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- 研究方法
網(wǎng)絡(luò)游戲是指人們必須通過互聯(lián)網(wǎng)連接來進(jìn)行的多人游戲。一般由多名玩家通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在虛擬的環(huán)境下對人物角色及場景按照一定的規(guī)則進(jìn)行操作以達(dá)到娛樂和互動(dòng)目的的游戲產(chǎn)品集合。網(wǎng)絡(luò)游戲是一種虛擬的娛樂休閑活動(dòng)，人們在虛擬的世界中可以滿足各種需求,在虛擬的世界中可以體驗(yàn)不同角色,可以獲得快感,從而達(dá)到的娛樂的目的。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是一大休閑產(chǎn)業(yè),是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一部分，是現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)物，它是結(jié)合了計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通信和信息服務(wù)的綜合性高科技產(chǎn)業(yè)。
中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》共三章。首先介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)游戲整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭格局。隨后，報(bào)告對網(wǎng)絡(luò)游戲做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第1章網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展背景
1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲定義與分類
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)定義
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分類
1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成
（1）游戲開發(fā)商
（2）游戲運(yùn)營商
（3）游戲銷售商
（4）游戲用戶
（5）輔鏈組成
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）輻射包容能力
（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系
1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境
1.3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析
（1）行業(yè)政策環(huán)境
（2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（3）行業(yè)社會(huì)環(huán)境
（4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境
1.3.2 行業(yè)競爭環(huán)境分析
（1）現(xiàn)有企業(yè)的競爭
（2）潛在進(jìn)入者威脅
（3）供應(yīng)商議價(jià)能力
（4）下游客戶議價(jià)能力
（5）替代品威脅
（6）競爭情況總結(jié)
第2章客戶端網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展分析
2.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模
2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)精品化趨勢增強(qiáng)，歷史文化、科普教育類型凸顯社會(huì)效益，自主研發(fā)產(chǎn)品國際國內(nèi)競爭力進(jìn)一步提升，出海走向全球化新階段，頂級國際電競賽事助力青年民心相通。
2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)
資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理
（1）網(wǎng)游行業(yè)營收規(guī)模
（2）網(wǎng)游行業(yè)用戶規(guī)模
2.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供應(yīng)情況
（1）網(wǎng)游行業(yè)企業(yè)數(shù)量
（2）網(wǎng)游產(chǎn)品推出數(shù)量
（3）國產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量規(guī)模
2.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口情況
（1）網(wǎng)游行業(yè)出口規(guī)模
（2）網(wǎng)游行業(yè)出口模式
（3）網(wǎng)游行業(yè)出口格局
2.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲輻射帶動(dòng)效應(yīng)
2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）跨平臺(tái)發(fā)展
（2）產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯
（3）游戲種類日趨多元
（4）跨領(lǐng)域競爭與合作
（5）“微創(chuàng)新”成重要推動(dòng)模式
（6）健康、綠色游戲是未來方向
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場發(fā)展趨勢
（1）客戶端游戲發(fā)展趨勢
（2）網(wǎng)頁游戲發(fā)展趨勢
（3）移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢
2.3 客戶端網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.3.1 客戶端網(wǎng)游市場規(guī)模
（1）行業(yè)總體市場規(guī)模
（2）MMOrpg網(wǎng)游市場規(guī)模
（3）休閑類網(wǎng)游市場規(guī)模
2.3.2 客戶端網(wǎng)游研發(fā)情況
（1）網(wǎng)游研發(fā)公司規(guī)模
（2）網(wǎng)游研發(fā)從業(yè)人數(shù)
（3）網(wǎng)游推出與運(yùn)營數(shù)量
2.3.3 客戶端網(wǎng)游盈利情況
2.3.4 客戶端網(wǎng)游用戶行為
2.3.5 客戶端網(wǎng)游市場集中度
2.3.6 客戶端網(wǎng)游微端化趨勢
（1）微端技術(shù)的優(yōu)勢
（2）傳統(tǒng)端游踏上微端時(shí)代
（3）微端網(wǎng)游面臨的挑戰(zhàn)
（4）微端網(wǎng)游發(fā)展前景預(yù)測
第3章客戶端網(wǎng)游行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析 （ZY LZQ）
3.1 客戶端網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展模式分析
3.1.1 代理運(yùn)營模式
（1）代理運(yùn)營模式特點(diǎn)
（2）代理運(yùn)營模式代表企業(yè)
（3）代理運(yùn)營模式的優(yōu)劣勢
（4）代理運(yùn)營模式的核心要素
1）渠道體系
2）服務(wù)體系
3.1.2 自主產(chǎn)權(quán)模式
（1）自主產(chǎn)權(quán)模式特征
（2）自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)
（3）自主產(chǎn)權(quán)模式的優(yōu)劣勢
（4）自主產(chǎn)權(quán)模式的核心要素
3.1.3 自主&代理模式
（1）自主&代理模式特點(diǎn)
（2）自主&代理模式代表企業(yè)
（3）自主&代理模式的優(yōu)劣勢
（4）自主&代理模式的核心要素
3.1.4 綜合門戶模式
（1）綜合門戶模式特點(diǎn)
（2）綜合門戶模式代表企業(yè)
（3）綜合門戶模式的優(yōu)劣勢
（4）綜合門戶模式的核心要素
3.2 客戶端網(wǎng)游行業(yè)運(yùn)營模式分析
3.2.1 客戶端網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營分析
（1）聯(lián)合運(yùn)營模式的產(chǎn)生
（2）聯(lián)合運(yùn)營方式及案例
1）“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合型”
2）“優(yōu)勢互補(bǔ)型”
3）“業(yè)務(wù)拓展型”
（3）聯(lián)合運(yùn)營模式趨勢
1）騰訊模式
2）盛大模式
3）未來趨勢
（4）聯(lián)合運(yùn)營關(guān)鍵因素
（5）聯(lián)合運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)防范
3.2.2 客戶端網(wǎng)游異業(yè)合作分析
（1）異業(yè)合作模式的內(nèi)涵
（2）異業(yè)合作模式的類型
1）“推廣宣傳型”
2）“營銷渠道型”
3）“價(jià)值再開發(fā)型”
（3）異業(yè)合作方式與項(xiàng)目
1）網(wǎng)游異業(yè)合作的對象
2）網(wǎng)游與食品業(yè)合作
3）網(wǎng)游與服裝業(yè)合作
4）網(wǎng)游與汽車業(yè)合作
5）網(wǎng)游與電子產(chǎn)品合作
6）網(wǎng)游與信用卡合作
7）網(wǎng)游與旅游業(yè)合作
8）網(wǎng)游與游戲外設(shè)合作
（4）主要廠商異業(yè)合作情況
1）盛大的異業(yè)合作
2）久游的異業(yè)合作
3）九城的異業(yè)合作
4）完美時(shí)空的異業(yè)合作
（5）異業(yè)合作模式的效用
（6）異業(yè)合作模式前景展望
（7）異業(yè)合作經(jīng)典案例分析
1）“看魔獸喝可樂”及其營銷宣傳
2）合作推廣后的收益情況
3.3 客戶端網(wǎng)游盈利模式變遷與方向
3.3.1 傳統(tǒng)盈利模式面臨挑戰(zhàn)
（1）第一代：收費(fèi)模式
1）主要收費(fèi)方式
2）收費(fèi)模式代表游戲
3）收費(fèi)模式存在的弊端
（2）第二代：免費(fèi)模式
1）免費(fèi)模式特點(diǎn)
2）免費(fèi)模式代表游戲
3）免費(fèi)模式存在的弊端
3.3.2 新型盈利模式探索與創(chuàng)新
（1）內(nèi)置廣告模式（IGA）
1）網(wǎng)絡(luò)游戲的媒介特性
2）IGA運(yùn)作形式與案例
3）IGA模式運(yùn)作效果分析
4）IGA模式發(fā)展中的阻礙
（2）雙向收費(fèi)模式
1）雙向收費(fèi)模式特點(diǎn)
2）雙向收費(fèi)模式運(yùn)作情況
3）雙向收費(fèi)模式運(yùn)作效果
4）雙向收費(fèi)模式發(fā)展中的障礙
（3）道具交易收費(fèi)模式
1）道具交易收費(fèi)模式特點(diǎn)
2）道具交易收費(fèi)模式運(yùn)作情況
3）道具交易收費(fèi)模式運(yùn)作效果
4）道具交易收費(fèi)模式發(fā)展中的障礙
（4）信用卡機(jī)制
1）信用卡機(jī)制特點(diǎn)
2）信用卡機(jī)制運(yùn)作情況
3）信用卡機(jī)制運(yùn)作效果
4）信用卡機(jī)制面臨的風(fēng)險(xiǎn)
（5）周邊產(chǎn)品盈利模式
1）周邊產(chǎn)品模式特點(diǎn)
2）周邊產(chǎn)品模式運(yùn)作情況
3）周邊產(chǎn)品模式發(fā)展前景
4）周邊產(chǎn)品模式面臨的風(fēng)險(xiǎn)
（6）其它創(chuàng)新盈利模式分析
1）CD-KEY收費(fèi)
2）地圖區(qū)域收費(fèi)
3）客戶端收費(fèi)
4）角色創(chuàng)建收費(fèi)
5）人物死亡收費(fèi)
3.3.3 客戶端網(wǎng)游盈利模式趨勢
（1）網(wǎng)游增值服務(wù)業(yè)盈利模式分析
1）從政策角度分析
2）從用戶需求角度分析
（2）盈利模式發(fā)展趨勢分析
1）盈利模式多元化細(xì)分
2）多種盈利模式并存發(fā)展
3）媒體化與IGA進(jìn)一步發(fā)展
4）休閑游戲?qū)嵭猩鐓^(qū)化收費(fèi)
（3）未來可發(fā)展的盈利模式
1）合作分成
2）以租代賣
3）玩家互助模式
4）技術(shù)平臺(tái)代理
3.4 客戶端網(wǎng)游營銷模式與策略
3.4.1 客戶端網(wǎng)游營銷渠道格局
（1）行業(yè)主要營銷渠道
（2）渠道格局變化趨勢
3.4.2 客戶端網(wǎng)游典型營銷策略
（1）客戶端網(wǎng)游營銷模式
1）行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式
2）行業(yè)創(chuàng)新營銷模式
（2）客戶端網(wǎng)游整合營銷
1）網(wǎng)絡(luò)游戲營銷困境
2）整合營銷特點(diǎn)分析
3）整合營銷案例分析
4）整合營銷模型構(gòu)建
（3）客戶端網(wǎng)游營銷創(chuàng)新策略
1）根據(jù)玩家需求打造服務(wù)
2）結(jié)合生命周期推廣
3）游戲銷售渠道策略
4）游戲活動(dòng)營銷策略
5）游戲潛在價(jià)值發(fā)掘策略
3.5 客戶端網(wǎng)游幾大成功案例解析
3.5.1 《征途》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.2 《傳奇》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.3 《夢幻西游》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.4 《魔獸世界》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.5 《穿越火線》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.6 《泡泡堂》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運(yùn)營業(yè)績
（3）游戲目標(biāo)群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運(yùn)營模式
（6）游戲營銷模式
部分圖表目錄：
圖表1：網(wǎng)絡(luò)游戲分類
圖表2：網(wǎng)絡(luò)游戲分類（按游戲方式分）
圖表3：網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)運(yùn)營方式
圖表4：端游、頁游與移動(dòng)游戲游研發(fā)運(yùn)營方式比較
圖表5：端游、頁游與移動(dòng)游戲用戶偏好比較
圖表6：中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖
圖表7：網(wǎng)絡(luò)游戲政策法規(guī)分類
圖表8：網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管政策
圖表9：2016-2020年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值分同比增長速度（單位：%）
圖表10：2016-2020年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元）
圖表11：2016-2020年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元）
圖表12：2016-2020年我國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）
圖表13：2016-2020年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例
圖表14：2016-2020年使用各類終端上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢
圖表15：客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)從業(yè)人數(shù)（單位：萬人，%）
圖表16：網(wǎng)游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析
圖表17：網(wǎng)游行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析
圖表18：網(wǎng)游開發(fā)商議價(jià)能力分析
圖表19：網(wǎng)游行業(yè)玩家議價(jià)能力分析
圖表20：網(wǎng)游行業(yè)替代品威脅分析
圖表21：網(wǎng)游行業(yè)五力分析結(jié)論
圖表22：中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展階段
更多圖表見正文……
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報(bào)告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報(bào)告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報(bào)告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見及推測不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時(shí)，智研咨詢對本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡報(bào)、監(jiān)測報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺(tái)等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
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持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會(huì)安排專業(yè)的客服專員會(huì)定期電話回訪或上門拜訪，收集您對我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
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