美國《精奢商業(yè)日報》12月12日刊文稱,當下,世界正經(jīng)歷一場一個世紀以來最大的流行病,人們在“健康三要素”——鍛煉、健康食品和睡眠——上的時間和金錢投入轉向正在加速。中國的消費者也開始從購買奢侈品向為自身健康購買產(chǎn)品轉變,與健康相關的品牌勢必將進一步發(fā)展。
報道稱,在中國,體育節(jié)目的收視率非常高,更多人開始參與體育運動和廣泛的鍛煉。有些鍛煉方式是人人都能夠負擔得起的,比如,任何人穿上一雙普通的運動鞋都可以去慢跑。與此同時,外國高檔健身品牌在中國也越來越受歡迎。2011年,中國僅組織了22場馬拉松賽事,到2018年,這一數(shù)字猛增至驚人的1581場。在北京獲得2022年冬奧會舉辦權之后,中國政府投入巨資發(fā)展體育基礎設施。學校的體育課也越來越受重視。
近年來,中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展景象,主要表現(xiàn)為以下幾個特點。
一是中國政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》《體育強國建設綱要》《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》……去年以來,一系列政策文件的出臺,對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極引領作用。
二是中國民眾健身熱情不斷高漲,體育消費隨之水漲船高。近幾年,“雙11”各大電商平臺的銷售額中,有相當大比重是體育用品消費,為體育產(chǎn)業(yè)火熱發(fā)展提供鮮活例證;
三是滑雪、滑冰、馬拉松等消費驅動的項目報名人群非常踴躍。
四是中國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益凸顯。去年年底,體育產(chǎn)業(yè)的增加值在中國GDP的占比已超過1%,對促進國民經(jīng)濟的轉型增長、延緩經(jīng)濟下行壓力和增加就業(yè)作用非常明顯。
今年以來,受新冠肺炎疫情影響,中國線下體育產(chǎn)業(yè)也面臨嚴重沖擊:各類賽事和體育活動的暫停和延期;冰雪等以假日經(jīng)濟為依托的運動項目呈現(xiàn)斷崖式下跌;大眾健身受到影響,戶外健身達人們的“幸福指數(shù)”驟降;包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的眾多消費領域遭受重創(chuàng)。總體來說,2020年體育產(chǎn)業(yè)總體減值的風險是客觀存在的,但危機中也給體育線上消費和居家健身娛樂消費提出了新命題。
對于蒸蒸日上的中國體育產(chǎn)業(yè)而言,此次疫情也將為轉型發(fā)展帶來契機。突出表現(xiàn)是,一些線上虛擬的體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。中國的電競產(chǎn)業(yè)在2020年預計增長了50%左右,產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元。經(jīng)濟效益不容小覷。此外,線上體育用品的銷售激增,更多民眾選擇購置體育器材在家健身。疫情使所有人看到了體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn),同時也使大家更察覺到了這其中蘊藏的機遇,即“危中有機,危中尋機”。
此次疫情勢必將加快體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的線上線下融合模式,創(chuàng)新線上體育活動和體育消費新模式,而體育消費結構的轉變必將加速向體育智能化方向轉變。隨著新一代信息技術的發(fā)展,尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術的飛速發(fā)展,勢必對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大推動作用。
信心,是當前包括中國體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的中國體育全行業(yè)以及全社會所必須抱有且須堅持到底的。
疫情當前,中國體育應借鑒互聯(lián)網(wǎng)消費模式、創(chuàng)新體育消費激勵模式、重點促進體育產(chǎn)業(yè)與新型消費端口的融合發(fā)展,培育體育新業(yè)態(tài)。疫情過后,隨著體育行業(yè)各個細分領域逐步回歸正軌,體育產(chǎn)業(yè)毫無疑問將會蓬勃發(fā)展,前景無疑是樂觀的。但要全面復蘇體育產(chǎn)業(yè),還需要做到以下3個方面:一是提升政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導力,在稅收、體育場館建設、法律、配套等方面加大對體育從業(yè)者的政策扶持力度;二是將現(xiàn)有政策落實到位,協(xié)調好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護的關系;三是完善體育發(fā)展配套體系,加快體育產(chǎn)業(yè)改革進程,推動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。
2025-2031年中國體育行業(yè)市場專項調研及投資前景規(guī)劃報告
《2025-2031年中國體育行業(yè)市場專項調研及投資前景規(guī)劃報告》共十三章,包含2025-2031年體育產(chǎn)業(yè)面臨的困境及對策,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究,研究結論及發(fā)展建議等內(nèi)容。
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