2022-2028年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及競爭戰(zhàn)略分析報(bào)告

第1章：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展綜述

1.1行業(yè)定義及分類

1.1.1概念及定義

1.1.2主要產(chǎn)品大類

1.1.3行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

1.2營養(yǎng)保健品行業(yè)PEST模型

1.2.1行業(yè)政治法律環(huán)境分析

（1）政府管制與調(diào)控

1）國家食品藥品監(jiān)督管理局管理機(jī)制

2）國家食品安全監(jiān)管體制

3）保健食品的調(diào)控性文件

（2）行業(yè)法律法規(guī)

（3）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1.2.2行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）居民收入水平

（2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

1.2.3行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

（1）自我保健意識(shí)與個(gè)人營養(yǎng)學(xué)發(fā)展

（2）疾病護(hù)理及亞健康保健

（3）中國城市化與保健需求

（4）中國新醫(yī)改政策與落實(shí)情況

（5）傳統(tǒng)禮儀與禮品消費(fèi)

1.2.4行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

1.3營養(yǎng)保健品行業(yè)波特五力模型

1.3.1上游議價(jià)能力

（1）原料市場議價(jià)能力

（2）包裝業(yè)議價(jià)能力

1.3.2下游議價(jià)能力

1.3.3新進(jìn)入者威脅

1.3.4替代威脅

1.3.5行業(yè)內(nèi)競爭

第2章：營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

2.1營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)與構(gòu)成

2.2營養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應(yīng)鏈解析

2.2.1營養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)

2.2.2國家藥監(jiān)局原料使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

2.2.3保健品植物類原料市場供給與價(jià)格走勢

（1）中藥材市場供給與價(jià)格走勢

（2）植物提取物市場供給與價(jià)格走勢

2.2.4保健品動(dòng)物類原料市場供給與價(jià)格走勢

2.2.5保健品真菌/益生菌類原料市場供給與價(jià)格走勢

2.2.6保健品生物活性物質(zhì)類原料市場分析

2.3營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析

2.3.1營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu)

2.3.2食品添加劑市場供給與價(jià)格走勢

2.3.3藥用輔料市場供給與價(jià)格走勢

2.4營養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析

2.4.1零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（2）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（3）直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

2.4.2藥品零售發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（1）藥品零售連鎖發(fā)展現(xiàn)狀

（2）營養(yǎng)保健品在藥店流通渠道的發(fā)展情況

第3章：營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

3.1中國營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)發(fā)展情況綜述

3.1.1綜合經(jīng)營效益指標(biāo)

3.1.2盈利能力指標(biāo)

3.1.3運(yùn)營能力指標(biāo)

3.1.4償債能力指標(biāo)

3.1.5發(fā)展能力指標(biāo)

3.2中國營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

3.2.1綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

3.2.2不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

3.2.3不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

3.3中國營養(yǎng)保健品行業(yè)供需平衡指標(biāo)

3.3.1營養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標(biāo)

（1）總產(chǎn)值

（2）總產(chǎn)值前十地區(qū)

（3）產(chǎn)成品

（4）產(chǎn)成品前十地區(qū)

3.3.2營養(yǎng)保健品行業(yè)需求指標(biāo)

（1）銷售產(chǎn)值

（2）銷售產(chǎn)值前十地區(qū)

（3）銷售收入

（4）銷售收入前十地區(qū)

3.3.3營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)產(chǎn)銷率

3.42021年?duì)I養(yǎng)保健品所屬行業(yè)運(yùn)營狀況分析

3.4.12021年產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

3.4.22021年資本/勞動(dòng)密集度分析

3.4.32021年?duì)I養(yǎng)保健品所屬行業(yè)產(chǎn)銷分析

3.4.42021年成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析

3.4.52021年?duì)I養(yǎng)保健品所屬行業(yè)盈虧分析

第4章：營養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析

4.1按功能屬性劃分的細(xì)分產(chǎn)品市場

4.1.1不同功能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

4.1.2細(xì)分產(chǎn)品市場發(fā)展情況

（1）增強(qiáng)免疫力類保健品市場

1）主要產(chǎn)品類別

2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3）主要品牌產(chǎn)品價(jià)格

4）產(chǎn)品營銷渠道

5）產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研

（2）緩解疲勞類產(chǎn)品市場

1）主要產(chǎn)品類別

2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3）主要品牌產(chǎn)品價(jià)格

4）產(chǎn)品營銷方式

5）產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研

（3）降血脂類產(chǎn)品市場

1）主要產(chǎn)品類別

2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3）主要品牌產(chǎn)品價(jià)格

4）產(chǎn)品營銷渠道

5）產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研

（4）營養(yǎng)補(bǔ)充類產(chǎn)品市場

1）健腦益智產(chǎn)品市場

2）補(bǔ)鈣類保健品市場

3）補(bǔ)血類產(chǎn)品市場

4）補(bǔ)腎壯陽類產(chǎn)品市場

5）維生素類產(chǎn)品市場

（5）美容養(yǎng)顏保健食品市場

（6）減肥保健食品市場

（7）改善睡眠類產(chǎn)品市場

（8）降糖類保健品市場

4.2按消費(fèi)群劃分的細(xì)分產(chǎn)品潛力市場

4.2.1孕嬰童保健品市場

（1）孕嬰童保健消費(fèi)潛力

（2）營銷推廣模式

（3）銷售模式與渠道

（4）品牌企業(yè)關(guān)注度

（5）市場前景

4.2.2老年人保健品市場

（1）老年人保健消費(fèi)潛力

（2）產(chǎn)品營銷推廣

（3）銷售渠道

（4）市場前景與投資趨勢

4.3營養(yǎng)保健品套餐市場

4.3.1套餐功能與設(shè)計(jì)

4.3.2套餐滿足健康需求

4.3.3套餐增值服務(wù)附加

4.3.4主要品牌企業(yè)套餐服務(wù)情況

（1）營養(yǎng)師配套情況

（2）套餐類別及功能

（3）售后服務(wù)與計(jì)劃

第5章：營養(yǎng)保健品行業(yè)市場發(fā)展與競爭分析

5.1國際營養(yǎng)保健品市場發(fā)展及經(jīng)驗(yàn)借鑒

5.1.1美國營養(yǎng)保健品市場

（1）美國營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

5.1.2歐洲營養(yǎng)保健品市場

（1）歐洲營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

5.1.3日本保健品市場

（1）日本營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

5.1.4韓國保健品市場

（1）韓國營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

5.2國內(nèi)營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

5.2.1國內(nèi)營養(yǎng)保健品市場發(fā)展與競爭

（1）產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及毛利率水平

（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模的驅(qū)動(dòng)增長因素

（3）產(chǎn)業(yè)競爭格局

（4）產(chǎn)業(yè)集中度

1）行業(yè)銷售集中度分析

2）行業(yè)資產(chǎn)集中度分析

3）行業(yè)利潤集中度分析

（5）不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)特征

1）不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)特征

2）企業(yè)經(jīng)濟(jì)類型集中度

5.2.2營養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組

（1）投資兼并與重組整合特征判斷

（2）國際營養(yǎng)保健品企業(yè)投資兼并與重組整合

（3）國內(nèi)營養(yǎng)保健品企業(yè)投資兼并與重組整合

5.2.3營養(yǎng)保健品企業(yè)監(jiān)管情況

第6章：營養(yǎng)保健品行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場

6.1總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征

6.1.1區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征

6.1.2區(qū)域集中度

6.1.3區(qū)域規(guī)模指標(biāo)

6.1.4區(qū)域效益指標(biāo)

6.1.5區(qū)域企業(yè)分布

6.1.6區(qū)域消費(fèi)指標(biāo)

6.2廣東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

6.3浙江省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

6.4江蘇省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

6.5山東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

6.6北京市營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

6.7湖北省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

6.8遼寧省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

6.9河南省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

6.10吉林省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

6.11上海市營養(yǎng)保健品行業(yè)市場發(fā)展

第7章：營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)進(jìn)出口市場

7.1貿(mào)易環(huán)境及市場影響

7.1.1國際貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀

7.1.2營養(yǎng)保健品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀

7.1.3營養(yǎng)保健品貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢

7.2營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)進(jìn)出口總體情況

7.3營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)出口市場

7.3.1出口整體情況

7.3.2出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

7.3.3出口目的國及比重

7.3.4出口地區(qū)及比重

7.4營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)進(jìn)口市場

7.4.1進(jìn)口整體情況

7.4.2進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第8章：營養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營情況

8.1企業(yè)總體情況

8.1.1企業(yè)規(guī)模排序

8.1.2企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值排序

8.1.3企業(yè)銷售收入和利潤排序

8.2傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案

8.2.1匯仁集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8.2.2深圳萬基藥業(yè)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8.2.3勁牌有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8.2.4山東東阿阿膠股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8.2.5海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8.2.6江西汪氏蜜蜂園有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8.2.7九芝堂股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8.2.8杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8.2.9無錫瑞年實(shí)業(yè)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8.2.10安徽省華信生物藥業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8.3直銷營養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案

8.3.1安利（中國）日用品有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

8.3.2新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

8.3.3哈藥集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

8.3.4無限極（中國）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

8.3.5寶?。ㄖ袊┤沼闷酚邢薰?/p>

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

第9章：營養(yǎng)保健品行業(yè)行銷模式及策略分析

9.1行銷模式發(fā)展演變

9.1.1行銷模式發(fā)展演變

9.1.2行銷模式主要結(jié)構(gòu)

9.2傳統(tǒng)營銷模式

9.2.1藥店分銷模式

（1）零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu)

1）藥店數(shù)量及地區(qū)分布

2）藥品銷售規(guī)模

3）藥店結(jié)構(gòu)變化

（2）連鎖零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu)

1）藥店數(shù)量規(guī)模

2）藥店銷售規(guī)模

3）藥店競爭格局

（3）藥店?duì)I養(yǎng)保健品銷售情況

1）品類結(jié)構(gòu)

2）品牌結(jié)構(gòu)

3）銷售規(guī)模

9.2.2商超渠道分銷模式

9.3直銷模式

9.3.1直銷業(yè)政策與監(jiān)管

9.3.2直銷牌照批準(zhǔn)與審核

9.3.3單層直銷與多層直銷解析

9.3.4直銷運(yùn)作區(qū)域性發(fā)展

9.3.5直銷模式適應(yīng)性分析

9.3.6直銷模式優(yōu)劣勢分析

9.3.7直銷模式轉(zhuǎn)型與調(diào)整

（1）國外直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型與調(diào)整

（2）直銷企業(yè)回歸與結(jié)構(gòu)沖突

9.3.8典型直銷企業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

（1）安利直銷模式經(jīng)驗(yàn)借鑒

（2）雅芳直銷模式經(jīng)驗(yàn)借鑒

9.4會(huì)議營銷模式

9.4.1會(huì)議營銷操作程序

9.4.2會(huì)議營銷目標(biāo)群體

9.4.3會(huì)議營銷主要企業(yè)

9.4.4會(huì)議營銷優(yōu)劣勢分析

9.4.5會(huì)議營銷轉(zhuǎn)型與調(diào)整

9.5電子商務(wù)模式

9.5.1電子商務(wù)應(yīng)用方式

（1）企業(yè)網(wǎng)上宣傳

（2）網(wǎng)上市場調(diào)研

（3）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系

（4）網(wǎng)上直接銷售

9.5.2電子商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成

9.5.3電子商務(wù)競爭格局

（1）外部競爭與發(fā)展特征

（2）內(nèi)部競爭與發(fā)展特征

第10章：營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測

10.1營養(yǎng)保健品市場發(fā)展趨勢

10.1.1市場發(fā)展趨勢分析

10.1.2市場發(fā)展前景預(yù)測

10.2營養(yǎng)保健品行業(yè)投資特性

10.2.1進(jìn)入壁壘

（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)壁壘

（2）渠道流通壁壘

（3）品牌壁壘

10.2.2盈利模式

10.2.3盈利因素

10.3營養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

10.3.1政策風(fēng)險(xiǎn)

10.3.2供求風(fēng)險(xiǎn)

10.3.3關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

10.3.4貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

10.4營養(yǎng)保健品行業(yè)投資建議

10.4.1行業(yè)投資現(xiàn)狀

10.4.2主要投資建議(ZY TL)

部分圖表目錄：

圖表：1國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)營養(yǎng)保健品行業(yè)的分類

圖表：2保健食品相關(guān)文件

圖表：3我國營養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)

圖表：4 2017-2021年我國農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度

圖表：5 2017-2021年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度

圖表：6 2017-2021年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度

圖表：7 2017-2021年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度

圖表：8 2021年份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)

圖表：9上游議價(jià)能力分析

圖表：10上游議價(jià)能力分析

圖表：11 2017-2021年中國營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)毛利率和銷售利潤率走勢圖（單位：%）

圖表：12 2017-2021年中國營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)企業(yè)數(shù)量走勢圖（單位：家）

圖表：13營養(yǎng)保健品行業(yè)五力模型分析

圖表：14產(chǎn)業(yè)鏈形成模式示意圖

圖表：15營養(yǎng)保健品的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

圖表：16營養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)

圖表：17 2017-2021年我國天然植物提取物出口情況圖

圖表：18 2017-2021年我國天然植物提取物出口統(tǒng)計(jì)

圖表：19天然植物提取物行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈圖

圖表：202017-2021年食品添加劑產(chǎn)量變化情況（單位：萬噸）

圖表：21我國藥用輔料行業(yè)發(fā)展階段

圖表：222017-2021年中國藥用輔料市場規(guī)模及增長走勢圖（單位：億元，%）

圖表：23我國藥用輔料行業(yè)五力分析示意圖

更多圖表見正文……