2020年中國(guó)存量房為建材家居競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)，家居家裝一體化趨勢(shì)明顯[圖]

    衣食住行，住是人類生存發(fā)展的基本條件之一。伴隨著疫情期間的“宅家”需要，消費(fèi)者對(duì)家居提出了物質(zhì)和精神雙重要求。

    商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，因疫情原因，2020年12月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為93.59，環(huán)比下降7.93點(diǎn)，同比下降5.77點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)12月銷售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%，同比下降5.77%。

2020年12月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)

數(shù)據(jù)來源: 商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    2020年全年規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部指出，疫情加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，存量（舊）房再裝修市場(chǎng)未來仍是全國(guó)建材家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

2019-2020年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額

數(shù)據(jù)來源: 商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    各分指數(shù)中人氣指數(shù)環(huán)比降幅最高，環(huán)比、同比分別下降41.42點(diǎn)、20.54點(diǎn)，是拉低BHI的主要因素。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部稱，寒冬時(shí)節(jié)是傳統(tǒng)家裝淡季，同時(shí)，12月全國(guó)范圍內(nèi)疫情點(diǎn)狀發(fā)生，直接影響消費(fèi)者進(jìn)店量。而購(gòu)買力指數(shù)環(huán)比、同比分別上漲13.57點(diǎn)、3.89點(diǎn)，這說明建材家居消費(fèi)需求在持續(xù)釋放，此時(shí)能夠進(jìn)店的消費(fèi)者成交量相對(duì)較高，形成“看少買多”的特殊現(xiàn)象。

    在此背景下，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞發(fā)起的2021【家居榮耀榜】評(píng)選正式啟動(dòng)，此次評(píng)選覆蓋全家居行業(yè)，旨在通過界面新聞的領(lǐng)先影響力，為消費(fèi)者在眾多家居品牌中擷英咀華，提供一份科學(xué)的選購(gòu)指南。獲獎(jiǎng)結(jié)果將在2021【界面消費(fèi)論壇】予以公布。界面新聞通過榜單形式，激勵(lì)家居企業(yè)向著行業(yè)龍頭看齊，不斷增強(qiáng)品牌活力和創(chuàng)新力，實(shí)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)足發(fā)展。

2021【家居榮耀榜】候選名單（*按首字母排序）

資料來源:智研咨詢整理

    從家居行業(yè)整體來看發(fā)展呈現(xiàn)三大特點(diǎn)。行業(yè)洗牌加快，馬太效應(yīng)凸顯。在疫情和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重壓力下，行業(yè)企業(yè)分化的速度明顯加快，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、商業(yè)模式老套的建材家居賣場(chǎng)在疫情中被淘汰出局，而主動(dòng)變革、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的頭部企業(yè)在逆境中更加穩(wěn)健，“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者離場(chǎng)”的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。

    其次，線上線下一體化進(jìn)程加速。疫情加速了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣的改變，線下流量銳減的困境倒逼建材家居賣場(chǎng)不斷創(chuàng)新和嘗試，涉及線上引流、提高銷售轉(zhuǎn)化等。據(jù)了解，眾多企業(yè)快速試水短平快的直播電商、小視頻等社交營(yíng)銷模式，同時(shí)結(jié)合5G科技、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在管理、銷售、物流、服務(wù)等多方面更多發(fā)力，行業(yè)線上線下一體化速度明顯加快。不過，中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)認(rèn)為，真正做到線上線下一體化的全渠道消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景仍任重道遠(yuǎn)。

    此外，家居家裝一體化趨勢(shì)明顯。紅星美凱龍（601828）、居然之家（000785）、富森美（002818）等頭部企業(yè)紛紛開展家居家裝一體化戰(zhàn)略，將設(shè)計(jì)、施工、交付、建材、家具、飾品等更緊密地融合為一體，使家居賣場(chǎng)成為能夠?yàn)橛脩籼峁┘已b全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的家居家裝一體化平臺(tái)。同時(shí)，阿里、京東、蘇寧、鏈家貝殼、拼多多、國(guó)美、小米等行業(yè)巨頭先后跨界在家裝領(lǐng)域跨界布局，未來該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)會(huì)激烈。