端午節(jié)“一日游”“周邊游”首選，多地?zé)嵬啤耙菇?jīng)濟(jì)”[圖]

    值得關(guān)注的是，在所在地酒店度過(guò)假期已經(jīng)成為當(dāng)前一種流行的度假方式。去哪兒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，端午假期熱門目的地酒店住宿需求中，本地住宿需求占比近五成，其中，常住地為上海的旅客預(yù)訂端午假期酒店占比最高，占比為45%。

    端午節(jié)小長(zhǎng)假已至尾聲，雖然假期天數(shù)相比五一節(jié)假期少兩天，整體出游積極性稍受影響，但隨著國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)疫情防控形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇基本面仍在。

    攜程、去哪兒、馬蜂窩等旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，一日游、省內(nèi)游、周邊游延續(xù)此前勢(shì)頭，繼續(xù)成為游客小長(zhǎng)假出游的首選方式。在疫情防控常態(tài)化下，“安全衛(wèi)生”仍是人們出行考慮的第一要素。

    與此同時(shí)，端午假期對(duì)餐飲、購(gòu)物的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)亦十分顯著，尤其是在各地紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)夜市重新開(kāi)放的大背景下，“夜經(jīng)濟(jì)”也正在成為拉動(dòng)端午期間消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。端午小長(zhǎng)假期間，上海、南京、蘇州、西安等多地區(qū)依托自身的特色旅游與美食文化，在“夜間經(jīng)濟(jì)”上頻出新招。

    “安全衛(wèi)生”成為民眾出行關(guān)注的焦點(diǎn)

    根據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，端午假期前兩日，全國(guó)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客3707.7萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入96.6億元。在五一假期首日（5月1日），全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客總?cè)藬?shù)2319.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約97.7億元。

    在端午節(jié)之前，北京連續(xù)出現(xiàn)新增疫情，應(yīng)急響應(yīng)等級(jí)調(diào)整至二級(jí)，讓不少原計(jì)劃小長(zhǎng)假外出的人們被迫放棄了計(jì)劃，旅游行業(yè)的回暖隨之放慢了步伐。攜程6月18日發(fā)布的《端午小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)展望報(bào)告》顯示，端午小長(zhǎng)假期間的酒店、機(jī)票、度假產(chǎn)品等的預(yù)定，環(huán)比5月僅有小幅增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度并不及清明、五一小長(zhǎng)假前。由此可見(jiàn)，北京新增疫情對(duì)整體旅游市場(chǎng)帶來(lái)了不小的影響。

    《報(bào)告》表示，除北京等特殊地區(qū)外，端午小長(zhǎng)假期間人們的出行、休閑需求依然存在，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇基本面仍在。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，6月8日-14日一周，環(huán)比6月1日-7日，預(yù)訂酒店、大交通（機(jī)票、火車票、汽車票）、度假（團(tuán)隊(duì)游、自由行、包團(tuán)定制、主題游）等端午小長(zhǎng)假相關(guān)產(chǎn)品的訂單量，仍然出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。其中，酒店預(yù)定增長(zhǎng)12%，大交通預(yù)定增長(zhǎng)7%，度假預(yù)定增長(zhǎng)15%。

    但相比前一階段，人們的出行決策更加謹(jǐn)慎，“安全衛(wèi)生”成為人們出行考慮的第一要素。

    馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，疫情開(kāi)始后一直備受關(guān)注的周邊游、一日游仍然是端午出行的主流選擇。上海、深圳、天津等城市周邊游熱度均有明顯上漲，其中“石林一日游”和“千島湖一日游”搜索熱度表現(xiàn)優(yōu)異，周環(huán)比分別為22.9%和15.3%。馮饒表示，“相比其他旅行方式，一日游不需要在外住宿，外出飲食也較少，家庭出游的游客也可以選擇自帶食物和自駕，保證衛(wèi)生安全。”

    去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，在火車出行方面，深圳-廣州、廣州-深圳、成都-重慶成為端午假期最熱門的三條線路，上海-杭州、昆明-大理、成都-南充等經(jīng)典周邊游線路也進(jìn)入端午假期熱門火車線路Top10。由此可見(jiàn)，省內(nèi)游、周邊游延續(xù)此前勢(shì)頭，繼續(xù)成為游客小長(zhǎng)假出游的首選方式。

    此外，自5月9日，上海重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急響應(yīng)級(jí)降為三級(jí)后，這座浪漫洋氣的城市再度恢復(fù)生機(jī)。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海在端午假期熱門目的地Top10中排名第一；攜程端午節(jié)期間的預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，上海在最熱出發(fā)點(diǎn)與最熱目的地中皆名列前茅。

    6月26日，在多日陰雨天后，上海迎來(lái)艷陽(yáng)天，《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，南京路步行街、外灘等上海著名景點(diǎn)，吸引了大量游客駐足拍照留念。

    值得關(guān)注的是，在所在地酒店度過(guò)假期已經(jīng)成為當(dāng)前一種流行的度假方式。去哪兒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，端午假期熱門目的地酒店住宿需求中，本地住宿需求占比近五成，其中，常住地為上海的旅客預(yù)訂端午假期酒店占比最高，占比為45%，成都、重慶、廣州等熱門目的地城市的酒店預(yù)訂中，本地住宿需求也近五成。

    “夜經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)新引擎

    《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，在旅游消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)復(fù)蘇的同時(shí)，端午假期對(duì)餐飲購(gòu)物消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)亦十分顯著。

    根據(jù)日前達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家發(fā)布《端午節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，作為端午必備傳統(tǒng)美食——粽子、咸鴨蛋等在假日期間銷售金額齊齊上漲，應(yīng)季商品酒水的銷售金額相比5月也增長(zhǎng)了近7成。此外，蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)亦顯示，6月18日至6月23日期間，線上粽子銷量同比去年端午節(jié)前一周增長(zhǎng)超200%，蘇寧超市賣出的粽子超過(guò)100萬(wàn)只。

    實(shí)際上，除電商消費(fèi)勢(shì)頭旺盛之外，實(shí)體商業(yè)也扮演著重要角色。端午節(jié)當(dāng)天下午（6月25日），《國(guó)際金融報(bào)》記者走訪上海幾家大型商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)活力正在進(jìn)一步回升，多數(shù)百貨商場(chǎng)均有端午節(jié)專屬優(yōu)惠，“全場(chǎng)五折”“一件7折、兩件6折、三件5折”等各種折扣海報(bào)或是橫幅均懸掛在顯眼的位置。

    “相比前一段時(shí)間，客流和銷售情況均有大幅提升，形勢(shì)正在不斷向好的方面發(fā)展。”一位百貨商場(chǎng)的服飾品牌工作人員對(duì)記者表示，受疫情影響，該品牌一二季度的銷量與往年相比有所下降，隨著目前疫情得到控制，各種線下活動(dòng)也在逐漸恢復(fù)，該品牌亦想借端午小長(zhǎng)假促消費(fèi)有利時(shí)機(jī)，進(jìn)一步提升銷售額。

    與購(gòu)物一樣，端午期間餐飲市場(chǎng)也同樣火爆。一家上海本幫菜網(wǎng)紅餐廳未到晚餐時(shí)段，已座無(wú)虛席，包間全無(wú)；某知名連鎖火鍋店門口排隊(duì)等候的顧客也超過(guò)80桌……端午節(jié)當(dāng)日下午，記者在走訪上海浦東新區(qū)一大型商城發(fā)現(xiàn)，多家餐廳幾乎均迎來(lái)就餐高峰。

    記者觀察到，假期期間，多數(shù)餐廳為拉動(dòng)消費(fèi)，特意為等位食客們準(zhǔn)備了線上端午小游戲，贏得游戲后有禮品相送，菜品買一贈(zèng)一，或是免費(fèi)提供粽子等優(yōu)惠活動(dòng)。此外，在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，進(jìn)店測(cè)量體溫、用免洗洗手液洗手、用餐時(shí)使用公勺公筷等已成為食客進(jìn)入各大餐廳的常規(guī)動(dòng)作。

    值得一提的是，在各地紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)夜市重新開(kāi)放的大背景下，“夜經(jīng)濟(jì)”也正在成為拉動(dòng)端午期間消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

    據(jù)記者了解，端午小長(zhǎng)假，上海、南京、蘇州、西安等多地區(qū)依托自身的特色旅游與美食文化，在“夜間經(jīng)濟(jì)”上頻出新招。例如作為上海知名的消費(fèi)地標(biāo)，豫園不僅舉行端午花神國(guó)風(fēng)廟會(huì)，并推出以“燈、市、秀”為主題的文化夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以吸引游客走進(jìn)豫園，感受傳統(tǒng)文化魅力。與此同時(shí)，瘦西湖“二分明月夜游”主題活動(dòng)在端午三天假期也對(duì)外開(kāi)放……

    根據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的《2020年端午節(jié)旅游消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2020年端午節(jié)期間，全國(guó)日均夜間消費(fèi)額比2020年5月最后一個(gè)周末的日均消費(fèi)額增長(zhǎng)11%，美團(tuán)平臺(tái)上主題樂(lè)園夜場(chǎng)票訂單量與5月份最后一個(gè)周末日均訂單量相比將增長(zhǎng)107%，上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、西安、南京、蘇州、東莞將位列2020年端午節(jié)期間全國(guó)夜間消費(fèi)熱門城市前十名。