從阿里巴巴的數(shù)據(jù)看中國的體育用品消費(fèi)有多火爆？[圖]

    在一些深耕時(shí)尚、休閑服飾多年的老兵看來，運(yùn)動(dòng)品牌如今的發(fā)展真是令人羨慕。太平鳥的CEO陳紅朝不久前在一個(gè)論壇分享會(huì)上說：“有一點(diǎn)我非常堅(jiān)定，未來，在年輕人心目中除了科技以外，運(yùn)動(dòng)是他們一定會(huì)參與的事情。我們之前兩次合作，一次跟飛躍合作，現(xiàn)在店鋪里面紅雙喜，消費(fèi)者反應(yīng)非常好。”

    身處業(yè)內(nèi)，確實(shí)能夠嗅到行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。

    中國體育用品零售渠道的主要構(gòu)成仍然是實(shí)體店面。顧客到各個(gè)不同的實(shí)體店面中去選擇自己所需要的商品，實(shí)體店面承諾給客戶帶來商品服務(wù)以及售后保障。在當(dāng)前的市場條件下，除了一些大的體育用品企業(yè)和一些擁有知名品牌的體育用品企業(yè)，保持著進(jìn)一步擴(kuò)大店面規(guī)模的勢頭之外，很多中小型體育用品企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備或者已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)營銷市場，通過這樣的方式來整合線上線下的資源，以期進(jìn)一步擴(kuò)大自身市場占有率。

    在剛過去不久的，號稱活動(dòng)時(shí)間最長、參與商家最多、規(guī)模最大的2020年的雙11中，各大運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)十分搶眼。

    體育用品生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象是產(chǎn)品的附加值，也是市場對于企業(yè)的概括性印象，企業(yè)形象能夠直接決定企業(yè)所在環(huán)境下的地位及影響力。

2019年體育用品相關(guān)企業(yè)營業(yè)收入

資料來源：智研咨詢整理

    來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11凌晨開場1分鐘， 阿迪達(dá)斯的成交額超1億元，耐克緊隨其后成交額破億。據(jù)李寧方面公布的數(shù)據(jù)，截至11月11日 24:00，天貓李寧官方旗艦店單店成交額突破7.7億元。安踏集團(tuán)則公布今年“雙11”其全網(wǎng)電商的成交額28.4億元，較去年增長53%。另一家來自美國的運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇則在整個(gè)雙11的全網(wǎng)電商銷售額破了10億元，同比增長45%。

    體育消費(fèi)在今年疫情防控常態(tài)化之后持續(xù)發(fā)力，中國人的健身熱情和體育消費(fèi)意愿正在復(fù)蘇。蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育日前聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年體育零售銷量同比增長152%，健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動(dòng)器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。

    來自耐克集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，在2020財(cái)年第四季度中，中國市場是其唯一實(shí)現(xiàn)銷售增長的區(qū)域。耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說，在充滿不確定性和混亂的時(shí)期里，中國市場奇跡般地實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇，正助力耐克成為更好的全球性公司。

    值得一提的是，今年的進(jìn)博會(huì)也首次設(shè)立了體育用品及賽事專區(qū)。在占地7300平方米的該展區(qū)，包括耐克、迪卡儂、斯凱奇、亞瑟士等25家世界體育品牌紛紛亮相，其中首次參展企業(yè)占比超過90%。

    隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運(yùn)動(dòng)的重要性。根據(jù)國家體育總局的全面健身計(jì)劃，到2020全國將會(huì)有40%的人口積極參加各類體育活動(dòng)。這些因素將會(huì)推動(dòng)國內(nèi)體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

中國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

資料來源：智研咨詢整理

    “疫情期間消費(fèi)者的生活理念、價(jià)值觀發(fā)生了很大的改變，更注重健康、家庭。” 斯凱奇中國市場及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍注意到了這個(gè)趨勢，在她看來這個(gè)市場的增長潛力巨大，“中國有那么多城市，整個(gè)中國都在城市化，很多地方還是沒有斯凱奇的店，或者這些地方還沒有斯凱奇的大店。我們目前也只有3000家店，和一些競品數(shù)據(jù)相比我們很多城市沒有滲透到，接下來我們也要往下沉市場拓展。中國有很多城市消費(fèi)能力是在起來的，而且他們對于高品質(zhì)生活也是有要求的，這些就是我們的空白市場。近年來我們建立了一個(gè)亞太研發(fā)中心， 雙11，可以看到我們服裝的增長非常快，這就是我們空白的空間，可以增長的空間。”

    這讓這家公司樂于投資中國。據(jù)張睿妍透露，公司位于江蘇太倉的物流中心會(huì)在明年全面投入使用，“中國的這個(gè)亞太區(qū)最大的物流中心其實(shí)是為了支持我們亞太區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展。我們在中國為什么要投資太倉這么一個(gè)中心？因?yàn)橹袊莵喬浅Ｖ匾膮^(qū)域。我們一直也在做針對中國市場或者亞洲市場的產(chǎn)品，中國消費(fèi)者和歐美不太一樣，中國消費(fèi)者更加愿意嘗試，對于新鮮東西的需求更加大，特別是年輕人，或者我們父母一代，每一代人都在進(jìn)步，而且是快速的進(jìn)步。”