天貓國(guó)際618“出境游購物節(jié)” 空姐、導(dǎo)游們都來帶貨了！你還不來買？出境游人數(shù)逐年增長(zhǎng)，直播帶貨更是爆發(fā)式增長(zhǎng)[圖]

    全球疫情下，出境游熔斷，曾經(jīng)帶你“出境游”的空姐空少、導(dǎo)游們，都來天貓國(guó)際帶貨了！

    在天貓618剛剛過去的進(jìn)口日，天貓國(guó)際與四川航空、中國(guó)南方航空、深圳航空三大航司，中國(guó)國(guó)旅、中青旅、懶貓旅行三大旅行社達(dá)成合作，旗下國(guó)際航線空姐空少、金牌海外導(dǎo)游來到天貓國(guó)際直播間，為出境游必買的進(jìn)口商品帶貨。

    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展和居民收入水平穩(wěn)步提高,城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化,消費(fèi)熱點(diǎn)由實(shí)物商品消費(fèi)向旅游、文化、教育、健康、養(yǎng)老等服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。目前,我國(guó)出境旅游人數(shù)和境外旅游支出居世界第一位。

    出境游作為中國(guó)人重要的休閑選項(xiàng)之一，中國(guó)出境旅游人數(shù)在逐年增長(zhǎng)，2019年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)1.55億人次

2012-2019年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從出境游滲透率來看，目前中國(guó)持有有效因私普通護(hù)照居民僅有1.3億人，占總?cè)丝诒壤蛔?0%。2018年出境游人次/總?cè)丝诒壤s10.7%，但考慮部分游客是一年多次出境旅游的，實(shí)際滲透率會(huì)更低。此外，出境直航航點(diǎn)下沉也會(huì)利好出境游。因此，綜合看來，未來出境游滲透率仍有巨大提升空間。

2012-2018年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)滲透率走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    特殊時(shí)期，海淘代替出境游。曾被身邊朋友視為“海淘顧問”的空姐、導(dǎo)游們，在跨境電商天貓國(guó)際發(fā)現(xiàn)了新的職業(yè)“轉(zhuǎn)型”機(jī)遇。

    打卡過75個(gè)國(guó)家的川航空姐王麗云對(duì)北歐小眾商品如數(shù)家珍，直播一半就吸引了150萬粉絲觀看與互動(dòng)。中青旅駐日金牌導(dǎo)游是個(gè)“東京通”，為人們介紹天貓國(guó)際上的“出境游”必買日本好物。普吉島掌舵十年的老船長(zhǎng)和背包旅行超過30個(gè)國(guó)家的旅行達(dá)人分享本地人愛用的泰國(guó)好貨……

    他們的帶貨力也不俗。光是日本、泰國(guó)的防曬霜就賣出了8萬多件，泰國(guó)燕窩、烏拉圭牛奶、冰島護(hù)膚品也是直播間熱銷商品。阿根廷、烏拉圭和意大利的政府代表更與空姐們現(xiàn)場(chǎng)連線，推薦國(guó)家爆款商品。

    今年618，國(guó)人出境游購物熱情都釋放在天貓國(guó)際，25000多個(gè)海外品牌“趕集”天貓國(guó)際，首發(fā)新品超40萬件。疫后涌現(xiàn)的新消費(fèi)需求在天貓618進(jìn)口日集中爆發(fā)，帶動(dòng)天貓國(guó)際6月8日成交同比增長(zhǎng)43%。

    這場(chǎng)規(guī)模最大的“出境游購物節(jié)”不僅助力更多海外品牌線上拓銷，也為受疫情影響的跨境生態(tài)方帶來新機(jī)遇。

    除了直播帶貨，空姐、導(dǎo)游們與天貓國(guó)際也展開更緊密合作。據(jù)了解，目前天貓國(guó)際與中青旅通過淘寶聯(lián)盟的選品服務(wù)展開異業(yè)合作，旗下導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)在社交網(wǎng)絡(luò)分享天貓國(guó)際進(jìn)口商品，產(chǎn)生購買即可分得傭金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有超過300名導(dǎo)游和領(lǐng)隊(duì)為天貓國(guó)際618“出境游購物節(jié)”帶貨。

    淘寶直播起步較早， 基于淘寶自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及大量的商家資源與供應(yīng)鏈資源， 目前已經(jīng)成為直播電商的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

    2016年淘寶直播正式開通，2016年當(dāng)年日活峰值已經(jīng)達(dá)到了千萬級(jí)，而到2018年根據(jù)淘寶披露，淘寶直播GMV超過了1000億元，增速高達(dá)350%，2019年雙十一的淘寶直播GMV近200億元，帶貨一姐薇婭僅2019年雙十一期間的成交額已經(jīng)達(dá)到了她2018年一整年的總額27億，業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    淘寶直播作為淘寶獨(dú)立的電商App，近一年內(nèi)用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020奶3月淘寶直播APP活躍用戶高達(dá)375.6萬人，同比增長(zhǎng)率高達(dá)470%，直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

2019-2020年中國(guó)淘寶直播APP活躍用戶規(guī)模變化趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從總體規(guī)模來看，考慮到淘寶預(yù)計(jì)2021年將實(shí)現(xiàn)直播帶貨5000億的市場(chǎng)規(guī)模，我們?cè)谀壳鞍⒗锓峙湟?guī)則下，直接利好的是淘寶直播，未來淘寶直播在2021年有望實(shí)現(xiàn)3000億左右的市場(chǎng)?？傮w而言，淘寶預(yù)計(jì)2021年直播電商的總體規(guī)模約為5000億，相比于預(yù)測(cè)的10萬億電商規(guī)模占比約為5%。從帶貨效率來看，傳統(tǒng)電商的購買轉(zhuǎn)化率只有0.37%，社交電商為6%-7%，頂級(jí)網(wǎng)紅電商可以高達(dá)20%左右，轉(zhuǎn)化效率上會(huì)有質(zhì)的飛躍，必將成為未來發(fā)展的方向。從業(yè)態(tài)滲透率角度來看，考慮到2019年雙十一淘寶直播的滲透率約7.5%，空間依舊廣闊。

淘寶直播帶貨GMV預(yù)測(cè)

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