奈飛Q4會員首破2億 CEO稱會在動畫片趕超迪士尼

    1月20日，美國流媒體巨頭奈飛發(fā)布財報，Q4收入增長21.5%，凈利潤下滑7.7%，付費訂戶總數(shù)首次突破2億大關(guān)。

    奈飛值得關(guān)注的是會員數(shù)量。此前，奈飛每年新增付費用戶一般在3000萬人以下，2020年，奈飛付費用戶增加了3400萬人。因為用戶增長超過預(yù)期，奈飛財報公布后盤后股價漲幅超過12%，最新總市值為2216.79億美元。

    這一年比奈飛更成功的是迪士尼，其推出會員服務(wù)Disney+僅1年，就已經(jīng)有了8680萬付費用戶，這種速度也讓奈飛CEO里德•哈斯廷斯感到“非常驚人”。不過，里德•哈斯廷斯認(rèn)為迪士尼的增長速度是好事，這說明，“用戶愿意為更多的內(nèi)容付更高的費用”。

    奈飛向來被國內(nèi)的長視頻平臺優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻視為參照的對象。目前，國內(nèi)視頻平臺會員數(shù)最多為騰訊視頻的1.3億，愛奇藝1.04億，芒果TV為5355萬，優(yōu)酷為4481萬，距離奈飛均還有距離。

    具體財務(wù)數(shù)據(jù)上，奈飛Q4營收66.4億美元，與去年同期的54.7億美元相比增長21.5%；凈利潤為5.42億美元，較上年同期的5.87億美元下降7.7%；全球付費用戶當(dāng)季凈增加850萬人，付費訂戶總數(shù)首次突破2億大關(guān)。

    從2020年整年數(shù)據(jù)看，奈飛營收為249.96億美元，高于2019財年的201.56億美元，同比增長24%；凈利潤為27.61億美元，高于2019財年的18.67億美元，同比增長48%。2020年Netflix付費用戶數(shù)增加了3400萬人，主要是受疫情帶來的紅利，疫情期間，在家觀看內(nèi)容的用戶數(shù)增加。

    奈飛首席財務(wù)管理斯賓塞•諾依曼認(rèn)為，付費會員仍有很大增長空間。他預(yù)測奈飛2021年Q1凈增長用戶量將達(dá)到600萬。目前，美國是奈飛滲透率最高的市場，但即使是在美國，奈飛的觀影量僅占電視觀影量不到10%。“我們在美國是有很多的訂閱用戶，但是，我們還想在觀影時間上有更大的增長。”拉丁美洲也是奈飛發(fā)展得比較成熟的市場，在過去幾年，每年也會有五、六百萬的新增用戶。

    華特迪士尼公司CEO包正博也認(rèn)為付費會員將會持續(xù)增長。根據(jù)他的預(yù)測，截至2024財年，公司旗下流媒體服務(wù)付費用戶總數(shù)將達(dá)到3億-3.5億。

    無論是奈飛還是迪士尼，吸引會員的砝碼都是海量新內(nèi)容。Disney+計劃每年推出超過100部新內(nèi)容。奈飛則有500多部影片正在進(jìn)行后期制作或準(zhǔn)備推出。據(jù)了解，在2020年最受谷歌歡迎的10部電視劇中，Netflix平臺的原創(chuàng)電視劇占了9部。

    目前，迪士尼、華納傳媒和Discovery等美國老牌內(nèi)容巨頭都在已經(jīng)與奈飛展開競爭。對此奈飛高管正在積極迎戰(zhàn)，里德•哈斯廷斯說，這種競爭是劇集對劇集、電影對電影的那種角逐，“對于整個世界來說都是好事”，“我們摩拳擦掌，想在針對家庭觀眾的動畫片方面趕上迪士尼。說不定有朝一日超過他們。”