超長黃金周倒計時 電影排片火藥味十足

    經歷了180天的行業(yè)停擺之后，今年國慶檔期成為院線從業(yè)人員復工后迎來的最重要一役。伴隨電影《八佰》給市場帶來的信心，數(shù)部備受矚目的大片早已準備完畢，等待觀眾的“檢閱”。

    專家和市場人士紛紛預測，這幾部影片形成的合力，必將會讓今年的國慶檔有一個非常強勢的表現(xiàn)。然而，面對火爆異常的國內旅游市場行情，影市似乎正在遭遇空前的“搶人大戰(zhàn)”，加上疫情期間上座率受限的實際問題，今年的國慶檔能否在這場“戰(zhàn)役”中勝出？

    電影排片火藥味十足

    今年國慶檔共有8部新片上映，包括從春節(jié)檔延檔的《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》，以及新定檔的《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》《木蘭：橫空出世》等，涵蓋了體育片、喜劇片、動作片、動畫片等多個類型。

    燈塔專業(yè)版顯示，截至9月20日晚間，熱度最高的影片為《奪冠》，想看人數(shù)超過194萬；其次是《姜子牙》，想看人數(shù)超過189萬。

    作為有著10余年影院排片工作經驗的某影院總經理易樂（化名），在離長假還有半個月時間的時候開始有點焦慮了，因為此刻他還沒有接到該有的國慶檔影片電影票預售通知。而在去年，距離國慶檔到來還有21天，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》3部國慶獻禮大作就已經正式開啟預售。

    對于行內人來講，預售代表著電影的真實熱度，將會對國慶檔的排片工作提供重要的參考依據(jù)。對于易樂來說更是如此，在他看來，每天在什么時段排什么樣的片子，好比排兵布陣，是直接關乎影院營收的頭等大事。他通常會根據(jù)預售等影市數(shù)據(jù)來預測觀眾對某部影片的喜好程度，再加上自己多年來形成的市場直覺，調整出讓影片產出最大化效益的排片策略。

    面對大片扎堆的國慶黃金檔期，怎么依次選出第一、第二、第三主力影片，甚至果斷下掉哪部影片都將是他今后一段時間頭疼的事情，因為影院作為電影產業(yè)鏈的末端，擔負著電影變現(xiàn)的重任，錯誤的排片策略意味著錯失黃金檔的商機。

    一位出品方的影視投資人張南（化名）稱，由于市場容量有限，國慶檔競爭通常會空前激烈，難免會有影片被擠出這個檔期。記者發(fā)現(xiàn)，原定在國慶期間公映的動畫電影《海底小縱隊》，片方已經于9月14日上午宣布影片將延期上映。張南表示，未來可能還會有影片做出提檔甚至撤檔動作。作為片方，發(fā)行檔期的選擇，以及未來排片的時間段安排都是投資成本回收的關鍵節(jié)點。

    得益于國內對疫情的有力控制，今年黃金周的旅游市場較早地呈現(xiàn)出火爆場面。

    據(jù)綜合旅游市場信息來看，除了濱海度假、山水名勝地游、文化名城游、登高賞秋游為最熱門主題類型外，貴州、甘肅、內蒙古、青海等地區(qū)咨詢、預訂人次增幅最大，加上國慶期間不少線路相比去年優(yōu)惠5%~20%，從某旅游互聯(lián)網平臺咨詢、預訂情況來看，9月上旬比8月下旬增長130%。

    長假引發(fā)的大量人群流動，是否會對院線國慶檔的票房造成沖擊？在易樂看來，這肯定在所難免。人群的流動，意味著原有影院周邊的觀影生態(tài)會發(fā)生改變，排片時就需要不斷地觀察和調整。

    “這跟《八佰》上映時所面臨的狀況是不同的。”據(jù)易樂介紹，《八佰》放映期是影院周邊人群相對穩(wěn)定的時期，很容易根據(jù)作息規(guī)律做出最優(yōu)的排片選擇，從而提升上座率。

    “疫情原因導致春節(jié)等檔期延檔的影片不少，影院復工后，為了取得好的票房收益，這些片子都在搶奪國慶檔期。因為沒有強競爭，《八佰》所處的放映期竟然形成了一個局域性的黃金空檔期，這個時期又恰巧經過了影院復工預熱，觀眾基本已經恢復到疫情前的看片生活狀態(tài)，心理上正在渴望一部好作品來填補長時間的影院缺失感。所以，即便在上座率限制在50%的情況下，8月21日上映以來，目前《八佰》總票房突破29億元，看似偶然，但從排片的角度來看，這與誤撞上一個黃金排片期有著某種必然關聯(lián)。”易樂講，在業(yè)內排片人員看來，真正的黃金檔期是動態(tài)的，是依據(jù)觀眾的市場需求在變化的，就看誰能捕捉到了。

    易樂認為，黃金周只是一個營銷事件的起點，本質是啟動了一個消費的開關，影響力絕非只是這8天時間，比如，在這8天里想看電影卻沒有時間看電影的人，一定會想方設法再找時間去看自己錯過的電影，而一個排片高手要做的則是在消費者想看某部影片的時候排出片子給他們看。

    好的影片只要觀眾買單，即便原定的排檔期過了，影院也會繼續(xù)排片，就像去年的《我和我的祖國》，累計票房31.70億，其實是從2019年9月30到11月29日持續(xù)兩個月形成的票房成績。

    “每年的國慶黃金周都會面臨人群流動的問題，今年即使情況更特殊，也不用太過擔心。”易樂樂觀地講道。

    為推進疫情防控常態(tài)化條件下的電影行業(yè)發(fā)展，保障院線穩(wěn)步有序恢復常態(tài)經營，臨近國慶節(jié)，各地正在積極出臺舉措“備戰(zhàn)國慶檔”。證券時報記者發(fā)現(xiàn)，鄭州市委宣傳部自9月9日開啟“觀影惠民季”活動，從目前到12月7日期間，每日10點向市民發(fā)放電影優(yōu)惠券，所有電影院在映影片都可享受“滿21元減20元”優(yōu)惠。

    貓眼售票平臺近期也在首頁推出了海量電影50元免費送活動。

    院線企業(yè)萬達電影近期則通過套票優(yōu)惠的方式鎖定潛在觀影人群，將價值980元的全國萬達通用券以299元的低價進行限時促銷，購票者可以在萬達旗下IMAX、杜比影廳觀影，一直到年底前都持續(xù)有效。

    政策層面院線業(yè)亦迎來重大利好消息，自9月25日起，影院上座率限制從50%提升至75%。這個舉措必將對國慶期間院線的票房產生直接的拉升效應。

    此外，還有的影片采取提檔策略避開國慶檔上映高峰。比如，原定10月1日公映的《奪冠》近期宣布提檔至9月25日。易樂分析，提檔后的《奪冠》可能會超越10月1日上映的效果。

    “市場的熱情一旦被點燃，觀眾的觀影情緒將會繼續(xù)被延展釋放，當《八佰》的余熱還在的時候，觀眾會期待下一部爆片出現(xiàn)，因此緊接《八佰》之后上映《奪冠》，算是趕上一個不錯的檔期。”易樂分析到。

    另一部由鄭秀文、佟大為、蔡卓妍主演的電影《圣何塞謀殺案》將于10月4日與觀眾見面，與其他電影發(fā)行方式不同，此片選擇網絡發(fā)行，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等八大視頻平臺同步首映。

    影視投資人張南表示，國慶檔的競爭過于激烈，隨著網民付費觀影消費習慣的養(yǎng)成，從上半年國內網絡電影分賬票房情況來看，千萬級別已漸趨常態(tài)化，如果無法確保拿到影院黃金時段的排片，采用網絡發(fā)布避開強競爭也是對投資人的一種保障。另外，國慶期間出游的人群居多，無法抽出整塊時間到電影院看電影的人，剛好可以利用碎片化的時間通過網絡來滿足假期觀影需求。

    記者發(fā)現(xiàn)，自從春節(jié)檔影片《囧媽》院線轉網發(fā)行之后，陸續(xù)有電影通過網絡發(fā)行或嘗試縮短院線發(fā)行窗口期的方式，實行院網融合發(fā)行策略。影視投資人張南表示，作為投資方，如何實現(xiàn)影片收益最大化是第一要務，至于用什么方式發(fā)行則保持著較為開放的態(tài)度。

    院線從業(yè)者易樂則表示，發(fā)行方式不管選擇哪一種，渠道的唯一性是營收的關鍵，最好是院線先發(fā)行，保留出一定時間的窗口期，然后網絡再發(fā)，這樣可以使影片獲取兩份發(fā)行收益。如果院網同步發(fā)行，一旦影片觀眾接受度不高，民意會通過網絡迅速發(fā)酵形成負面輿情，直接影響觀眾走進影院觀影，造成票房收益的損失。當然，影片的質量是第一位的，能否成功“搶到人”是市場自主選擇的結果。