2024-2030年中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向研判報(bào)告

第一章中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)概述

第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的界定

一、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的概念

二、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)

（1）線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)

（2）線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

三、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的界定

四、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)特性

（1）周期性

（2）區(qū)域性

（3）季節(jié)性

五、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二節(jié) 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)管理體制

（2）行業(yè)主要政策法規(guī)

二、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國(guó)內(nèi)外宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（2）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境分析

（1）營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)分析

（2）營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié) 報(bào)告研究單位與研究方法

一、研究單位介紹

二、研究方法概述

第二章中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國(guó)外服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展分析

一、國(guó)外服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營(yíng)銷(xiāo)外包趨勢(shì)明顯

（2）線(xiàn)下服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)上升趨勢(shì)明顯

（3）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)發(fā)展迅速

二、國(guó)外知名服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)分析

（1）Omnicom

（2）WPP

（3）Publicis

（4）Dentsu

（5）Spar

第二節(jié) 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展歷程

二、中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營(yíng)銷(xiāo)手段多元化

（2）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)需求擴(kuò)大

（3）跨國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)巨頭加速介入我國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)

三、中國(guó)線(xiàn)上服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)需求分析

四、中國(guó)線(xiàn)下服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)需求分析

（1）線(xiàn)下服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

（2）終端服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的需求分析

（3）活動(dòng)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的需求分析

（4）會(huì)議會(huì)展服務(wù)的需求分析

五、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資兼并與重組分析

（1）國(guó)外服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資兼并與重組分析

（2）國(guó)內(nèi)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資兼并與重組分析

第三節(jié) 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展前景分析

二、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

（3）終端營(yíng)銷(xiāo)

（4）行業(yè)整合

第三章中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析

第一節(jié) 中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展分析

一、全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況

（1）總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況

（2）市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

（3）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)

三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

四、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn)

（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出

（3）跨國(guó)廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)

二、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述

（1）綜合情況

（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況

（3）消費(fèi)者媒體接觸行為

三、廣告行業(yè)規(guī)模分析

（1）2019-2023年廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（2）2019-2023年媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況

（3）2019-2023年廣告公司經(jīng)營(yíng)情況

（4）2019-2023年廣告花費(fèi)市場(chǎng)情況

四、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）專(zhuān)業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)

（3）廣告客戶(hù)代理與媒介代理公司競(jìng)爭(zhēng)

（4）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析

五、廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）報(bào)紙廣告發(fā)展分析

（2）期刊廣告發(fā)展分析

（3）電視廣告發(fā)展分析

（4）廣播廣告發(fā)展分析

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析

（6）戶(hù)外電子屏廣告發(fā)展分析

六、廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

第四章中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)概述

一、公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

（1）公共關(guān)系的概念

（2）公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

二、行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)

（1）行業(yè)管理體制概述

（2）行業(yè)主要自律規(guī)章及產(chǎn)業(yè)政策

第二節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

（1）地區(qū)發(fā)展不平衡

（2）多品牌經(jīng)營(yíng)模式

（3）收購(gòu)是企業(yè)成長(zhǎng)的主要手段之一

（4）人力資源是行業(yè)的核心資源

三、國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）安可顧問(wèn)

（2）博雅公關(guān)

（3）奧美公關(guān)

（4）凱旋先驅(qū)

（5）偉達(dá)公關(guān)

第三節(jié) 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史

二、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析

（2）公共關(guān)系行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)特點(diǎn)分析

（1）行業(yè)增長(zhǎng)迅速

（2）專(zhuān)業(yè)人才缺乏流動(dòng)率較高

（3）客戶(hù)所處行業(yè)分布較為集中

（4）客戶(hù)地域分布較為集中

（5）客戶(hù)性質(zhì)多為企業(yè)

（6）外資收購(gòu)頻繁

四、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析

（1）品牌效應(yīng)

（2）客戶(hù)基礎(chǔ)

（3）人力資源

（4）公司規(guī)模

（5）資源積累

五、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第五章中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)概述

一、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的概念

二、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的目的與類(lèi)別

（1）營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的目的

（2）營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的類(lèi)別

三、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)的發(fā)展背景及階段

（1）萌芽期：點(diǎn)子營(yíng)銷(xiāo)階段

（2）發(fā)展期：營(yíng)銷(xiāo)策劃階段

（3）成型期：系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)階段

（4）整合期：整合創(chuàng)新階段

第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）麥肯錫

（2）羅蘭?貝格

（3）波士頓

（4）特勞特

第三節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展概況

二、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（1）不同性質(zhì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局

三、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)制約因素分析

（1）戰(zhàn)略因素

（2）管理因素

（3）人才因素

（4）品牌因素

（5）服務(wù)因素

四、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）行業(yè)整合

（2）新興行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)需求巨大

（3）國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求比例將快速增長(zhǎng)

（4）與客戶(hù)的合作程度不斷加深

第六章中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

第一節(jié) 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)公關(guān)公司經(jīng)營(yíng)分析

一、北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

二、博誠(chéng)智杰公關(guān)咨詢(xún)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、嘉利公關(guān)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

四、中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、海天網(wǎng)聯(lián)公關(guān)顧問(wèn)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第二節(jié) 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)產(chǎn)品推廣公司經(jīng)營(yíng)分析

一、北京華誼嘉信整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

二、勝者（北京）國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、廣東省廣告股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

四、深圳雙劍破局營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第三節(jié) 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司經(jīng)營(yíng)分析

一、世紀(jì)縱橫管理咨詢(xún)集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

二、北大縱橫管理咨詢(xún)集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、遠(yuǎn)卓咨詢(xún)集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

四、北京贊伯營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

五、深圳市南方略營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第七章中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資分析

第一節(jié) 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資特性分析

一、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）客戶(hù)認(rèn)同的壁壘

（2）線(xiàn)下執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的壁壘

（3）資金壁壘

（4）人才壁壘

二、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)盈利因素分析

三、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展影響因素分析

一、有利因素分析

（1）營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)支出不斷擴(kuò)大

（2）線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展迅速

（3）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)外包程度不斷深化

（4）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持力度不斷加大

二、不利因素分析

（1）行業(yè)的認(rèn)知度相對(duì)較低

（2）服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)實(shí)力較弱

（3）服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才短缺

第三節(jié) 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資建議

一、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

二、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

三、投資建議：關(guān)注服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)公司

（1）中國(guó)上市營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)步入擴(kuò)張期

（2）華誼嘉信

（3）藍(lán)色光標(biāo)

圖表目錄

圖表1：線(xiàn)上服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)下服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比

圖表2：國(guó)內(nèi)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)類(lèi)型

圖表3：服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表4：2024-2030年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表5：2024-2030年線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表6：2024-2030年全球線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)支出占營(yíng)銷(xiāo)支出比例預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）

圖表7：2019-2023年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：萬(wàn)人，%）

圖表8：互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告投放占比預(yù)測(cè)（單位：%）

圖表9：廣告與公關(guān)行業(yè)平均每家公司員工人數(shù)情況（單位：人）

圖表10：全球五大服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)向著一站式整合服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的方向發(fā)展

圖表11：2019-2023年全球高速無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備產(chǎn)值（單位：億美元）

圖表12：2019-2023年全球移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模（單位：億戶(hù)，%）

圖表13：2019-2023年全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模地區(qū)分布情況（單位，%）

圖表14：2024-2030年全球主流媒體廣告投放費(fèi)用及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）

圖表15：2024-2030年各大洲主流媒體廣告投入情況及預(yù)測(cè)（單位：%）

圖表16：2019-2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

圖表17：2019-2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

圖表18：2019-2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

圖表19：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

圖表20：2019-2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)

圖表21：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表22：2019-2023年中國(guó)報(bào)紙廣告收入情況（單位：億元，%）

圖表23：2019-2023年中國(guó)期刊廣告收入情況（單位：億元，%）

圖表24：2019-2023年中國(guó)電視廣告收入情況（單位：億元，%）

圖表25：2019-2023年中國(guó)廣播廣告收入情況（單位：億元，%）

圖表26：網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈投放流程

圖表27：2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

圖表28：2019-2023年中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展情況（單位：億元，%）

圖表30：2019-2023年中國(guó)公共關(guān)系年?duì)I業(yè)額（單位：億元）

更多圖表見(jiàn)正文......