體育行業(yè)：我們的冬奧會(huì)，從國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌到特許經(jīng)營(yíng)商品的狂歡

    2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)概述：2022 年北京冬季奧運(yùn)會(huì)于2022 年2月4 日在首都北京開(kāi)幕，將于2022 年2 月20 日閉幕。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有95.4%的網(wǎng)民關(guān)注這一體育盛會(huì)。在開(kāi)幕式當(dāng)天，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的收視率高居全國(guó)第一，其中CCTV1 在同時(shí)間段的收視率最高，巔峰時(shí)刻達(dá)到了9.7540%，市占率更是達(dá)到了44.3%，體現(xiàn)全民共同關(guān)注。北京冬奧會(huì)將會(huì)在北京賽區(qū)，延慶賽區(qū)，張家口賽區(qū)三個(gè)賽區(qū)的25 個(gè)場(chǎng)館舉行比賽。北京冬奧會(huì)共設(shè)有7個(gè)大項(xiàng)，15 個(gè)分項(xiàng)，109 個(gè)小項(xiàng)，共會(huì)有109 枚金牌產(chǎn)生。

    北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，運(yùn)動(dòng)裝備品牌曝光增加。安踏體育科技賦能國(guó)家隊(duì)，大力開(kāi)展冬奧營(yíng)銷。安踏已經(jīng)連續(xù)7 屆奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)代表團(tuán)打造領(lǐng)獎(jiǎng)服，并且為北京冬奧會(huì)15 大賽項(xiàng)的12 支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，是支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。中國(guó)短道速滑混合接力隊(duì)奪得首金正是身著安踏專門為其打造的服裝。同時(shí)，安踏大力開(kāi)展冬奧營(yíng)銷，打造互動(dòng)數(shù)字空間“安踏冰雪靈境”，推出了首個(gè)冬奧主題數(shù)字藏品。舒華體育當(dāng)選北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，是行業(yè)內(nèi)唯一一家參與冬奧會(huì)的中國(guó)健身器材企業(yè)，這也是冬奧會(huì)歷史上第一次選擇中國(guó)健身器材品牌。舒華體育的品牌價(jià)值與產(chǎn)品質(zhì)量有望得到全面提升。

    冬奧會(huì)特許權(quán)商品火爆，特許生產(chǎn)和銷售企業(yè)有望受益。開(kāi)幕式當(dāng)天月4 日天貓奧林匹克官方旗艦店銷售額達(dá)到峰值1,160 萬(wàn)元，銷量為10.67 萬(wàn)件商品，后續(xù)受缺貨影響有所下滑。我們認(rèn)為特許商品生產(chǎn)商正在加緊生產(chǎn)及補(bǔ)貨，預(yù)計(jì)2 月中下旬將有所恢復(fù)。奧運(yùn)特許權(quán)商品將隨著冬奧會(huì)的到來(lái)而爆火，將帶來(lái)數(shù)量可觀的凈利潤(rùn)，特許生產(chǎn)和銷售企業(yè)有望受益。元隆雅圖被奧組委授予2022 年冬奧會(huì)特許零售商和特許生產(chǎn)商資質(zhì)，公司累計(jì)向奧組委提交的自主設(shè)計(jì)的冬奧紀(jì)念品達(dá)600 余款，產(chǎn)品品類非常豐富。目前市場(chǎng)上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列）、貴金屬（開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等）等七大系列均為公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。我們認(rèn)為元隆雅圖作為獲準(zhǔn)生產(chǎn)毛絨和其他材質(zhì)玩具產(chǎn)品的3 家公司中唯一的上市公司將受益于冰墩墩毛絨玩具、盲盒等熱門產(chǎn)品的熱賣，預(yù)計(jì)會(huì)為元隆雅圖帶來(lái)以億計(jì)的銷售收入增量，特別提示關(guān)注。文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。

    中體產(chǎn)業(yè)獲得北京、天津地區(qū)冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán)。

    投資建議：冬奧會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，印證此前我們發(fā)布的市場(chǎng)首篇、70 頁(yè)體育產(chǎn)業(yè)深度報(bào)告《體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)》投資邏輯，建議關(guān)注國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備標(biāo)的：安踏體育、李寧、特步國(guó)際、361 度、舒華體育、麒盛科技等；冬奧特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)標(biāo)的：元隆雅圖、文投控股、中體產(chǎn)業(yè)等；冬奧傳播代理相關(guān)標(biāo)的：華揚(yáng)聯(lián)眾等。

    風(fēng)險(xiǎn)因素：熱度下降過(guò)快、銷售不及預(yù)期、疫情影響銷售、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不及預(yù)期、競(jìng)爭(zhēng)加劇等風(fēng)險(xiǎn)。

    知前沿，問(wèn)智研。智研咨詢是中國(guó)一流產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，十?dāng)?shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。專業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務(wù)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，專注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。