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智研咨詢組織編撰的《2025-2031年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向研判報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）是中國(guó)品牌授權(quán)領(lǐng)域的專業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告，是品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展忠實(shí)的記錄者和見(jiàn)證者。旨在為中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)生產(chǎn)廠家、政府機(jī)構(gòu)、業(yè)界專家了解和掌握中國(guó)品牌授權(quán)發(fā)展脈絡(luò)提供全面參考。
《報(bào)告》自2019年開(kāi)始出版，每年一版，目前已連續(xù)6年。智研咨詢研究團(tuán)隊(duì)持續(xù)跟進(jìn)品牌授權(quán)發(fā)展歷程，總結(jié)現(xiàn)狀、深化研究、探索規(guī)律，《報(bào)告》總計(jì)9章，從發(fā)展綜述、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈分析、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展前景、投資機(jī)會(huì)等多個(gè)方面，通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)，全面總結(jié)和回顧了2023年品牌授權(quán)行業(yè)的新趨向、新亮點(diǎn)，同時(shí)對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行了深度思考，為下一步品牌授權(quán)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了一系列有益的建議和未來(lái)的展望。
品牌授權(quán)也稱作品牌許可，是指品牌授權(quán)方，即品牌或商標(biāo)等的擁有者或代理商，通過(guò)合同的形式將品牌或商標(biāo)授權(quán)給被授權(quán)方使用。授權(quán)方一般需要提供給被授權(quán)方相關(guān)培訓(xùn)、管理指導(dǎo)與協(xié)助等，被授權(quán)方則需要在授權(quán)合同范圍內(nèi)進(jìn)行品牌授權(quán)的運(yùn)作，同時(shí)需要按規(guī)定繳納一定的金額作為回報(bào)，也就是授權(quán)金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)品牌授權(quán)企業(yè)數(shù)量為654家，品牌授權(quán)商品零售額為1401億元，品牌授權(quán)商授權(quán)金為2483億元。
品牌授權(quán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是IP方（包括文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視劇等）、 IP授權(quán)運(yùn)營(yíng)管 理方；中游主要是授權(quán)產(chǎn)品出品方，其中包括不同的品類，如輕周邊、手辦、3C、服裝、玩具等，生產(chǎn)商分為OEM和自產(chǎn)自銷兩類；下游主要是平臺(tái)、渠道商，主要分為線上渠道和線下渠道。
國(guó)內(nèi)品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)主要有藝洲人、天絡(luò)行、優(yōu)揚(yáng)傳媒、中南卡通、泡泡瑪特、奧飛娛樂(lè)、寶可夢(mèng)、孩之寶、美太芭比、詠聲動(dòng)漫等。其中藝洲人是一家集品牌授權(quán)、動(dòng)漫投資、多媒體業(yè)務(wù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、中外藝術(shù)家IP運(yùn)營(yíng)為一體的大型專業(yè)品牌管理公司，是國(guó)內(nèi)榮獲“國(guó)家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)”的品牌授權(quán)公司。天絡(luò)行是中國(guó)國(guó)內(nèi)唯一從IP形象原創(chuàng)，角色定位，產(chǎn)品指導(dǎo)，IP池建立，品類授權(quán)，營(yíng)銷推廣，到零售管理運(yùn)營(yíng)于一體的IP全產(chǎn)業(yè)鏈品牌管理公司。中南開(kāi)通是首批國(guó)家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)、國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、十大最具影響力國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國(guó)首個(gè)動(dòng)畫(huà)類“國(guó)家五個(gè)一工程獎(jiǎng)”獲得單位。
智研咨詢研究團(tuán)隊(duì)圍繞中國(guó)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重點(diǎn)企業(yè)情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行深入分析，并針對(duì)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題提出建議，為各地政府、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)提供參考。
【特別說(shuō)明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測(cè)更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。
第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)的相關(guān)概述
一、品牌授權(quán)行業(yè)概念及定義
二、品牌授權(quán)行業(yè)的分類
三、品牌授權(quán)行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)的特性
第三節(jié) 中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、成長(zhǎng)速度
三、附加值的提升空間
四、進(jìn)入壁壘
五、風(fēng)險(xiǎn)性
六、行業(yè)周期
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)
八、行業(yè)成熟度分析
第二章品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析（PEST）
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)政策環(huán)境分析
二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
二、國(guó)內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議
1、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有憂
2、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題和宏觀政策的制約
3、繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度
4、采取組合調(diào)控措施，確保物價(jià)水平穩(wěn)定
5、穩(wěn)健的貨幣政策松緊適度
三、宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的影響
第三節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）
一、行業(yè)交易環(huán)境分析
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
第四節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
一、我國(guó)自主品牌的授權(quán)狀況分析
二、與國(guó)外優(yōu)秀品牌的差距
第二部分行業(yè)深度分析
第三章品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)
第一節(jié) 全球品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、國(guó)外優(yōu)秀IP深入挖掘中國(guó)市場(chǎng)
二、全球品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模
第二節(jié) 品牌授權(quán)的發(fā)展趨勢(shì)及前景
一、品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景明朗
二、IP授權(quán)商業(yè)模式更為豐富創(chuàng)新
三、越來(lái)越多國(guó)內(nèi)被授權(quán)企業(yè)關(guān)注并尋求IP授權(quán)
第四章中國(guó)品牌授權(quán)運(yùn)行情況分析
第一節(jié) 品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國(guó)授權(quán)主要品牌分布
第二節(jié) 品牌授權(quán)發(fā)展模式分析
一、品牌授權(quán)方式分析
二、品牌授權(quán)運(yùn)作模式
三、品牌授權(quán)收費(fèi)方式
四、衍生品營(yíng)銷模式
第三節(jié) 中國(guó)品牌授權(quán)問(wèn)題解析
一、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)存在問(wèn)題
二、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)問(wèn)題原因
三、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
第三部分市場(chǎng)全景分析
第五章中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展背景分析
第一節(jié) 品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析
第二節(jié) 品牌授權(quán)的價(jià)值和意義
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給品牌授權(quán)帶來(lái)的機(jī)遇分析
一、渠道改造
二、消費(fèi)方式變革
三、品牌授權(quán)新領(lǐng)域
第六章中國(guó)品牌授權(quán)細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)消費(fèi)情況分析
一、服裝市場(chǎng)概況
二、服裝市場(chǎng)規(guī)模
三、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
四、服裝消費(fèi)市場(chǎng)
五、服裝市場(chǎng)前景
第二節(jié) 玩具市場(chǎng)消費(fèi)情況分析
一、玩具市場(chǎng)概況
二、玩具市場(chǎng)規(guī)模
三、玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
四、玩具消費(fèi)市場(chǎng)
五、玩具市場(chǎng)前景
第三節(jié) 文具市場(chǎng)消費(fèi)情況分析
一、文具市場(chǎng)概況
二、文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
三、文具消費(fèi)市場(chǎng)
四、文具市場(chǎng)渠道
五、文具市場(chǎng)前景
第四節(jié) 食品市場(chǎng)消費(fèi)情況分析
一、食品市場(chǎng)概況
二、食品主要類型
三、食品消費(fèi)市場(chǎng)
四、食品市場(chǎng)前景
第四部分競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第七章品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
一、廣州藝洲人品牌管理股份有限公司
二、上海天絡(luò)行品牌管理股份有限公司
三、優(yōu)揚(yáng)文化傳媒股份有限公司
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)品牌自營(yíng)授權(quán)商經(jīng)營(yíng)情況分析
一、浙江中南卡通股份有限公司
二、北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司
三、奧飛娛樂(lè)股份有限公司
第三節(jié) 境外在華品牌自營(yíng)/代理授權(quán)商經(jīng)營(yíng)情況分析
一、寶可夢(mèng)（上海）玩具有限公司
二、孩之寶商貿(mào)（中國(guó)）有限公司
三、美太芭比（上海）貿(mào)易有限公司
第五部分發(fā)展前景展望
第八章2025-2031年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
一、用戶需求變化預(yù)測(cè)分析
二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)分析
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)分析
四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)投資機(jī)會(huì)
一、區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
二、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)
第九章觀點(diǎn)與結(jié)論
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷策略分析及建議
一、品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷模式
二、品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷策略
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議
一、品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
二、品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展模式
第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略
一、把握國(guó)家投資的契機(jī)
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略
第四節(jié) 市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理
四、重點(diǎn)客戶管理功能
圖表目錄
圖表1：授權(quán)品牌類型
圖表2：品牌授權(quán)按授權(quán)合作方式分類
圖表3：品牌授權(quán)按授權(quán)雙方不同角度分類
圖表4：2020-2024年南極電商經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)毛利率
圖表5：2020-2024年中國(guó)品牌授權(quán)商授權(quán)金及增速
圖表6：我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)相關(guān)政策
圖表7：我國(guó)零售行業(yè)相關(guān)政策
圖表8：2020-2024年中國(guó)GDP發(fā)展運(yùn)行情況
圖表9：2020-2024年中國(guó)居民人均可支配收入情況
圖表10：2020-2024年中國(guó)城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民收入及消費(fèi)支出情況
圖表11：2024年居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成占比
圖表12：2024年居民人均消費(fèi)支出情況單位：元
圖表13：2020-2024年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）投資情況
圖表14：2020-2024年中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)同比增長(zhǎng)速度
圖表15：2020-2024年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況
圖表16：2020-2024年中國(guó)貨物進(jìn)出口總額情況
圖表17：2020-2024年中國(guó)財(cái)政收支情況
圖表18：全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表19：我國(guó)貨幣供應(yīng)量情況
圖表20：2020-2024年全球授權(quán)商品及服務(wù)銷售額走勢(shì)圖
更多圖表見(jiàn)正文……
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報(bào)告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)均來(lái)自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對(duì)行業(yè)的客觀理解，本報(bào)告不受任何第三方授意或影響。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬(wàn)家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問(wèn)團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺(tái)等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會(huì)安排專業(yè)的客服專員會(huì)定期電話回訪或上門拜訪，收集您對(duì)我們服務(wù)的意見(jiàn)及建議，做到讓客戶100%滿意。
