2021-2027年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及發(fā)展策略分析報(bào)告

第1章綜合篇

1.1農(nóng)村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略與案例分析

1.1.1我國(guó)農(nóng)村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略分析

（1）自上而下的模式

（2）自下而上的模式

（3）產(chǎn)業(yè)分散化模式

（4）產(chǎn)業(yè)集群化模式

（5）大平臺(tái)模式

（6）自建平臺(tái)模式

1.1.2農(nóng)村電商縣域?qū)嵺`的成功案例

（1）浙江臨安

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（2）浙江遂昌

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（3）浙江桐廬

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（4）河北清河

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（5）山東博興

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（6）浙江海寧

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（7）甘肅成縣

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（8）吉林通榆

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（9）陜西武功

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（10）江蘇沙集

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

1.1.3農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)方案

（1）商務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)

（2）農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)

（3）農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

（4）產(chǎn)品綜合展示中心建設(shè)

（5）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

（6）倉(cāng)儲(chǔ)物流體系建設(shè)

1.1.4農(nóng)民合作社電商發(fā)展模式探索

（1）建立農(nóng)合組織信息平臺(tái)

（2）農(nóng)民合作社集群營(yíng)銷

（3）搭建集約、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的可信任平臺(tái)

（4）組建信息員、點(diǎn)線面全程推進(jìn)電商運(yùn)作

（5）產(chǎn)供銷的合作產(chǎn)品流通渠道

1.2農(nóng)村電商參與對(duì)象發(fā)展戰(zhàn)略與模式分析

1.2.1供銷社農(nóng)村電商戰(zhàn)略與模式

（1）平臺(tái)選擇

1）自建平臺(tái)

2）借助第三方平臺(tái)

3）自建平臺(tái)借助第三方平臺(tái)

（2）渠道選擇

1）線上

2）線上線下結(jié)合

（3）物流選擇

1）自建物流體系

2）借助第三方物流

（4）商品選擇

1）堅(jiān)持因地制宜的原則

2）主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品

1.2.2中國(guó)郵政農(nóng)村電商戰(zhàn)略規(guī)劃

（1）建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系

（2）建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系

（3）建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系

（4）建立共同配送體系

（5）建立農(nóng)村普惠金融服務(wù)體系

1.3中國(guó)農(nóng)資電商市場(chǎng)深度分析

1.3.1傳統(tǒng)農(nóng)資市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)

（1）傳統(tǒng)農(nóng)資流通環(huán)節(jié)分析

（2）主流農(nóng)資銷售模式分析

（3）農(nóng)資行業(yè)核心痛點(diǎn)分析

1）銷售網(wǎng)點(diǎn)亂

2）產(chǎn)品名目亂

3）銷售價(jià)格亂

4）市場(chǎng)監(jiān)管亂

5）營(yíng)銷廣告亂

1.3.2農(nóng)資電商核心競(jìng)爭(zhēng)力

（1）核心競(jìng)爭(zhēng)力之--低價(jià)

1）傳統(tǒng)農(nóng)資產(chǎn)品價(jià)格畸高的原因

2）"廠家—農(nóng)資電商—農(nóng)戶"銷售模式

（2）核心競(jìng)爭(zhēng)力之--服務(wù)

1）農(nóng)技服務(wù)

2）物流服務(wù)

3）售后服務(wù)

1.3.3農(nóng)資電商市場(chǎng)發(fā)展情況

（1）農(nóng)資市場(chǎng)容量

（2）農(nóng)資電商市場(chǎng)發(fā)展歷程

（3）農(nóng)資電商的主流模式

1.3.4典型農(nóng)資電商案例分析

（1）綜合電商平臺(tái)

1）阿里巴巴

2）京東集團(tuán)

（2）垂直型農(nóng)資電商平臺(tái)

1）云農(nóng)場(chǎng)

2）農(nóng)一網(wǎng)

（3）服務(wù)導(dǎo)向型農(nóng)資電商

1）農(nóng)醫(yī)生

2）益農(nóng)寶

（4）專注農(nóng)村市場(chǎng)的電商平臺(tái)

1）點(diǎn)豆網(wǎng)

2）農(nóng)資哈哈送

3）好匯購(gòu)

1.4農(nóng)村電商發(fā)展前景與投資規(guī)劃

1.4.1農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力分析

（1）我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比及規(guī)模偏小

（2）我國(guó)農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率提升

截至2020年12月，中國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)79.8%，較2020年3月增長(zhǎng)了3.3%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)55.9%，較2020年3月增長(zhǎng)了9.7%。

2016-2020年中國(guó)城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心、智研咨詢整理

（3）各地農(nóng)民網(wǎng)店及淘寶縣的興起

（4）電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額增加

（5）農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大

1.4.2農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

（1）將帶來(lái)二三線品牌的新市場(chǎng)

（2）帶來(lái)農(nóng)產(chǎn)品"淘品牌"的新機(jī)遇

（3）將帶來(lái)電商服務(wù)業(yè)的新空間

（4）將帶來(lái)電商基礎(chǔ)投資的新藍(lán)海

1.4.3農(nóng)村電商相關(guān)上市公司投資機(jī)會(huì)

（1）輝豐股份

1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（2）智慧農(nóng)業(yè)

1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（3）大北農(nóng)

1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

4）農(nóng)村電商相關(guān)業(yè)務(wù)

（4）諾普信

1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（5）吉峰農(nóng)機(jī)

1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（6）新都化工

1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（7）新希望

1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（8）金正大

1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（9）華英農(nóng)業(yè)

1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（10）史丹利

1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

第2章農(nóng)產(chǎn)品電商篇

2.1我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模

（2）農(nóng)產(chǎn)品電商融資情況

2.1.2我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

（1）政府加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展力度

（2）農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展

（3）農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模迅速擴(kuò)大

（4）"三品一標(biāo)"產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品電商主角

（5）農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效應(yīng)得到充分發(fā)揮

（6）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新

（7）農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易-批發(fā)、交易-零售交易市場(chǎng)形成體系

（8）跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)份額提高

（9）三網(wǎng)融合物聯(lián)網(wǎng)成為新電商時(shí)尚

（10）本地化生鮮平臺(tái)將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的方向

2.2大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.1大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）大宗農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商的可行性分析

（2）大宗農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.2典型大宗農(nóng)產(chǎn)品電商案例分析

（1）中農(nóng)網(wǎng)

（2）廣西糖網(wǎng)

（3）全國(guó)棉花交易市場(chǎng)

（4）四川白酒交易中心

（5）泌坤大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易市場(chǎng)

2.3普通農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.3.1普通農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)格局分析

2.3.2我國(guó)普通農(nóng)產(chǎn)品電商案例分析

（1）沱沱工社

（2）美味七七

（3）淘常州

（4）甫田網(wǎng)

（5）青年菜君

（6）本來(lái)生活網(wǎng)

（7）龍寶溯源商城

（8）中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品商城

2.3.3我國(guó)普通農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀

（2）農(nóng)村電商物流發(fā)展滯后的原因

1）基礎(chǔ)設(shè)施不足

2）經(jīng)濟(jì)水平的客觀制約

3）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

4）政府支持力度還不夠

5）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化程度低

6）物流信息化服務(wù)平臺(tái)的缺失

2.4生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.4.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.4.2生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流布局分析

（1）生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式

（2）生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)

第3章電商農(nóng)村市場(chǎng)篇

3.1我國(guó)電商農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.1我國(guó)電商農(nóng)村發(fā)展的動(dòng)因

（1）始動(dòng)因素

1）"帶頭人獨(dú)特優(yōu)勢(shì)"

2）"帶頭人潛在需求"

（2）政策支持

（3）基礎(chǔ)設(shè)施

3.1.2我國(guó)電商農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀

（1）農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1）農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人數(shù)

2）農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模

3）農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)區(qū)域特征

4）農(nóng)村與城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模比較

5）農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

6）農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)動(dòng)因

（2）電商農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)狀

1）電商農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展

2）農(nóng)村網(wǎng)店興起

3）農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)

（3）社會(huì)各界積極投入

1）電商巨頭

2）傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)

3）中國(guó)郵政

4）供銷社系統(tǒng)

5）地方政府

3.1.3我國(guó)電商農(nóng)村發(fā)展的難題

（1）物流支撐體系欠缺

（2）人才與技術(shù)支撐難題

（3）消費(fèi)觀念和誠(chéng)信難題

（4）網(wǎng)購(gòu)售后服務(wù)難以滿足

3.1.4我國(guó)電商農(nóng)村發(fā)展所需條件

（1）政策扶持

（2）選擇合適模式

（3）地方政府支持

（4）產(chǎn)業(yè)化與電商發(fā)展相互協(xié)調(diào)

3.2我國(guó)電商農(nóng)村發(fā)展模式分析

3.2.1我國(guó)電商農(nóng)村主要發(fā)展模式

（1）獨(dú)立B2C平臺(tái)模式

（2）第三方交易平臺(tái)模式

（3）農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用平臺(tái)模式

3.2.2農(nóng)產(chǎn)品電商主要經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)

（1）純B2C與自有農(nóng)場(chǎng)B2C

（2）家庭會(huì)員宅配

（3）訂單農(nóng)業(yè)

3.2.3我國(guó)電商農(nóng)村創(chuàng)新模式分析

（1）"基地城市社區(qū)"模式

（2）"批發(fā)市場(chǎng)宅配"模式

（3）"放心農(nóng)資進(jìn)農(nóng)家"模式

（4）跨境農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式

3.3我國(guó)大型農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.3.1阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1）阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額及增速

2）淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品銷售額及增速

（2）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析

1）投資基礎(chǔ)設(shè)施

2）激活農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)

3）創(chuàng)新農(nóng)村綜合服務(wù)

4）創(chuàng)造農(nóng)村社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值

（3）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商（菜鳥網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村電商）物流布局分析

1）菜鳥全國(guó)骨干網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀

2）菜鳥快遞業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化分析

1、電子面單數(shù)據(jù)化

2、消費(fèi)者地址數(shù)據(jù)化

3、快遞路由數(shù)據(jù)化

3）菜鳥社會(huì)化運(yùn)力整合方案

1、以省為單位的物流網(wǎng)絡(luò)

2、前線縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)

3、農(nóng)村合伙人發(fā)展計(jì)劃

4）菜鳥網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃

1、菜鳥網(wǎng)絡(luò)蘇寧物流

2、對(duì)社會(huì)物流公司開放

3.3.2京東系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1）農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城

2）地方特產(chǎn)館

（2）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析

1）工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略

2）農(nóng)村金融戰(zhàn)略

3）生鮮電商戰(zhàn)略

（3）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商物流布局分析()

1）原有的配送體系

2）京東縣級(jí)服務(wù)中心

3）"京東幫"服務(wù)店

1、發(fā)展規(guī)劃

2、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)

3.3.3蘇寧云商農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）蘇寧云商農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略分析

（2）蘇寧云商農(nóng)村電商物流布局分析

1）全覆蓋網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)布局

1、縣級(jí)直營(yíng)店

2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店

3、村級(jí)代理員

2）農(nóng)村電商物流建設(shè)戰(zhàn)略部署

1、"正向"布局

2、"逆向"布局

第4章電商行業(yè)發(fā)展分析（ZYZS）

4.1電子商務(wù)發(fā)展分析

4.1.1電子商務(wù)定義及發(fā)展模式分析

4.1.2中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)政策現(xiàn)狀

4.1.32016-2020年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.2"互聯(lián)網(wǎng)"的相關(guān)概述

4.2.1"互聯(lián)網(wǎng)"的提出

4.2.2"互聯(lián)網(wǎng)"的內(nèi)涵

4.2.3"互聯(lián)網(wǎng)"的發(fā)展

4.2.4"互聯(lián)網(wǎng)"的評(píng)價(jià)

4.2.5"互聯(lián)網(wǎng)"的趨勢(shì)

4.3電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及建設(shè)情況

4.3.1電商總體開展情況

4.3.2電商案例分析

4.3.3電商平臺(tái)分析（自建和第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)）

4.4電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

4.4.1電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

4.4.2電商發(fā)展前景分析

圖表目錄

圖表：1：自下而上的模式與自上而下的模式的比較

圖表：2：產(chǎn)業(yè)分散化農(nóng)村電商模式

圖表：3：產(chǎn)業(yè)集群化農(nóng)村電商模式的特點(diǎn)

圖表：4：大平臺(tái)農(nóng)村電商模式

圖表：5：自建平臺(tái)模式的好處

圖表：6：浙江臨安電子商務(wù)發(fā)展歷程

圖表：7：2020年浙江臨安電子商務(wù)規(guī)模（單位：億元，家，人）

圖表：8：浙江臨安電商發(fā)展政府配套政策

圖表：9：浙江臨安農(nóng)村電商模式及其特點(diǎn)

圖表：10：浙江臨安農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析

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