2020年中國存量房為建材家居競爭主戰(zhàn)場，家居家裝一體化趨勢明顯[圖]

    衣食住行，住是人類生存發(fā)展的基本條件之一。伴隨著疫情期間的“宅家”需要，消費者對家居提出了物質(zhì)和精神雙重要求。

    商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，因疫情原因，2020年12月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為93.59，環(huán)比下降7.93點，同比下降5.77點。全國規(guī)模以上建材家居賣場12月銷售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%，同比下降5.77%。

2020年12月份全國建材家居景氣指數(shù)

數(shù)據(jù)來源: 商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會、智研咨詢整理

    2020年全年規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部指出，疫情加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，存量（舊）房再裝修市場未來仍是全國建材家居市場競爭的“主戰(zhàn)場”。

2019-2020年全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額

數(shù)據(jù)來源: 商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會、智研咨詢整理

    各分指數(shù)中人氣指數(shù)環(huán)比降幅最高，環(huán)比、同比分別下降41.42點、20.54點，是拉低BHI的主要因素。中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部稱，寒冬時節(jié)是傳統(tǒng)家裝淡季，同時，12月全國范圍內(nèi)疫情點狀發(fā)生，直接影響消費者進(jìn)店量。而購買力指數(shù)環(huán)比、同比分別上漲13.57點、3.89點，這說明建材家居消費需求在持續(xù)釋放，此時能夠進(jìn)店的消費者成交量相對較高，形成“看少買多”的特殊現(xiàn)象。

    在此背景下，由上海報業(yè)集團|界面新聞發(fā)起的2021【家居榮耀榜】評選正式啟動，此次評選覆蓋全家居行業(yè)，旨在通過界面新聞的領(lǐng)先影響力，為消費者在眾多家居品牌中擷英咀華，提供一份科學(xué)的選購指南。獲獎結(jié)果將在2021【界面消費論壇】予以公布。界面新聞通過榜單形式，激勵家居企業(yè)向著行業(yè)龍頭看齊，不斷增強品牌活力和創(chuàng)新力，實現(xiàn)在競爭中長足發(fā)展。

2021【家居榮耀榜】候選名單（*按首字母排序）

資料來源:智研咨詢整理

    從家居行業(yè)整體來看發(fā)展呈現(xiàn)三大特點。行業(yè)洗牌加快，馬太效應(yīng)凸顯。在疫情和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的雙重壓力下，行業(yè)企業(yè)分化的速度明顯加快，競爭力不強、商業(yè)模式老套的建材家居賣場在疫情中被淘汰出局，而主動變革、降低經(jīng)營風(fēng)險的頭部企業(yè)在逆境中更加穩(wěn)健，“強者恒強、弱者離場”的趨勢愈發(fā)凸顯。

    其次，線上線下一體化進(jìn)程加速。疫情加速了消費者線上消費習(xí)慣的改變，線下流量銳減的困境倒逼建材家居賣場不斷創(chuàng)新和嘗試，涉及線上引流、提高銷售轉(zhuǎn)化等。據(jù)了解，眾多企業(yè)快速試水短平快的直播電商、小視頻等社交營銷模式，同時結(jié)合5G科技、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在管理、銷售、物流、服務(wù)等多方面更多發(fā)力，行業(yè)線上線下一體化速度明顯加快。不過，中國建材流通協(xié)會認(rèn)為，真正做到線上線下一體化的全渠道消費體驗場景仍任重道遠(yuǎn)。

    此外，家居家裝一體化趨勢明顯。紅星美凱龍（601828）、居然之家（000785）、富森美（002818）等頭部企業(yè)紛紛開展家居家裝一體化戰(zhàn)略，將設(shè)計、施工、交付、建材、家具、飾品等更緊密地融合為一體，使家居賣場成為能夠為用戶提供家裝全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的家居家裝一體化平臺。同時，阿里、京東、蘇寧、鏈家貝殼、拼多多、國美、小米等行業(yè)巨頭先后跨界在家裝領(lǐng)域跨界布局，未來該領(lǐng)域競爭會激烈。