一季度虧損4.6億元！183歲的蒂芙尼還香嗎？

    紐約時(shí)間6月9日，珠寶巨頭Tiffany & Co（蒂芙尼，以下簡(jiǎn)稱Tiffany）公布了2020財(cái)年第一季度報(bào)告。

    受新冠疫情影響，導(dǎo)致Tiffany大規(guī)模關(guān)閉門店。在報(bào)告期內(nèi)，Tiffany銷售額較上年同期大跌45%至5.56億美元，且凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，錄得凈虧損6460萬美元（約合人民幣4.6億元）。

    作為珠寶界的皇后，1837年誕生的Tiffany一直是享譽(yù)全球的珠寶腕表品牌。去年11月，LVMH集團(tuán)宣布將以162億美元的全現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)Tiffany，然而這場(chǎng)全球珠寶行業(yè)有史以來最大的收購(gòu)案，因疫情而延后，后續(xù)如何發(fā)展備受資本市場(chǎng)關(guān)注。

    今年Tiffany第一財(cái)季收入大跌，將如何扳回頹勢(shì)？風(fēng)靡了近兩個(gè)世紀(jì)的Tiffany怎樣繼續(xù)吸引千禧一代？

    截至6月9日收盤，Tiffany以124.56美元/股報(bào)收，市值151億美元。

    Tiffany第一財(cái)季凈虧損6460萬美元

    據(jù)Tiffany 2020財(cái)年第一季度（2月1日至4月30日）報(bào)告顯示，公司銷售額較上年同期的10.03億美元，大跌45%至5.56億美元；凈利潤(rùn)也大幅下降，虧損6460萬美元（約合人民幣4.6億元），而2019年同期的凈利潤(rùn)為1.25億美元。

    每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，從分區(qū)市場(chǎng)來看，今年第一財(cái)季，Tiffany近乎處于全面受挫的狀態(tài)，其在全球各地的銷售額下降幅度均達(dá)40%以上。在北美區(qū)、亞太區(qū)、日本、歐洲及其他區(qū)域的收入分別為：2.25億美元、1.74億美元、8630萬美元、6130萬美元和910萬美元；下降幅度則分別為：45%、46%、40%、40%和65%。

    截至今年4月底，Tiffany共有324家自營(yíng)店，其中美洲地區(qū)123家、亞太區(qū)90家、日本58家、歐洲48家、阿聯(lián)酋5家。Tiffany一季報(bào)顯示，因?yàn)橐咔橛绊?，截?月底，約70%的店鋪仍處于關(guān)閉狀態(tài)。

    疫情也阻擋了Tiffany“嫁入”LVMH集團(tuán)的步伐。2019年11月，LVMH集團(tuán)宣布將以162億美元的全現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)Tiffany。倘若達(dá)成，這將是LVMH 集團(tuán)迄今為止規(guī)模最大的一筆收購(gòu)交易，亦是全球珠寶行業(yè)有史以來最大的一筆收購(gòu)案。按計(jì)劃，這筆交易應(yīng)于2020年中完成交割。

    然而4月上旬，Tiffany發(fā)聲明稱，與LVMH集團(tuán)達(dá)成的收購(gòu)交易可能會(huì)推遲到年底，推遲原因系澳大利亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)因疫情原因需要更多時(shí)間審查，因而法定審查截止日期將從4月8日延長(zhǎng)至10月6日。

    這便引發(fā)了外界對(duì)Tiffany與LVMH集團(tuán)聯(lián)姻恐生變數(shù)的猜測(cè)。甚至曾有知情人士向彭博社透露，由于Tiffany 股價(jià)受疫情影響下跌，LVMH集團(tuán)正在考慮從公開市場(chǎng)以（比之前達(dá)成的協(xié)議收購(gòu)價(jià)）更低的市價(jià)收購(gòu) Tiffany的流通股，預(yù)計(jì)可能節(jié)省10億美元以上。

    6月4日，LVMH 集團(tuán)發(fā)表聲明：“關(guān)于最近出現(xiàn)的流言，我們?cè)俅螐?qiáng)調(diào)，不會(huì)考慮從公開市場(chǎng)購(gòu)買Tiffany的股票。”不過，并未說明是否會(huì)要求Tiffany降低出售價(jià)格。

    中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)力復(fù)蘇5月銷售額同比大增90%

    值得一提的是，率先從新冠疫情中恢復(fù)的中國(guó)，給Tiffany帶來了驚喜。

    Tiffany2020財(cái)年一季報(bào)顯示，雖然中國(guó)內(nèi)地銷售額在1月同比大跌85%，但自3月起逐漸復(fù)蘇，4月實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)約30%，5月則同比增長(zhǎng)高達(dá)90%。

    Tiffany也在繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局，6月3日正式宣布，由00后男星易烊千璽擔(dān)當(dāng)“蒂芙尼T代言人”。在Tiffany官宣易烊千璽是其產(chǎn)品代言人的當(dāng)天，就有許多粉絲曬出了在Tiffany官網(wǎng)的購(gòu)買記錄。

    “我覺得這是相當(dāng)準(zhǔn)確的定位，也表明了Tiffany對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的看好。”鉆石珠寶行業(yè)資深觀察人士朱光宇在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，在整個(gè)亞太區(qū)，中國(guó)市場(chǎng)是Tiffany的一大重心。“容量大，而且中國(guó)消費(fèi)者是全球所有國(guó)家中最跟隨網(wǎng)紅和KOL的，其他國(guó)家很少這樣，比如日本對(duì)KOL的粘滯度就很低。”

    不過，朱光宇認(rèn)為，中國(guó)鉆石珠寶市場(chǎng)只占據(jù)了全球的15%，完全恢復(fù)還需要時(shí)間，所以僅靠中國(guó)復(fù)興還不足以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。“對(duì)Tiffany來講，美國(guó)非常關(guān)鍵，但這一點(diǎn)有很多人都會(huì)有意無意地忽視。”

    一方面，Tiffany需要等待全球市場(chǎng)的復(fù)蘇；另一方面，風(fēng)靡了近兩個(gè)世紀(jì)的Tiffany還面臨著如何吸引千禧一代的壓力與挑戰(zhàn)。

    “Tiffany在絕大部分地區(qū)的客戶占有率都出現(xiàn)了下降，即使是最富裕的地區(qū)也是如此。在較年輕的用戶群體中尤其明顯，他們認(rèn)為Tiffany已經(jīng)是過時(shí)的奢侈品了。”研究公司Conlumino CEO Neil Saunders曾直言道。

    可見，183歲的Tiffany攜手00后的易烊千璽，便是想捉住日益年輕化的奢侈品消費(fèi)人群，但怎樣持續(xù)、有力地吸引到更多年輕消費(fèi)者，還需這位“珠寶皇后”在與時(shí)俱進(jìn)中加速變道，用多種方式貼近千禧一代。

    2018 年中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)比例由2015 年的23%上升到27%。預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到 50%。

全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)變化趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)回流內(nèi)地趨勢(shì)

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