2022-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)競爭策略研究及未來前景展望報告

發(fā)布時間：2022-06-14 11:27:32

《2022-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)競爭策略研究及未來前景展望報告》共七章，包含中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析，中國營銷服務(wù)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營分析，中國營銷服務(wù)行業(yè)投資分析等內(nèi)容。

報告編號R1112379
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報告目錄
研究方法

內(nèi)容概況

智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)競爭策略研究及未來前景展望報告》共七章。首先介紹了營銷服務(wù)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、營銷服務(wù)整體運行態(tài)勢等，接著分析了營銷服務(wù)行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了營銷服務(wù)市場競爭格局。隨后，報告對營銷服務(wù)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資營銷服務(wù)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄

第1章中國營銷服務(wù)行業(yè)概述

1.1 營銷服務(wù)行業(yè)的界定

1.1.1 營銷服務(wù)的概念

1.1.2 營銷服務(wù)的分類

（1）線上營銷

（2）線下營銷

1.1.3 營銷服務(wù)行業(yè)的界定

1.1.4 營銷服務(wù)行業(yè)特性

（1）周期性

（2）區(qū)域性

（3）季節(jié)性

1.1.5 營銷服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2 中國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 營銷服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)管理體制

（2）行業(yè)主要政策法規(guī)

1.2.2 營銷服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

（2）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

1.2.3 營銷市場環(huán)境分析

（1）營銷意識分析

（2）營銷市場規(guī)模分析

1.3 報告研究單位與研究方法

1.3.1 研究單位介紹

1.3.2 研究方法概述

第2章中國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.1 國外營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國外營銷服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營銷外包趨勢明顯

（2）線下營銷服務(wù)上升趨勢明顯

（3）整合營銷傳播服務(wù)發(fā)展迅速

2.1.2 國外知名營銷服務(wù)機構(gòu)分析

（1）Omnicom

（2）WPP

（3）Publicis

（4）Dentsu

（5）Spar

2.2 中國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 中國營銷服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷程

（1）營銷服務(wù)業(yè)的起步階段（1997年以前）

（2）營銷服務(wù)業(yè)多元化發(fā)展階段（1997年以來）

（3）營銷服務(wù)業(yè)快速發(fā)展階段（2004年至今）

2.2.2 中國營銷服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營銷手段多元化

（2）整合營銷傳播服務(wù)需求擴大

（3）跨國營銷服務(wù)巨頭加速介入我國營銷服務(wù)業(yè)

2.2.3 中國線上營銷服務(wù)需求分析

2.2.4 中國線下營銷服務(wù)需求分析

（1）線下營銷服務(wù)行業(yè)經(jīng)營模式

（2）終端營銷服務(wù)的需求分析

（3）活動營銷服務(wù)的需求分析

（4）會議會展服務(wù)的需求分析

2.2.5 營銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

（1）國外營銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

（2）國內(nèi)營銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

2.3 中國營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2.3.1 營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.2 營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）線下營銷

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷

（3）終端營銷

（4）行業(yè)整合

第3章中國營銷服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析

3.1 中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析

3.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

3.1.2 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況

（1）總產(chǎn)值及增長情況

（2）市場規(guī)模及增長情況

（3）市場結(jié)構(gòu)

（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)

3.1.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.4 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

3.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.2.1 廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)

（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出

（3）跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場

3.2.2 廣告行業(yè)市場狀況概述

（1）綜合情況

（2）各媒體廣告市場狀況

（3）消費者媒體接觸行為

3.2.3 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

3.2.4 廣告行業(yè)市場競爭分析

（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭

（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭

（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭

（4）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析

3.2.5 廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析

（1）報紙廣告發(fā)展分析

（2）期刊廣告發(fā)展分析

（3）電視廣告發(fā)展分析

（4）廣播廣告發(fā)展分析

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析

（6）戶外電子屏廣告發(fā)展分析

3.2.6 廣告業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

第4章中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析

4.1 中國公共關(guān)系行業(yè)概述

4.1.1 公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

（1）公共關(guān)系的概念

（2）公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

4.1.2 行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)

（1）行業(yè)管理體制概述

（2）行業(yè)主要自律規(guī)章及產(chǎn)業(yè)政策

4.2 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.2.1 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.2.2 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點分析

（1）地區(qū)發(fā)展不平衡

（2）多品牌經(jīng)營模式

（3）收購是企業(yè)成長的主要手段之一

（4）人力資源是行業(yè)的核心資源

4.2.3 國際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）安可顧問

（2）博雅公關(guān)

（3）奧美公關(guān)

（4）凱旋先驅(qū)

（5）偉達(dá)公關(guān)

4.3 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.3.1 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史

4.3.2 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析

（2）公共關(guān)系行業(yè)競爭格局分析

4.3.3 中國公共關(guān)系行業(yè)特點分析

（1）行業(yè)增長迅速

（2）專業(yè)人才缺乏流動率較高

（3）客戶所處行業(yè)分布較為集中

（4）客戶地域分布較為集中

（5）客戶性質(zhì)多為企業(yè)

（6）外資收購頻繁

4.3.4 中國公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析

（1）品牌效應(yīng)

（2）客戶基礎(chǔ)

（3）人力資源

（4）公司規(guī)模

（5）資源積累

4.3.5 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第5章中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析

5.1 中國營銷咨詢行業(yè)概述

5.1.1 營銷咨詢的概念

5.1.2 營銷咨詢的目的與類別

（1）營銷咨詢的目的

（2）營銷咨詢的類別

5.1.3 營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段

（1）萌芽期：點子營銷階段

（2）發(fā)展期：營銷策劃階段

（3）成型期：系統(tǒng)化營銷階段

（4）整合期：整合創(chuàng)新階段

5.2 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.2.1 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.2.2 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析

5.2.3 國際營銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）麥肯錫

（2）羅蘭?貝格

（3）波士頓

（4）特勞特

5.3 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.3.1 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況

5.3.2 中國營銷咨詢行業(yè)競爭格局分析

（1）不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局

（2）不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭格局

5.3.3 中國營銷咨詢行業(yè)制約因素分析

（1）戰(zhàn)略因素

（2）管理因素

（3）人才因素

（4）品牌因素

（5）服務(wù)因素

5.3.4 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）行業(yè)整合

（2）新興行業(yè)的營銷咨詢需求巨大

（3）國內(nèi)中小企業(yè)的營銷需求比例將快速增長

（4）與客戶的合作程度不斷加深

第6章中國營銷服務(wù)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營分析

6.1 中國營銷服務(wù)業(yè)公關(guān)公司經(jīng)營分析

6.1.1 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析