摘要：驅(qū)蚊需求古已有之，我國(guó)龐大的人口基數(shù)為驅(qū)蚊市場(chǎng)提供了巨大的容量。隨著戶(hù)外活動(dòng)的普及和生活質(zhì)量的提升，戶(hù)外驅(qū)蚊市場(chǎng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著人們消費(fèi)觀念的改變，人們對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的殺滅方式轉(zhuǎn)向驅(qū)避和預(yù)防，同時(shí)更加注重產(chǎn)品的溫和性、便捷性和個(gè)性化。這些變化為驅(qū)蚊行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)了驅(qū)蚊產(chǎn)品的創(chuàng)新和多樣化，為驅(qū)蚊行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入了新的活力。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)驅(qū)蚊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為74.59億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

一、定義及分類(lèi)

驅(qū)蚊產(chǎn)品是指為了減少蚊蟲(chóng)活動(dòng)對(duì)人們生活的影響，通過(guò)物理方法或化學(xué)方法，將蚊蟲(chóng)隔離、驅(qū)趕或殺死的產(chǎn)品。其中，物理驅(qū)蚊產(chǎn)品較安全，但應(yīng)用比較局限，且產(chǎn)品的效用還有待進(jìn)一步提高。化學(xué)驅(qū)蚊的方式，雖然具有不安全因素，但是是目前最行之有效且便利性更強(qiáng)，屬于衛(wèi)生農(nóng)藥的細(xì)分類(lèi)別。目前我國(guó)形成了以盤(pán)式蚊香、電熱蚊香片、電熱蚊香液、驅(qū)蚊液為主體的市場(chǎng)。

二、行業(yè)政策

驅(qū)蚊用品中的許多產(chǎn)品屬于農(nóng)藥范疇，因此受到農(nóng)藥管理政策的規(guī)范和約束，近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策及法律法規(guī)，加強(qiáng)了對(duì)驅(qū)蚊行業(yè)的監(jiān)督與管理，規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展有著重要作用，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，提供了廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)新技術(shù)的推廣應(yīng)用，未來(lái)創(chuàng)新能力突出、運(yùn)營(yíng)效率更高、成本控制更強(qiáng)的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將更加具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)和人才壁壘

驅(qū)蚊行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，需綜合化學(xué)、植物保護(hù)學(xué)、農(nóng)藥學(xué)、生物學(xué)、環(huán)境科學(xué)、毒理學(xué)等多個(gè)學(xué)科。驅(qū)蚊產(chǎn)品的技術(shù)壁壘主要為生產(chǎn)配方研發(fā)，而個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的生產(chǎn)則需要大量前沿配方與經(jīng)驗(yàn)積累。較早進(jìn)入的企業(yè)在技術(shù)上有沉淀多年的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，是構(gòu)成其核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要要素，已經(jīng)形成的壁壘短期內(nèi)難以突破。同時(shí)，產(chǎn)品的研發(fā)要求企業(yè)具備經(jīng)驗(yàn)豐富、人員充沛的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并投入足夠的技術(shù)支持，新進(jìn)入企業(yè)難以迅速獲得大量?jī)?yōu)秀研發(fā)人才。因此，行業(yè)新進(jìn)入者面臨一定的技術(shù)和人才壁壘。

2、品牌壁壘

在涉及到個(gè)人健康的消費(fèi)品中，大多數(shù)消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的可靠性。消費(fèi)者通常更易對(duì)行業(yè)內(nèi)知名公司品牌及其產(chǎn)品建立起長(zhǎng)期的信任。因此，行業(yè)內(nèi)先發(fā)企業(yè)在多年的品牌和口碑積累下，已在廣大消費(fèi)者中形成良好的品牌形象，更容易獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)量。對(duì)于行業(yè)內(nèi)新進(jìn)入企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌知名度低，獲客成本高，推廣難度大，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品信賴(lài)程度不足，將持續(xù)影響其品牌知名度的提升和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。因此，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌知名度將對(duì)新進(jìn)入企業(yè)形成品牌壁壘。

3、供應(yīng)鏈壁壘

在驅(qū)蚊類(lèi)產(chǎn)品快速迭代更新的背景下，為了對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者需求變化做出及時(shí)響應(yīng)，企業(yè)需要具備綜合的供應(yīng)鏈管理能力。而打造一個(gè)完整高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈需要企業(yè)內(nèi)部和外部的長(zhǎng)期協(xié)同努力。企業(yè)內(nèi)部需要產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企劃、倉(cāng)儲(chǔ)物流、銷(xiāo)售等多個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)運(yùn)作，外部則需要整合原輔材料供應(yīng)商、外協(xié)工廠、第三方物流服務(wù)商等多方資源。同時(shí)，企業(yè)需要保持供應(yīng)鏈成本和產(chǎn)品高質(zhì)量間的平衡，以此保證產(chǎn)品供應(yīng)鏈高效。產(chǎn)品供應(yīng)鏈的打造需要科學(xué)規(guī)劃和實(shí)踐檢驗(yàn)配合、長(zhǎng)時(shí)間的積累和改進(jìn)以及資金的支撐。因此，行業(yè)新進(jìn)入者面臨一定的產(chǎn)品供應(yīng)鏈壁壘。

4、資金壁壘

驅(qū)蚊行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，企業(yè)需要投入大量資金用于生產(chǎn)場(chǎng)地的建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備的購(gòu)置和優(yōu)秀人才的招聘。行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能的規(guī)模效應(yīng)能有效降低成本。企業(yè)在形成一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)的前提下，有利于在產(chǎn)品技術(shù)、人才引進(jìn)、設(shè)備投入等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。因此，行業(yè)新進(jìn)入者面臨一定的資金壁壘。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈方面來(lái)看，驅(qū)蚊行業(yè)的上游主要為原料藥及溶劑生產(chǎn)企業(yè)、包材生產(chǎn)企業(yè)以及電子元器件生產(chǎn)企業(yè)，提供擬除蟲(chóng)菊酯、驅(qū)蚊酯、羥哌酯、避蚊胺等原料藥及溶劑、瓶罐、泵頭、軟管等原材料。目前，上游行業(yè)均較為成熟，原材料供應(yīng)商眾多，市場(chǎng)處于充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)狀況，市場(chǎng)供給充足，多年來(lái)平均成本波動(dòng)較??；下游為驅(qū)蚊產(chǎn)品的銷(xiāo)售流通環(huán)節(jié)，主要通過(guò)線上和線下渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，其中線上渠道包括天貓、京東、抖音、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)；線下渠道包括零售日用百貨店、商超、社區(qū)便利店、日雜店等。

驅(qū)蚊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

化學(xué)原料藥

普洛藥業(yè)股份有限公司

石藥控股集團(tuán)有限公司

山東新華制藥股份有限公司

江蘇恩華藥業(yè)股份有限公司

江蘇聯(lián)環(huán)藥業(yè)股份有限公司

國(guó)邦醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司

電子元器件

江蘇利通電子股份有限公司

北方華創(chuàng)科技集團(tuán)股份有限公司

佛山市國(guó)星光電股份有限公司

深圳市麥捷微電子科技股份有限公司

株洲宏達(dá)電子股份有限公司

天通控股股份有限公司

廈門(mén)法拉電子股份有限公司

上游

朝云集團(tuán)有限公司

成都彩虹電器（集團(tuán)）股份有限公司

上海莊臣有限公司

上海家化聯(lián)合股份有限公司

中游

日用百貨店

商超

社區(qū)便利店

電商平臺(tái)

下游

五、行業(yè)現(xiàn)狀

驅(qū)蚊需求古已有之，我國(guó)龐大的人口基數(shù)為驅(qū)蚊市場(chǎng)提供了巨大的容量。隨著戶(hù)外活動(dòng)的普及和生活質(zhì)量的提升，戶(hù)外驅(qū)蚊市場(chǎng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著人們消費(fèi)觀念的改變，人們對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的殺滅方式轉(zhuǎn)向驅(qū)避和預(yù)防，同時(shí)更加注重產(chǎn)品的溫和性、便捷性和個(gè)性化。這些變化為驅(qū)蚊行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)了驅(qū)蚊產(chǎn)品的創(chuàng)新和多樣化，為驅(qū)蚊行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入了新的活力。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)驅(qū)蚊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為74.59億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）國(guó)家政策的大力支持

驅(qū)蚊產(chǎn)品作為居民日常消費(fèi)品，其市場(chǎng)發(fā)展與我國(guó)民生息息相關(guān)，受到國(guó)家及社會(huì)的高度重視。國(guó)家相關(guān)政府部門(mén)出臺(tái)了一系列法律、法規(guī)、政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，以規(guī)范我國(guó)上述行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)行公平、有序競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，行業(yè)主管部門(mén)和自律組織也引導(dǎo)我國(guó)上述行業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展?jié)M足居民需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)驅(qū)蚊行業(yè)壯大，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。

（2）居民消費(fèi)能力提升

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民人均可支配收入也隨之不斷提升，我國(guó)居民消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。而居民消費(fèi)能力的提升，有利于提升居民購(gòu)買(mǎi)力，由此帶動(dòng)居民日常消費(fèi)品如驅(qū)蚊類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加快，城鄉(xiāng)差距逐步縮小，農(nóng)村居民的生活水平和購(gòu)買(mǎi)能力也逐步提升，驅(qū)蚊類(lèi)產(chǎn)品等居民日常消費(fèi)品的消費(fèi)主力軍逐步擴(kuò)大，為行業(yè)帶來(lái)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

（3）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。驅(qū)蚊類(lèi)產(chǎn)品作為居民日常消費(fèi)品，銷(xiāo)售區(qū)域廣泛，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及高效物流配送突破了時(shí)間和空間的限制，擴(kuò)大了市場(chǎng)消費(fèi)區(qū)域。線上銷(xiāo)售由于能節(jié)約生產(chǎn)至送達(dá)消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)，以及租金、人力等運(yùn)營(yíng)成本，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比更高，有利于提升企業(yè)的盈利水平。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物基于大數(shù)據(jù)的服務(wù)模式，能精準(zhǔn)鎖定潛在消費(fèi)者，進(jìn)行市場(chǎng)推廣，有利于提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)效性進(jìn)一步增強(qiáng)，當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)服務(wù)陸續(xù)推出，且售后服務(wù)周全，退換貨方便，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。

2、不利因素

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，降低消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)

目前，我國(guó)驅(qū)蚊行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品也良莠不齊，部分企業(yè)存在模仿、抄襲品牌，或者采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，或通過(guò)犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和安全獲取短期利益等現(xiàn)象，擾亂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序，降低消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，從而對(duì)行業(yè)發(fā)展造成不利影響。

（2）品牌知名度不足

在驅(qū)蚊行業(yè)內(nèi)，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家由于起步較早且市場(chǎng)培育程度高，已培養(yǎng)出一批如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、莊臣等國(guó)際知名企業(yè)。我國(guó)作為后來(lái)者，雖然也孕育出一批知名的本土企業(yè)，但整體知名度與前述國(guó)際知名企業(yè)仍存在一定差距。未來(lái)我國(guó)驅(qū)蚊企業(yè)需進(jìn)一步打造自主品牌文化，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先。

七、競(jìng)爭(zhēng)格局

驅(qū)蚊用品行業(yè)在我國(guó)屬于充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，國(guó)內(nèi)外企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，企業(yè)超過(guò)5000家，同時(shí)本土企業(yè)為主導(dǎo)，除了潤(rùn)本外，還包括上海家化、朝云集團(tuán)、彩虹集團(tuán)、中山欖菊等；國(guó)際企業(yè)包括莊臣（雷達(dá)）、日本安速、日本Vape等。行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)多同時(shí)覆蓋驅(qū)蚊產(chǎn)品與其他殺蟲(chóng)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)的驅(qū)蚊產(chǎn)品也兼有傳統(tǒng)驅(qū)蚊產(chǎn)品和新型驅(qū)蚊產(chǎn)品。潤(rùn)本在驅(qū)蚊行業(yè)中則更為聚焦，以新型的驅(qū)蚊產(chǎn)品為主，與行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品類(lèi)型存在差異，同時(shí)聚焦線上渠道。

八、發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)驅(qū)蚊市場(chǎng)正經(jīng)歷著多元化、技術(shù)化和本土化的變革。面對(duì)廣闊的市場(chǎng)和多樣的需求，線上線下的多元化銷(xiāo)售渠道為品牌提供了更廣泛的覆蓋和更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，技術(shù)研發(fā)的深入推動(dòng)了驅(qū)蚊行業(yè)的突破與發(fā)展，提升了我國(guó)在全球市場(chǎng)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其值得關(guān)注的是，國(guó)貨品牌在驅(qū)蚊領(lǐng)域的崛起，它們立足本土，深入了解消費(fèi)者需求，推出具有文化感召力的產(chǎn)品，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。這種結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新，正成為消費(fèi)新時(shí)尚，引領(lǐng)著國(guó)貨品牌走向更廣闊的未來(lái)。