刷單要交"吹牛稅"了？多家網(wǎng)店接通知自查3年?duì)I收，補(bǔ)繳相應(yīng)稅款[圖]

    618來(lái)臨之前，包括北京在內(nèi)的全國(guó)多個(gè)城市網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者收到了來(lái)自稅務(wù)部門(mén)的“風(fēng)險(xiǎn)自查提示”，要求他們結(jié)合實(shí)際情況對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行全面自查自糾，修改相關(guān)申報(bào)表，補(bǔ)繳稅款及滯納金。

    具體來(lái)說(shuō)是指在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的企業(yè)，其向稅務(wù)部門(mén)申報(bào)的銷(xiāo)售收入與電商平臺(tái)所統(tǒng)計(jì)的銷(xiāo)售收入差異較大，需要補(bǔ)繳營(yíng)收差額所產(chǎn)生的增值稅與企業(yè)所得稅。

    值得注意的是，“風(fēng)險(xiǎn)自查提示”所提及的數(shù)據(jù)分析時(shí)間范圍是2017年至2019年，也就是說(shuō)，網(wǎng)店商家要自查3年以來(lái)的營(yíng)收漏報(bào)風(fēng)險(xiǎn)，并補(bǔ)繳相應(yīng)稅款。

    收到提示后，不少商家表示如果按照平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的營(yíng)收繳納稅款，恐怕要“傾家蕩產(chǎn)”，因?yàn)椴簧偕碳叶加羞^(guò)刷單行為。

    我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模在過(guò)去五年中以27.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超社會(huì)消費(fèi)品零售總額同期8.1%的增速。即使電商平臺(tái)流量增長(zhǎng)較平緩，消費(fèi)者購(gòu)物額卻在電商平臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)多、選品配送便捷、涵蓋商品品類(lèi)全面等優(yōu)點(diǎn)的促進(jìn)下不斷高速增長(zhǎng)，消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步向線上遷移，而以消費(fèi)者購(gòu)物偏好為風(fēng)向標(biāo)而開(kāi)展的品牌主/商戶營(yíng)銷(xiāo)投放，也隨之更加倚重線上消費(fèi)渠道，將電商平臺(tái)作為營(yíng)銷(xiāo)的重要觸點(diǎn)。

2015-2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相較于其他類(lèi)型媒體平臺(tái)，電商平臺(tái)除了擁有相同的媒體屬性外，還具有消費(fèi)屬性，使得平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)投放擁有快速轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)的基礎(chǔ)；同時(shí)，電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型從搜索、展示為主的局面，逐漸擴(kuò)展出由圖文、短視頻、直播構(gòu)成的信息流、直播廣告等多元營(yíng)銷(xiāo)模式，內(nèi)容化程度不斷加深，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)需求。

2019年中國(guó)品牌主所在營(yíng)銷(xiāo)部未來(lái)一年的目標(biāo)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    以淘寶和京東等為代表的頭部電商，在技術(shù)端發(fā)力，相繼建立了阿里媽媽、京準(zhǔn)通等能夠有效運(yùn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)的輔助品牌主/商戶進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。數(shù)據(jù)與技術(shù)的積累和升級(jí)，使得電商營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)度不斷提升，不僅為品牌主/商戶提升了投放ROI，還為平臺(tái)消費(fèi)者提供著最符合需求和偏好的商品，縮短消費(fèi)者尋找商品的時(shí)間成本，并提升平臺(tái)使用體驗(yàn)。

    對(duì)此，北京稅務(wù)局工作人員表示，大數(shù)據(jù)只能查到網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者有這筆收入，但不能判定該筆收入是否為刷單而來(lái)。如果商家接到了自查通知，那么稅務(wù)部門(mén)肯定會(huì)執(zhí)行。

    漫畫(huà)：網(wǎng)店要哭了 刷單被要求自查三年補(bǔ)稅

    網(wǎng)店店主：

    大促期間，有些店可能刷單上千筆

    網(wǎng)店刷單早已是公開(kāi)的“秘密”。

    成都林女士曾經(jīng)經(jīng)營(yíng)過(guò)某電商平臺(tái)的網(wǎng)店，2015年左右退出。回憶做網(wǎng)店的日子，她告訴紅星新聞，每逢遇到大型活動(dòng)，比如雙11和618期間，都會(huì)有大量刷單產(chǎn)生，“最開(kāi)始某電商平臺(tái)店刷得多，據(jù)我所知，現(xiàn)在各大電商平臺(tái)的一些店鋪也在刷。”

    林女士當(dāng)時(shí)主要賣(mài)女鞋。據(jù)其介紹，新品上架，剛開(kāi)始沒(méi)有流量的時(shí)候，80%-90%都靠刷單。只有到后面產(chǎn)生自然流量時(shí)，才可能停下來(lái)。“同時(shí)，因?yàn)槊總€(gè)商品都要保證轉(zhuǎn)化率，流量和成交量要保持正增長(zhǎng)，不然的話排名就很靠后。”林女士說(shuō)，隨著訪客增多，要想保持轉(zhuǎn)化率，很多店主又會(huì)選擇刷單。特別是平臺(tái)做大型活動(dòng)時(shí)，有些店可能刷單上千筆。

    在林女士看來(lái)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)現(xiàn)在刷單現(xiàn)象依然很普遍，主要是數(shù)量上的差別，“比較小眾的商品可能會(huì)刷幾十筆，大眾化商品比如衣服、化妝品等，可能會(huì)刷上千筆。”這些刷單人員主要由兼職平臺(tái)招募，他們會(huì)招一些寶媽、學(xué)生，沒(méi)事的時(shí)候幫著刷單。

    據(jù)媒體報(bào)道，現(xiàn)在有專(zhuān)門(mén)接電商刷單的工作室，給商家做刷單代理服務(wù)；也有商家自己組建團(tuán)隊(duì)，去做刷單的事情；有些商家則通過(guò)微信群，給顧客發(fā)放禮品，讓顧客幫忙刷單。“基本上各種方式都有，看自己刷單的量大不大。”

    此前澎湃新聞報(bào)道中也提到，有網(wǎng)店老板表示，“全部收入里可能有一部分是我們花錢(qián)刷出來(lái)的，其實(shí)并沒(méi)有產(chǎn)生那么大的交易額。”現(xiàn)在要求商家為刷單繳稅，商家有苦說(shuō)不出，因?yàn)樗问瞧脚_(tái)所不允許的，很難去證明，左右為難。

    左右為難

    承認(rèn)刷單違規(guī)，不承認(rèn)就得補(bǔ)稅

    聽(tīng)說(shuō)稅務(wù)機(jī)關(guān)拉出了營(yíng)收大數(shù)據(jù)，林女士認(rèn)為刷單帶來(lái)的稅務(wù)問(wèn)題會(huì)困擾這些店主。“收入里可能有一部分是花錢(qián)刷出來(lái)的，其實(shí)并沒(méi)有產(chǎn)生這么大的交易額，現(xiàn)在要求對(duì)這部分收入繳稅，那真是有苦說(shuō)不出。”林女士告訴紅星新聞，因?yàn)樗涡袨樵谄脚_(tái)是不允許的，網(wǎng)店店主如果承認(rèn)自己刷單，就違反了平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定；如果不承認(rèn)刷單，就得補(bǔ)交稅費(fèi)，“這是一種左右為難的境地。”

    林女士說(shuō)，各大電商平臺(tái)一直對(duì)刷單進(jìn)行著嚴(yán)格的監(jiān)管。她開(kāi)網(wǎng)店的時(shí)候，如果刷單被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，先是降權(quán)，如果還不整改的話就會(huì)把商品下架，“另外刷單還會(huì)被扣分，有些店鋪就是因?yàn)榭鄯痔啾魂P(guān)店了。”

    “即使承認(rèn)自己刷單了，還得證明，也不是一件容易的事。”林女士補(bǔ)充說(shuō)。

    紅星新聞發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店補(bǔ)稅的消息被媒體報(bào)道后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。“金蝴蝶探索者”評(píng)論說(shuō)，吹牛也要上稅了，正規(guī)經(jīng)營(yíng)的商家應(yīng)該沒(méi)有什么問(wèn)題，喜歡刷單的商家可能要瘋。“蒸汽糕”說(shuō)，這招才是治刷單的本了，網(wǎng)上顯示的（銷(xiāo)售）數(shù)據(jù)也會(huì)真實(shí)一點(diǎn)點(diǎn)。

    稅務(wù)局工作人員：

    刷單造成的營(yíng)業(yè)收入，或可申請(qǐng)退貨

    也有網(wǎng)店擔(dān)心公平公正問(wèn)題，即網(wǎng)店繳稅是在某些地方，還是全國(guó)范圍內(nèi)都在執(zhí)行。

    對(duì)此，紅星新聞?dòng)浾邚膰?guó)家稅務(wù)總局工作人員處了解到，現(xiàn)在并沒(méi)有正式收到有針對(duì)平臺(tái)網(wǎng)店征稅的說(shuō)明。“如果是全國(guó)性的話，應(yīng)該有文件發(fā)布。”該工作人員建議查詢當(dāng)?shù)囟悇?wù)局網(wǎng)站，但不能確定相關(guān)通知一定會(huì)發(fā)布出來(lái)。記者查詢?nèi)珖?guó)多家地方稅務(wù)網(wǎng)站后，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)要求網(wǎng)店補(bǔ)繳稅款的文件。

    此外，北京市稅務(wù)局工作人員告訴記者，雖然沒(méi)有政策性通知，但對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，繳稅是應(yīng)該的，刷單也是不允許的。“我們只能判定他們是否有這筆收入，沒(méi)辦法判定是否為刷單造成的。”這位工作人員表示，對(duì)于刷單造成的營(yíng)業(yè)收入，網(wǎng)店可以向平臺(tái)申請(qǐng)退貨，但具體是否能辦到還不清楚。
這位工作人員明確表示，如果商家已經(jīng)接到了自查通知，那么稅務(wù)部門(mén)肯定是會(huì)執(zhí)行的。

    業(yè)內(nèi)人士：

    財(cái)務(wù)信息不真實(shí)，很難不被處罰

    一位在深圳長(zhǎng)期從事稅務(wù)籌劃的業(yè)內(nèi)人士許遲告訴紅星新聞，“目前網(wǎng)店繳稅是跟著發(fā)票走的，如果網(wǎng)店收入1億元，只開(kāi)了8000萬(wàn)元發(fā)票，那么另外的2000萬(wàn)元就應(yīng)該自主申報(bào)納稅。”在許遲看來(lái)，現(xiàn)在稅務(wù)部門(mén)征收的稅款即屬于企業(yè)應(yīng)該“自主申報(bào)納稅”部分。

    同時(shí)，許遲認(rèn)為，現(xiàn)在電商平臺(tái)上銷(xiāo)量較大的店鋪，后面都有大公司運(yùn)營(yíng)，一般做正規(guī)貿(mào)易都是要納稅的。但現(xiàn)在也有很多營(yíng)業(yè)額較小的、類(lèi)似夫妻店的店鋪，國(guó)家也有免稅額度，比如單月10萬(wàn)以下免征增值稅，年應(yīng)納稅所得額不超過(guò)100萬(wàn)元的部分，按25%計(jì)入應(yīng)納稅所得額等。

    杭州一位從事稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)工作的創(chuàng)業(yè)人士夏德標(biāo)提醒網(wǎng)店，收到稅務(wù)稽查風(fēng)險(xiǎn)后，一定要找專(zhuān)業(yè)稅所做好稅務(wù)檢查和對(duì)應(yīng)的準(zhǔn)備工作。要向稅務(wù)部門(mén)提供完善真實(shí)的財(cái)務(wù)信息，否則很難不被處罰，“類(lèi)似刷單行為，除非網(wǎng)店能夠自證這是刷單流水，把一筆一筆都搞清楚，否則都要繳稅。”

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師蒙慧欣對(duì)紅星新聞表示，類(lèi)似刷單、買(mǎi)評(píng)論行為都是違法的，在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《電子商務(wù)法》中都有明確規(guī)定。

    紅星新聞?dòng)浾咄瑫r(shí)注意到，2019年8月14日北京市稅務(wù)局曾發(fā)布通知，稱為進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，落實(shí)“放管服”改革要求,提高納稅服務(wù)質(zhì)效，國(guó)家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局將于即日起通過(guò)電子稅務(wù)局開(kāi)展納稅服務(wù)提醒、稅收風(fēng)險(xiǎn)更正提示工作。通知中明確，北京市稅務(wù)局在稅收風(fēng)險(xiǎn)更正提示中，將充分利用稅收大數(shù)據(jù)，將涉及到的稅收風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及時(shí)告知相關(guān)納稅人予以自查自糾。

    北京稅務(wù)局去年8月發(fā)布的“稅收風(fēng)險(xiǎn)提示”通知

    有財(cái)經(jīng)專(zhuān)家認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代商家銷(xiāo)售收入一覽無(wú)余，稅收盲點(diǎn)幾乎不復(fù)存在，但現(xiàn)在要求中小型網(wǎng)店補(bǔ)繳稅款及滯納金，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，商家能否承受這種壓力，對(duì)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)是否存在影響，也必須考慮。