摘要：數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)平板電腦出貨量約為2870萬(wàn)臺(tái)，同比2022年減少約4.5%。全球平板電腦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多個(gè)品牌并存的局面，但其中幾家主要廠商占據(jù)了顯著的市場(chǎng)份額。2023年，全球平板電腦行業(yè)市場(chǎng)份額占比最高的是蘋果公司，市場(chǎng)份額占比達(dá)33.6%。隨著人工智能技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)平板電腦行業(yè)將朝著智能化發(fā)展。此外，未來(lái)，平板電腦將呈現(xiàn)更多樣化的產(chǎn)品形態(tài)。

一、定義及分類

平板電腦也叫便攜式電腦（Tablet Personal Computer，Tablet PC），是一種小型、方便攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。它擁有的觸摸屏（也稱為數(shù)位板技術(shù)）允許用戶通過(guò)觸控筆或數(shù)字筆來(lái)進(jìn)行作業(yè)而不是傳統(tǒng)的鍵盤或鼠標(biāo)。用戶可以通過(guò)內(nèi)建的手寫識(shí)別、屏幕上的軟鍵盤、語(yǔ)音識(shí)別或者一個(gè)真正的鍵盤（如果該機(jī)型配備的話）實(shí)現(xiàn)輸入。平板電腦可分為雙觸控型平板電腦、滑蓋型平板電腦、純平板型平板電腦、學(xué)生型平板電腦以及工業(yè)型平板電腦等。

二、行業(yè)政策

1、主管部門及監(jiān)管體制

平板電腦行業(yè)主管部門主要為國(guó)家發(fā)改委、工信部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等。國(guó)家發(fā)改委主要負(fù)責(zé)制定和實(shí)施國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略、中長(zhǎng)期規(guī)劃和年度計(jì)劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，研究分析國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，提出國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和優(yōu)化重大經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的目標(biāo)、政策，提出綜合運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)手段和政策的建議等。在平板電腦行業(yè)，國(guó)家發(fā)改委負(fù)責(zé)制定相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃，以及支持行業(yè)的政策措施等。工信部作為國(guó)務(wù)院組成部門，主要負(fù)責(zé)擬訂實(shí)施行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)；監(jiān)測(cè)工業(yè)行業(yè)日常運(yùn)行；推動(dòng)重大技術(shù)裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新；管理通信業(yè)；指導(dǎo)推進(jìn)信息化建設(shè)；協(xié)調(diào)維護(hù)國(guó)家信息安全等。在平板電腦行業(yè)，工信部負(fù)責(zé)制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)，以引導(dǎo)行業(yè)的健康發(fā)展。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局則負(fù)責(zé)市場(chǎng)綜合監(jiān)督管理，統(tǒng)一登記市場(chǎng)主體并建立信息公示和共享機(jī)制，組織查處重大違法案件，規(guī)范和維護(hù)市場(chǎng)秩序。在平板電腦行業(yè)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)監(jiān)管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和違法行為，保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益。

平板電腦行業(yè)自律組織包括中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)和中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)。其中，中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)主要負(fù)責(zé)促進(jìn)電子信息行業(yè)自律，協(xié)助和支撐政府開(kāi)展行業(yè)管理工作，開(kāi)展國(guó)際交流與合作，維護(hù)行業(yè)利益，促進(jìn)電子信息行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展等。中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)對(duì)各地軟件企業(yè)認(rèn)定機(jī)構(gòu)的認(rèn)定工作進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)、監(jiān)督和檢查；負(fù)責(zé)軟件產(chǎn)品登記認(rèn)證和軟件企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證工作；訂立行業(yè)行規(guī)行約，約束行業(yè)行為，提高行業(yè)自律性；協(xié)助政府部門組織制定、修改本行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及本行業(yè)的推薦性標(biāo)準(zhǔn)等。中國(guó)電子商會(huì)主要負(fù)責(zé)執(zhí)行國(guó)家電子信息行業(yè)發(fā)展的有關(guān)方針與政策，按照發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則，促進(jìn)消費(fèi)電子及信息化產(chǎn)品生產(chǎn)的不斷發(fā)展，維護(hù)會(huì)員的權(quán)益，為消費(fèi)電子行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)培育良好的市場(chǎng)環(huán)境等。中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)的宗旨是推動(dòng)學(xué)術(shù)進(jìn)步和技術(shù)成果的應(yīng)用；促進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用一線的交流和互動(dòng)等。

2、相關(guān)政策

近年來(lái)，我國(guó)政府推出許多相關(guān)政策促進(jìn)我國(guó)平板電腦行業(yè)的發(fā)展。如《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，行動(dòng)方案提出加強(qiáng)資源循環(huán)利用標(biāo)準(zhǔn)供給。完善材料和零部件易回收、易拆解、易再生、再制造等綠色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。制修訂廢棄電器電子產(chǎn)品回收規(guī)范等再生資源回收標(biāo)準(zhǔn)。完善材料和零部件的易回收、易拆解、易再生、再制造等綠色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，將鼓勵(lì)平板電腦制造商在設(shè)計(jì)階段就考慮產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。這有助于減少平板電腦生產(chǎn)和使用過(guò)程中的環(huán)境污染，提高資源利用效率，推動(dòng)平板電腦行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。制修訂廢棄電器電子產(chǎn)品回收規(guī)范等再生資源回收標(biāo)準(zhǔn)，有助于規(guī)范平板電腦等廢棄電子產(chǎn)品的回收流程，確保這些產(chǎn)品能夠得到合理的處理和利用。這不僅可以減少環(huán)境污染，還可以為再生資源產(chǎn)業(yè)提供穩(wěn)定的原材料來(lái)源，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、發(fā)展歷程

20世紀(jì)60年代末，來(lái)自施樂(lè)帕洛阿爾托研究中心的艾倫·凱（AlanKay）就提出了“Dynabook”的概念。20世紀(jì)60年代-90年代末平板電腦行業(yè)仍處于初步探索階段。2007年，蘋果公司發(fā)布了第一代iPhone，開(kāi)啟了觸控屏智能設(shè)備的新時(shí)代。平板電腦不如初步發(fā)展階段。到2010年，蘋果公司發(fā)布第一代iPad，平板電腦行業(yè)正式步入爆發(fā)階段。從2016年至今，平板電腦行業(yè)已經(jīng)步入成熟穩(wěn)定階段。平板電腦行業(yè)經(jīng)歷了從起步到快速發(fā)展再到成熟分化的過(guò)程，目前已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?。未?lái)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場(chǎng)需求的不斷變化，平板電腦行業(yè)仍將保持活力并持續(xù)發(fā)展。

四、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

在平板電腦行業(yè)中，技術(shù)是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。技術(shù)壁壘主要表現(xiàn)在硬件創(chuàng)新、軟件優(yōu)化以及生產(chǎn)工藝等方面。平板電腦的硬件，如處理器、屏幕、電池等，需要不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的性能需求。掌握先進(jìn)的硬件技術(shù)，可以為產(chǎn)品提供更強(qiáng)的性能和更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間，從而贏得市場(chǎng)。除了硬件，軟件也是平板電腦的重要組成部分。優(yōu)秀的操作系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)可以提升用戶體驗(yàn)，增加產(chǎn)品的附加值。掌握軟件開(kāi)發(fā)和優(yōu)化技術(shù)，可以為用戶提供更加流暢和便捷的使用體驗(yàn)。此外，平板電腦的生產(chǎn)工藝也是技術(shù)壁壘的一部分。精細(xì)的生產(chǎn)工藝可以提高產(chǎn)品的質(zhì)量和良品率，減少生產(chǎn)成本。掌握先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和自動(dòng)化技術(shù)，可以為企業(yè)帶來(lái)更高的生產(chǎn)效率和更低的成本。

2、資金壁壘

平板電腦行業(yè)的資金壁壘相對(duì)較高。平板電腦制造涉及到較為昂貴的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線建設(shè)，需要大量的初始投資。同時(shí)，平板電腦行業(yè)需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。這就需要企業(yè)投入大量的資金進(jìn)行研發(fā)，包括人員工資、實(shí)驗(yàn)設(shè)備、原材料等方面的支出。此外，平板電腦的生產(chǎn)和銷售涉及到多個(gè)環(huán)節(jié)，包括采購(gòu)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、銷售等。這些環(huán)節(jié)都需要投入一定的資金來(lái)保障正常運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，企業(yè)還需要承擔(dān)一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和匯率風(fēng)險(xiǎn)等。因此，資金對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者構(gòu)成一定壁壘。

3、品牌壁壘

在平板電腦市場(chǎng)中，品牌是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素之一。知名品牌往往能夠吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。通過(guò)多年的積累和宣傳，知名品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了良好的印象和口碑。擁有忠實(shí)粉絲群體的品牌往往能夠在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位。這些粉絲不僅會(huì)購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品，還會(huì)推薦給身邊的親朋好友，從而形成良好的口碑傳播效應(yīng)。品牌對(duì)于平板電腦行業(yè)新進(jìn)入者構(gòu)成一定的壁壘。

4、渠道壁壘

平板電腦的銷售渠道是連接企業(yè)和消費(fèi)者的重要橋梁。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)可以覆蓋更廣泛的市場(chǎng)和消費(fèi)者群體。擁有廣泛銷售網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)往往能夠更快地獲取市場(chǎng)信息和客戶需求，從而及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略。同時(shí)，與渠道商建立良好的合作關(guān)系是平板電腦銷售的關(guān)鍵。渠道商不僅可以幫助企業(yè)擴(kuò)大銷售規(guī)模，還可以提供市場(chǎng)反饋和客戶需求等信息。而與渠道商的合作關(guān)系需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和維護(hù)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上銷售已經(jīng)成為平板電腦銷售的重要渠道之一。擁有強(qiáng)大的線上銷售能力可以為企業(yè)帶來(lái)更多的潛在客戶和銷售額。然而，線上銷售需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)支持。銷售網(wǎng)絡(luò)布局、渠道合作關(guān)系以及線上銷售能力對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)都具有一定的挑戰(zhàn)。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

平板電腦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為顯示屏、鋰電池、芯片以及內(nèi)存等核心零部件；產(chǎn)業(yè)鏈中游則為平板電腦生產(chǎn)制造；產(chǎn)業(yè)鏈下游則主要通過(guò)品牌專賣店、電商平臺(tái)以及大型商超等銷售渠道銷售給消費(fèi)者終端。

從上游來(lái)看：平板電腦的生產(chǎn)依賴于多種零部件和原材料，如顯示屏、電池、芯片、內(nèi)存等。這些原材料和零部件的供應(yīng)情況和價(jià)格直接影響平板電腦的制造成本和價(jià)格。如果上游供應(yīng)商能夠提供穩(wěn)定、高質(zhì)量且價(jià)格合理的原材料和零部件，平板電腦制造商就能更好地控制成本，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈上游零部件供應(yīng)商數(shù)量眾多，平板電腦制造商在選擇零部件時(shí)擁有更多的選項(xiàng)，這促進(jìn)了供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，有助于壓低零部件價(jià)格，從而降低平板電腦的生產(chǎn)成本。

從下游來(lái)看：下游的市場(chǎng)需求是推動(dòng)平板電腦行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑｋS著消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的接受度和使用需求的提高，市場(chǎng)需求也會(huì)相應(yīng)增加，從而推動(dòng)平板電腦行業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，不同領(lǐng)域?qū)τ谄桨咫娔X的需求也在不斷變化，如教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、商務(wù)等，這些變化將引導(dǎo)平板電腦行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，以滿足不同領(lǐng)域的需求。

平板電腦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

顯示屏

京東方科技集團(tuán)股份有限公司

TCL華星光電技術(shù)有限公司

咸陽(yáng)彩虹光電科技有限公司

惠科股份有限公司

鋰電池

南通硬派鋰電池有限公司

深圳市比亞迪鋰電池有限公司

中創(chuàng)新航科技集團(tuán)股份有限公司

寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司

芯片

長(zhǎng)沙景嘉微電子股份有限公司

芯原微電子（上海）股份有限公司

中芯國(guó)際集成電路制造有限公司

紫光國(guó)芯微電子股份有限公司

上海韋爾半導(dǎo)體股份有限公司

紫光展銳（上海）科技有限公司

內(nèi)存

長(zhǎng)江存儲(chǔ)科技有限責(zé)任公司

瀾起科技股份有限公司

威剛科技股份有限公司

兆易創(chuàng)新科技集團(tuán)股份有限公司

長(zhǎng)鑫存儲(chǔ)技術(shù)有限公司

上游

華為技術(shù)有限公司

Apple Inc.

小米科技有限責(zé)任公司

聯(lián)想控股股份有限公司

中游

品牌專賣店

電商平臺(tái)

大型商超

下游

消費(fèi)者

終端

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）華為投資控股有限公司

華為是一家全球領(lǐng)先的ICT（信息、通信和技術(shù)）解決方案提供商，專注于ICT領(lǐng)域，堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、持續(xù)創(chuàng)新、開(kāi)放合作，在電信運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)、終端和云計(jì)算等領(lǐng)域構(gòu)筑了端到端的解決方案優(yōu)勢(shì)，為運(yùn)營(yíng)商客戶、企業(yè)客戶和消費(fèi)者提供有競(jìng)爭(zhēng)力的ICT解決方案、產(chǎn)品和服務(wù)，并致力于實(shí)現(xiàn)未來(lái)信息社會(huì)、構(gòu)建更美好的全聯(lián)接世界。華為平板電腦業(yè)務(wù)布局方面，華為平板電腦以MatePad系列、MatePad Pro系列和MediaPad系列為主打，涵蓋了從入門級(jí)到高端旗艦級(jí)的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。其中，MatePad Pro系列定位于高端市場(chǎng)，主打高性能和出色的辦公體驗(yàn)；MatePad系列則定位于中端市場(chǎng)，注重性價(jià)比和多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景；MediaPad系列則定位于入門級(jí)市場(chǎng)，主打基礎(chǔ)的娛樂(lè)和學(xué)習(xí)功能。2020年，華為銷售收入為8913.68億元，2021年華為銷售收入大幅下降，下降至6368.07億元。近年來(lái)，華為銷售收入有所回升，2023年華為銷售收入為7041.74億元。

（2）小米科技有限責(zé)任公司

小米科技有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱小米）是一家成立于2010年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，專注于智能硬件、電子產(chǎn)品、芯片研發(fā)、智能手機(jī)、智能電動(dòng)汽車、通信、金融、互聯(lián)網(wǎng)電視及智能家居生態(tài)鏈建設(shè)。小米公司以“為發(fā)燒而生”為產(chǎn)品概念，以“讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣”為愿景，致力于通過(guò)創(chuàng)新的科技產(chǎn)品和服務(wù)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更加美好的生活。在平板電腦業(yè)務(wù)方面，小米的布局同樣非常廣泛和深入。小米平板電腦產(chǎn)品線包括小米平板和Redmi Pad等多個(gè)系列，涵蓋了從入門級(jí)到高端市場(chǎng)的不同用戶需求。小米平板電腦以高性能、高品質(zhì)、高性價(jià)比著稱，采用先進(jìn)的處理器、高清顯示屏、大容量電池等配置，為用戶提供了出色的使用體驗(yàn)。2023年小米營(yíng)業(yè)收入有所下降，營(yíng)業(yè)收入為2709.7億元，同比減少3.24%。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)平板電腦出貨量約為2870萬(wàn)臺(tái)，同比2022年減少4.5%。2019-2022年疫情期間，由于居家辦公和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的需求激增，平板電腦作為便攜的計(jì)算設(shè)備，其出貨量顯著上漲。到2023年，隨著疫情逐漸得到控制，人們的生活和工作逐漸恢復(fù)正常，使得原本因疫情而推動(dòng)的線上辦公、學(xué)習(xí)等需求有所減少，這導(dǎo)致平板電腦的需求降低，我國(guó)平板電腦出貨量有所下降。

七、發(fā)展因素

1、機(jī)遇

（1）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持

近年來(lái)，我國(guó)政府推出一系列相關(guān)政策促進(jìn)平板電腦行業(yè)的發(fā)展，如《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》，措施從加快電子產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、打造電子產(chǎn)品消費(fèi)新場(chǎng)景、著力消除電子產(chǎn)品使用障礙等十二方面促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)。加快電子產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)平板電腦行業(yè)不斷向前發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新不僅可以提升平板電腦的性能和功能，還可以帶來(lái)新的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)打造電子產(chǎn)品消費(fèi)新場(chǎng)景，平板電腦行業(yè)可以進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。例如，結(jié)合智能家居、在線教育、遠(yuǎn)程辦公等新興領(lǐng)域，平板電腦可以發(fā)揮更大的作用，滿足用戶多樣化的需求。著力消除電子產(chǎn)品使用障礙將有助于提高平板電腦的普及率。針對(duì)老年人、殘障人士等特殊群體，優(yōu)化平板電腦的設(shè)計(jì)和功能，降低使用門檻，使他們也能輕松享受平板電腦帶來(lái)的便利。

（2）市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化趨勢(shì)的加速，平板電腦作為重要的智能終端設(shè)備，在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這為我國(guó)平板電腦行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。教育市場(chǎng)是平板電腦需求增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域。在線教育的興起使得學(xué)校和家庭對(duì)平板電腦的需求急劇增加。無(wú)論是城市還是農(nóng)村，越來(lái)越多的學(xué)生開(kāi)始使用平板電腦輔助學(xué)習(xí)，這為平板電腦市場(chǎng)提供了廣闊的空間。此外，遠(yuǎn)程辦公、在線會(huì)議等新興應(yīng)用場(chǎng)景的出現(xiàn)也為平板電腦市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在疫情期間，遠(yuǎn)程辦公成為常態(tài)，平板電腦作為便攜的辦公工具受到了廣泛歡迎。未來(lái)，隨著遠(yuǎn)程辦公的進(jìn)一步普及，平板電腦的市場(chǎng)需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。

（3）消費(fèi)升級(jí)

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需求發(fā)生了顯著變化，這為我國(guó)平板電腦行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。消費(fèi)者對(duì)平板電腦的性能要求越來(lái)越高。隨著科技的進(jìn)步和應(yīng)用的豐富，消費(fèi)者需要更強(qiáng)大的處理器、更高的存儲(chǔ)容量、更出色的圖形處理能力等來(lái)應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜任務(wù)和高性能應(yīng)用。這促使平板電腦制造商不斷提升產(chǎn)品的性能，以滿足消費(fèi)者的需求。其次，消費(fèi)者對(duì)平板電腦的外觀設(shè)計(jì)和品質(zhì)也提出了更高的要求。他們追求時(shí)尚、輕薄、美觀的外觀設(shè)計(jì)，以及優(yōu)質(zhì)的材料和精湛的工藝。這為制造商提供了展示設(shè)計(jì)實(shí)力和提升品牌形象的機(jī)會(huì)。此外，消費(fèi)者對(duì)平板電腦的生態(tài)系統(tǒng)和服務(wù)也越來(lái)越重視。他們希望平板電腦能夠提供豐富的應(yīng)用程序、便捷的支付方式、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等，以提升整體使用體驗(yàn)。這要求制造商不僅要關(guān)注硬件的研發(fā)和生產(chǎn)，還要加強(qiáng)軟件生態(tài)的建設(shè)和服務(wù)體系的完善。

2、挑戰(zhàn)

（1）市場(chǎng)飽和

近年來(lái)，我國(guó)平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和，出貨量增速放緩。隨著平板電腦的普及，消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定，新用戶的增長(zhǎng)速度放緩，而老用戶的更新?lián)Q代周期也相對(duì)較長(zhǎng)，這給我國(guó)平板電腦行業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在飽和的市場(chǎng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，為了爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，企業(yè)不得不加大營(yíng)銷投入，甚至采取價(jià)格戰(zhàn)等手段，這無(wú)疑壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間。此外，市場(chǎng)飽和還意味著產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度將放緩，企業(yè)的研發(fā)投入可能難以收回，從而影響企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新能力。

（2）產(chǎn)品同質(zhì)化

目前市場(chǎng)上平板電腦產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多產(chǎn)品在外觀、性能、功能等方面相似，難以形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這要求平板電腦廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造和營(yíng)銷等方面不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。許多平板電腦在外觀設(shè)計(jì)上相似度很高，難以從外觀上區(qū)分不同品牌或型號(hào)的產(chǎn)品。這種趨同現(xiàn)象可能是由于消費(fèi)者對(duì)平板電腦外觀的偏好逐漸統(tǒng)一，或者是因?yàn)閺S商為了降低成本而采用相似的模具和設(shè)計(jì)。同時(shí)，在功能和性能方面，許多平板電腦也表現(xiàn)出高度的相似性。無(wú)論是操作系統(tǒng)、處理器、內(nèi)存、存儲(chǔ)空間等硬件配置，還是軟件應(yīng)用、界面設(shè)計(jì)等方面，都缺乏明顯的創(chuàng)新點(diǎn)。此外，由于平板電腦的基本功能和性能相近，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)也趨于一致。

（3）勞動(dòng)力成本上升

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化，我國(guó)勞動(dòng)力成本不斷上升，給平板電腦行業(yè)帶來(lái)了較大的成本壓力。平板電腦行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，需要大量的勞動(dòng)力進(jìn)行生產(chǎn)、組裝和檢測(cè)等工作。勞動(dòng)力成本的上升將增加企業(yè)的生產(chǎn)成本，降低企業(yè)的盈利能力。勞動(dòng)力成本的上升直接導(dǎo)致了生產(chǎn)成本的增加，使得我國(guó)平板電腦產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降。同時(shí)，勞動(dòng)力成本的上升也要求企業(yè)加快技術(shù)改造和自動(dòng)化升級(jí)的步伐，以降低對(duì)人工的依賴，提高生產(chǎn)效率。然而，這需要企業(yè)投入大量的資金和技術(shù)支持，對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

全球平板電腦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多個(gè)品牌并存的局面，但其中幾家主要廠商占據(jù)了顯著的市場(chǎng)份額。2023年，全球平板電腦行業(yè)市場(chǎng)份額占比最高的是蘋果公司，市場(chǎng)份額占比達(dá)33.6%，其次為華為，市場(chǎng)份額占比為26.5%，接著是小米、榮耀以及聯(lián)想，市場(chǎng)份額占比分別為10.4%、8%、6.2%。其他平板電腦企業(yè)市場(chǎng)份額占比為15.3%。蘋果以其iPad系列在平板電腦市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先地位。iPad憑借其出色的設(shè)計(jì)、性能、生態(tài)系統(tǒng)以及品牌影響力，一直受到全球消費(fèi)者的青睞。盡管在某些季度出貨量可能有所波動(dòng)，但蘋果依然是全球平板電腦市場(chǎng)的龍頭企業(yè)。近年來(lái)，華為在平板電腦市場(chǎng)取得了顯著的進(jìn)展。其MatePad系列平板電腦憑借出色的性能、設(shè)計(jì)和續(xù)航能力，在全球范圍內(nèi)贏得了良好的口碑。華為在平板電腦市場(chǎng)的出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，成為全球平板電腦市場(chǎng)的重要參與者。

九、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，平板電腦將更多地融入人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更智能的交互和操作。通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)，平板電腦能夠更準(zhǔn)確地理解用戶的意圖和需求，提供更個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，平板電腦將成為連接各種智能設(shè)備的中心。未來(lái)，隨著人工智能技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)平板電腦行業(yè)將朝著智能化發(fā)展。此外，未來(lái)，平板電腦將呈現(xiàn)更多樣化的產(chǎn)品形態(tài)。除了傳統(tǒng)的平板形態(tài)外，折疊屏、卷曲屏等新型形態(tài)將逐漸普及。同時(shí)，平板電腦將在更多領(lǐng)域得到應(yīng)用，如教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、商務(wù)等領(lǐng)域。我國(guó)平板電腦行業(yè)將朝著產(chǎn)品智能化、多樣化發(fā)展。