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- 報告目錄
- 研究方法
2020年，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然保持增長，但增速有所下降。中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達25229.7億元，較2019年增長6.51%。2021年中國國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境好于2020年，但互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)正面臨更為嚴格的強監(jiān)管，外部環(huán)境的深刻變化將會在長期內(nèi)促進互聯(lián)網(wǎng)進行變革和轉(zhuǎn)型，后疫情時代，數(shù)字技術(shù)的廣泛應用與消費行為的深度變遷將勾勒出新的傳媒生態(tài)。
2013-2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值與年增長率
資料來源：《傳媒藍皮書》、智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國傳媒行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及投資前景規(guī)劃報告》共七章。首先介紹了中國傳媒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、傳媒整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國傳媒行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了傳媒市場競爭格局。隨后，報告對傳媒做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對傳媒產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國傳媒行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章中國傳媒產(chǎn)品市場需求研究框架
第一節(jié) 市場需求研究方法總論
一、用戶需求組成結(jié)構(gòu)
二、市場需求研究工具
三、市場需求滿足策略
1、持續(xù)創(chuàng)新策略
2、細分市場策略
四、潛在市場需求理論
第二節(jié) 傳媒市場需求相關(guān)元素
一、傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、傳媒行業(yè)主要產(chǎn)品的匯總
三、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈需求傳導過程
四、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈終端需求規(guī)模
第三節(jié) 傳媒市場需求PEST分析
一、傳媒行業(yè)政策影響因素
1、國家指導政策分析
2、政府補貼政策分析
3、知識產(chǎn)權(quán)保護政策
4、其他互聯(lián)網(wǎng)管理政策
二、傳媒行業(yè)經(jīng)濟影響因素
三、傳媒行業(yè)社會影響因素
四、傳媒行業(yè)技術(shù)革新因素
第二章中國傳媒所屬行業(yè)整體運行狀況分析
第一節(jié) 傳媒所屬行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展綜述
中國傳媒細分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢，報刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務受疫情影響收入有所下降，但網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在疫情背景下的“宅經(jīng)濟”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢。
2019-2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及主要細分領(lǐng)域收入（單位：億元）
資料來源：《傳媒藍皮書》、智研咨詢整理
一、傳媒行業(yè)產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)
二、傳媒行業(yè)產(chǎn)品成本分析
1、傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析
2、傳媒產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)分析
3、傳媒產(chǎn)品成本影響因素
三、傳媒產(chǎn)品市場失靈問題
第二節(jié) 傳媒所屬行業(yè)盈利方式分析
一、傳媒行業(yè)三大盈利模式
二、傳媒企業(yè)商業(yè)模式劃分
三、傳媒行業(yè)利潤組成分析
第三節(jié) 傳媒行業(yè)增長速度分析
一、全球傳媒行業(yè)增速分析
二、發(fā)達國家傳媒行業(yè)增速
三、中國傳媒行業(yè)增長潛力
第四節(jié) 傳媒所屬行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
一、傳媒行業(yè)市場規(guī)模分析
二、傳媒企業(yè)資本規(guī)模分析
三、傳媒行業(yè)從業(yè)規(guī)模分析
第五節(jié) 傳統(tǒng)傳媒所屬行業(yè)發(fā)展概況
一、傳統(tǒng)傳媒行業(yè)盈利模式分析
二、傳統(tǒng)傳媒行業(yè)市場規(guī)模分析
三、傳統(tǒng)傳媒市場競爭格局分析
四、傳統(tǒng)傳媒子行業(yè)成長性分析
第三章中國傳媒所屬行業(yè)重點業(yè)務分析
第一節(jié) 傳媒行業(yè)內(nèi)容制作市場分析
一、傳媒內(nèi)容產(chǎn)品需求特征分析
二、傳媒行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品制作趨勢
三、傳媒行業(yè)內(nèi)容制作企業(yè)分析
1、企業(yè)內(nèi)容儲備分析
2、內(nèi)容制作市場格局
四、傳媒內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)行渠道分析
五、傳媒內(nèi)容產(chǎn)品市場規(guī)模及預測
第二節(jié) 傳媒行業(yè)廣告市場分析
一、廣告市場投放特點分析
1、廣告投放的行業(yè)結(jié)構(gòu)分布
2、廣告資金投放規(guī)模分析
二、廣告投放媒體的選擇偏好
1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景分析
2、傳統(tǒng)廣告市場前景分析
3、媒體廣告投放結(jié)構(gòu)分析
三、傳媒行業(yè)重點廣告市場對比分析
1、電視節(jié)目廣告市場分析
2、視頻網(wǎng)站廣告市場分析
3、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
四、媒體廣告業(yè)務競爭分析
1、媒體廣告業(yè)務市場份額分析
2、媒體廣告業(yè)務價格特點分析
第三節(jié) 傳媒行業(yè)衍生產(chǎn)品分析
一、傳媒行業(yè)主要衍生產(chǎn)品類型
二、傳媒行業(yè)衍生產(chǎn)品市場規(guī)模
三、傳媒行業(yè)衍生產(chǎn)品市場潛力
四、傳媒行業(yè)衍生產(chǎn)品競爭格局
第四節(jié) 整合營銷服務市場分析
一、傳媒行業(yè)整合營銷服務市場格局
二、傳媒行業(yè)創(chuàng)新營銷模式分析
三、傳媒行業(yè)營銷服務市場前景分析
第四章中國傳媒細分所屬行業(yè)需求分析
第一節(jié) 報刊市場現(xiàn)狀與需求分析
一、報刊行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、報刊分類別市場需求分析
1、時政類報刊市場需求分析
2、生活類報刊市場需求分析
3、娛樂類報刊市場需求分析
4、財經(jīng)類報刊市場需求分析
5、IT類報刊市場需求分析
三、報刊消費群體需求調(diào)研
四、報刊行業(yè)市場需求預測
第二節(jié) 圖書所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀與需求分析
一、圖書行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、圖書分類別市場需求分析
三、圖書消費群體需求調(diào)研
四、圖書行業(yè)市場需求預測
第三節(jié) 廣播媒體所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀與需求分析
一、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、廣播廣告市場規(guī)模分析
三、廣播產(chǎn)業(yè)受眾市場分析
四、廣播聽眾市場調(diào)研分析
1、廣播聽眾規(guī)模
2、城市廣播聽眾特征
3、聽眾的收聽行為分析
4、聽眾的收聽需求分析
五、廣播產(chǎn)業(yè)市場需求預測
第四節(jié) 電視媒體所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀與需求分析
一、電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析
1、電視媒體行業(yè)內(nèi)容市場分析
2、電視媒體行業(yè)發(fā)行市場分析
3、電視媒體行業(yè)傳播渠道分析
二、電視媒體廣告市場規(guī)模
三、電視節(jié)目觀眾需求調(diào)研
四、電視節(jié)目市場需求預測
第五節(jié) 電影媒體所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀與需求分析
一、電影媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析
1、電影媒體行業(yè)內(nèi)容市場分析
2、電影媒體行業(yè)發(fā)行市場分析
3、電影媒體行業(yè)傳播渠道分析
二、電影植入廣告市場規(guī)模
三、電影觀看群體需求調(diào)研
四、電影行業(yè)市場需求預測
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀與需求分析
一、網(wǎng)絡(luò)媒體受眾分析
1、網(wǎng)民基本特征分析
2、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應用狀況
3、網(wǎng)民上網(wǎng)動機分析
二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場規(guī)模
三、網(wǎng)絡(luò)媒體細分市場分析
四、網(wǎng)絡(luò)媒體市場需求預測
第七節(jié) 移動媒體所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀與需求分析
一、移動媒體用戶規(guī)模分析
二、移動媒體市場規(guī)模分析
三、移動媒體用戶特征調(diào)研
四、移動媒體細分市場分析
五、移動媒體市場需求預測
第八節(jié) 數(shù)字媒體所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀與需求分析
一、數(shù)字媒體用戶規(guī)模分析
二、數(shù)字媒體市場規(guī)模分析
三、數(shù)字媒體用戶特征調(diào)研
四、數(shù)字媒體細分市場分析
五、數(shù)字媒體市場需求預測
第五章中國傳媒所屬行業(yè)競爭狀況與執(zhí)行策略
第一節(jié) 傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢
一、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈投資趨勢分析
1、重點企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈投資布局
2、重點企業(yè)對產(chǎn)業(yè)投資布局
二、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈整合障礙分析
三、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢分析
1、橫向并購分析
2、縱向并購分析
3、立體延伸分析
第二節(jié) 傳媒行業(yè)戰(zhàn)略集團分析
一、傳媒行業(yè)主要戰(zhàn)略層面分析
二、行業(yè)相同或相似戰(zhàn)略公司群
三、傳媒行業(yè)集團戰(zhàn)略維度分析
1、集團戰(zhàn)略維度的一般類型
2、傳媒行業(yè)公司區(qū)分關(guān)鍵維度
3、行業(yè)相似公司戰(zhàn)略集團分析
四、傳媒行業(yè)戰(zhàn)略集團分析結(jié)果
第三節(jié) 傳媒企業(yè)競爭執(zhí)行策略建議
一、報刊市場競爭格局分析
1、報刊市場份額分析
2、報刊企業(yè)戰(zhàn)略分類
3、報刊企業(yè)競爭策略建議
二、圖書市場競爭格局分析
1、圖書市場份額分析
2、圖書企業(yè)戰(zhàn)略分類
3、圖書企業(yè)競爭策略建議
三、廣播市場競爭格局分析
1、廣播市場份額分析
2、廣播企業(yè)戰(zhàn)略分類
3、廣播競爭策略建議
四、電視媒體行業(yè)競爭格局分析
1、電視媒體市場份額分析
2、電視媒體企業(yè)戰(zhàn)略分類
3、電視媒體企業(yè)競爭策略建議
五、電影媒體行業(yè)競爭格局分析
1、電影媒體市場份額分析
2、電影媒體企業(yè)戰(zhàn)略分類
3、電影媒體企業(yè)競爭策略建議
六、網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)競爭格局分析
1、網(wǎng)絡(luò)媒體市場份額分析
2、網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)戰(zhàn)略分類
3、網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)競爭策略建議
七、移動媒體行業(yè)競爭格局分析
1、移動媒體市場份額分析
2、移動媒體企業(yè)戰(zhàn)略分類
3、移動媒體企業(yè)競爭策略建議
八、數(shù)字媒體行業(yè)競爭格局分析
1、數(shù)字媒體市場份額分析
2、數(shù)字媒體企業(yè)戰(zhàn)略分類
3、數(shù)字媒體企業(yè)競爭策略建議
第六章中國傳媒所屬行業(yè)潛在需求分析
第一節(jié) 國內(nèi)傳媒行業(yè)受眾需求調(diào)研
一、全球傳媒消費者需求變革趨勢
1、全球傳媒消費者需求遷移因素
2、發(fā)達國家消費者需求變革趨勢
二、國內(nèi)傳媒行業(yè)受眾需求調(diào)研
1、傳媒用戶終端接收方式偏好分析
2、傳媒內(nèi)容用戶付費驅(qū)動因素分析
第二節(jié) 國內(nèi)傳媒行業(yè)廣告主需求調(diào)研
一、國內(nèi)企業(yè)廣告支出規(guī)模分析
二、國內(nèi)企業(yè)廣告支出行業(yè)分布
三、國內(nèi)企業(yè)廣告支出特征分析
四、消費者關(guān)注度與廣告收益轉(zhuǎn)化率
第三節(jié) 傳媒行業(yè)即將消失的產(chǎn)品
一、傳媒行業(yè)產(chǎn)品功能概述
二、傳媒行業(yè)產(chǎn)品風險分析
三、傳媒行業(yè)淘汰的產(chǎn)品類型
第四節(jié) 傳媒行業(yè)潛在需求分析
一、傳媒產(chǎn)品當前存在的問題
二、傳媒市場創(chuàng)新產(chǎn)品剖析
三、傳媒行業(yè)藍海領(lǐng)域分析
第七章中國傳媒所屬行業(yè)市場需求滿足策略（ZY LZQ）
第一節(jié) 傳媒行業(yè)市場容量預測
一、傳媒行業(yè)整體市場容量預測
二、傳媒行業(yè)細分市場容量預測
第二節(jié) 傳媒行業(yè)市場需求滿足策略
一、傳媒行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新策略
二、傳媒行業(yè)市場細分策略
三、傳媒行業(yè)消費引導策略
第三節(jié)傳媒企業(yè)經(jīng)營能力提升方案
一、傳媒行業(yè)風險成因與規(guī)避
二、國外傳媒集團管理經(jīng)驗
1、國外傳媒集團發(fā)展模式
2、國外傳媒集團組織架構(gòu)
3、國外傳媒集團盈利方式
三、傳媒企業(yè)資源配置建議
部分圖表目錄：
圖表 1 市場需求分析的主要工具
圖表 2 傳媒行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
圖表 3 傳媒行業(yè)產(chǎn)品匯總及產(chǎn)業(yè)鏈分布情況
圖表 4 國家對文化產(chǎn)業(yè)政策指導趨勢
圖表 5 文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變過程
圖表 6 傳媒行業(yè)產(chǎn)值與GDP增速走勢對比（單位 %）
圖表 7 傳媒行業(yè)主要產(chǎn)品收入占比情況（單位 %）
圖表 8 2017-2021年迪斯尼分業(yè)務毛利率結(jié)構(gòu)變化走勢（單位 %）
圖表 9 2017-2021年迪斯尼分業(yè)務收入占比變化趨勢（單位 %）
圖表 10 2022-2028年全球傳媒行業(yè)增長統(tǒng)計（單位 萬億，%）
圖表 11 2017-2021年傳統(tǒng)傳媒行業(yè)市場規(guī)模及增速（單位 億元，%）
圖表 12 近年來傳統(tǒng)傳媒子行業(yè)規(guī)模增長速度對比（單位 %）
圖表 13 2017-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模變化趨勢（單位 億元，%）
圖表 14 2021年美國、中國及日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模對比
圖表 15 2017-2021年GDP和廣告增速對比（單位 %）
圖表 16 廣告在各類媒體投放情況（單位 %）
圖表 17 電視、桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果比較
圖表 18 傳媒企業(yè)廣告業(yè)務收入集中度（單位 %）
圖表 19 不同類型媒體整合營銷業(yè)務規(guī)模及增長速度（單位 億元，%）
圖表 20 2017-2021年中國報紙廣告經(jīng)營額、發(fā)行收入及報業(yè)總產(chǎn)值增長率（單位 億元，%）
圖表 21 2017-2021年圖書出版行業(yè)出版社規(guī)模（單位 家）
圖表 22 2017-2021年中國圖書銷售收入及增長率（單位 億元，%）
圖表 23 2021年新聞出版行業(yè)直接就業(yè)人數(shù)的產(chǎn)業(yè)類別構(gòu)成（單位 萬人，%）
圖表 24 2017-2021年中國出版物發(fā)行網(wǎng)點變化情況（單位 處，%）
圖表 25 2017-2021年中國廣播電視行業(yè)總收入增長情況（單位 億元，%）
圖表 26 聽眾經(jīng)常收聽廣播的方式（單位 %）
圖表 27 2021年中國廣播接觸率（單位 %）
圖表 28 城市廣播聽眾特征（單位 %）
更多圖表見正文......
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關(guān)注相應的更新或修改。任何機構(gòu)或個人應對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
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持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會安排專業(yè)的客服專員會定期電話回訪或上門拜訪，收集您對我們服務的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
