近日，有媒體消息稱，奢侈品可能已經(jīng)是不再值得投資的行業(yè)了，德國(guó)最富裕家族之一Reinmen萊曼家族在尋求出售最后一個(gè)奢侈品牌Bally的同時(shí)，正在將目光聚焦在化妝品和咖啡品牌的收購(gòu)上。
除了萊曼家族，德國(guó)富豪Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.) 管理合伙人、主席Bart Becht 表示，過去幾年公司通過一系列的咖啡品牌收購(gòu)錄得了快速增長(zhǎng)。同時(shí)作為美容巨頭、全球最大香水制造商科蒂集團(tuán)主席的Bart Becht稱，未來的重點(diǎn)會(huì)放在咖啡和美容業(yè)務(wù)，公司收購(gòu)的規(guī)模越來越大，需要的資金亦越來越多。
對(duì)此，穆迪高分析師Jeanine Arnold認(rèn)為JAB結(jié)束奢侈品業(yè)務(wù)的決定合理，因?yàn)镴AB Luxury GmbH并不能與集團(tuán)其它業(yè)務(wù)如快消品一樣提供足夠的成本協(xié)同效益。
而過去一年，快消行業(yè)交易最活躍的板塊為美容板塊，聯(lián)合利華展現(xiàn)了擴(kuò)大美容板塊的決心，該英/荷消費(fèi)品集團(tuán)在2017年底出售了人造黃油業(yè)務(wù)，68.25億歐元，約合80.3億美元的交易金額將為公司在今年準(zhǔn)備更充足的“子彈”，繼續(xù)補(bǔ)充公司的美容和食品業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，雖然此前奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了2013-2015年的“黑色三年”，但據(jù)近期意大利奢侈品聯(lián)合會(huì)發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告稱，2017年，全球奢侈品銷售額上漲了5%，營(yíng)業(yè)額創(chuàng)下了1.2萬(wàn)億歐元的新高。由此可見，奢侈品市場(chǎng)正在回暖。那為何還要說奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)不再值得投資了呢?
對(duì)此，時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency分析師唐小唐表示，目前全球富豪對(duì)奢侈品的消費(fèi)已經(jīng)意興闌珊，即使是中國(guó)，科技新貴和新興的富二代同樣不再以炫耀奢侈品為榮，科技產(chǎn)品和生活方式才是他們倡導(dǎo)的，“體育明星、說唱歌手以及年輕人還繼續(xù)熱衷于炫耀奢侈品，這亦是奢侈品行業(yè)集體高呼年輕化的真正原因。”
據(jù)德意志銀行此前在意大利咨詢公司Pambianco主辦的時(shí)尚奢侈品峰會(huì)Fashion & Luxury Summit上發(fā)布的報(bào)告顯示，全球奢侈品行業(yè)2017年總營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)到2500億歐元。其中，千禧一代是奢侈品消費(fèi)的主力客群，占奢侈品消費(fèi)者總數(shù)的27%，到2020年這一比例將上升至33%……
而面對(duì)著受眾群體的轉(zhuǎn)化，確實(shí)，最近一段時(shí)間，我們看到國(guó)際大牌最新的動(dòng)作就是品牌年輕化，他們都將發(fā)展的目光放在了更加難以捉摸的千禧一代身上。
而蒂芙尼(Tiffany)的轉(zhuǎn)變便十分搶眼。許多人對(duì)Tiffany的最初認(rèn)識(shí)，應(yīng)該是那個(gè)綁著白色緞帶的TiffanyBlue藍(lán)小方盒，十分具有辨識(shí)度。而這個(gè)有著180年悠久歷史的美國(guó)高端珠寶公司開始打造嶄新形象，這個(gè)奢侈品牌為了拉攏年輕消費(fèi)者，營(yíng)造品牌生活方式，做出了許多新的嘗試和調(diào)整。
去年11月10日，蒂芙尼開了全球首家咖啡店，名為Blue Box Café ，位于紐約第五大道旗艦店4樓，首日開業(yè)門外就大排長(zhǎng)龍。此外，蒂芙尼還玩起了社交營(yíng)銷，“買個(gè)毛線”，“是貧窮限制了你的想象力”等話題熱度也是居高不下。
而電商平臺(tái)的巨大流量和年輕客群吸引著越來越多品牌重視這一渠道。近期，流量平臺(tái)微信在新版本中推出了官方精品店功能，消費(fèi)者通過點(diǎn)擊微信發(fā)現(xiàn)中的搜一搜功能得知，輸入品牌名稱就可以獲得品牌官方精品店的推送。目前已開通精品店功能的品牌有Gucci古馳、Lancome蘭蔻、Louis Vuitton路易威登、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施華洛世奇、Tiffany蒂芙尼和ZARA等，涉及體育、時(shí)尚、奢侈品多個(gè)領(lǐng)域。
為了接觸更多的年輕人，奢侈品牌紛紛選擇年輕明星作為代言人或品牌大使，也有百年歷史的奢侈品牌突然選擇更“接地氣”的社交媒體紅人作為代言人，這樣的反差更顯現(xiàn)出奢侈品牌的擔(dān)憂。
而這一系列的現(xiàn)象背后，都在影射這些奢侈品大牌的艱難處境，為了讓品牌年輕化，奢侈品大牌不但要放下身段與電商合作，甚至還要改變自身的風(fēng)格。和相比于奢侈品的“委屈求全”，化妝品、咖啡、食品等行業(yè)的現(xiàn)狀則好了很多。
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