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- 研究方法
智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國服務營銷行業(yè)發(fā)展模式分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》共七章。首先介紹了服務營銷行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、服務營銷整體運行態(tài)勢等，接著分析了服務營銷行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了服務營銷市場競爭格局。隨后，報告對服務營銷做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了服務營銷行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對服務營銷產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資服務營銷行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章中國服務營銷行業(yè)概述
第一節(jié) 服務營銷行業(yè)的界定
一、 服務營銷的概念
二、 服務營銷的分類
（1）線上營銷
（2）線下營銷
三、 服務營銷行業(yè)的界定
四、 服務營銷行業(yè)特性
（1）周期性
（2）區(qū)域性
（3）季節(jié)性
五、 服務營銷行業(yè)產業(yè)鏈分析
第二節(jié) 中國服務營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、 服務營銷行業(yè)政策環(huán)境分析
（1）行業(yè)管理體制
（2）行業(yè)主要政策法規(guī)
二、 服務營銷行業(yè)經濟環(huán)境分析
（1）國內外宏觀經濟環(huán)境分析
（2）現(xiàn)代服務業(yè)經濟環(huán)境分析
三、 營銷市場環(huán)境分析
（1）營銷意識分析
（2）營銷市場規(guī)模分析
第三節(jié) 報告研究單位與研究方法
一、 研究單位介紹
二、 研究方法概述
第二章中國服務營銷行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國外服務營銷行業(yè)發(fā)展分析
一、 國外服務營銷業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）營銷外包趨勢明顯
（2）線下服務營銷上升趨勢明顯
（3）整合營銷傳播服務發(fā)展迅速
二、 國外知名服務營銷機構分析
（1）Omnicom
（2）WPP
（3）Publicis
（4）Dentsu
（5）Spar
第二節(jié) 中國服務營銷行業(yè)發(fā)展分析
一、 中國服務營銷業(yè)的發(fā)展歷程
二、 中國服務營銷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）營銷手段多元化
（2）整合營銷傳播服務需求擴大
（3）跨國服務營銷巨頭加速介入我國服務營銷業(yè)
三、 中國線上服務營銷需求分析
四、 中國線下服務營銷需求分析
（1）線下服務營銷行業(yè)經營模式
（2）終端服務營銷的需求分析
（3）活動服務營銷的需求分析
（4）會議會展服務的需求分析
五、 服務營銷行業(yè)投資兼并與重組分析
（1）國外服務營銷行業(yè)投資兼并與重組分析
（2）國內服務營銷行業(yè)投資兼并與重組分析
第三節(jié) 中國服務營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、 服務營銷行業(yè)發(fā)展前景分析
二、 服務營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）線下營銷
（2）網絡營銷
（3）終端營銷
（4）行業(yè)整合
第三章中國服務營銷行業(yè)關聯(lián)行業(yè)分析
第一節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析
一、 全球傳媒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）全球傳媒產業(yè)發(fā)展概況
（2）全球傳媒產業(yè)發(fā)展特征
二、 中國傳媒產業(yè)發(fā)展總體概況
（1）總產值及增長情況
（2）市場規(guī)模及增長情況
（3）市場結構
（4）產業(yè)形態(tài)
三、 中國傳媒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）傳統(tǒng)媒體產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）新媒體產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、 中國傳媒產業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、 廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
（3）跨國廣告集團大舉進入我國市場
二、 廣告行業(yè)市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費者媒體接觸行為
三、 廣告行業(yè)規(guī)模分析
（1）2018-2022年廣告業(yè)經營狀況
（2）2018-2022年媒體廣告經營情況
（3）2018-2022年廣告公司經營情況
（4）2018-2022年廣告花費市場情況
四、 廣告行業(yè)市場競爭分析
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭
（4）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
五、 廣告業(yè)細分市場發(fā)展分析
（1）報紙廣告發(fā)展分析
（2）期刊廣告發(fā)展分析
（3）電視廣告發(fā)展分析
（4）廣播廣告發(fā)展分析
（5）網絡廣告發(fā)展分析
（6）戶外電子屏廣告發(fā)展分析
六、 廣告業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析
第四章中國公共關系行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國公共關系行業(yè)概述
一、 公共關系及公共關系行業(yè)產生的背景
（1）公共關系的概念
（2）公共關系行業(yè)產生的背景
二、 行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)
（1）行業(yè)管理體制概述
（2）行業(yè)主要自律規(guī)章及產業(yè)政策
第二節(jié) 國際公共關系行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、 國際公共關系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、 國際公共關系行業(yè)發(fā)展特點分析
（1）地區(qū)發(fā)展不平衡
（2）多品牌經營模式
（3）收購是企業(yè)成長的主要手段之一
（4）人力資源是行業(yè)的核心資源
三、 國際公共關系行業(yè)知名企業(yè)分析
（1）安可顧問
（2）博雅公關
（3）奧美公關
（4）凱旋先驅
（5）偉達公關
第三節(jié) 中國公共關系行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、 中國公共關系行業(yè)發(fā)展的歷史
二、 中國公共關系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）公共關系行業(yè)規(guī)模分析
（2）公共關系行業(yè)競爭格局分析
三、 中國公共關系行業(yè)特點分析
（1）行業(yè)增長迅速
（2）專業(yè)人才缺乏流動率較高
（3）客戶所處行業(yè)分布較為集中
（4）客戶地域分布較為集中
（5）客戶性質多為企業(yè)
（6）外資收購頻繁
四、 中國公共關系行業(yè)制約因素分析
（1）品牌效應
（2）客戶基礎
（3）人力資源
（4）公司規(guī)模
（5）資源積累
五、 中國公共關系行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五章中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)概述
一、 營銷咨詢的概念
二、 營銷咨詢的目的與類別
（1）營銷咨詢的目的
（2）營銷咨詢的類別
三、 營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段
（1）萌芽期：點子營銷階段
（2）發(fā)展期：營銷策劃階段
（3）成型期：系統(tǒng)化營銷階段
（4）整合期：整合創(chuàng)新階段
第二節(jié) 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析
三、 國際營銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析
（1）麥肯錫
（2）羅蘭?貝格
（3）波士頓
（4）特勞特
第三節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況
二、 中國營銷咨詢行業(yè)競爭格局分析
（1）不同性質企業(yè)競爭格局
（2）不同業(yè)務領域競爭格局
三、 中國營銷咨詢行業(yè)制約因素分析
（1）戰(zhàn)略因素
（2）管理因素
（3）人才因素
（4）品牌因素
（5）服務因素
四、 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）行業(yè)整合
（2）新興行業(yè)的營銷咨詢需求巨大
（3）國內中小企業(yè)的營銷需求比例將快速增長
（4）與客戶的合作程度不斷加深
第六章中國服務營銷行業(yè)企業(yè)經營分析
第一節(jié) 中國服務營銷業(yè)公關公司經營分析
一、 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
二、 博誠智杰公關咨詢有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
三、 嘉利公關有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
四、 中國環(huán)球公共關系公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
五、 海天網聯(lián)公關顧問有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 中國服務營銷業(yè)產品推廣公司經營分析
一、 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
二、 勝者（北京）國際營銷策劃有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
三、 廣東省廣告股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
四、 深圳雙劍破局營銷策劃有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 中國服務營銷業(yè)營銷咨詢公司經營分析
一、 世紀縱橫管理咨詢集團
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
二、 北大縱橫管理咨詢集團
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
三、 遠卓咨詢集團
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
四、 北京贊伯營銷管理咨詢有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
五、 深圳市南方略營銷管理咨詢有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第七章中國服務營銷行業(yè)投資分析
第一節(jié) 中國服務營銷行業(yè)投資特性分析
一、 服務營銷行業(yè)進入壁壘分析
（1）客戶認同的壁壘
（2）線下執(zhí)行網絡的壁壘
（3）資金壁壘
（4）人才壁壘
二、 服務營銷行業(yè)盈利因素分析
三、 服務營銷行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 中國服務營銷行業(yè)發(fā)展影響因素分析
一、 有利因素分析
（1）營銷市場支出不斷擴大
（2）線下營銷市場發(fā)展迅速
（3）企業(yè)營銷外包程度不斷深化
（4）國家產業(yè)政策支持力度不斷加大
二、 不利因素分析
（1）行業(yè)的認知度相對較低
（2）服務營銷機構實力較弱
（3）服務營銷專業(yè)人才短缺
第三節(jié) 中國服務營銷行業(yè)投資建議
一、 服務營銷行業(yè)投資機會分析
二、 服務營銷行業(yè)投資風險分析
三、 投資建議：關注服務營銷公司
（1）中國上市營銷企業(yè)步入擴張期
（2）華誼嘉信
（3）藍色光標
圖表目錄
圖表1：線上服務營銷與線下服務營銷對比
圖表2：國內服務營銷行業(yè)公司現(xiàn)有業(yè)務類型
圖表3：服務營銷行業(yè)產業(yè)鏈
圖表4：2023-2029年廣告市場規(guī)模預測（單位：億元，%）
圖表5：2023-2029年線下營銷市場規(guī)模預測（單位：億元，%）
圖表6：2023-2029年全球線下營銷支出占營銷支出比例預測（單位：億美元，%）
圖表7：2018-2022年中國網民規(guī)模與普及率（單位：萬人，%）
圖表8：互聯(lián)網廣告在廣告投放占比預測（單位：%）
圖表9：廣告與公關行業(yè)平均每家公司員工人數(shù)情況（單位：人）
圖表10：全球五大服務營銷集團向著一站式整合服務營銷的方向發(fā)展
圖表11：2018-2022年全球高速無線網絡設備產值（單位：億美元）
圖表12：2018-2022年全球移動社交網絡用戶規(guī)模（單位：億戶，%）
圖表13：2018-2022年全球網絡購物市場交易規(guī)模地區(qū)分布情況（單位，%）
圖表14：2023-2029年全球主流媒體廣告投放費用及預測（單位：億美元，%）
圖表15：2023-2029年各大洲主流媒體廣告投入情況及預測（單位：%）
圖表16：2018-2022年中國傳媒產業(yè)總產值及增長率（單位：億元，%）
圖表17：2018-2022年中國傳媒產業(yè)各行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元）
圖表18：2018-2022年中國傳媒產業(yè)各行業(yè)市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表19：中國傳媒產業(yè)各行業(yè)市場結構
圖表20：2018-2022年中國傳媒產業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)
圖表21：中國傳媒產業(yè)規(guī)模及增長率預測（單位：億元，%）
圖表22：2018-2022年中國報紙廣告收入情況（單位：億元，%）
圖表23：2018-2022年中國期刊廣告收入情況（單位：億元，%）
圖表24：2018-2022年中國電視廣告收入情況（單位：億元，%）
圖表25：2018-2022年中國廣播廣告收入情況（單位：億元，%）
圖表26：網絡廣告產業(yè)鏈投放流程
圖表27：2023-2029年中國網絡廣告市場規(guī)模及預測
圖表28：2018-2022年中國戶外電子屏廣告市場發(fā)展情況（單位：億元，%）
圖表30：2018-2022年中國公共關系年營業(yè)額（單位：億元）
更多圖表見正文......
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構或個人應對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產業(yè)咨詢經驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調研等全案產業(yè)咨詢服務
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅動產業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度
品質保證
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