2022-2028年中國植入式廣告行業(yè)市場專項調(diào)研及投資風險預測報告

第一章植入式廣告行業(yè)相關(guān)概述

1.1植入式廣告行業(yè)涵義及特點

1.1.1植入式廣告行業(yè)的涵義

1.1.2植入特點

1.2主要形式

1.2.1商業(yè)廣告

1.2.2影視

1.2.3綜藝節(jié)目

1.2.4網(wǎng)絡(luò)文章

1.2.5圖書

1.3分類方法

1.3.1程度劃分

1.3.2手法劃分

1.4植入式廣告的優(yōu)劣勢

1.4.1植入式廣告的優(yōu)勢

1、涉及群眾范圍廣泛

2、在無意識的狀態(tài)下把廣告?zhèn)鬟f給群眾

3、植入式廣告具有不可忽略性

1.4.2植入式廣告的劣勢

1.5植入式廣告運營模式

1.5.1場景植入

1.5.2對白植入

1.5.3情節(jié)植入

1.5.4形象道具植入

第二章植入式廣告行業(yè)市場特點概述

2.1行業(yè)市場概況

2.1.1行業(yè)市場特點

2.1.2行業(yè)市場化程度

2.1.3行業(yè)利潤水平及變動趨勢

2.2進入本行業(yè)的主要障礙

2.2.1資金準入障礙

2.2.2市場準入障礙

2.2.3技術(shù)與人才障礙

2.2.4其他障礙

2.3行業(yè)的周期性、區(qū)域性

2.3.1行業(yè)周期分析

1、行業(yè)的周期波動性

2、行業(yè)產(chǎn)品生命周期

2.3.2行業(yè)的區(qū)域性

2.4行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性

2.4.1行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

2.4.2上游產(chǎn)業(yè)分布

2.4.3下游產(chǎn)業(yè)分布

第三章2017-2021年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1植入式廣告行業(yè)政治法律環(huán)境

3.1.1行業(yè)主管部門分析

3.1.2行業(yè)監(jiān)管體制分析

3.1.3行業(yè)主要政策法規(guī)分析

1、《中華人民共和國廣告法》

2、《廣播電視廣告播出管理辦法》

3、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

4、《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》

5、《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》

3.2植入式廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

3.2.1宏觀經(jīng)濟形勢分析

3.2.2宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析

3.3植入式廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

3.3.1中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革

3.3.2中國將從媒體大國走向媒體強國

3.3.3中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段

3.3.4中國新媒體發(fā)展日趨成熟

3.4行業(yè)環(huán)境

3.4.1中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況

3.4.2我國廣告所屬行業(yè)運行分析

3.4.3中國廣告市場步入價值性擴展階段

第四章全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展概述

4.12017-2021年全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

4.1.1全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.2全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展特征

4.1.3全球植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模

4.22017-2021年全球主要地區(qū)植入式廣告行業(yè)發(fā)展狀況

4.2.1歐洲植入式廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

4.2.2美國植入式廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

4.2.3日韓植入式廣告行業(yè)發(fā)展情況概述

4.32022-2028年全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景預測

4.3.1全球植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模預測

4.3.2全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

4.3.3全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

4.4全球植入式廣告行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第五章中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概述

5.1植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因

5.1.1消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降

5.1.2植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏

5.1.3政府方面對顯形廣告播出的限制

5.2中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.2.1我國植入式廣告行業(yè)規(guī)模分析

5.2.2我國植入式廣告迎來發(fā)展契機

5.2.3國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

5.2.4中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

5.3植入式廣告的發(fā)展特點

5.3.1由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

5.3.2由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

5.3.3由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變

5.4制約中國植入式廣告發(fā)展的因素

5.4.1媒體與廠商信息不對稱

5.4.2廣告植入過于生硬

5.4.3植入式廣告定價標準缺失

5.4.4誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

5.5促進植入式廣告發(fā)展的對策建議

5.5.1發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路

5.5.2推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

5.5.3建立植入式廣告的檢驗和評估體系

5.5.4發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

5.6植入式廣告的運作困局

5.6.1“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

5.6.2植入式廣告不可掌控

5.6.3接觸點不等于一切

5.6.4尋找合適機會植入

5.7植入式廣告的運作策略

5.7.1內(nèi)容本位原則和生活真實原則

5.7.2新老品牌的策略差異

5.7.3品牌符號意義的和諧

5.7.4在整合互動中尋求延伸意義

第六章中國植入式廣告所屬行業(yè)市場運行分析

6.12017-2021年中國植入式廣告所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

6.1.1企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

6.1.2人員規(guī)模狀況分析

6.1.3行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

6.1.4行業(yè)市場規(guī)模分析

6.22017-2021年中國植入式廣告所屬行業(yè)市場供需分析

6.2.1中國植入式廣告所屬行業(yè)供給分析

6.2.2中國植入式廣告所屬行業(yè)需求分析

6.2.3中國植入式廣告所屬行業(yè)供需平衡

6.32017-2021年中國植入式廣告所屬行業(yè)財務指標總體分析

6.3.1中國植入式廣告所屬行業(yè)盈利能力分析

6.3.2中國植入式廣告所屬行業(yè)償債能力分析

6.3.3中國植入式廣告所屬行業(yè)營運能力分析

6.3.4中國植入式廣告所屬行業(yè)發(fā)展能力分析

第七章2017-2021年影視植入式廣告分析

7.1電影植入式廣告簡述

7.1.1電影的傳播特點

7.1.2電影植入式廣告的分類

7.1.3電影與植入式廣告的融合

7.22017-2021年電影植入式廣告分析

7.2.1電影中植入式廣告的理論依據(jù)

7.2.2電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢

7.2.3電影植入式廣告異軍突起的原因

7.2.4影媒中植入式廣告的操作原則及流程

7.2.5電影植入式廣告中的名人代言分析

7.32017-2021年電視植入式廣告分析

7.3.1電視植入式廣告運作模式

7.3.2美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒

7.3.3植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響

7.3.4植入式廣告與電視作品的審美沖突

7.4影視植入式廣告市場面臨的問題

7.4.1企業(yè)方存在的問題

7.4.2影視娛樂資源方存在的問題

7.4.3第三方公司存在的問題

7.4.4定價體系亟待完善

7.5影視植入式廣告發(fā)展策略

7.5.1保證影視作品質(zhì)量

7.5.2植入廣告進行專業(yè)策劃

7.5.3品牌植入與劇情深度融合

7.5.4全方位整合營銷

7.5.5植入廣告的重復策略

第八章2017-2021年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析

8.12017-2021年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展

8.1.1網(wǎng)游植入式廣告的興起

8.1.2網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模

8.1.3網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起

8.1.4網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

8.1.5網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

8.2影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素

8.2.1玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

8.2.2品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析

8.2.3植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

8.3網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略

8.3.1應擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間

8.3.2根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

8.3.3根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第九章中國植入式廣告行業(yè)市場競爭格局分析

9.1中國植入式廣告行業(yè)競爭格局分析

9.1.1植入式廣告行業(yè)區(qū)域分布格局

9.1.2植入式廣告行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局

9.1.3植入式廣告行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局

9.2中國植入式廣告行業(yè)競爭五力分析

9.2.1植入式廣告行業(yè)上游議價能力

9.2.2植入式廣告行業(yè)下游議價能力

9.2.3植入式廣告行業(yè)新進入者威脅

9.2.4植入式廣告行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

9.2.5植入式廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭

9.3中國植入式廣告行業(yè)競爭SWOT分析

9.3.1植入式廣告行業(yè)優(yōu)勢分析（S）

9.3.2植入式廣告行業(yè)劣勢分析（W）

9.3.3植入式廣告行業(yè)機會分析（O）

9.3.4植入式廣告行業(yè)威脅分析（T）

9.4中國植入式廣告行業(yè)投資兼并重組整合分析

9.5中國植入式廣告行業(yè)重點企業(yè)競爭策略分析

第十章中國植入式廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競爭力分析

10.1北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司

10.1.1企業(yè)發(fā)展基本情況

10.1.2企業(yè)主要產(chǎn)品分析

10.1.3企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.1.4企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.2北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司

10.2.1企業(yè)發(fā)展基本情況

10.2.2企業(yè)主要產(chǎn)品分析

10.2.3企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.2.4企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.3浙江唐德影視股份有限公司

10.3.1企業(yè)發(fā)展基本情況

10.3.2企業(yè)主要產(chǎn)品分析

10.3.3企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.3.4企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.4北京中視浩誠國際廣告有限公司

10.4.1企業(yè)發(fā)展基本情況

10.4.2企業(yè)主要產(chǎn)品分析

10.4.3企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.4.4企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.5北京中視美星國際文化傳媒有限公司

10.5.1企業(yè)發(fā)展基本情況

10.5.2企業(yè)主要產(chǎn)品分析

10.5.3企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.5.4企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.6北京瑞星世紀廣告有限公司

10.6.1企業(yè)發(fā)展基本情況

10.6.2企業(yè)主要產(chǎn)品分析

10.6.3企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

10.6.4企業(yè)經(jīng)營狀況分析

第十一章中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析

11.1中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

11.1.1發(fā)展全球化

11.1.2涉及領(lǐng)域廣泛化

11.1.3媒體運用多樣化

11.1.4運作模式復雜化

11.2中國植入式廣告行業(yè)前景展望

11.2.1植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/p>

11.2.2中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊

11.2.3網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

11.2.42022-2028年中國植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模預測分析

11.32022-2028年中國植入式廣告行業(yè)供需預測

11.3.12022-2028年中國植入式廣告行業(yè)供給預測

11.3.22022-2028年中國植入式廣告行業(yè)需求預測

11.3.32022-2028年中國植入式廣告供需平衡預測

11.4影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢

11.4.1行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素

11.4.2需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測

11.4.3影響企業(yè)銷售與服務方式的關(guān)鍵趨勢

第十二章植入式廣告行業(yè)投資分析

12.1中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險

12.1.1黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇

12.1.2植入式廣告的收效評估與成本核算

12.1.3植入式廣告投資風險

12.1.4植入式廣告投資建議

12.2植入式廣告的新興載體

12.2.1交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務收效顯著

12.2.2社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷

12.2.3視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額

12.2.4電視臺植入式廣告受商家追捧

12.2.5植入式廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域

12.3植入式廣告客戶分析

12.3.1汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機

12.3.2IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷

12.3.3時尚品牌成植入式廣告重點客戶群

12.3.4植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

第十三章2022-2028年中國植入式廣告企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

13.1植入式廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

13.1.1企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要

13.1.2企業(yè)做大做強的需要

13.1.3企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要

13.2植入式廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

13.2.1國家政策支持

13.2.2行業(yè)發(fā)展規(guī)律

13.2.3企業(yè)資源與能力

13.2.4可預期的戰(zhàn)略定位

13.3植入式廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

13.3.1戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

13.3.2技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

13.3.3區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

13.3.4產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

13.3.5營銷品牌戰(zhàn)略

13.3.6競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

13.4植入式廣告中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

13.4.1中小企業(yè)存在主要問題

1、缺乏科學的發(fā)展戰(zhàn)略

2、缺乏合理的企業(yè)制度

3、缺乏現(xiàn)代的企業(yè)管理

4、缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才

5、缺乏充足的資金支撐

13.4.2中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考

1、實施科學的發(fā)展戰(zhàn)略

2、建立合理的治理結(jié)構(gòu)

3、實行嚴明的企業(yè)管理

4、培養(yǎng)核心的競爭實力

5、構(gòu)建合作的企業(yè)聯(lián)盟

第十四章研究結(jié)論及建議

14.1研究結(jié)論

14.2建議

14.2.1行業(yè)發(fā)展策略建議

14.2.2行業(yè)投資方向建議

14.2.3行業(yè)投資方式建議（ZY LZQ）

部分圖表目錄：

圖表：植入式廣告行業(yè)特點

圖表：植入式廣告行業(yè)生命周期

圖表：植入式廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表：2017-2021年植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2022-2028年植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模預測

圖表：中國植入式廣告所屬行業(yè)盈利能力分析

圖表：中國植入式廣告所屬行業(yè)運營能力分析

圖表：中國植入式廣告所屬行業(yè)償債能力分析

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