低度酒似乎正在成為咖啡之后，資本追逐的又一個新熱點[圖]

    截至2021年11月，酒類融資事件已有76起，比2019年和2020年的34起和49起明顯增長。

    目前，低度酒并沒有一個準確的標準，不過行業(yè)公認酒精度在20度以下的酒飲產(chǎn)品，都應該歸于低度酒的范疇。

    作為一個萬億規(guī)模的傳統(tǒng)行業(yè)，酒類卻是新消費時代的藍海，在過去十年中，如江小白等白酒創(chuàng)新品牌不斷涌現(xiàn)，但都難以動搖傳統(tǒng)強勢白酒品牌的江山。

    2021年以來，國內(nèi)酒類創(chuàng)新再次迎來新一輪熱潮，融資事件數(shù)量大幅增長，但區(qū)別于上一輪白酒熱，本輪的熱度則轉(zhuǎn)向了低度酒的“微醺”賽道，其背后是新老消費者酒飲需求的“代溝”正在拉大。

    12月20日，熱門的低度酒品牌JOJO起泡酒獲得了天韻資本和章澤天關聯(lián)企業(yè)——宿遷天資企業(yè)管理合伙企業(yè)的戰(zhàn)略投資，這也是今年以來低度酒品牌拿到眾多融資中的一筆。

    今年以來，包括MissBerry貝瑞甜心、JOJO氣泡酒、十點一刻、賦比興酒業(yè)等多家低度新酒飲企業(yè)都拿到了融資，其中頭部企業(yè)如貝瑞甜心、JOJO起泡酒等已經(jīng)分別拿到了2~3輪融資，資本方也大多是耳熟能詳?shù)睦吓瀑Y本，如紅杉資本、金沙江創(chuàng)投、天圖資本、青山資本等。

    企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，酒類融資事件已有76起，比2019年和2020年的34起和49起明顯增長，雖然融資規(guī)模大多為千萬元級，和其他新消費品牌融資規(guī)模不能同日而語，但整體與前幾年相比已有很大的變化。

酒類融資事件

資料來源：智研咨詢整理

    不僅僅是資本方在關注，傳統(tǒng)酒企業(yè)也在悄悄布局低度酒賽道。不久前，啤酒大鱷百威通過英特布魯中國公司完成了對新酒飲品牌“蘭舟”的投資，后者曾因推出第一部“微醺劇本殺”——《蘭舟夜宴》而受到行業(yè)關注。而在今年12月初舉行的2021雪花渠道伙伴大會上，華潤啤酒CEO侯孝海也透露，將在啤酒之外，進一步豐富氣泡酒、酸奶酒、低度酒等多元化產(chǎn)品。

    甚至飲料企業(yè)也在進入這一領域淘金，比如可口可樂中國今年10月也推出了三款日式低度檸檬氣泡酒檸檬道，用來探路市場；而喜茶則投資了國內(nèi)預調(diào)酒方面的新品牌WAT。

    是什么催熱了低度酒，目前，低度酒并沒有一個準確的標準，不過行業(yè)公認酒精度在20度以下的酒飲產(chǎn)品，都應該歸于低度酒的范疇。

    低度酒也并非是一條全新的賽道，在過去很長一段時間里，國內(nèi)低度酒市場一直不溫不火。在2019年，國內(nèi)低度酒行業(yè)收入約為309.2億元，只占國內(nèi)總酒飲消費的約5%。

    近幾年來，雖然國內(nèi)酒類創(chuàng)新品牌不斷涌現(xiàn)，但主要集中在白酒領域，從最早的江小白，到2018年前后，隨著白酒行業(yè)整體復蘇，市場上涌現(xiàn)出一批如開山、谷小酒等新白酒或互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌。但直到2020年，國內(nèi)低度酒賽道的熱度才開始逐步升溫。

    這一變化背后是來自新消費群體迭代產(chǎn)生的消費需求的驅(qū)動，特別是90后和00后消費者逐步進入市場，其多元化和個性化的飲酒需求催熱了低度酒市場。因為低度酒有著酒精度低易入口、味道豐富等特點，滿足了年輕群體的飲酒需求，同時低度酒消費場景和飲用方式隨意，也符合年輕消費者隨性、輕松的飲酒方式。

    與此同時，近年來新消費領域的投資熱度不斷升溫，在白酒投資上頻頻碰壁后，資本也更看好低度酒賽道，因為其背靠年輕消費群體的龐大市場，整體增長前景可觀；而且行業(yè)尚處于發(fā)展初期，還沒有頭部品牌出現(xiàn)，也符合資本在新消費賽道一貫的投資邏輯。

    低度酒的涉獵人群更廣，潛在市場規(guī)模較大，其符合當代女性和年輕消費群體對于酒類飲品時尚多元、利口、個性化等多重訴求。其次酒類飲品消費場景的多元化程度在不斷提升，低度酒讓年輕人無論在聚會社交，還是在日常舒緩壓力時，都有了更加符合其需求的選擇，其市場也因此更加受到了資本的青睞。

知前沿，問智研。智研咨詢是中國一流產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，十數(shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。專業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務、敏銳的市場洞察力，專注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。