摘要：目前，女性觀眾一直是綜藝節(jié)目甚至是文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)的主力軍，而女性綜藝是以女性觀眾為目標(biāo)受眾，所以其發(fā)展空間巨大。2023年Q3各大平臺(tái)上新獨(dú)播綜藝中，女性占比均達(dá)到60%左右。可以看出女性綜藝背后對(duì)應(yīng)的是“她用戶”龐大的內(nèi)容需求。隨著女性受教育程度的提高，女性對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)和情感的需求不斷增加，對(duì)女性綜藝提出更高的要求，這使得女性綜藝節(jié)目更加多元化，節(jié)目內(nèi)容更加豐富。

一、定義及分類

女性綜藝是指以女性為主要核心參與者的綜藝。節(jié)目以女性觀眾為目標(biāo)受眾，主要圍繞女性的情感、工作、生活、社交等展開，表現(xiàn)女性的需求，呈現(xiàn)女性的困惑，傳遞女性的訴求，爭取女性的共鳴。目前，女性綜藝主要包括談話類、職場觀察類、才藝展示類、沉浸式推理類、戶外游戲類、音樂競演類等。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

女性綜藝主管部門主要包括中宣部、國家廣播電視總局、文化和旅游部等，其中，中宣部主要負(fù)責(zé)指導(dǎo)全國理論研究、學(xué)習(xí)與宣傳工作；負(fù)責(zé)引導(dǎo)社會(huì)輿論；負(fù)責(zé)從宏觀上指導(dǎo)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)；負(fù)責(zé)規(guī)劃、部署全局性的思想政治工作任務(wù)，會(huì)同有關(guān)部門研究和改進(jìn)群眾思想教育工作；負(fù)責(zé)提出并宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方針，指導(dǎo)宣傳文化系統(tǒng)制定政策、法規(guī)，按照黨中央的統(tǒng)一工作部署，協(xié)調(diào)宣傳文化系統(tǒng)各部門之間的關(guān)系等。國家廣播電視總局是電視節(jié)目行業(yè)的主管部門，具體管理職能由下設(shè)的傳媒機(jī)構(gòu)管理司和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司等負(fù)責(zé)，其主要職能為：貫徹黨的宣傳方針政策，擬訂廣播電視管理的政策措施并督促落實(shí)，統(tǒng)籌規(guī)劃和指導(dǎo)協(xié)調(diào)廣播電視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)廣播電視領(lǐng)域的體制機(jī)制改革，監(jiān)管、審查廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量，負(fù)責(zé)廣播電視節(jié)目的進(jìn)口、收錄和管理，協(xié)調(diào)推動(dòng)廣播電視領(lǐng)域走出去工作等。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，部分節(jié)目出現(xiàn)追星炒星、泛娛樂化、高價(jià)片酬等問題。為了規(guī)范綜藝節(jié)目市場，我國發(fā)布一系列政策，2023年3月，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于2022年度法治政府建設(shè)情況的報(bào)告》。其中提出深入推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理。加強(qiáng)綜藝節(jié)目的前置管理，反對(duì)唯流量論、抵制泛娛樂化、抵制高價(jià)片酬等；規(guī)范電視劇、綜藝節(jié)目交易和收視數(shù)據(jù)使用工作。隨著該政策的實(shí)施，將有利于推動(dòng)女性綜藝注重節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目的內(nèi)涵和品質(zhì)；有利于向社會(huì)傳遞正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)觀眾樹立正確的價(jià)值觀和道德觀；有利于遏制不正之風(fēng)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

三、發(fā)展歷程

從發(fā)展歷程來看，女性綜藝最早可追溯到2004年，以《超級(jí)女聲》為代表的女性音樂選秀節(jié)目拉開了“女性綜藝”的序幕；與此同時(shí)，《天下女人》的播出也創(chuàng)下一個(gè)新的收視高峰，推動(dòng)著女性綜藝的快速發(fā)展。2006年大型美妝節(jié)目《美麗俏佳人》的播出，滿足了女性的切身需求。2012-2015年，女性綜藝步入發(fā)展階段，節(jié)目的多樣性、靈活多邊性是這一時(shí)期發(fā)展的特征。如東方衛(wèi)視推出媽媽類才藝情感真人秀《媽媽咪呀》、明星跨界時(shí)尚真人秀《女神的新衣》、明星旅行真人秀《花樣姐姐》等。2016年以來，女性綜藝節(jié)目層出不窮，制作也越來越優(yōu)良，如芒果TV自制的明星育兒節(jié)目《媽媽是超人》、騰訊視頻出品的女團(tuán)青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》、芒果TV推出的夫妻情感治愈節(jié)目《妻子的浪漫旅行》等。2022年女性綜藝節(jié)目層出不窮，如《黑怕女孩》《聽姐說》《送一百位女孩回家》《因?yàn)槭桥笥蜒健返?，女性綜藝蓬勃發(fā)展。

四、行業(yè)壁壘

1、資源整合壁壘

女性綜藝制作和發(fā)行涉及到模式研發(fā)或引進(jìn)、嘉賓邀請(qǐng)、節(jié)目攝制、后期制作、銷售發(fā)行、廣告招商等一系列復(fù)雜環(huán)節(jié)的運(yùn)營，是一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源整合的系統(tǒng)工程。在節(jié)目拍攝前，制作機(jī)構(gòu)需要由對(duì)市場需求和監(jiān)管導(dǎo)向有準(zhǔn)確把握的專業(yè)人員把關(guān)，做出有社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的選題；在拍攝和后期制作階段，需要妥善協(xié)調(diào)嘉賓資源、充分調(diào)動(dòng)技術(shù)人員的拍攝和后期制作方能制作出一檔內(nèi)容精良的節(jié)目；節(jié)目的發(fā)行、播映權(quán)運(yùn)營、廣告招商等環(huán)節(jié)也需要制作機(jī)構(gòu)與合作方有較深的合作基礎(chǔ)，才有可能實(shí)現(xiàn)較高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)也很難有效整合上述節(jié)目制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，難以推出具有較好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目。

2、發(fā)行渠道壁壘

女性節(jié)目的銷售對(duì)象為電視臺(tái)和以視頻網(wǎng)站為主的新媒體渠道。電視臺(tái)方面，央視和省級(jí)衛(wèi)視憑借著較高的用戶覆蓋面和收視份額，具有較高的廣告價(jià)值，從而具備較強(qiáng)的節(jié)目購買能力，但與其開展業(yè)務(wù)需要面對(duì)較大的競爭壓力和買方相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位，因此如何保持與央視及各省級(jí)衛(wèi)視良好互利的合作關(guān)系，是確保產(chǎn)品銷售、提高盈利能力的保障。對(duì)于缺乏合作基礎(chǔ)的新晉機(jī)構(gòu)，在節(jié)目的銷售談判上處于非常弱勢(shì)的地位，難以獲得較好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。在新媒體渠道方面，與主流視頻網(wǎng)站的合作一般從購買已經(jīng)在電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)發(fā)行的節(jié)目開始，或者直接由新媒體公司孵化，其他缺乏資源的新晉機(jī)構(gòu)也很難找到開始合作的切入點(diǎn)。

3、資金壁壘

女性綜藝的制作成本相對(duì)較高，在節(jié)目模式引進(jìn)或研發(fā)、嘉賓邀請(qǐng)、舞臺(tái)布置、后期制作等方面都需要投入大量的資金。如果企業(yè)資本實(shí)力不強(qiáng)、融資渠道欠缺，很難制作出符合現(xiàn)代市場偏好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容。此外，節(jié)目的播出也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，可能出現(xiàn)虧損甚至節(jié)目被叫停的可能，企業(yè)需要有一定的資金儲(chǔ)備抵御風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)新進(jìn)入者來說具有一定的資金壁壘。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

從女性綜藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游是指投資方和節(jié)目要素，其中投資方主要包括視頻平臺(tái)、廣告商等；節(jié)目要素包括藝人經(jīng)紀(jì)、場地租賃等；中游是指女性綜藝的制作方，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，包括節(jié)目制作公司、視頻網(wǎng)站等；下游是指視頻播放平臺(tái)，通過平臺(tái)直接提供內(nèi)容給終端消費(fèi)者。女性綜藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

女性綜藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

視頻平臺(tái)

優(yōu)酷信息技術(shù)(北京)有限公司

北京愛奇藝科技有限公司

芒果超媒股份有限公司

嗶哩嗶哩股份有限公司

廣告商

內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司

農(nóng)夫山泉股份有限公司

OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司

上海自然堂集團(tuán)有限公司

藝人經(jīng)紀(jì)

西安嘉行影視傳媒股份有限公司

天娛傳媒有限公司

泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司

歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司

場地租賃

上游

上海笑果文化傳媒有限公司

芒果超媒股份有限公司

北京愛奇藝科技有限公司

上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司

中游

視頻平臺(tái)

下游

消費(fèi)者

終端

從上游來看，投資方和節(jié)目要素是女性綜藝制作的基礎(chǔ)。投資方為女性綜藝的制作提供了必要的資金支持，若沒有充足的資金，節(jié)目的制作將難以進(jìn)行，而節(jié)目要素的選擇和設(shè)計(jì)直接影響到節(jié)目的質(zhì)量和吸引力。因此，投資方和節(jié)目要素的相互匹配和協(xié)調(diào)對(duì)制作出高質(zhì)量的女性綜藝具有重要意義。

從下游來看，視頻播放平臺(tái)在女性綜藝中扮演著至關(guān)重要的角色。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和在線視頻觀看習(xí)慣的形成，視頻播放平臺(tái)已成為女性綜藝傳播和觀看的主要渠道之一。因此，視頻播放平臺(tái)的發(fā)展能夠?yàn)榕跃C藝提供了廣闊的傳播空間，為女性綜藝提供了多樣化的商業(yè)變現(xiàn)模式。

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）芒果超媒股份有限公司

芒果超媒股份有限公司是一家綜合性媒體公司，目前已形成以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)運(yùn)營為核心，涵蓋綜藝節(jié)目、影視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、IP衍生等在內(nèi)的上下游協(xié)同發(fā)展的傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。公司主要業(yè)務(wù)包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、內(nèi)容電商業(yè)務(wù)等。其中芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)是公司主要的營收來源，主要以廣告、會(huì)員以及運(yùn)營商業(yè)務(wù)為主。但2022年受國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不景氣影響，公司廣告業(yè)務(wù)承壓，同比下降26.77%，加之會(huì)員業(yè)務(wù)增長陷入瓶頸，導(dǎo)致2022年公司營業(yè)收入和歸母凈利潤處于下降趨勢(shì)。2023年前三季度，公司營業(yè)收入處于下降狀態(tài)，同比微降0.42%至101.96億元；歸母凈利潤較2022年同期上漲5.21%，扭轉(zhuǎn)了2022年下降趨勢(shì)。

（2）北京愛奇藝科技有限公司

北京愛奇藝科技有限公司是一家國內(nèi)領(lǐng)先的在線娛樂視頻服務(wù)提供商，其憑借各種優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，尤其是原創(chuàng)電視劇、綜藝節(jié)目、電影等，在行業(yè)內(nèi)收獲較高的熱度和口碑。一直以來，公司以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)為核心，持續(xù)為用戶提供卓越的娛樂體驗(yàn)，目前已在中國流行娛樂史上占有一席之地。2023年前三季度，公司共上新66部綜藝，較上年增加18部。其中5月，公司推出首檔全女陣容戶外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》。從經(jīng)營業(yè)績來看，一季度公司營收同比上漲14.73%，達(dá)83.49億元；歸母凈利潤同比上漲265.68%，達(dá)6.18億元；二季度營收同比上漲17.21%至78.02億元；歸母凈利潤同比上漲270.56%，達(dá)3.65億元；三季度，公司營收同比上漲7.28%，達(dá)80.15億元；歸母凈利潤同比上漲220.2%，達(dá)4.76億元。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

目前，女性觀眾一直是綜藝節(jié)目甚至是文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)的主力軍，而女性綜藝是以女性觀眾為目標(biāo)受眾，所以其發(fā)展空間巨大。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年Q3各大平臺(tái)上新獨(dú)播綜藝中，女性占比均達(dá)到60%左右?？梢钥闯雠跃C藝背后對(duì)應(yīng)的是“她用戶”龐大的內(nèi)容需求。隨著女性受教育程度的提高，女性對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)和情感的需求不斷增加，對(duì)女性綜藝提出更高的要求，這使得女性綜藝節(jié)目更加多元化，節(jié)目內(nèi)容更加豐富。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）網(wǎng)民數(shù)量不斷增加

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，越來越多的人開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，中國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2023年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模較上年末增加1109萬人，達(dá)10.79億人。其中，女性網(wǎng)民數(shù)量占比達(dá)到48.8%，較2022年末上漲0.2個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民數(shù)量的增加意味著將會(huì)有越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)觀看綜藝節(jié)目，這為女性綜藝提供更廣闊的受眾群體，也為女性綜藝制作方提供了更多的市場機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

（2）技術(shù)水平不斷提升

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和制作水平的提高，女性綜藝節(jié)目的畫面和音效更加出色，節(jié)目制作也更加精良。這不僅提高了女性綜藝節(jié)目的觀賞價(jià)值，也使得更多的觀眾愿意觀看女性綜藝節(jié)目。如通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，創(chuàng)造更加逼真和生動(dòng)的場景，讓觀眾身臨其境地感受節(jié)目的氛圍和情感；通過高清攝像技術(shù)和后期制作技術(shù)的應(yīng)用可以讓畫面變得更加清晰、流暢；通過提升音效技術(shù)，能夠增強(qiáng)場景的氛圍和沉浸感。

（3）消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

隨著我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，居民的物質(zhì)基礎(chǔ)日益堅(jiān)實(shí)，生活質(zhì)量不斷提升，釋放出巨大的文化產(chǎn)品購買欲望和消費(fèi)能力，從而帶動(dòng)了文化消費(fèi)升級(jí)。女性綜藝作為一種文化產(chǎn)品，其受眾主要是女性觀眾，因此，隨著女性觀眾消費(fèi)能力的提升，她們對(duì)于女性綜藝的購買欲望和消費(fèi)能力也會(huì)相應(yīng)增強(qiáng)。此外，消費(fèi)升級(jí)也將推動(dòng)女性綜藝不斷創(chuàng)新和提高品質(zhì)，以滿足女性觀眾日益增長的需求。

2、不利因素

（1）行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著女性綜藝的不斷發(fā)展，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。目前，國內(nèi)綜藝行業(yè)普遍采購國外節(jié)目版權(quán)并進(jìn)行原版復(fù)制，女性綜藝也不例外，行業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。如《乘風(fēng)破浪的姐姐》推出“姐姐”概念后，《姐姐妹妹的武館》《姐姐們的茶話會(huì)》《聽姐說》等綜藝遍地開花。這些節(jié)目設(shè)定同質(zhì)化，創(chuàng)造力有所不足，內(nèi)容質(zhì)量難以提升，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，從而降低觀眾的觀看意愿，最終導(dǎo)致節(jié)目的收視率下降。

（2）節(jié)目過度娛樂化

近年來，女性綜藝節(jié)目過度娛樂化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，引發(fā)社會(huì)各界的關(guān)注。一方面，部分制作方為滿足觀眾的淺層次需求，往往會(huì)采取一些低俗、惡搞等內(nèi)容博取眼球，過度追求節(jié)目效果，反而忽視了節(jié)目的內(nèi)涵和價(jià)值表現(xiàn)；另一方面，節(jié)目制作方缺乏對(duì)女性話題的深入思考，觀眾無法從節(jié)目中獲得一些深入的思考和啟發(fā)，綜藝的教育功能未能得到充分展示。若未來女性綜藝過度娛樂化的現(xiàn)象長期存在，那么這必然會(huì)導(dǎo)致受眾精英群體的流失，廣告客戶商也會(huì)逐漸減少，進(jìn)而導(dǎo)致女性綜藝節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益的降低。

（3）行政監(jiān)管日趨收緊

近年來，我國政府出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容、形式、播出時(shí)間等方面作出明確規(guī)定，以保證綜藝節(jié)目符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和道德倫理標(biāo)準(zhǔn)。其中，對(duì)女性綜藝節(jié)目，政策更多的是關(guān)注其是否存在過度渲染、美化，甚至是物化女性的現(xiàn)象，是否能夠正確引導(dǎo)觀眾的價(jià)值觀。若女性綜藝節(jié)目違反相關(guān)政策，那么就有可能面臨相應(yīng)的處罰風(fēng)險(xiǎn)。

八、競爭格局

隨著女性觀眾市場需求的持續(xù)增長，女性綜藝市場競爭日益激烈。這種增長不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模的擴(kuò)大，更體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容、形式和品質(zhì)的不斷創(chuàng)新和提升。為了滿足女性觀眾多樣化的需求，各大平臺(tái)都在積極投入資源，打造各具特色的女性綜藝節(jié)目。如芒果TV在2023年4月推出《女子推理社》、5月推出《乘風(fēng)2023》；愛奇藝在2023年5月推出首檔全女陣容戶外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》；嗶哩嗶哩在2023年11月推出全國首檔全女性大學(xué)生音樂成長節(jié)目《愛唱歌的大學(xué)生》；騰訊視頻在2023年2月推出女性談話類綜藝節(jié)目《展開說說》等。

九、發(fā)展趨勢(shì)

未來，隨著社會(huì)的多元化和受眾群體的差異化，女性綜藝將會(huì)更加細(xì)分，涉及的領(lǐng)域也越來越廣泛。而隨著女性綜藝不斷細(xì)分，全女性綜藝也逐漸成為一種趨勢(shì)。如2023年4月份上線的全女性綜藝《女子推理社》，該節(jié)目播出后收獲一眾好評(píng)，并持續(xù)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，成為話題討論中心。全女性綜藝逐漸受到市場熱捧，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。