“報(bào)復(fù)性健身”來了？樂刻5月銷售過億 [圖]

    “報(bào)復(fù)性健身”來了？樂刻5月銷售過億 [圖]

    疫情期遭受沖擊的健身行業(yè)逐步復(fù)蘇，樂刻運(yùn)動(dòng)獲得一份超出預(yù)期的成績(jī)單。

    6月1日，這家健身平臺(tái)向界面新聞提供的數(shù)據(jù)顯示，在北京和武漢部分門店暫未恢復(fù)營(yíng)業(yè)的情況下，5月份樂刻平臺(tái)的銷售額達(dá)1.01億，服務(wù)人次恢復(fù)去年同期水平，收入同比增長(zhǎng)11%。

    與此同時(shí)，樂刻表示，2020年將進(jìn)入蘇州、廣州、成都、寧波、長(zhǎng)沙、鄭州等6座新城市，維持業(yè)務(wù)擴(kuò)張趨勢(shì)。其目標(biāo)是，2021年底完成1000家門店的布局。

    目前，樂刻在北京、上海、杭州、濟(jì)南、武漢、重慶、南京和深圳等8個(gè)城市布局，門店數(shù)量大約為500家，主打300平方米左右的中小型健身房。

    這意味著，未來一年半的時(shí)間里，樂刻計(jì)劃新開至少500家門店。

    樂刻運(yùn)動(dòng)城市事業(yè)部總經(jīng)理湯鑫在接受界面新聞采訪時(shí)表示，截至目前，武漢和北京兩地有將近40家門店尚未復(fù)工，其余門店基本已恢復(fù)營(yíng)業(yè)。換言之，門店復(fù)工率約為9成。

    湯鑫認(rèn)為，“疫情之后，從樂刻的數(shù)據(jù)來看，用戶的回歸比預(yù)期要好很多。我們判斷，用戶的健康意識(shí)有所增強(qiáng)，所以線下需求增多，我們明顯看到，私教和訓(xùn)練營(yíng)這種小團(tuán)課的用戶需求在增加。”

    隨著業(yè)績(jī)復(fù)蘇且同比有所增長(zhǎng)，湯鑫預(yù)期，“我們還是有信心今年全年實(shí)現(xiàn)大概兩位數(shù)的收入增長(zhǎng)。”

    界面新聞查閱天眼查信息顯示，樂刻運(yùn)動(dòng)成立于2015年，總部位于杭州。2017年底，該公司完成3億人民幣的C輪融資，由高瓴資本領(lǐng)投。2018年底，樂刻獲得騰訊的戰(zhàn)略投資，具體金額未被披露。

    樂刻在2017年開始向教練免費(fèi)開放平臺(tái)，教練從全職身份轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)教練，其角色類似于平臺(tái)上的Uber司機(jī)和Airbnb房東。同時(shí)，樂刻在2018年開放門店合伙人計(jì)劃，把門店交給合伙人運(yùn)營(yíng)。

    2019年，在傳統(tǒng)連鎖健身房面臨倒閉潮的背景下，樂刻仍保持較快的業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>

    樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉透露，樂刻在2019年的銷售額、收益、店鋪運(yùn)營(yíng)效率等指標(biāo)上，都有超過50%的增長(zhǎng)。其中，去年雙11購物節(jié)期間的成交額達(dá)到1.11億元，總計(jì)39萬個(gè)成交訂單。

    韓偉表示，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)幫助公司提升效率，“每天到場(chǎng)多少人、男女比例多少、每節(jié)課有多少人，排45分鐘地課好還是60分鐘地課好，是6點(diǎn)半上課好還是6點(diǎn)15分上課好，樂刻在做這個(gè)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。”

    據(jù)樂刻運(yùn)動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人夏東的說法，樂刻的人次坪效是傳統(tǒng)健身房的10倍左右，用戶留存率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)健身房。

    國(guó)內(nèi)疫情隔離期間，實(shí)體健身房停擺，線上健身課程曾走紅。

    樂刻同樣把資源搬到了線上，推出宅家訓(xùn)練營(yíng)等課程，全平臺(tái)教練網(wǎng)上教學(xué)。據(jù)悉，其內(nèi)容播放量單月達(dá)到約20億次。

    如今，隨著健身房恢復(fù)營(yíng)業(yè)，市場(chǎng)已經(jīng)逐步回歸線下。

    不過，湯鑫告訴界面新聞，疫情過后一些用戶仍保持著線上健身的習(xí)慣，“目前這個(gè)階段，訓(xùn)練營(yíng)報(bào)課的情況還是非常好，這里看到有些用戶覺得線上產(chǎn)品可以解決需求。”

    在線上，除了提供免費(fèi)健身課程以外，樂刻還推出一些付費(fèi)健身產(chǎn)品，針對(duì)線上內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化方面的嘗試。

    樂刻進(jìn)駐6座新城市的消息備受關(guān)注，湯鑫透露，今年每個(gè)新城市計(jì)劃開張5至10家新店，選址為人流密集的大商圈，先試探一下新市場(chǎng)的反應(yīng)。

    目前，新店籌備已經(jīng)開始，其中廣州的布局進(jìn)展較快，即將在天河商圈開設(shè)新店。

    除了樂刻以外，5月底，多家新型健身機(jī)構(gòu)均有新動(dòng)作。

    健身平臺(tái)Keep宣布與國(guó)際健身內(nèi)容品牌Zumba合作，引入Zumba正版課程。基于本次合作，Keep用戶可以在Keepland線下門店跟隨專業(yè)教練上課，或在線上體驗(yàn)14套原版Zumba官方課程。

    超級(jí)猩猩甚至新增一項(xiàng)跨界業(yè)務(wù)——賣運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲，該公司將與內(nèi)衣品牌NEIWAI推出聯(lián)名款產(chǎn)品。這是超級(jí)猩猩首次和服飾品牌聯(lián)名推出產(chǎn)品。