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品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用———權(quán)利金；同時(shí)授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。品牌授權(quán)不再是少數(shù)特殊的人研究的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，許多企業(yè)都把品牌授權(quán)看作市場(chǎng)營(yíng)銷的重要工具，甚至可以說(shuō)品牌授權(quán)已經(jīng)成為現(xiàn)代最有力的市場(chǎng)推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過(guò)日益增加的各種方式加以應(yīng)用。
品牌授權(quán)的經(jīng)營(yíng)范圍非常廣泛，不僅僅在卡通形象、運(yùn)動(dòng)、玩具、服裝、電子游戲、食品、文具等領(lǐng)域，甚至發(fā)展到文化、娛樂(lè)、影視類產(chǎn)品、大專院校、名人形象、藝術(shù)品等領(lǐng)域。品牌授權(quán)的商品種類視授權(quán)品牌的特點(diǎn)而有不同，一般服飾、文具、玩具、禮品等是最受授權(quán)品牌歡迎的產(chǎn)品。授權(quán)產(chǎn)品種類的開發(fā)也是越來(lái)越豐富。品牌授權(quán)的種類
資料來(lái)源：智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》共九章。首先介紹了品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、品牌授權(quán)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了品牌授權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)品牌授權(quán)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資品牌授權(quán)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述
第一節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)的相關(guān)概述
一、品牌授權(quán)行業(yè)概念及定義
二、品牌授權(quán)行業(yè)的分類
三、品牌授權(quán)行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用
第二節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)的特性
第三節(jié)中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第二章品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析（PEST）
第一節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)政策環(huán)境分析
二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
第二節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
二、國(guó)內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議
1、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有憂
2、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題和宏觀政策的制約
3、繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度
4、采取組合調(diào)控措施，確保物價(jià)水平穩(wěn)定
5、穩(wěn)健的貨幣政策松緊適度
三、宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的影響
第三節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）
一、行業(yè)交易環(huán)境分析
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
第四節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
一、我國(guó)自主品牌的授權(quán)情況
二、與國(guó)外優(yōu)秀品牌的差距
第二部分行業(yè)深度分析
第三章品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
第一節(jié)品牌授權(quán)典型案例及相關(guān)領(lǐng)域分析
一、部分知名品牌授權(quán)企業(yè)授權(quán)模式分析
二、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀介紹、
第二節(jié)品牌授權(quán)的發(fā)展趨勢(shì)及前景
一、品牌授權(quán)專業(yè)化
二、消費(fèi)者群體細(xì)化逐漸成形
三、國(guó)外品牌積極加入競(jìng)爭(zhēng)
第四章中國(guó)品牌授權(quán)運(yùn)行情況分析
第一節(jié)品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析
品牌授權(quán)的原因在于一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生清晰的識(shí)別并喚起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品需求。為了利用這種價(jià)值，一個(gè)品牌擁有者授權(quán)他的名稱、標(biāo)識(shí)或者其他關(guān)于它的品牌的特征給另一企業(yè)，用在它的產(chǎn)品或服務(wù)上。通過(guò)這種方式，為品牌授權(quán)商和授權(quán)商品制造商提供了機(jī)會(huì)和利益。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1106億元，同比增長(zhǎng)11.5%。2020年中國(guó)年度授權(quán)金為41.5億元，同比增長(zhǎng)8.6%。
2019-2020年中國(guó)授權(quán)商品零售額及授權(quán)金統(tǒng)計(jì)
資料來(lái)源：中國(guó)玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)、智研咨詢整理
一、中國(guó)品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國(guó)授權(quán)主要品牌分布
第二節(jié)品牌授權(quán)發(fā)展模式分析
一、品牌授權(quán)方式分析
二、品牌授權(quán)運(yùn)作模式
三、品牌授權(quán)收費(fèi)方式
四、衍生品營(yíng)銷模式
第三節(jié)中國(guó)品牌授權(quán)問(wèn)題解析
一、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)存在問(wèn)題
二、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)問(wèn)題原因
三、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
第三部分市場(chǎng)全景調(diào)研
第五章中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展背景分析
第一節(jié)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析
第二節(jié)品牌授權(quán)的價(jià)值和意義
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給品牌授權(quán)帶來(lái)的機(jī)遇分析
一、渠道改造
二、消費(fèi)方式變革
三、品牌授權(quán)新領(lǐng)域
第六章中國(guó)品牌授權(quán)細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié)服裝市場(chǎng)消費(fèi)狀況
一、服裝市場(chǎng)概況
二、服裝市場(chǎng)規(guī)模
三、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
四、服裝消費(fèi)市場(chǎng)
五、服裝市場(chǎng)前景
第二節(jié)玩具市場(chǎng)消費(fèi)狀況
一、玩具市場(chǎng)概況
二、玩具市場(chǎng)規(guī)模
三、玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
四、玩具消費(fèi)市場(chǎng)
五、玩具市場(chǎng)前景
第三節(jié)文具市場(chǎng)消費(fèi)狀況
一、文具市場(chǎng)概況
二、文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
三、文具消費(fèi)市場(chǎng)
四、文具市場(chǎng)渠道
五、文具市場(chǎng)前景
第四節(jié)食品市場(chǎng)消費(fèi)狀況
一、食品市場(chǎng)概況
二、食品主要類型
三、食品消費(fèi)市場(chǎng)
四、食品市場(chǎng)前景
第四部分競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第七章品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
一、廣州藝洲人文化傳播有限公司
二、天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司
三、優(yōu)揚(yáng)文化傳媒股份有限公司
第二節(jié)國(guó)內(nèi)品牌自營(yíng)授權(quán)商經(jīng)營(yíng)狀況
一、浙江中南卡通股份有限公司
二、廣州盒成動(dòng)漫科技有限公司
三、廣州奧飛娛樂(lè)股份有限公司
第三節(jié)境外在華品牌自營(yíng)/代理授權(quán)商經(jīng)營(yíng)狀況
一、香港可利可亞洲專利授權(quán)有限公司
二、孩之寶商貿(mào)（中國(guó)）有限公司
三、美太芭比（上海）貿(mào)易有限公司
第五部分發(fā)展前景展望
第八章2022-2028年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析
第一節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
一、用戶需求變化預(yù)測(cè)
二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)
四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
第二節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)投資機(jī)會(huì)
一、區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
二、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)
第九章觀點(diǎn)與結(jié)論
第一節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷策略分析及建議
一、品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷模式
二、品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷策略
第二節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議
一、品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
二、品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展模式
第三節(jié)行業(yè)應(yīng)對(duì)策略
一、把握國(guó)家投資的契機(jī)
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略
第四節(jié)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理
四、重點(diǎn)客戶管理功能（ZY ZS）
圖表目錄
圖表：各國(guó)授權(quán)商品零售總額圖（單位：億美元）
圖表：消費(fèi)者能接受授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格差范圍圖
圖表：授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品銷量普遍提升圖
圖表：品牌授權(quán)商選擇被授權(quán)商合作考慮的重要因素圖
圖表：被授權(quán)商所在區(qū)域分布圖
圖表：品牌授權(quán)商收取授權(quán)金不同模式占比圖
圖表：授權(quán)業(yè)務(wù)及業(yè)務(wù)支持協(xié)作模式圖
圖表：中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)換圖
圖表：娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)覆蓋范圍圖
圖表：全球超過(guò)350億美金的產(chǎn)業(yè)列表
更多圖表請(qǐng)見正文……
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
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◆ 本報(bào)告所載的資料、意見及推測(cè)僅反映智研咨詢于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過(guò)往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見及推測(cè)不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時(shí)，智研咨詢對(duì)本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對(duì)其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部?jī)?nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬(wàn)家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問(wèn)團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺(tái)等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
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