2023-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)+家居建材行業(yè)市場競爭態(tài)勢及前景戰(zhàn)略研判報告

第1章互聯(lián)網(wǎng)下家居建材行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢不可擋

1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用增長迅猛

（1）中國網(wǎng)民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)普及率

（2）互聯(lián)網(wǎng)資源規(guī)模

（3）中國網(wǎng)民各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)購物市場蓬勃發(fā)展

（1）電子商務(wù)規(guī)模

（2）網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模

1.1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)呈爆發(fā)式增長

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模

（2）移動網(wǎng)購市場

1.2 互聯(lián)網(wǎng)下家居建材行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)時代家居建材行業(yè)大環(huán)境變化

1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)給家居建材行業(yè)帶來突破機遇

（1）傳統(tǒng)家居建材消費“痛點”

（2）電商成傳統(tǒng)家居建材企業(yè)的突破口

1.2.3 家居建材電商方式需要解決的難題和挑戰(zhàn)

（1）線上與線下博弈的問題

（2）物流與客戶體驗的問題

（3）精準(zhǔn)流量入口與轉(zhuǎn)化率的問題

（4）家居建材企業(yè)生產(chǎn)方式變革的問題

1.3 互聯(lián)網(wǎng)對家居建材行業(yè)的改造與重構(gòu)

1.3.1 重構(gòu)家居建材行業(yè)供應(yīng)鏈格局

1.3.2 改變家居建材生產(chǎn)廠商的營銷模式

1.3.3 導(dǎo)致家居建材領(lǐng)域利益重新分配

1.3.4 改變家居建材行業(yè)未來競爭格局

1.4 家居建材與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育

1.4.1 家居建材電商政策正逐步完善

1.4.2 電子商務(wù)消費環(huán)境已趨成熟

（1）社會信用體系建設(shè)不斷加強

（2）物流體系基本建立完成

（3）支付體系基本建立完成

1.4.3 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為行業(yè)提供支撐

1.4.4 家居建材電商正迎來黃金發(fā)展期

（1）網(wǎng)上零售市場發(fā)展

（2）家居建材電商發(fā)展

第2章家居建材電商行業(yè)未來前景與市場空間預(yù)測

2.1 家居建材電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 家居建材電商總體開展情況

2.1.2 家居建材電商交易規(guī)模分析

2.1.3 與國外家居建材電商滲透率比較

2.1.4 家居建材電商占網(wǎng)絡(luò)零售比重

2.1.5 家居建材電商交易品類格局

2.1.6 ”雙十一”家居建材電商業(yè)績

2.2 家居建材電商行業(yè)市場格局分析

2.2.1 家居建材電商行業(yè)參與者和競爭格局

（1）傳統(tǒng)家居行業(yè)

（2）平臺類服務(wù)商

（3）垂直類家居電商

（4）門戶自建家居電商平臺

2.2.2 家居建材電商行業(yè)市場占有率

2.2.3 家居建材電商行業(yè)總體盈利情況

2.3 家居建材電商行業(yè)未來前景預(yù)測

2.3.1 家居裝修行業(yè)市場潛力分析

2.3.2 家居建材行業(yè)市場空間測算

2.3.3 家居建材電商規(guī)模預(yù)測

2.4 家居建材電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢

2.4.1 傳統(tǒng)企業(yè)電商化經(jīng)營進(jìn)程加速

2.4.2 家居線上線下融合是必然趨勢

2.4.3 泛家裝電商崛起顛覆行業(yè)模式

2.4.4 家居建材電商未來市場格局預(yù)判

第3章家居建材企業(yè)切入電商戰(zhàn)略規(guī)劃及模式選擇

3.1 家居建材企業(yè)電商發(fā)展模式

3.2 平臺型家居建材電商模式

3.2.1 平臺型電商模式簡介

3.2.2 平臺型電商的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

3.2.3 平臺型家居建材電商盈利模式

3.2.4 平臺型家居建材電商運營成本

3.2.5 平臺型家居建材電商盈利空間

3.2.6 平臺型家居建材電商經(jīng)營風(fēng)險

3.2.7 平臺型家居建材電商優(yōu)劣勢分析

3.2.8 平臺型家居建材電商關(guān)鍵資源能力

3.3 自營型家居建材電商模式

3.3.1 自營型模式簡介

3.3.2 自營型電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

3.3.3 自營型家居建材電商盈利模式

3.3.4 自營型家居建材電商運營成本

3.3.5 自營型家居建材電商盈利空間

3.3.6 自營型家居建材電商經(jīng)營風(fēng)險

3.3.7 自營型家居建材電商優(yōu)劣勢分析

3.3.8 自營型家居建材電商關(guān)鍵資源能力

3.4 平臺+自營型家居建材電商模式

3.4.1 平臺+自營型電商模式簡介

3.4.2 平臺+自營型家居電商優(yōu)勢分析

3.4.3 自營型電商平臺化可行性分析

3.4.4 自營型電商平臺化的成功案例

（1）盈利模式和盈利空間

（2）盈利優(yōu)勢和資源

（3）經(jīng)營風(fēng)險

3.4.5 自營型電商平臺化的經(jīng)營風(fēng)險

3.4.6 自營型電商平臺化的關(guān)鍵資源能力

3.4.7 自營型電商平臺化的切入策略

3.5 家居建材企業(yè)利用第三方電商平臺策略分析

3.5.1 第三方電商平臺簡介

3.5.2 家居建材企業(yè)利用第三方平臺的優(yōu)劣勢

3.5.3 家居建材企業(yè)利用第三方平臺的運營成本

3.5.4 家居企業(yè)利用第三方平臺盈利空間

3.5.5 家居企業(yè)利用第三方平臺經(jīng)營風(fēng)險

3.5.6 國內(nèi)大型的第三方電商B2C平臺概況

（1）國內(nèi)大型第三方B2C市場競爭格局

（2）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺入駐政策對比

3.5.7 家居企業(yè)利用第三方平臺運營策略

（1）利用平臺做好企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳與推廣

（2）利用平臺提供的網(wǎng)上洽談、在線訂單、在線支付、售后服務(wù)等功能

（3）利用平臺提高企業(yè)信譽度

3.6 家居建材企業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略

3.6.1 家居建材企業(yè)發(fā)展電商戰(zhàn)略定位

（1）戰(zhàn)略定位

（2）家居建材電商的核心業(yè)務(wù)

3.6.2 家居建材企業(yè)電商模式選擇

3.6.3 家居建材電商模式的O2O化

（1）趨向于O2O的營銷模式

（2）以索菲亞線上線下一體化建設(shè)為例

第4章家居建材電商O2O機遇及破局策略

4.1 O2O將是未來家居建材電商主流

4.1.1 O2O是家居建材電商最佳模式

4.1.2 家居建材O2O主流模式及實施關(guān)鍵

（1）家居建材O2O模式主流思路

（2）家居建材O2O模式實施關(guān)鍵

4.1.3 家居建材電商O2O面臨的機遇

4.1.4 家居建材電商O2O面臨的困境

（1）線上低價打亂價格體系

（2）與經(jīng)銷商的利益沖突

（3）線上得不到線下的支持

4.2 家居建材O2O——突破“雙軌制”

4.2.1 家居建材電商“雙軌制”的困境

（1）家居建材電商渠道體制的沖突

（2）家居建材電商線上線下雙軌制

（3）家居建材電商雙軌制下的博弈

（4）家居建材電商雙軌制的困擾

4.2.2 家居建材O2O如何打造一體化經(jīng)銷體制

（1）家居企業(yè)線上線下連接的條件

（2）家居O2O下經(jīng)銷商的重新定位

（3）線上線下一體化O2O業(yè)務(wù)流程

（4）線上線下一體化下的利益分配

4.3 家居建材O2O——獲取精準(zhǔn)流量入口

4.3.1 家居建材電商引流成本分析

4.3.2 家居建材電商流量轉(zhuǎn)化率水平

4.3.3 家居建材電商引流渠道及策略

（1）導(dǎo)購類網(wǎng)站引流成效及策略

（2）社交平臺引流成效及策略

（3）返利網(wǎng)站引流成效及策略

（4）團(tuán)購網(wǎng)站引流成效及策略

（5）廣告聯(lián)盟引流成效及策略

4.3.4 家居建材電商精準(zhǔn)流量入口戰(zhàn)略布局

（1）家居電商：改變傳統(tǒng)消費者的習(xí)慣

（2）精準(zhǔn)定位：家居電商自然流量的鑰匙

4.3.5 家居電商引流優(yōu)秀案例借鑒

4.4 家居建材O2O——打造極致客戶體驗

4.4.1 家居天然屬性決定服務(wù)的高要求

4.4.2 家居建材O2O體驗環(huán)境建設(shè)及營造

4.4.3 家居建材電商物流售后服務(wù)發(fā)展對策

（1）家居電商的“最后一公里”

（2）家居電商物流售后模式選擇

（3）美樂樂的物流體系建設(shè)經(jīng)驗借鑒

4.4.4 家居建材O2O如何打造極致消費體驗

（1）好評系統(tǒng)——互動支撐點

（2）積分體系——模式關(guān)鍵點

（3）智能場景——吸引創(chuàng)新點

4.5 家居建材個性化定制——C2B+O2O

4.5.1 個性化定制契合未來需求趨勢

4.5.2 家居建材C2B電商模式業(yè)務(wù)流程

4.5.3 家居建材C2B大規(guī)模定制支撐體系

4.5.4 家居建材C2B電商模式的難點

4.5.5 家居建材C2B電商成功案例解析

（1）尚品宅配：家居C2B樣本

（2）海爾商城：攜手天貓試水C2B

4.5.6 家居建材C2B電商成功關(guān)鍵因素

第5章家居建材電子商務(wù)領(lǐng)先案例深度研究

5.1 獨立B2C/O2O平臺領(lǐng)先案例研究

5.1.1 美樂樂：O2O模式的樣板

（1）美樂樂發(fā)展簡介

（2）美樂樂業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

（3）美樂樂電商轉(zhuǎn)型

（4）O2O戰(zhàn)略模式解析

（5）美樂樂品牌結(jié)構(gòu)

（6）美樂樂精準(zhǔn)消費流量入口

（7）美樂樂供應(yīng)鏈管理

（8）美樂樂的客戶體驗策略

（9）美樂樂物流配送模式

（10）美樂樂O2O經(jīng)營效果

（11）美樂樂電商模式點評

5.1.2 齊家網(wǎng)：三種O2O齊頭并進(jìn)

（1）齊家網(wǎng)發(fā)展簡介

（2）齊家網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊與模式

（3）齊家網(wǎng)盈利模式分析

（4）齊家網(wǎng)創(chuàng)新O2O模式

（5）齊家網(wǎng)客戶體驗策略

（6）齊家網(wǎng)物流配送模式

（7）齊家網(wǎng)經(jīng)營成效分析

（8）齊家網(wǎng)電商模式點評

5.2 家居建材賣場電商化領(lǐng)先案例研究

5.2.1 居然在線：線上線下一體化

（1）居然在線發(fā)展簡介

（2）居然在線的線下支撐

（3）O2O戰(zhàn)略模式解析

（4）居然在線客戶體驗策略

（5）居然在線物流配送模式

（6）居然在線電商模式點評

5.2.2 紅星美凱龍：“星易家+家品會”并行

（1）紅星美凱龍發(fā)展簡介

（2）紅星美凱龍的線下支撐

（3）紅星美凱龍電商發(fā)展模式

（4）紅星美凱龍O2O戰(zhàn)略布局

（5）紅星美凱龍客戶體驗策略

（6）紅星美凱龍物流配送模式

（7）紅星美凱龍O2O經(jīng)營情況

（8）紅星美凱龍電商模式點評

5.2.3 宜家：獨特的O2O模式

（1）宜家發(fā)展簡介

（2）宜家的線下支撐

（3）O2O戰(zhàn)略模式解析

（4）宜家電商模式點評

5.3 家居建材生產(chǎn)企業(yè)電商化領(lǐng)先案例研究

5.3.1 全友家居：入駐第三方+O2O

（1）全友家居發(fā)展簡介

（2）全友家居O2O戰(zhàn)略模式解析

（3）全友家居售后與物流策略

（4）全友家居電商經(jīng)營成效

5.3.2 尚品宅配新居網(wǎng)：C2B+O2O

（1）尚品宅配發(fā)展簡介

（2）尚品宅配電商轉(zhuǎn)型路徑

（3）O2O戰(zhàn)略模式解析

（4）商品宅配的客戶體驗策略

（5）尚品宅配售后與物流策略

（6）尚品宅配電商經(jīng)營成效

（7）尚品宅配電商模式點評

5.3.3 顧家家居：線上線下一體化的經(jīng)銷體系

（1）顧家家居發(fā)展簡介

（2）顧家家居電商轉(zhuǎn)型路徑

（3）O2O戰(zhàn)略模式解析

（4）顧家家居電商經(jīng)營成效

（5）顧家家居電商模式點評

5.3.4 曲美家具：第三方+自建+O2O

（1）曲美家具發(fā)展簡介

（2）曲美家具電商轉(zhuǎn)型路徑

（3）O2O戰(zhàn)略模式解析

（4）曲美家具O2O策略

（5）曲美家具售后與物流策略

（6）曲美家具電商經(jīng)營成效

（7）曲美家具電商模式點評

5.3.5 酷漫居：棄線下投電商

（1）酷漫居發(fā)展簡介

（2）酷漫居線下發(fā)展?fàn)顩r

（3）酷漫居線下轉(zhuǎn)型線上之路

（4）酷漫居電商經(jīng)營業(yè)績

（5）酷漫居轉(zhuǎn)型后的商業(yè)邏輯

（6）酷漫居O2O運營體系架構(gòu)

（7）酷漫居電商模式點評

5.4 家居建材互聯(lián)網(wǎng)品牌領(lǐng)先案例研究

5.4.1 林氏木業(yè)：“淘品牌”布局O2O

（1）林氏木業(yè)發(fā)展簡介

（2）林氏木業(yè)經(jīng)營定位

（3）林氏木業(yè)經(jīng)營業(yè)績

（4）林氏木業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

（5）林氏木業(yè)供應(yīng)鏈管理

（6）O2O戰(zhàn)略規(guī)劃及布局

（7）林氏木業(yè)O2O經(jīng)營模式

（8）林氏木業(yè)的成功因素總結(jié)

5.4.2 麗維家：C2B+O2O的“高配中價”模式

（1）麗維家發(fā)展簡介

（2）麗維家業(yè)務(wù)板塊

（3）麗維家運營模式解析

（4）麗維家客戶體驗策略

（5）麗維家經(jīng)營成效分析

（6）麗維家發(fā)展優(yōu)勢

第6章主流家居建材電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇

6.1 天貓家居館

6.1.1 天貓家居館品類規(guī)劃

6.1.2 天貓家居館經(jīng)營情況

6.1.3 天貓家居館倉儲物流合作模式

6.1.4 入駐天貓家居館優(yōu)勢剖析

6.2 京東家居館

6.2.1 京東家居館品類規(guī)劃

6.2.2 京東家居館經(jīng)營情況

6.2.3 京東家居館入駐相關(guān)條件及費用

6.2.4 入駐京東家居館優(yōu)勢剖析

6.3 齊家網(wǎng)

6.3.1 齊家網(wǎng)家居品類規(guī)劃

6.3.2 齊家網(wǎng)企業(yè)入駐情況

6.3.3 齊家網(wǎng)交易情況

6.3.4 齊家網(wǎng)體驗店布局及特色

6.3.5 齊家網(wǎng)入駐條件及費用

6.3.6 入駐齊家網(wǎng)優(yōu)勢剖析

6.4 新浪家居商城

6.4.1 新浪家居商城定位

6.4.2 新浪家居商城品類規(guī)劃

6.4.3 新浪家居商城企業(yè)入駐情況

6.4.4 新浪家居商城體驗店情況

6.4.5 新浪家居商城入駐條件及費用

6.4.6 入駐新浪家居商城優(yōu)勢剖析

6.5 搜房家居商城

6.5.1 搜房家居商城品類規(guī)劃

6.5.2 搜房家居商城企業(yè)入駐情況

6.5.3 搜房家居商城經(jīng)營情況

6.5.4 搜房家居商城入駐情況

6.5.5 入駐搜房家居商城優(yōu)勢剖析

6.6 居然在線

6.6.1 居然在線品類規(guī)劃

6.6.2 居然在線企業(yè)入駐情況

6.6.3 居然在線交易情況

6.6.4 居然在線線下門店布局

6.6.5 居然在線入駐條件及費用

6.6.6 入駐居然在線優(yōu)勢剖析

6.7 紅星美凱龍?星易家

6.7.1 星易家品類規(guī)劃

6.7.2 星易家企業(yè)入駐情況

6.7.3 星易家線下門店布局

6.7.4 星易家入駐條件及費用

6.7.5 入駐星易家優(yōu)勢剖析

第7章美國家居建材電商典型模式及在我國適應(yīng)性分析

7.1 美國家居建材電商發(fā)展?fàn)顩r介紹

7.1.1 美國家居建材電商發(fā)展背景

（1）美國是全球最大的電子商務(wù)市場

（2）占零售市場的比重呈上升的趨勢

（3）家具家居占電子商務(wù)市場較大比重

（4）美國移動電子商務(wù)市場快速發(fā)展

（5）全渠道時代改變消費習(xí)慣

7.1.2 美國家居建材電商發(fā)展規(guī)模

7.1.3 美國家居建材電商發(fā)展模式

7.1.4 美國家居建材電商格局分析

7.2 中美家居建材電商發(fā)展對比分析

7.2.1 中美家居建材電商規(guī)模及現(xiàn)狀比較

7.2.2 中美家居建材電商商業(yè)環(huán)境比較

7.2.3 中美家居建材電商消費需求比較

7.2.4 中美家居建材電商用戶體驗比較

7.2.5 中美家居建材電商發(fā)展模式比較

7.3 Wayfair——獨特的家居營銷平臺模式

7.3.1 Wayfair發(fā)展歷程

7.3.2 Wayfair市場定位

7.3.3 Wayfair銷售經(jīng)營業(yè)績

7.3.4 Wayfair業(yè)務(wù)模式：銷售平臺→營銷平臺

7.3.5 Wayfair的趣味交互性營銷

7.3.6 Wayfair供應(yīng)鏈管理模式

7.3.7 Wayfair經(jīng)營模式的優(yōu)勢

7.3.8 Wayfair業(yè)務(wù)模式在我國的適用性

7.4 One Kings Lane——從家居閃購模式切入

7.4.1 One Kings Lane發(fā)展簡介

7.4.2 One Kings Lane市場定位

7.4.3 One Kings Lane閃購模式體系

7.4.4 One Kings Lane閃購模式經(jīng)營業(yè)績

7.4.5 One Kings Lane閃購模式面臨的挑戰(zhàn)

7.4.6 One Kings Lane閃購模式在我國的適用性