2023-2029年中國植入式廣告行業(yè)市場現狀調查及發(fā)展趨向研判報告

第1章植入式廣告發(fā)展背景分析

1.1 植入式廣告定義與特征

1.2 植入式廣告類型分析

1.3 植入式廣告形式分析

1.3.1 場景植入

1.3.2 臺詞植入

1.3.3 道具植入

1.3.4 劇情植入

1.3.5 音效植入

1.3.6 題材植入

1.3.7 文化植入

1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析

1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢

1.4.2 植入式廣告劣勢

1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析

1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析

1.5.2 植入式廣告經濟環(huán)境分析

1.5.3 植入式廣告社會環(huán)境分析

1.5.4 植入式廣告技術環(huán)境分析

第2章植入式廣告運作模式分析

2.1 植入式廣告運行情況分析

2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段

2.1.2 全球植入式廣告市場規(guī)模

2.1.3 中國植入式廣告市場規(guī)模

2.2 植入式廣告運作模式構建

2.2.1 植入式廣告構成要素

2.2.2 植入式廣告運作流程

2.2.3 植入式廣告運行模式

2.3 植入式廣告運作原則分析

2.3.1 植入式廣告存在的問題

（1）引起觀眾反感

（2）產品表達受限

（3）相關法律缺失

（4）引起倫理紛爭

（5）缺乏反饋機制

2.3.2 植入式廣告運作原則

（1）一致性原則

（2）貼合性原則

（3）單一性原則

（4）持續(xù)性原則

2.4 中美植入式廣告運作模式比較

2.4.1 中美植入式廣告現狀比較

（1）中美植入式廣告所處階段

（2）中美植入式廣告現狀比較

2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較

（1）影視劇植入方式比較

（2）網絡游戲植入方式比較

（3）其他植入方式比較

2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^

（1）影視劇植入方式傳播效果比較

（2）網絡游戲植入方式傳播效果比較

（3）其他植入方式傳播效果比較

2.4.4 美國植入式廣告運作模式給中國的啟示

第3章中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析

3.1 中國電影產業(yè)經營情況分析

3.1.1 中國電影產業(yè)觀影人次分析

3.1.2 中國電影產業(yè)產量規(guī)模分析

3.1.3 中國電影產業(yè)營收規(guī)模分析

3.1.4 中國電影產業(yè)營收來源情況

（1）中國電影產業(yè)廣告收入規(guī)模

（2）國內票房營收規(guī)模

（3）海外銷售及票房規(guī)模

3.1.5 中國電影產業(yè)發(fā)展前景預測

（1）產量預測

（2）營收預測

（3）廣告收入預測

3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況

3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法

3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展規(guī)模

3.2.3 中國電影植入式廣告發(fā)展歷程

（1）中國電影植入式廣告興起

（2）中國電影植入式廣告發(fā)展

（3）經典植入式廣告案例分析

1）Canon相機

2）寶馬

3）長城潤滑油

4）HP筆記本電腦

5）Canon便攜式打印機

6）淘寶網

7）中國移動通信

3.2.4 中國電影植入式廣告發(fā)展困境

（1）廣告投放雜亂

（2）廣告強行注入

（3）誤導消費者的消費傾向

（4）缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管

3.3 國外電影植入式廣告經驗借鑒

3.3.1 國外電影廣告植入成功法則

3.3.2 國外電影廣告植入典型案例

（1）《外星人》里斯品牌

（2）《玩具總動員》土豆先生

（3）《海角七號》馬拉桑米酒

（4）《史密斯夫婦》松下筆記本電腦

3.4 中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{查

3.4.1 問卷設計及調查實施

3.4.2 數據統(tǒng)計與分析

（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計與分析

（2）影片中植入廣告品牌觀影前認知率統(tǒng)計與分析

（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計與分析

（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對比統(tǒng)計與分析

（5）影片中植入廣告品牌關注提升度對比統(tǒng)計與分析

（6）影片中植入廣告產品消費提升度對比統(tǒng)計與分析

（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計與分析

3.5 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/p>

3.5.1 廣告植入方式對廣告效果的影響

3.5.2 廣告品牌特征及知名度對廣告效果的影響

3.5.3 廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對廣告效果的影響

3.6 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh

3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺

3.6.2 巧妙植入，注重內容關聯性

3.6.3 整合營銷，注重品牌延伸效應

第4章中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析

4.1 中國電視劇行業(yè)經營情況分析

4.1.1 電視劇收視率分析

4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析

4.1.3 電視劇市場規(guī)模分析

4.1.4 電視劇廣告分析

（1）電視廣告收入規(guī)模

（2）電視劇廣告份額

（3）電視劇廣告投放形式

（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢

4.1.5 2023-2029年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預測

（1）產量預測

（2）營收預測

（3）廣告收入預測

4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況

4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法

4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現狀

4.3 中國電視劇植入式廣告市場運作分析

4.3.1 以整合營銷傳播的思維運作

4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果

4.3.3 電視劇植入式廣告市場運作策略

（1）選擇合適的植入品牌進行合作

（2）選擇合適的植入創(chuàng)意

（3）冠名、標版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)

（4）植入式廣告的后期公關宣傳

4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析

4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關東中篇》植入

4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關宣傳

4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析

4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策

第5章中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展前景分析

5.1 中國網絡游戲市場經營情況分析

5.1.1 中國網絡游戲總體市場及廣告投放情況分析

（1）營收規(guī)模

（2）用戶規(guī)模

（3）廣告投放

5.1.2 中國網絡游戲分類市場及廣告投放情況分析

（1）客戶端網絡游戲

（2）網頁游戲

5.1.3 中國網絡游戲內置廣告模式

5.1.4 2023-2029年中國網絡游戲市場發(fā)展前景預測

5.2 中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展概況

5.2.1 中國網絡游戲植入式廣告植入方法

5.2.2 中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展特點

5.3 網絡游戲植入式廣告運作策略及案例分析

5.3.1 產品作為游戲的道具

（1）基本內容

（2）案例分析

5.3.2 在游戲中進行體驗營銷

（1）基本內容

（2）案例分析

5.3.3 游戲內容與廣告信息互動

（1）基本內容

（2）案例分析

5.3.4 線上與線下電子商務融合

（1）基本內容

（2）案例分析

5.3.5 真實與虛擬的互動

（1）基本內容

（2）案例分析

5.3.6 品牌信息互動傳播

（1）基本內容

（2）案例分析

5.4 網絡游戲植入式廣告存在的問題與對策

5.4.1 廣告主方面的問題與對策

（1）廣告主集中在少數幾個行業(yè)

（2）廣告主因擔心效果在投放態(tài)度上猶豫不決

（3）廣告主擔心網絡游戲植入式廣告的時效性差

（4）相應對策分析

5.4.2 網絡游戲開發(fā)商方面的問題與對策

（1）無暇顧及植入式廣告的開發(fā)

（2）擔心廣告影響游戲體驗

（3）相應對策分析

5.4.3 網絡游戲運營商方面的問題與對策

（1）擔心植入式廣告影響盈利

（2）相應對策分析

5.4.4 網絡游戲玩家方面的問題與對策

（1）廣告不能影響游戲體驗

（2）相應對策分析

5.4.5 效果監(jiān)測與評估方面問題與對策

（1）暫無有效的效果監(jiān)測及評估手段

（2）相應對策分析

5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問題與對策

（1）無明確適用的監(jiān)管條例

（2）相應對策分析

5.4.7 人才與技術方面的問題與對策

（1）綜合性廣告人才缺乏

（2）只有代理權，限制了網絡游戲廣告的植入

（3）相應對策分析

5.5 網絡游戲植入式廣告發(fā)展方向

5.5.1 與數據庫營銷相結合

（1）數據庫營銷

（2）數據庫營銷的基礎

（3）數據庫營銷的作用

（4）網絡游戲廣告與數據庫營銷的結合

5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光

（1）定制廣告游戲

（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢

（3）定制廣告游戲的現狀

（4）優(yōu)秀案例分析

5.5.3 網絡游戲廣告+網絡在線營銷

（1）網絡在線營銷

（2）網絡游戲廣告與網絡在線營銷

（3）優(yōu)秀案例分析

5.5.4 與5G手機游戲終端的有機結合

第6章其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析

6.1 社會化媒體植入式廣告發(fā)展分析

6.1.1 互聯網發(fā)展分析

（1）互聯網發(fā)展狀況

1）網民規(guī)模

2）接入方式

3）網民屬性

（2）互聯網應用狀況

（3）手機網民應用狀況

6.1.2 社會化媒體植入式廣告產生與發(fā)展

6.1.3 社會化媒體植入式廣告技術支持

6.1.4 社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢

6.1.5 社會化媒體植入式廣告運作流程

（1）分析目標受眾階段

（2）植入品牌信息階段

（3）品牌信息推廣傳播階段

（4）整合營銷階段

6.1.6 社會化媒體植入式廣告模式分析

（1）博客植入式廣告模式

（2）播客植入式廣告模式

（3）社會化媒體植入式廣告一般模式

6.1.7 社會化媒體植入式廣告效果評估

（1）社會化媒體植入式廣告價值

（2）社會化媒體植入式廣告效果評估

1）效果評估方式

2）效果評估遇到的障礙

6.1.8 我國社會化媒體植入式廣告存在問題

6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析

6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展

6.2.2 案例《學徒》中植入式廣告的內容分析

（1）研究問題

1）研究問題一：植入式廣告的發(fā)生

2）研究問題二：植入式廣告的可控性

3）研究問題三：植入式廣告的清晰度

（2）抽樣

（3）數據分析

1）總體情況描述

2）植入式廣告的發(fā)生

3）植入式廣告的可控性

4）植入式廣告的清晰度

（4）結論

6.3 春節(jié)聯歡晚會植入式廣告發(fā)展分析

6.3.1 植入式廣告在春節(jié)聯歡晚會中的發(fā)展

6.3.2 植入式廣告在春節(jié)聯歡晚會中的形式

（1）畫面植入

（2）聲音植入

（3）情節(jié)植入

6.3.3 春節(jié)聯歡晚會植入式廣告經典案例分析

6.4 圖書植入式廣告發(fā)展分析

6.4.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況

（1）種數分析

（2）印數分析

（3）銷售規(guī)模

6.4.2 圖書植入式廣告產生與發(fā)展

6.4.3 圖書植入式廣告運作模式

6.4.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?/p>

6.4.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢

6.5 音樂植入式廣告發(fā)展分析

6.5.1 植入廣告中音樂運用的意義

6.5.2 植入廣告中音樂運用的策略

第7章植入式廣告重點企業(yè)與重點客戶經營分析

7.1 植入式廣告重點企業(yè)經營情況分析

7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司=

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.3 北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.5 北京中視浩誠國際廣告有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.1.7 北京萬合輝映文化傳播有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.2 影視劇制作重點企業(yè)分析

7.2.1 浙江華策影視股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.2.2 北京光線傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.2.3 中視傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.3 網絡游戲重點企業(yè)分析

7.3.1 騰訊控股有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.3.2 上海盛大網絡發(fā)展有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.3.3 廣州網易計算機系統(tǒng)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

7.3.4 完美世界（北京）網絡技術有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產品/服務特色

（4）公司經營狀況

（5）公司發(fā)展規(guī)劃

第8章植入式廣告投資分析與前景預測

8.1 植入式廣告投資分析

8.1.1 植入式廣告進入壁壘分析

8.1.2 植入式廣告投資風險分析

8.2 植入式廣告前景預測

8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢分析

8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預測

8.3 植入式廣告投資建議

8.3.1 植入式廣告投資機會

8.3.2 植入式廣告投資建議

圖表目錄

圖表1：全面認識和把握植入式廣告定義的關鍵

圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

圖表3：植入式廣告特征

圖表4：植入式廣告類型分析

圖表5：場景植入廣告案例圖片資料

圖表6：場景植入廣告案例圖片資料

圖表7：植入式廣告優(yōu)勢

圖表8：植入式廣告劣勢

圖表9：2018-2022年我國GDP增長趨勢（單位：億元，%）

圖表10：受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）

圖表11：全球植入式廣告發(fā)展階段

圖表12：全球植入式廣告市場規(guī)模（單位：億美元）

圖表13：中國植入式廣告市場規(guī)模（單位：億元）

圖表14：植入式廣告運作流程圖

圖表15：植入式廣告運行模式圖

圖表16：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法

圖表17：植入式廣告一致性原則分析

圖表18：植入式廣告貼合性原則

圖表19：植入式廣告單一性原則

圖表20：植入式廣告持續(xù)性原則

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