2022-2028年中國電視廣播行業(yè)市場競爭力分析及投資前景預測報告

第一章中國電視廣播概述

第一節(jié) 電視廣播概述

第二節(jié) 電視廣播特點

第三節(jié) 中國電視廣播發(fā)展歷程

第二章中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)2021年中國宏觀經(jīng)濟運行環(huán)境分析

一、2021年中國GDP增長情況分析

二、2021年全社會消費品零售總額

三、2021年城鄉(xiāng)居民收入增長分析

四、2021年居民消費價格變化分析

第二節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

一、電視廣播行業(yè)主要行政法規(guī)

二、廣播電視廣告播出管理辦法的補充規(guī)定

三、有線廣播電視運營服務管理暫行規(guī)定

四、鼓勵和引導民間資本投資廣播影視產(chǎn)業(yè)的實施意見

五、關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知

六、廣電總局關(guān)于促進主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意見

七、廣播電視業(yè)"營改增"試點有關(guān)規(guī)定

第三章中國電視廣播行業(yè)總體發(fā)展情況

第一節(jié)2020年廣播電視行業(yè)發(fā)展回顧

第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、內(nèi)容制作商概述

二、付費內(nèi)容商概述

三、網(wǎng)絡(luò)運營商概述

四、最終用戶的概述

五、終端制造商概述

第三節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式特點

一、培育核心優(yōu)勢

二、創(chuàng)新驅(qū)動，創(chuàng)優(yōu)引導

三、可持續(xù)的盈利模式

第四節(jié)2021年電視廣播行業(yè)發(fā)展分析

一、電視廣播播出機構(gòu)

二、電視廣播節(jié)目數(shù)量

三、廣播電視行業(yè)市場規(guī)模

四、廣播電視行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

（一）廣播電視廣告市場規(guī)模

（二）有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

第四章中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 有線電視

一、有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)特征

二、有線電視用戶規(guī)模分析

三、中國有線電視收費分析

第二節(jié) 數(shù)字電視

一、數(shù)字電視發(fā)展歷程

二、數(shù)字電視用戶規(guī)模

三、數(shù)字電視普及情況

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視

一、網(wǎng)絡(luò)電視概述

二、網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量

三、網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展分析

第四節(jié) 移動電視

一、移動電視概述

二、手機網(wǎng)民數(shù)量

三、手機視頻網(wǎng)民規(guī)模

第五節(jié) 中國電視節(jié)目制作情況

一、電視節(jié)目制作時間

二、電視劇產(chǎn)量情況

三、電視劇題材分類

四、數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展環(huán)境

五、不同類型電視節(jié)目制作情況

（一）新聞類節(jié)目制作時間分析

（二）專題類節(jié)目制作時間分析

（三）綜藝類節(jié)目制作時間分析

（四）影視劇節(jié)目制作時間分析

（五）廣告類節(jié)目制作時間分析

第六節(jié) 中國電視節(jié)目播出情況

一、電視節(jié)目覆蓋情況

二、電視節(jié)目播出時間

三、電視節(jié)目播出套數(shù)

四、電視節(jié)目播出數(shù)量

五、不同類型電視節(jié)目播出情況

（一）新聞類節(jié)目播出時間分析

（二）專題類節(jié)目播出時間分析

（三）綜藝類節(jié)目播出時間分析

（四）影視劇節(jié)目播出時間分析

（五）廣告類節(jié)目播出時間分析

第八節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策

一、電視內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)存問題

二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

三、數(shù)字電視增值業(yè)務前景

第五章2021年中國電視廣告投放與競爭格局分析

第一節(jié)2021年中國電視廣告投放基本情況

一、2021年電視廣告投放額

二、電視廣告投放行業(yè)排名

三、電視廣告投放企業(yè)排名

四、各級電視臺廣告投放額

五、央視廣告投放情況分析

（一）央視廣告投放行業(yè)排名

（二）央視廣告投放品牌排名

六、省級衛(wèi)視廣告投放情況分析

（一）省級衛(wèi)視廣告投放行業(yè)排名

（二）省級衛(wèi)視廣告投放品牌排名

第二節(jié)2021年中國電視廣告市場競爭格局

一、頻道間競爭

（一）各類電視頻道廣告投放額

（二）省級衛(wèi)視廣告投放額排名

（三）省會城市電視臺廣告投放

二、行業(yè)間競爭

第六章中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)2021年中國廣播業(yè)發(fā)展分析

一、橫向拓展，縱向延伸，融合創(chuàng)新

（一）橫向拓展，豐富頻率資源

（二）縱向延伸，深化頻率改版

（三）融合創(chuàng)新頻率互動形態(tài)

二、內(nèi)容為本，技術(shù)為用

（一）內(nèi)容為本，強化廣播新聞魅力

（二）技術(shù)為用，打造立體傳播格局

三、業(yè)內(nèi)聚合，業(yè)外聯(lián)合

（一）業(yè)內(nèi)聚合，突破行政壁壘

（二）業(yè)外聯(lián)合，主動尋求資源

第二節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈分析

一、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈基本模型

二、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈分化趨勢

（一）制作社會化

（二）交易市場化

（三）廣告代理專業(yè)化

（四）媒介調(diào)查專業(yè)化

三、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈整合趨勢

（一）跨媒體融合

（二）跨地區(qū)整合

四、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸趨勢

第三節(jié) 中國廣播節(jié)目制作情況

一、廣播電臺數(shù)量

二、廣播節(jié)目制作時間

三、不同類型電視節(jié)目制作情況

（一）新聞類節(jié)目制作時間分析

（二）專題類節(jié)目制作時間分析

（三）綜藝類節(jié)目制作時間分析

（四）廣播劇節(jié)目制作時間分析

（五）廣告類節(jié)目制作時間分析

第四節(jié) 中國廣播節(jié)目播出情況

一、廣播節(jié)目覆蓋情況

二、廣播節(jié)目播出數(shù)量

三、廣播節(jié)目播出時間

四、不同類型廣播節(jié)目播出情況

（一）新聞類節(jié)目播出時間分析

（二）專題類節(jié)目播出時間分析

（三）綜藝類節(jié)目播出時間分析

（四）廣播劇節(jié)目播出時間分析

（五）廣告類節(jié)目播出時間分析

第五節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸

一、意識形態(tài)的制約

二、體制性障礙制約

三、局限性障礙制約

第六節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

一、應充分深刻認識廣播產(chǎn)業(yè)屬性

二、深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新

三、加快政策研究和國際趨勢接軌

四、加快廣播人才培養(yǎng)以突破瓶頸

五、跟上世界新技術(shù)發(fā)展數(shù)字廣播

第七章2021年中國廣播廣告市場透析

第一節(jié) 各類頻率在不同收聽場所市場份額

第二節(jié) 不同品類廣告投放量分析

一、在交通、音樂廣播投放量比重

二、在新聞綜合類廣播投放量比重

第三節(jié) 三大城市廣播廣告投放量分析

第四節(jié) 中國廣播廣告前景分析

第八章2021年電視節(jié)目收視調(diào)研分析

第一節(jié) 多元媒介下的電視受眾分析

一、新媒體傳播環(huán)境下受眾分化

二、電視觀眾與網(wǎng)民的身份融合

三、融合性媒介使用與媒介分工

四、媒介使用習慣的流動與互補

第二節(jié) 觀眾收看電視節(jié)目基本情況

一、觀眾收看電視節(jié)目時長分析

（一）觀眾人均每天收看電視時長

（二）各年齡段觀眾人均收視時長

（三）所有頻道全天收視率的走勢

二、各級電視頻道總體競爭情況

（一）各級電視頻道市場份額分析

（二）各級頻道不同年齡觀眾份額

（三）各級頻道不同時段收視情況

三、各級電視頻道內(nèi)部競爭情況

（一）中央臺頻道

（二）省級衛(wèi)視臺

（三）市級臺頻道

第三節(jié) 主要電視節(jié)目收視情況分析

一、各類電視節(jié)目收視總體情況

（一）各類電視節(jié)目收視比重分析

（二）各級頻道各類節(jié)目收視比重

二、電視劇節(jié)目的收視市場分析

（一）電視劇題材播出收視情況

（二）不同觀眾人均日收看時長

（三）不同時段電視劇收視情況

（四）各級頻道電視劇收視份額

（五）主要電視劇收視情況分析

三、新聞節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查

（一）各類新聞節(jié)目觀眾構(gòu)成

（二）新聞節(jié)目人均收視時長

（三）新聞節(jié)目收播比重分析

（四）各級頻道新聞節(jié)目份額

四、綜藝節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查

（一）綜藝節(jié)目人均收視時長

（1）年均收視量

（2）月均收視量

（3）周均收視量

（4）分時段收視量

（二）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額

（1）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額

（2）各級頻道綜藝節(jié)目收播比重

（3）綜藝節(jié)目收視份額頻道排名

（三）主要綜藝節(jié)目收視情況分析

（1）央視綜藝節(jié)目

（2）聲音選秀節(jié)目

（3）婚戀交友節(jié)目

（4）職場類節(jié)目

（5）真人秀節(jié)目

第九章2021年廣播收聽市場調(diào)研分析

第一節(jié) 不同場所廣播收聽市場分析

一、不同場所廣播收聽主要時段

二、不同場所廣播收聽人均時長

（一）在家里

（二）在車上

（三）工作/學習場所

（四）其他場所

三、不同場所廣播聽眾結(jié)構(gòu)分析

（一）性別結(jié)構(gòu)

（二）年齡結(jié)構(gòu)

（三）學歷結(jié)構(gòu)

（四）收入結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 不同類別廣播收聽市場分析

一、不同廣播類別主要時段收聽率

二、不同廣播類別收聽比重分析

（一）新聞

（二）交通

（三）音樂

（四）文藝

（五）生活

（六）經(jīng)濟

（七）其他

三、不同廣播類別聽眾市場份額

（一）性別結(jié)構(gòu)

（二）年齡結(jié)構(gòu)

（三）學歷結(jié)構(gòu)

（四）收入結(jié)構(gòu)

四、各地收聽率排名第一的廣播頻率

第三節(jié) 不同電臺類別廣播收聽市場分析

一、不同電臺類別收聽比重分析

二、不同電臺類別人均收聽時長比重

三、不同電臺類型主要城市收聽份額

（一）中央電臺

（二）省級電臺

（三）市級電臺

（四）其他電臺

第四節(jié) 移動廣播電臺用戶行為分析

一、移動廣播電臺用戶聯(lián)網(wǎng)方式

二、移動廣播電臺用戶收聽時段

三、移動廣播電臺用戶收聽時長

四、移動廣播電臺用戶收聽類型

五、移動廣播電臺用戶收聽排行

第十章中國電視廣播臺發(fā)展情況

第一節(jié) 中國主要電視臺發(fā)展分析

一、中央電視臺

（一）形象定位

（二）節(jié)目特點

（三）代表節(jié)目

（四）廣告招標額

二、湖南衛(wèi)視

（一）形象定位

（二）節(jié)目特點

（三）代表節(jié)目

（四）廣告投放額

三、江蘇衛(wèi)視

（一）形象定位

（二）節(jié)目特點

（三）代表節(jié)目

（四）廣告投放額

四、浙江衛(wèi)視

（一）形象定位

（二）節(jié)目特點

（三）代表節(jié)目

（四）廣告投放額

五、天津衛(wèi)視

（一）形象定位

（二）節(jié)目特點

（三）代表節(jié)目

（四）廣告投放額

第二節(jié) 中國主要廣播臺發(fā)展分析

一、濟南新聞廣播

（一）發(fā)展歷程

（二）形象定位

（三）收聽頻率

二、天津交通廣播

（一）發(fā)展歷程

（二）形象定位

（三）收聽頻率

三、廈門音樂廣播

（一）發(fā)展歷程

（二）形象定位

（三）收聽頻率

四、濟南經(jīng)濟廣播

（一）發(fā)展歷程

（二）形象定位

（三）收聽頻率

五、黑龍江都市女性廣播

（一）發(fā)展歷程

（二）形象定位

（三）收聽頻率

第三節(jié) 省級廣播電視臺發(fā)展分析

一、陜西廣播電視臺

（一）發(fā)展歷程

（二）形象定位

（三）電視頻道

（四）廣播頻率

二、遼寧廣播電視臺

（一）發(fā)展歷程

（二）形象定位

（三）電視頻道

（四）廣播頻率

三、江西廣播電視臺

（一）發(fā)展歷程

（二）形象定位

（三）電視頻道

（四）廣播頻率

四、山西廣播電視臺

（一）發(fā)展歷程

（二）形象定位

（三）電視頻道

（四）廣播頻率

五、甘肅省廣播電影電視總臺

（一）發(fā)展歷程

（二）形象定位

（三）電視頻道

（四）廣播頻率

第十一章廣播電視設(shè)備技術(shù)及應用趨勢分析

第一節(jié) "三網(wǎng)融合"

一、三網(wǎng)融合相關(guān)政策分析

二、三網(wǎng)融合發(fā)展重點分析

三、三網(wǎng)融合前后方案對比

四、三網(wǎng)融合關(guān)鍵技術(shù)分析

五、三網(wǎng)融合試點城市分析

六、三網(wǎng)融合建設(shè)進展分析

七、三網(wǎng)融合投資機會分析

（一）電信運營商投資機會

（二）有線運營商投資機會

（三）系統(tǒng)提供商投資機會

八、三網(wǎng)融合對設(shè)備的影響

第二節(jié) "NGB"

一、NGB相關(guān)政策分析

二、NGB發(fā)展重點分析

三、NGB接入技術(shù)分析

四、NGB技術(shù)標準分析

五、NGB發(fā)展特征分析

六、NGB帶寬需求分析

七、NGB建設(shè)進展分析

八、NGB對設(shè)備的影響

第三節(jié) 雙向接入網(wǎng)

一、雙向網(wǎng)建設(shè)必要性

二、雙向網(wǎng)改造技術(shù)比較

三、雙向網(wǎng)主流技術(shù)分析

四、雙向網(wǎng)接入成本比較

（一）CMTS＋CM

（二）EPON＋LAN

（三）EPON＋EOC

五、雙向網(wǎng)改造份額比較

六、雙向網(wǎng)對設(shè)備的影響

第十二章中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析

第一節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

一、政策支持

二、體制突破

三、融合發(fā)展

四、轉(zhuǎn)型升級

第二節(jié) 2022-2028年中國電視廣播行業(yè)市場規(guī)模預測

第三節(jié) 中國電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇

一、推進體制機制改革

二、推進產(chǎn)業(yè)資源整合

三、推進產(chǎn)業(yè)差異定位

四、加快提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)

五、推進與新媒體融合

第四節(jié) 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)投融資分析

一、廣播電視投融資現(xiàn)行政策

二、廣播電視資金主要來源

三、廣播電視投融資政策建議

（一）加大政策性融資力度

（二）構(gòu)造投融資運營主體

（三）組建產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)投資基金

（四）加大間接融資支持力度

（五）鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市融資（ZY ZS）

圖表目錄

圖表 12021年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計

圖表 2 2017-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖

圖表 3 2017-2021年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖

圖表 4 2017-2021年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖

圖表 5 2017-2021年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖

圖表 6 2017-2021年中國居民消費價格月度變化趨勢圖

圖表 7 電視廣播行業(yè)主要行政法規(guī)列表

圖表 8 廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

圖表 9 2017-2021年中國廣播電視播出機構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計

圖表 102021年中國廣播電視播出機構(gòu)構(gòu)成情況

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