2022-2028年中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究及未來(lái)前景展望報(bào)告

第1章中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)概述

1.1 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)的界定

1.1.1 營(yíng)銷服務(wù)的概念

1.1.2 營(yíng)銷服務(wù)的分類

（1）線上營(yíng)銷

（2）線下?tīng)I(yíng)銷

1.1.3 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)的界定

1.1.4 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)特性

（1）周期性

（2）區(qū)域性

（3）季節(jié)性

1.1.5 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)管理體制

（2）行業(yè)主要政策法規(guī)

1.2.2 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（2）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.2.3 營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析

（1）營(yíng)銷意識(shí)分析

（2）營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模分析

1.3 報(bào)告研究單位與研究方法

1.3.1 研究單位介紹

1.3.2 研究方法概述

第2章中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.1 國(guó)外營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國(guó)外營(yíng)銷服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營(yíng)銷外包趨勢(shì)明顯

（2）線下?tīng)I(yíng)銷服務(wù)上升趨勢(shì)明顯

（3）整合營(yíng)銷傳播服務(wù)發(fā)展迅速

2.1.2 國(guó)外知名營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)分析

（1）Omnicom

（2）WPP

（3）Publicis

（4）Dentsu

（5）Spar

2.2 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷程

（1）營(yíng)銷服務(wù)業(yè)的起步階段（1997年以前）

（2）營(yíng)銷服務(wù)業(yè)多元化發(fā)展階段（1997年以來(lái)）

（3）營(yíng)銷服務(wù)業(yè)快速發(fā)展階段（2004年至今）

2.2.2 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營(yíng)銷手段多元化

（2）整合營(yíng)銷傳播服務(wù)需求擴(kuò)大

（3）跨國(guó)營(yíng)銷服務(wù)巨頭加速介入我國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)

2.2.3 中國(guó)線上營(yíng)銷服務(wù)需求分析

2.2.4 中國(guó)線下?tīng)I(yíng)銷服務(wù)需求分析

（1）線下?tīng)I(yíng)銷服務(wù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

（2）終端營(yíng)銷服務(wù)的需求分析

（3）活動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)的需求分析

（4）會(huì)議會(huì)展服務(wù)的需求分析

2.2.5 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

（1）國(guó)外營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

（2）國(guó)內(nèi)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

2.3 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2.3.1 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.2 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）線下?tīng)I(yíng)銷

（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

（3）終端營(yíng)銷

（4）行業(yè)整合

第3章中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析

3.1 中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展分析

3.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

3.1.2 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況

（1）總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況

（2）市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

（3）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)

3.1.3 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.4 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.2.1 廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn)

（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出

（3）跨國(guó)廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)

3.2.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述

（1）綜合情況

（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況

（3）消費(fèi)者媒體接觸行為

3.2.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

3.2.4 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)

（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競(jìng)爭(zhēng)

（4）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析

3.2.5 廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）報(bào)紙廣告發(fā)展分析

（2）期刊廣告發(fā)展分析

（3）電視廣告發(fā)展分析

（4）廣播廣告發(fā)展分析

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析

（6）戶外電子屏廣告發(fā)展分析

3.2.6 廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

第4章中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析

4.1 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)概述

4.1.1 公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

（1）公共關(guān)系的概念

（2）公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

4.1.2 行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)

（1）行業(yè)管理體制概述

（2）行業(yè)主要自律規(guī)章及產(chǎn)業(yè)政策

4.2 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.2.1 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.2.2 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

（1）地區(qū)發(fā)展不平衡

（2）多品牌經(jīng)營(yíng)模式

（3）收購(gòu)是企業(yè)成長(zhǎng)的主要手段之一

（4）人力資源是行業(yè)的核心資源

4.2.3 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）安可顧問(wèn)

（2）博雅公關(guān)

（3）奧美公關(guān)

（4）凱旋先驅(qū)

（5）偉達(dá)公關(guān)

4.3 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.3.1 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史

4.3.2 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析

（2）公共關(guān)系行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

4.3.3 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)特點(diǎn)分析

（1）行業(yè)增長(zhǎng)迅速

（2）專業(yè)人才缺乏流動(dòng)率較高

（3）客戶所處行業(yè)分布較為集中

（4）客戶地域分布較為集中

（5）客戶性質(zhì)多為企業(yè)

（6）外資收購(gòu)頻繁

4.3.4 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析

（1）品牌效應(yīng)

（2）客戶基礎(chǔ)

（3）人力資源

（4）公司規(guī)模

（5）資源積累

4.3.5 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第5章中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析

5.1 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)概述

5.1.1 營(yíng)銷咨詢的概念

5.1.2 營(yíng)銷咨詢的目的與類別

（1）營(yíng)銷咨詢的目的

（2）營(yíng)銷咨詢的類別

5.1.3 營(yíng)銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段

（1）萌芽期：點(diǎn)子營(yíng)銷階段

（2）發(fā)展期：營(yíng)銷策劃階段

（3）成型期：系統(tǒng)化營(yíng)銷階段

（4）整合期：整合創(chuàng)新階段

5.2 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.2.1 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.2.2 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

5.2.3 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）麥肯錫

（2）羅蘭?貝格

（3）波士頓

（4）特勞特

5.3 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.3.1 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況

5.3.2 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（1）不同性質(zhì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局

5.3.3 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)制約因素分析

（1）戰(zhàn)略因素

（2）管理因素

（3）人才因素

（4）品牌因素

（5）服務(wù)因素

5.3.4 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）行業(yè)整合

（2）新興行業(yè)的營(yíng)銷咨詢需求巨大

（3）國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的營(yíng)銷需求比例將快速增長(zhǎng)

（4）與客戶的合作程度不斷加深

第6章中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

6.1 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)公關(guān)公司經(jīng)營(yíng)分析

6.1.1 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.2 博誠(chéng)智杰公關(guān)咨詢有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.3 嘉利公關(guān)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.4 中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.5 海天網(wǎng)聯(lián)公關(guān)顧問(wèn)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.6 時(shí)空視點(diǎn)公關(guān)顧問(wèn)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.7 愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)（中國(guó)）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.8 世紀(jì)雙成信息咨詢有限責(zé)任公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.9 信諾傳播顧問(wèn)集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.10 迪思傳媒集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.2 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)產(chǎn)品推廣公司經(jīng)營(yíng)分析

6.2.1 北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問(wèn)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.2.2 勝者（北京）國(guó)際營(yíng)銷策劃有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.2.3 廣東省廣告股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.2.4 深圳雙劍破局營(yíng)銷策劃有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（4）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)營(yíng)銷咨詢公司經(jīng)營(yíng)分析

6.3.1 世紀(jì)縱橫管理咨詢集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.2 北大縱橫管理咨詢集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.3 遠(yuǎn)卓咨詢集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.4 北京贊伯營(yíng)銷管理咨詢有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.5 深圳市南方略營(yíng)銷管理咨詢有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.6 上海睿途管理咨詢公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.7 天創(chuàng)營(yíng)銷管理策劃中心

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.8 新華信國(guó)際信息咨詢（北京）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.9 華夏基石管理咨詢集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.10 上海杰信營(yíng)銷咨詢有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第7章中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資分析

7.1 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資特性分析

7.1.1 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）客戶認(rèn)同的壁壘

（2）線下執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的壁壘

（3）資金壁壘

（4）人才壁壘

7.1.2 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)盈利因素分析

7.1.3 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)盈利模式分析

7.2 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展影響因素分析

7.2.1 有利因素分析

（1）營(yíng)銷市場(chǎng)支出不斷擴(kuò)大

（2）線下?tīng)I(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展迅速

（3）企業(yè)營(yíng)銷外包程度不斷深化

（4）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持力度不斷加大

7.2.2 不利因素分析

（1）行業(yè)的認(rèn)知度相對(duì)較低

（2）營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)實(shí)力較弱

（3）營(yíng)銷服務(wù)專業(yè)人才短缺

7.3 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資建議

7.3.1 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

7.3.2 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

7.3.3 投資建議：關(guān)注營(yíng)銷服務(wù)公司

（1）中國(guó)上市營(yíng)銷企業(yè)步入擴(kuò)張期

（2）華誼嘉信

（3）藍(lán)色光標(biāo)（ZY KT）