2024-2030年中國營銷服務行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資前景研判報告

第1章中國營銷服務行業(yè)概述

1.1 營銷服務行業(yè)的界定

1.1.1 營銷服務的概念

1.1.2 營銷服務的分類

（1）線上營銷

（2）線下營銷

1.1.3 營銷服務行業(yè)的界定

1.1.4 營銷服務行業(yè)特性

（1）周期性

（2）區(qū)域性

（3）季節(jié)性

1.1.5 營銷服務行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2 中國營銷服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 營銷服務行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)管理體制

（2）行業(yè)主要政策法規(guī)

1.2.2 營銷服務行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

（2）現(xiàn)代服務業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

1.2.3 營銷市場環(huán)境分析

（1）營銷意識分析

（2）營銷市場規(guī)模分析

1.3 報告研究單位與研究方法

1.3.1 研究單位介紹

1.3.2 研究方法概述

第2章中國營銷服務行業(yè)發(fā)展分析

2.1 國外營銷服務行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國外營銷服務業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營銷外包趨勢明顯

（2）線下營銷服務上升趨勢明顯

（3）整合營銷傳播服務發(fā)展迅速

2.1.2 國外知名營銷服務機構(gòu)分析

（1）Omnicom

（2）WPP

（3）Publicis

（4）Dentsu

（5）Spar

2.2 中國營銷服務行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 中國營銷服務業(yè)的發(fā)展歷程

（1）營銷服務業(yè)的起步階段（1997年以前）

（2）營銷服務業(yè)多元化發(fā)展階段（1997-2023年）

（3）營銷服務業(yè)快速發(fā)展階段（2004年至今）

2.2.2 中國營銷服務業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營銷手段多元化

（2）整合營銷傳播服務需求擴大

（3）跨國營銷服務巨頭加速介入我國營銷服務業(yè)

2.2.3 中國線上營銷服務需求分析

2.2.4 中國線下營銷服務需求分析

（1）線下營銷服務行業(yè)經(jīng)營模式

（2）終端營銷服務的需求分析

（3）活動營銷服務的需求分析

（4）會議會展服務的需求分析

2.2.5 營銷服務行業(yè)投資兼并與重組分析

（1）國外營銷服務行業(yè)投資兼并與重組分析

（2）國內(nèi)營銷服務行業(yè)投資兼并與重組分析

2.3 中國營銷服務行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2.3.1 營銷服務行業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.2 營銷服務行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）線下營銷

（2）網(wǎng)絡營銷

（3）終端營銷

（4）行業(yè)整合

第3章中國營銷服務行業(yè)關聯(lián)行業(yè)分析

3.1 中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析

3.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

3.1.2 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況

（1）總產(chǎn)值及增長情況

（2）市場規(guī)模及增長情況

（3）市場結(jié)構(gòu)

（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)

3.1.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.4 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

3.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.2.1 廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)

（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出

（3）跨國廣告集團大舉進入我國市場

3.2.2 廣告行業(yè)市場狀況概述

（1）綜合情況

（2）各媒體廣告市場狀況

（3）消費者媒體接觸行為

3.2.3 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

3.2.4 廣告行業(yè)市場競爭分析

（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭

（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭

（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭

（4）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析

3.2.5 廣告業(yè)細分市場發(fā)展分析

（1）報紙廣告發(fā)展分析

（2）期刊廣告發(fā)展分析

（3）電視廣告發(fā)展分析

（4）廣播廣告發(fā)展分析

（5）網(wǎng)絡廣告發(fā)展分析

（6）戶外電子屏廣告發(fā)展分析

3.2.6 廣告業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

第4章中國公共關系行業(yè)發(fā)展分析

4.1 中國公共關系行業(yè)概述

4.1.1 公共關系及公共關系行業(yè)產(chǎn)生的背景

（1）公共關系的概念

（2）公共關系行業(yè)產(chǎn)生的背景

4.1.2 行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)

（1）行業(yè)管理體制概述

（2）行業(yè)主要自律規(guī)章及產(chǎn)業(yè)政策

4.2 國際公共關系行業(yè)發(fā)展狀況分析

4.2.1 國際公共關系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.2.2 國際公共關系行業(yè)發(fā)展特點分析

（1）地區(qū)發(fā)展不平衡

（2）多品牌經(jīng)營模式

（3）收購是企業(yè)成長的主要手段之一

（4）人力資源是行業(yè)的核心資源

4.2.3 國際公共關系行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）安可顧問

（2）博雅公關

（3）奧美公關

（4）凱旋先驅(qū)

（5）偉達公關

4.3 中國公共關系行業(yè)發(fā)展狀況分析

4.3.1 中國公共關系行業(yè)發(fā)展的歷史

4.3.2 中國公共關系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）公共關系行業(yè)規(guī)模分析

（2）公共關系行業(yè)競爭格局分析

4.3.3 中國公共關系行業(yè)特點分析

（1）行業(yè)增長迅速

（2）專業(yè)人才缺乏流動率較高

（3）客戶所處行業(yè)分布較為集中

（4）客戶地域分布較為集中

（5）客戶性質(zhì)多為企業(yè)

（6）外資收購頻繁

4.3.4 中國公共關系行業(yè)制約因素分析

（1）品牌效應

（2）客戶基礎

（3）人力資源

（4）公司規(guī)模

（5）資源積累

4.3.5 中國公共關系行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第5章中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析

5.1 中國營銷咨詢行業(yè)概述

5.1.1 營銷咨詢的概念

5.1.2 營銷咨詢的目的與類別

（1）營銷咨詢的目的

（2）營銷咨詢的類別

5.1.3 營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段

（1）萌芽期：點子營銷階段

（2）發(fā)展期：營銷策劃階段

（3）成型期：系統(tǒng)化營銷階段

（4）整合期：整合創(chuàng)新階段

5.2 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展狀況分析

5.2.1 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.2.2 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析

5.2.3 國際營銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）麥肯錫

（2）羅蘭?貝格

（3）波士頓

（4）特勞特

5.3 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展狀況分析

5.3.1 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況

5.3.2 中國營銷咨詢行業(yè)競爭格局分析

（1）不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局

（2）不同業(yè)務領域競爭格局

5.3.3 中國營銷咨詢行業(yè)制約因素分析

（1）戰(zhàn)略因素

（2）管理因素

（3）人才因素

（4）品牌因素

（5）服務因素

5.3.4 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）行業(yè)整合

（2）新興行業(yè)的營銷咨詢需求巨大

（3）國內(nèi)中小企業(yè)的營銷需求比例將快速增長

（4）與客戶的合作程度不斷加深

第6章中國營銷服務行業(yè)企業(yè)經(jīng)營分析

6.1 中國營銷服務業(yè)公關公司經(jīng)營分析

6.1.1 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.2 博誠智杰公關咨詢有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.3 嘉利公關有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.4 中國環(huán)球公共關系公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.5 海天網(wǎng)聯(lián)公關顧問有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.6 時空視點公關顧問有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.7 愛德曼國際公關（中國）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.8 世紀雙成信息咨詢有限責任公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.9 信諾傳播顧問集團

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.1.10 迪思傳媒集團

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.2 中國營銷服務業(yè)產(chǎn)品推廣公司經(jīng)營分析

6.2.1 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.2.2 勝者（北京）國際營銷策劃有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.2.3 廣東省廣告股份有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.2.4 深圳雙劍破局營銷策劃有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3 中國營銷服務業(yè)營銷咨詢公司經(jīng)營分析

6.3.1 世紀縱橫管理咨詢集團

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.2 北大縱橫管理咨詢集團

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.3 遠卓咨詢集團

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.4 北京贊伯營銷管理咨詢有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.5 深圳市南方略營銷管理咨詢有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.6 上海睿途管理咨詢公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.7 天創(chuàng)營銷管理策劃中心

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.8 新華信國際信息咨詢（北京）有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.9 華夏基石管理咨詢集團有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

6.3.10 上海杰信營銷咨詢有限公司

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析

第7章中國營銷服務行業(yè)投資分析

7.1 中國營銷服務行業(yè)投資特性分析

7.1.1 營銷服務行業(yè)進入壁壘分析

（1）客戶認同的壁壘

（2）線下執(zhí)行網(wǎng)絡的壁壘

（3）資金壁壘

（4）人才壁壘

7.1.2 營銷服務行業(yè)盈利因素分析

7.1.3 營銷服務行業(yè)盈利模式分析

7.2 中國營銷服務行業(yè)發(fā)展影響因素分析

7.2.1 有利因素分析

（1）營銷市場支出不斷擴大

（2）線下營銷市場發(fā)展迅速

（3）企業(yè)營銷外包程度不斷深化

（4）國家產(chǎn)業(yè)政策支持力度不斷加大

7.2.2 不利因素分析

（1）行業(yè)的認知度相對較低

（2）營銷服務機構(gòu)實力較弱

（3）營銷服務專業(yè)人才短缺

7.3 中國營銷服務行業(yè)投資建議

7.3.1 營銷服務行業(yè)投資機會分析

7.3.2 營銷服務行業(yè)投資風險分析

7.3.3 投資建議：關注營銷服務公司

（1）中國上市營銷企業(yè)步入擴張期

（2）華誼嘉信

（3）藍色光標

圖表目錄

圖表1：線上營銷服務與線下營銷服務對比

圖表2：國內(nèi)營銷服務行業(yè)公司現(xiàn)有業(yè)務類型

圖表3：營銷服務行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表4：2019-2023年廣告市場規(guī)模預測（單位：億元，%）

圖表5：2019-2023年線下營銷市場規(guī)模預測（單位：億元，%）

圖表6：2019-2023年全球線下營銷支出占營銷支出比例預測（單位：億美元，%）

圖表7：2019-2023年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：萬人，%）

圖表8：互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告投放占比預測（單位：%）

圖表9：廣告與公關行業(yè)平均每家公司員工人數(shù)情況（單位：人）

圖表10：全球五大營銷服務集團向著一站式整合營銷服務的方向發(fā)展

圖表11：2019-2023年全球高速無線網(wǎng)絡設備產(chǎn)值（單位：億美元）

圖表12：2019-2023年全球移動社交網(wǎng)絡用戶規(guī)模（單位：億戶，%）

圖表13：2019-2023年全球網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模地區(qū)分布情況（單位，%）

圖表14：2019-2023年全球主流媒體廣告投放費用及預測（單位：億美元，%）

圖表15：2019-2023年各大洲主流媒體廣告投入情況及預測（單位：%）

圖表16：2019-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率（單位：億元，%）

圖表17：2019-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元）

圖表18：2019-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

圖表19：中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

圖表20：2019-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)

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