中國(guó)流行音樂(lè)終于有了“產(chǎn)業(yè)”的樣子

    特殊的2020年，終于快要結(jié)束了。雖然是不平凡的一年，但有一點(diǎn)倒是和往年一樣，各行各業(yè)都因?yàn)槟觋P(guān)將近而開(kāi)始寫(xiě)起了概括與總結(jié)。

    這其中，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的《中國(guó)音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告(2020)》和抖音音樂(lè)發(fā)布的《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，對(duì)于音樂(lè)行業(yè)來(lái)講，尤其值得關(guān)注。

    這兩份出自不同平臺(tái)方的報(bào)告，雖然難免有著品牌營(yíng)銷(xiāo)的印跡，但因?yàn)槠脚_(tái)各自具有的行業(yè)代表性地位，從中還是能夠解讀出很多當(dāng)前中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。甚至可以說(shuō)，從這兩份報(bào)告所提供的很多數(shù)據(jù)信息來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地的流行音樂(lè)終于已經(jīng)開(kāi)始有了產(chǎn)業(yè)的樣子。

    從唱片時(shí)代到數(shù)字化時(shí)代

    之所以說(shuō)中國(guó)內(nèi)地的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在才開(kāi)始逐步有了“樣子”，是因?yàn)榇饲斑h(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到歐美、日韓，甚至是黃金期的中國(guó)香港及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)那樣的發(fā)展程度，形成一個(gè)多元的結(jié)構(gòu)布局，從唱片制作、演唱會(huì)、藝人培訓(xùn)、版權(quán)管理、新人渠道等多種方向上形成一種聚力，最后形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

    從上世紀(jì)80年代初，中國(guó)內(nèi)地流行音樂(lè)開(kāi)始有了雛形，再到90年代原創(chuàng)音樂(lè)的興起，其實(shí)我們一直沒(méi)有形成真正的行業(yè)生態(tài)。所謂的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，更像是一條單一的唱片制造及銷(xiāo)售鏈，所有的人都在為了賣(mài)唱片服務(wù)，銷(xiāo)量是整個(gè)行業(yè)唯一的標(biāo)準(zhǔn)。

    也正是因?yàn)槿绱?，至少在上個(gè)世紀(jì)的后二十年，中國(guó)的內(nèi)地流行音樂(lè)其實(shí)一直沒(méi)有解決很多問(wèn)題——包括新人的輸送、版權(quán)的有效管理，尤其是無(wú)法利用整個(gè)行業(yè)的平衡優(yōu)勢(shì)，讓所有音樂(lè)人都能正常地生存下去。

    特別是由于中國(guó)內(nèi)地一直只有唱片行業(yè)而沒(méi)有完善的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，所以音樂(lè)人不受重視，所有人都在為歌星服務(wù)，即使歌寫(xiě)得再好，也無(wú)法通過(guò)作品形成衍生的版權(quán)價(jià)值。

    直到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出現(xiàn)，讓很多音樂(lè)人看到了生機(jī)。因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)起步和發(fā)展都比較早，基本和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)同步。再加上在實(shí)體唱片主導(dǎo)的時(shí)代，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身就沒(méi)有成型，沒(méi)有更多強(qiáng)勢(shì)的利益關(guān)系，反倒使得中國(guó)的音樂(lè)行業(yè)能夠很快與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)盟。像最早的網(wǎng)絡(luò)歌手和網(wǎng)絡(luò)歌曲，其實(shí)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，繞過(guò)傳統(tǒng)的唱片行業(yè)，從而完成作品到歌迷的輸送。

    一個(gè)從下到上的體系，恰恰是因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)歌手，通過(guò)他們的作品和實(shí)踐，慢慢開(kāi)始了對(duì)中國(guó)內(nèi)地音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的塑造。

    打通專(zhuān)業(yè)和業(yè)余音樂(lè)人的次元壁

    雖然從一開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)歌手一直被污名化，甚至連累到互聯(lián)網(wǎng)，也要對(duì)中國(guó)流行音樂(lè)的衰落負(fù)責(zé)。但從現(xiàn)在來(lái)看，恰恰是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了音樂(lè)人的生態(tài)。

    首先，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，很多音樂(lè)人無(wú)師自通地學(xué)習(xí)各種創(chuàng)作、演奏，甚至錄音、混音等專(zhuān)業(yè)技能，因?yàn)榫W(wǎng)上有各種的收費(fèi)課程以及專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)制作軟件，可以輕輕松松完成這些專(zhuān)業(yè)需求。相比上世紀(jì)八九十年代，學(xué)吉他都必須坐綠皮火車(chē)去北京等大城市拜師學(xué)藝，還未必被大師看得上，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要你想學(xué)，就一定可以學(xué)到東西。

    其次，因?yàn)橐纛l設(shè)備獲取便利，也讓音樂(lè)制作的門(mén)檻進(jìn)一步降低，以前必須在專(zhuān)業(yè)錄音棚完成的工作，現(xiàn)在只需要一臺(tái)電腦和聲卡，再加上簡(jiǎn)單的吉他和Midi鍵盤(pán)，就可以搭建一個(gè)小型的工作室，并且完成基本的音樂(lè)制作。

    這樣新型的音樂(lè)工作方式，也使得目前的音樂(lè)人普遍向多元化、全能化發(fā)展。就像《中國(guó)音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告(2020)》里說(shuō)的那樣，現(xiàn)在音樂(lè)人同時(shí)擔(dān)任詞曲唱的全能比例，已經(jīng)超過(guò)60%。甚至如今要找不會(huì)寫(xiě)歌的歌手，比找能夠?qū)懜璧某魅?，還要來(lái)得更為困難。

    也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的便捷，讓很多音樂(lè)人通過(guò)一些社交媒體和軟件，可以在網(wǎng)上完成許多音樂(lè)合作。比如幫人編曲、制作，也可以提供創(chuàng)作，由此漸漸形成一種行業(yè)生態(tài)。有專(zhuān)門(mén)收詞曲版權(quán)的公司，也有給歌手提供音樂(lè)制作的音樂(lè)人。以前必須通過(guò)唱片公司和專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人完成的事情，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)已經(jīng)變成了所有音樂(lè)人共同的承擔(dān)。

    這種彼此分工合作的狀態(tài)，也讓每一個(gè)音樂(lè)人都可以在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域找到屬于自己的位置。大有大做、小有小做，至少不像以前那樣，必須邁過(guò)精英門(mén)檻，正式進(jìn)入音樂(lè)行業(yè)，你才可以成為音樂(lè)人。

    比如，最早嘻哈音樂(lè)還沒(méi)出圈的時(shí)候，那些嘻哈作品就都是由活躍在互聯(lián)網(wǎng)的年輕音樂(lè)人制作完成的，而他們中的很多人也因?yàn)樽髌返膬?yōu)秀開(kāi)始被人賞識(shí)，慢慢進(jìn)入了主流領(lǐng)域，這就是一個(gè)音樂(lè)人最佳的上升通道。有上升通道，一個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)才能良性循環(huán)。

    音樂(lè)人成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心

    從唱片時(shí)代到數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，最大改變就是一切開(kāi)始“以人為本”，而且這一次的“以人為本”，不僅僅只是歌手，還包括了音樂(lè)人。

    從“蝦米音樂(lè)”到之后的“豆瓣音樂(lè)”，再到現(xiàn)在的“騰訊音樂(lè)”和“網(wǎng)易云音樂(lè)”，紛紛開(kāi)始各自的音樂(lè)人計(jì)劃。在后版權(quán)時(shí)代，各大音樂(lè)平臺(tái)知道，想要在競(jìng)爭(zhēng)中確立優(yōu)勢(shì)，還是要靠音樂(lè)內(nèi)容去吸引用戶(hù)，而音樂(lè)內(nèi)容的生成則離不開(kāi)音樂(lè)人的創(chuàng)作。

    這個(gè)變化也影響到了別的領(lǐng)域。這幾年的很多音綜節(jié)目如《這就是原創(chuàng)》《即刻電音》《中國(guó)新說(shuō)唱》《我是唱作人》《樂(lè)隊(duì)的夏天》等，雖然有的是類(lèi)型音樂(lè)節(jié)目，但這些節(jié)目有一個(gè)共通的特點(diǎn)：都是圍繞著原創(chuàng)音樂(lè)人(樂(lè)隊(duì))和作品來(lái)產(chǎn)出節(jié)目。

    這種音樂(lè)導(dǎo)向的確立，也讓原創(chuàng)音樂(lè)人這個(gè)概念深入人心。即使像“抖音”這樣最開(kāi)始只是以翻唱、搞笑為主打的短視頻平臺(tái)，也開(kāi)始逐步精化內(nèi)容，引入大量原創(chuàng)音樂(lè)人進(jìn)入平臺(tái)。

    今年，“抖音”還成立了專(zhuān)門(mén)的“抖音音樂(lè)”，用來(lái)扶植平臺(tái)上的原創(chuàng)音樂(lè)人。從《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》來(lái)看，不僅原創(chuàng)音樂(lè)的風(fēng)格，已經(jīng)涵蓋了18種大類(lèi)，而且原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的總投稿量已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)。30歲以下的抖音音樂(lè)人占比，更已經(jīng)達(dá)到了51.2%。這個(gè)數(shù)據(jù)，其實(shí)也代表著一種未來(lái)的導(dǎo)向。

    一個(gè)成熟的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，始終以原創(chuàng)音樂(lè)和作品作為核心，才是健康的產(chǎn)業(yè)。

    音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的去中心化

    雖然實(shí)體唱片已經(jīng)成了一個(gè)非主流的產(chǎn)業(yè)，黑膠、磁帶等介質(zhì)的復(fù)興更多也只是在收藏意義層面上進(jìn)行，無(wú)法真正成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心，但中國(guó)內(nèi)地的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，反倒是因?yàn)檫@種去中心化，用多元換來(lái)了活躍。

    比如，現(xiàn)在的原創(chuàng)音樂(lè)人可以通過(guò)短視頻和直播等形式推廣自己的作品，不用簽約唱片公司，不用團(tuán)隊(duì)包裝，如果作品好，照樣能夠成名。

    如果不喜歡短視頻和直播，你可以去參加各種音綜節(jié)目，通過(guò)音綜節(jié)目的平臺(tái)去展示自己和作品，同樣可以打通事業(yè)的上升渠道。

    至于歌手，大牌的可以走線下場(chǎng)館巡演，獨(dú)立音樂(lè)人也可以走各地的LiveHouse，都不耽誤推廣音樂(lè)和推銷(xiāo)自己。甚至在今年疫情期間，因?yàn)門(mén)ME live的出現(xiàn)，還可以通過(guò)線上平臺(tái)的直播看到各種類(lèi)型的演出，在這一點(diǎn)上，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過(guò)資本和概念的組合，走在了全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的前頭。

    除此之外，大量音綜節(jié)目不僅可以為很多歌手找到工作機(jī)會(huì)，通過(guò)節(jié)目里的翻唱，還可以帶動(dòng)曲庫(kù)的版權(quán)資源，讓一些經(jīng)典的作品可以重新激活能量，也讓一些新人的作品被更多人知道，從而將曲庫(kù)版權(quán)的價(jià)值最大化。而版權(quán)的價(jià)值提高，也會(huì)反哺原創(chuàng)音樂(lè)人的積極性，從而形成好作品的循環(huán)。

    中國(guó)內(nèi)地的流行音樂(lè)，終于開(kāi)始有了產(chǎn)業(yè)的樣子。