一;iPhone保有率為19.0%，位居第二;OPPO保有率為17. 5%，位居第三，vivo保有率為17.4%，與OPPO僅差0.1個百分點，過去四個季度，vivo和OPPO的保有率差距逐漸縮小。

    2019-2020Q1 iPhone手機品牌保有率趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    5月29日蘋果首次宣布以官方形式參與天貓618折扣活動，官方旗艦店iPhone11等全線產品支持跨店滿減及提供150元會場優(yōu)惠券，相當于全場8折起。天貓數(shù)據(jù)顯示，開場5個小時后，天貓iPhone銷售額超過5億元，創(chuàng)下最快紀錄。

    此外，京東也聯(lián)合蘋果推出618降價活動，降價產品包括iPhone 11系列、iPhone SE系列等。iPhone 11系列低至4599元同時享保值換新，iPhone SE系列低至2899元。6月1日零點開場1小時，京東Apple全系列成交額已達去年同期3倍。

    據(jù)科創(chuàng)板日報援引國外媒體報道，蘋果公司已通知多家供應商，計劃將2020年4月至2021年3月的iPhone產量同比增加4%，達到約2.13億部。知情人士表示，在iPhone的總產量中，舊機型和包括第二代iPhone SE及5G款在內的新機型預計將各占一半。

    據(jù)中國證券報，業(yè)內人士認為，蘋果天貓官方旗艦店參與降價促銷活動，原因來自兩個方面：一是iPhone在中國智能手機市場銷量承壓；二是中國智能手機市場5G手機市占率持續(xù)提升，而iPhone目前還未推出5G手機，降價促銷也是一種去庫存行為。

    對此，有分析稱，iPhone收入下滑，蘋果服務收入仍在不斷增長，蘋果需要維持iPhone用戶數(shù)量，而降價促銷是吸引用戶的方式之一。