摘要：中國電視機行業(yè)目前正處于一個快速發(fā)展和變革的階段。隨著全球電視機的普及率不斷提高，消費者對電視機的需求逐漸飽和，市場增長動力減弱。同時，手機、電腦等移動互聯(lián)網設備的興起，電視機的核心功能正逐漸被替代，再加上電視機互聯(lián)網化增加了操作難度，極大影響電視機出貨情況。近幾年，中國電視機出貨量增速趨穩(wěn)。2023年中國電視機出貨量為1.93億臺，同比下降1.22%。

一、定義及分類

電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備。電視機按使用的主要器件可以分為電子管電視機、晶體管電視機和集成電路電視機；按信號處理方式分為模擬電視機和數字電視機。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

電視機行業(yè)主管部門為工業(yè)和信息化部。工業(yè)和信息化部主要職責為：擬訂實施行業(yè)規(guī)劃、產業(yè)政策和標準；監(jiān)測工業(yè)行業(yè)日常運行；推動重大技術裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新；管理通信業(yè)；指導推進信息化建設；協(xié)調維護國家信息安全等。

電視機行業(yè)自律組織為中國電子視像行業(yè)協(xié)會。中國電子視像行業(yè)協(xié)會主要任務是維護全行業(yè)和各會員企業(yè)的權利與經濟效益，推動行業(yè)的發(fā)展與進步，在遵守國家法律、法規(guī)、各項政策的基礎上，按照協(xié)商原則辦事，面向大行業(yè)，跨地區(qū)、跨部門、跨所有制，不以營利為目的。

2、行業(yè)相關政策

隨著智能技術的飛速發(fā)展，電視機行業(yè)正迎來前所未有的變革。2023年8月，工信部等五部門印發(fā)《元宇宙產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023－2025年）》。該計劃明確提出了拓展元宇宙入口的戰(zhàn)略目標，旨在加速XR頭顯、裸眼3D等沉浸顯示終端的規(guī)?；茝V。同時，計劃還強調了豐富基于電視機等終端的元宇宙應用的重要性，并支持腦機接口等前沿產品的研發(fā)。這些措施將共同推動電視機行業(yè)與元宇宙產業(yè)的深度融合，為用戶帶來更加沉浸式和交互式的視聽體驗。

三、發(fā)展歷程

中國電視機行業(yè)發(fā)展經歷了四個階段。中國電視機行業(yè)起步較晚，最早的電視機是通過引進技術和設備進行組裝生產。20世紀50年代至20世紀70年代的萌芽期，中國開始建立電視機生產基地，并逐漸形成了一定的電視機制造能力。20世紀80年代至20世紀90年代的發(fā)展期，在改革開放的大背景下，中國電視機行業(yè)開始加大科研投入，逐步實現了自主設計和生產電視機的能力。國產彩色電視機開始逐漸取代進口產品，市場占有率不斷提升。21世紀初至21世紀10年代中期的數字化和高清化發(fā)展期，隨著中國經濟的快速發(fā)展，國內電視機品牌如TCL、海信、創(chuàng)維等開始嶄露頭角，逐漸成為國際知名品牌。中國電視機行業(yè)不斷創(chuàng)新，推出液晶電視、OLED電視等新產品，走向高端市場。21世紀10年代中期至今的智能化發(fā)展期，隨著人工智能、大數據等技術的發(fā)展，中國電視機行業(yè)開始邁向智能化發(fā)展階段。智能電視、互聯(lián)網電視等產品逐漸普及，成為消費者選擇的熱門產品。

四、行業(yè)壁壘

1、技術壁壘

技術壁壘是電視機行業(yè)中最顯著的壁壘之一。隨著技術的不斷進步，電視機行業(yè)正朝著超高清、智能化、網絡化等方向發(fā)展。然而，這些技術的研發(fā)和應用需要大量的資金、人才和時間投入。對于規(guī)模較小、資金不足的企業(yè)來說，很難達到這些技術門檻。此外，電視機行業(yè)還涉及到多個技術領域，如顯示技術、芯片技術、操作系統(tǒng)等，這也增加了技術壁壘的復雜性。因此，技術壁壘限制了新進入者的發(fā)展空間，使得行業(yè)內的領先企業(yè)能夠保持其市場地位。

2、市場壁壘

市場壁壘是電視機行業(yè)中另一個重要的壁壘。電視機市場的競爭非常激烈，不僅有國內企業(yè)之間的競爭，還有來自國際巨頭的競爭。新進入者很難在市場中獲得足夠的份額，因為它們需要面對品牌知名度低、銷售渠道有限、用戶信任度不足等問題。此外，隨著市場競爭的加劇，企業(yè)還需要不斷投入資金進行市場推廣和品牌建設，以吸引消費者的關注。這些市場壁壘使得新進入者需要付出巨大的努力才能在市場中立足。

3、政策壁壘

政策壁壘也是電視機行業(yè)不可忽視的一個方面。政府在電視機行業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用，通過制定政策來規(guī)范市場秩序、推動技術創(chuàng)新和保護消費者權益。然而，這些政策也會給電視機行業(yè)帶來一定的壁壘。例如，政府對進口電視機的關稅政策、對外資企業(yè)的投資限制等都會影響到行業(yè)的競爭格局。此外，政府對于環(huán)保、能耗等方面的要求也越來越高，這也給電視機企業(yè)帶來了一定的成本壓力。因此，政策壁壘的存在使得電視機企業(yè)需要密切關注政策動態(tài)，以應對潛在的市場風險。

五、產業(yè)鏈

1、行業(yè)產業(yè)鏈分析

電視機產業(yè)鏈上游主要包括零部件和原材料供應商，如顯示屏、背光板、揚聲器、邏輯板、電源板、殼體等；產業(yè)鏈中游為電視機制造環(huán)節(jié)，主要為電視機整機制造和組裝；產業(yè)鏈下游為廣播電視、文教娛樂、醫(yī)療健康、工業(yè)制造等。

電視機行業(yè)產業(yè)鏈

顯示屏

冠捷電子科技股份有限公司

惠科股份有限公司

深圳市世紀創(chuàng)新顯示電子有限公司

深圳市盛色科技有限公司

主板

深圳市七彩虹科技發(fā)展有限公司

廣州商科信息科技有限公司

廣州市昂達信息科技有限公司

深圳市影馳科技有限責任公司

芯片

深圳市海思半導體有限公司

聯(lián)發(fā)博動科技(北京)有限公司

紫光展銳(上海)科技有限公司

兆易創(chuàng)新科技集團股份有限公司

揚聲器

廣州惠威電聲科技股份有限公司

深圳市漫步者科技股份有限公司

深圳市索威科技有限公司

深圳市右轉智能科技有限責任公司

上游

海信集團有限公司

TCL實業(yè)控股股份有限公司

創(chuàng)維數字股份有限公司

小米科技有限責任公司

中游

廣播電視

文教娛樂

醫(yī)療健康

工業(yè)制造

下游

2、行業(yè)領先企業(yè)分析

（1）四川長虹電器股份有限公司

四川長虹電器股份有限公司是一家主營業(yè)務涵蓋電視、冰箱（柜）、空調、洗衣機等多元化家用電器領域的綜合性企業(yè)。在電視業(yè)務領域，四川長虹擁有深厚的研發(fā)、生產、銷售和服務積淀，并形成了完整的價值鏈體系。公司通過綿陽、中山、廣元以及海外的印度尼西亞、捷克等五大生產制造基地，為全球用戶提供了高品質的智能電視產品和解決方案。2023年上半年，四川長虹電視業(yè)務營業(yè)收入為60.45億元，同比增長4.08%；電視業(yè)務營業(yè)成本為52.42億元，同比增長7.64%。這主要得益于公司對市場變化的敏銳洞察和有效應對。在這一階段，四川長虹充分利用了海運費下降和國際大宗材料價格下降等有利因素，積極開拓市場，搶抓訂單數量。同時，公司不斷提升管理效率，并采取了一系列增收降本的措施，有效提升了業(yè)績。

（2）海信視像科技股份有限公司

海信視像科技股份有限公司是海信集團上市公司之一，主要從事顯示產品的研究、開發(fā)、制造與銷售，全球電視年產能3500余萬臺。2023年前三季度，海信視像營業(yè)收入為392.26億元，同比增長20.65%；歸母凈利潤為16.28億元，同比增長47.08%。2023年以來公司通過“HI-Light”光學系統(tǒng)、AI圖像處理技術和“黑曜屏”三大核心技術，圍繞用戶真實場景下好畫質不斷升級創(chuàng)新，實現MiniLED電視多項突破性創(chuàng)新。同時，公司發(fā)布全球首款110英寸4萬級分區(qū)MiniLED背光電視—海信UX，實現MiniLED背光電視畫質及分區(qū)數量新高度。海信UX搭載自研8K AI畫質芯片，進一步提升全球液晶顯示技術及高端化水平，大幅帶動公司業(yè)績。

六、行業(yè)現狀

中國電視機行業(yè)目前正處于一個快速發(fā)展和變革的階段。隨著全球電視機的普及率不斷提高，消費者對電視機的需求逐漸飽和，市場增長動力減弱。同時，手機、電腦等移動互聯(lián)網設備的興起，電視機的核心功能正逐漸被替代，再加上電視機互聯(lián)網化增加了操作難度，極大影響電視機出貨情況。近幾年，中國電視機出貨量增速趨穩(wěn)。2023年中國彩色電視機出貨量為1.93億臺，同比下降1.22%。

七、發(fā)展因素

1、機遇

（1）技術創(chuàng)新帶來的機遇

隨著科技的不斷發(fā)展，電視機行業(yè)正迎來前所未有的創(chuàng)新機遇。一方面，超高清、4K、8K等顯示技術的不斷成熟，為電視機行業(yè)帶來了產品升級換代的機會。消費者對于更高清晰度的畫面和更真實的視聽體驗的需求不斷增加，這為電視機企業(yè)提供了巨大的市場空間。另一方面，智能化、網絡化等技術的應用也為電視機行業(yè)帶來了新的商業(yè)模式。電視機不再僅僅是觀看節(jié)目的工具，而是成為了家庭娛樂中心、信息中心和智能家居控制中心。這種轉變?yōu)槠髽I(yè)提供了更多的增值服務空間，如應用商店、會員服務、廣告推送等。

（2）消費升級帶來的機遇

隨著人們生活水平的提高和居住環(huán)境的改善，消費者對于電視機的需求也在不斷升級。一方面，消費者對于電視機的品質和性能要求越來越高，這促使電視機企業(yè)需要不斷提高產品質量和技術水平。另一方面，消費者對于電視機的外觀設計和個性化需求也在不斷增加，這為電視機企業(yè)提供了更多的差異化競爭機會。此外，隨著智能電視的普及和智能家居的發(fā)展，消費者對于電視機的功能和服務需求也在不斷增加，這為電視機企業(yè)提供了更多的增值服務空間。

（3）海外市場拓展帶來的機遇

中國電視機行業(yè)在海外市場也面臨著巨大的機遇。一方面，隨著“一帶一路”倡議的推進和中國品牌在國際市場上的知名度不斷提高，中國電視機企業(yè)在海外市場的影響力也在不斷擴大。另一方面，海外市場對于高品質、高性價比的電視機的需求也在不斷增加，這為中國電視機企業(yè)提供了更多的市場機會。此外，隨著全球經濟的復蘇和消費者對于高品質生活的追求，海外市場對于高端電視機的需求也在不斷增加，這為中國電視機企業(yè)提供了更多的高端市場機會。

2、挑戰(zhàn)

（1）移動設備對行業(yè)的沖擊

隨著智能手機、平板等移動設備的普及，人們觀看視頻、獲取信息的方式發(fā)生了深刻變革。移動設備以其便攜性、互動性和實時性等特點，迅速贏得了大眾的青睞。無論是通勤路上、工作間隙還是休閑時光，人們都可以隨時隨地使用移動設備觀看節(jié)目、瀏覽新聞，這種便捷性使得電視機逐漸失去了部分市場。此外，移動設備的互動性也為用戶帶來了全新的體驗。通過移動設備，觀眾可以實時評論、分享、點贊，與其他觀眾進行互動交流，這種參與感讓電視節(jié)目不再是單向的播放，而是成為了一個多向的交流平臺。

（2）國內外市場競爭激烈的挑戰(zhàn)

電視機市場競爭激烈，不僅有國內企業(yè)之間的競爭，還有來自國際巨頭的競爭。這種競爭不僅體現在產品價格、品質、性能等方面，還體現在品牌知名度、渠道建設、市場推廣等方面。對于國內電視機企業(yè)來說，要在這種競爭中脫穎而出，需要不斷提高產品質量和技術水平，加強品牌建設和市場推廣，提高市場占有率和盈利能力。

（3）消費者需求多元化的挑戰(zhàn)

隨著消費者生活水平的提高和居住環(huán)境的改善，消費者對于電視機的需求也在不斷變化和升級。他們不僅關注電視機的畫質、音質、性能等方面，還關注電視機的外觀設計、智能化程度、個性化定制等方面。這種需求多元化給電視機企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。企業(yè)需要密切關注市場動態(tài)和消費者需求變化，及時調整產品策略和生產計劃，滿足消費者的多元化需求。同時，企業(yè)還需要加強市場調研和用戶反饋收集，不斷優(yōu)化產品和服務，提高消費者滿意度和忠誠度。

八、競爭格局

歐美雖然在電視機產業(yè)起步較早，但隨著技術的不斷進步和全球產業(yè)鏈的發(fā)展，日本、中國和韓國等品牌逐漸嶄露頭角，超越了歐美傳統(tǒng)品牌。如今，中國大陸在顯示產業(yè)鏈的重要性日益提升，同時中國頭部品牌也在積極推進海外擴張策略，這使得海外外資主流品牌面臨了巨大的沖擊，其市場占有率不斷下滑。以全球出貨量最大的三星為例，其2023年電視機出貨量為36.4百萬臺，同比下降了7.7%。與此同時，中國品牌的市場占有率卻在持續(xù)上升。其中，海信的表現尤為突出，2023年其電視機出貨量達到25.9百萬臺，同比增長5.9%，出貨量占全球第二。另一中國品牌TCL也表現優(yōu)異，2023年其電視機出貨量為25.5百萬臺，同比增長9.6%，出貨量占全球第三。

九、發(fā)展趨勢

1、智能化趨勢

隨著人工智能技術的不斷發(fā)展和普及，智能化將成為電視機行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。未來的電視機將不僅僅是一個觀看節(jié)目的工具，而是一個具備智能交互、智能控制、智能學習等功能的智能家居中心。消費者可以通過語音助手、手勢識別等方式與電視機進行交互，實現更加便捷的操作體驗。同時，智能化還將為電視機帶來更多的增值服務，如智能家居控制、在線教育、遠程醫(yī)療等。因此，電視機企業(yè)需要加大在智能化技術研發(fā)和應用上的投入，以提升產品的智能化水平，滿足消費者的多元化需求。

2、高清化趨勢

隨著顯示技術的不斷進步和消費者對畫質要求的提高，高清化將成為電視機行業(yè)的重要發(fā)展方向。未來的電視機將具備更高的分辨率、更廣的色域、更深的色彩層次和更流暢的畫面表現，為消費者帶來更加逼真的視覺體驗。4K、8K超高清電視將逐漸成為主流產品，同時HDR、OLED等顯示技術也將得到更廣泛的應用。電視機企業(yè)需要緊跟高清化趨勢，加強技術研發(fā)和產品創(chuàng)新，推出更多符合市場需求的高清電視產品。

3、多元化趨勢

未來電視機行業(yè)將呈現出更加多元化的發(fā)展趨勢。一方面，電視機產品將不斷細分化，針對不同消費者群體和場景需求推出更多差異化產品，如曲面電視、投影電視、激光電視等。另一方面，電視機行業(yè)將與其他產業(yè)進行深度融合，拓展更多的應用場景和服務領域，如與游戲產業(yè)結合推出游戲電視、與在線教育產業(yè)結合推出教育電視等。這種多元化趨勢將為電視機企業(yè)帶來更多的市場機會和發(fā)展空間，但同時也要求企業(yè)具備更強的創(chuàng)新能力和市場敏感度。